Inhoudstafel

Het merk Eleca

Merkanalyse

Merkplatform

Logoanalyse

Product

Doelgroep

Insight

Positionering

Strategie

Customer journey

Het

mer

k El

eca

Eleca is een elektrische wagen voor de excentriekere, mature dame die trots is op zichzelf. Het merk staat voor vrouwelijke elegantie. Het is een wagen

die perfect op alle noden van de vrouw inspeelt.

Luxe?

Luxe volgens Eleca?

Luxe is een wereld die zich aanpast aan u

Luxe is altijd kunnen rekenen op een uitstekende en exclusieve service

Luxe is altijd kunnen genieten van een warm gevoel

Mer

kana

lyse

VisieDe markt van elektrische wagens spitst zich voornamelijk toe op mannen. Er zijn dus te weinig elektrische wagens die zich specifiek richten tot vrouwen. Mannen zien een auto als hun eigen plek waarin de vrouw weinig te zeggen

heeft. Wat Eleca wil, is dat vrouwen ook hun eigen plek vinden in een auto die volledig aan hen toebehoort.

MissieEleca biedt klassevolle, comfortabele en luxueuze wagens aan voor mature

dames die een duurzame levensstijl leiden. De Eleca is een modieuze wagen waarin onze doelgroep zich op en top vrouw voelt.

Pers

oonl

ijkhe

id/t

oneo

f voi

ce

PersoonlijkheidEen autonome, klassevolle, mature en excentrieke dame.

Tone of VoiceTo the point

Klassevol

Trots

Doelgroep

Onze doelgroep bestaan uit welgestelde klassevolle dames van 65+. Dames die graag

wat excentrieker leven en zelfstandig zijn. Ze houden graag rekening met de

generaties die achter hun komen en proberen daarom op een duurzame manier

luxueus te leven. Doe

lgro

ep

Onze doelgroep bestaat uit welgestelde, klassevolle dames van 65+. Deze

dames leven graag wat excentrieker en zijn zelfstandig. Ze houden

rekening met de generaties die achter hen komen en proberen daarom

op een duurzame manier een luxueus leven te leiden.

Mer

kpla

tform

Essence

Luxe

Discriminator

Echte vrouwelijke wagen

Reason to believe

Gebaseerd op de open technologie van Tesla, in

samenwerking met modedesigner Karl Lagerfeld en

Madonna

Emotional benefit

‘Dankzij Eleca voel ik me op en top vrouw in mijn wagen’

Functional benefit

‘Ik kan mij in alle comfort op een milieuvriendelijke manier verplaatsen’

Attributes

Vrouwelijke luxewagen vol technologische snufjes die het rijcomfort en de veiligheid ten

goede komen

Kwaliteit Elegantie

DuurzaamheidVrouwelijkheid

Luxe

Logo

anal

yse

De gouden kleur verwijst naar rijkdom, luxe en vrouwelijke bijouterie. Het

lettertype is sierlijk en centraal staat er een kroon. Eleca wil dat de vrouw

zich als een koningin voelt in haar wagen. De vijf punten van de kroon

staan voor de vijf waarden van Eleca: kwaliteit, vrouwelijkheid, luxe,

duurzaamheid en elegantie. De blaadjes symboliseren het duurzame aspect

van de elektrische wagen.

Insig

ht

De automarkt heeft een overwegend mannelijk karakter. Onze doelgroep

wil echter een luxewagen die voldoet aan haar typische vrouwelijke

behoeften. Ze wil haar autonomie en prestige uitstralen en tegelijkertijd

mobiel zijn.

Posit

ione

ring

Eleca differentieert zich door de enige vrouwelijke wagen te zijn voor mature,

welgestelde dames. Er zijn geen directe concurrenten.

Cust

omer

jour

ney

Informatie verkijgenPersoonlijke uitnodiging voor een testrit -> “Dat klinkt interessant, ik denk niet dat veel mensen uitgenodigd zijn.”

Alternatieven vergelijkenOnline, bij de concurrentie, in garages, word of mouth... -> “Ik heb iets nodig dat bij mijn status past.”

Showroom bezoeken In onze showroom -> “Wauw, de wagen ziet er nog veel beter uit in het echt!”

Testrit In de wagen -> “Zoveel luxe! Deze wagen is exact zoals ik het verwacht had!”

Aankoopbeslissing In onze showroom -> “Dat is de wagen die perfect bij mijn levensstijl past.”

Papierwerk“Gelukkig wordt dit voor mij gedaan.”<- In onze showroom

Betalen“Ik betaal graag voor al die luxe.” <- In onze showroom

Auto ophalen“Eindelijk! Mijn nieuwe wagen!” <- Luxebeleving in onze showroom

Gebruik“Ge-wel-dig” <- In de wagen

Stra

tegi

e

Who? Eleca

Says what? Vrouwen verdienen een luxueuze wagen die perfect

inspeelt op hun noden en past bij hun duurzame levensstijl.

To whom? Welgestelde vrouwen van 65+.

Through which channel? Klanten worden persoonlijk uitgenodigd. We

bereiken onze doelgroep via een exclusieve, persoonlijke benadering

To what effect? Eleca wil top-of-mind zijn bij de doelgroep

Pers

onal

app

roac

h

Mogelijke klanten ontvangen een exclusieve uitnodiging van Eleca. Ze

krijgen de wagen een dag volledig ter beschikking. Een Eleca-assistent haalt

hen op en geeft uitleg over de wagen. Indien ze dit wensen, staat er ook een

personal shopper voor hen klaar. Ze mogen één dag lang doen met de auto

wat ze willen.

Eleca selecteert de klanten die een uitnodiging ontvangen zorgvuldig. Nadat

ze een uitnodiging hebben ontvangen, kunnen ze één vriendin ook

uitnodigen.

Serv

ice

Persoonlijke afspraak

Testrit

Persoonlijke offerte

Papierwerk geregeld door Eleca

Autokeuring

Personal assist knop in auto

Gratis pechbijstand binnen het uur

Amba

ssad

eurs

Madonna en Karl Lagerfeld ontwierpen de Eleca. Lagerfeld zorgde voor het

design van de juwelendoos waarin dit brand book zit. Wie de Eleca koopt,

krijgt ook Lagerfeld’s limited edition juweel cadeau. Madonna, Meryl Streep

en Anna Wintour rijden zelf rond met een Eleca.

Pers

ona

Louisa heeft 2 kleinkinderen. Elke zaterdag gaat ze naar de yogales. Voor haar leeftijd is ze nog heel actief. Ze houdt van shoppen en met haar

kledingstijl wil ze tonen wie ze is. Ze wil altijd mee zijn met de laatste mode en houdt van dure designkleding. Louisa heeft enkel nog een auto nodig die

bij haar persoonlijkheid past. Met die wagen wil ze stiekem haar vriendinnen jaloers maken. Louisa heeft ook aandacht voor het milieu en

daarom wil ze liever elektrisch rijden. Zo draagt ze haar steentje bij aan de toekomst van haar kleinkinderen.

Sam

enwe

rkin

g

Eleca werkt samen met luxehotels Waldorf en Hilton in grote steden zoals New

York, Parijs, Londen... Deze hotels gebruiken de Eleca om mensen op te halen en te

vervoeren. Op die manier wordt Eleca geassocieerd met deze hotels, wat voor een

exclusief en prestigieus karakter zorgt.

Fichefet Manon,

Maes Cathérine,

Mestdagh Messalina,

Quatre-Coeurs Camille,

Willem Pieter