Gast college bliksems!
8 april 2010
Echt (,) geen merk!
Barbara Molendijk
06-01-10
Opbouw colleges
• College 1: Merkidentiteit stap deel I
1. inleiding
2. visie, missie en persoonlijkheid
3. opdracht uitzetten
• College 2: Merkidentiteit deel II
1. inleiding
2. opdracht bespreken
3. waarden, belofte en kern
Wat is een merk
Merk
- een identificatie- en ankerpunt voor iemand
- is een totaal van associatie patronen -> merkassociaties
- aan een merk worden betekenissen toegekend (positief/negatief)
- heeft een toegevoegde waarde
- sluit aan op het interesseveld en motivaties van fans
- beschikt over een onderscheidend vermogen
Waarom merkdenken
Anouk versus Lisa Lois
Ruud Boer
Merkidentiteit (merk innerlijk)
definitie
Merkidentiteit = wie je bent,
waar sta je als artiest voor,
wat is het DNA of de ziel
van de band.
Merk = hoe je die identiteit
naar buiten brengt
Merkidentiteit6 stappen model
• 1. visie
• 2. missie
• 3.persoonlijkheid
• 4. waarden
• 5. belofte
• 6. kern
1. Visie
1. Visie
- Wat is je toekomstdroom als artiest of band?
- Waar sta je/staan jullie over 3, 5 en 10 jaar?
- Hoe ziet de muziekindustrie er dan uit?
- Wat zou je/zouden jullie daar aan willen veranderen?
1. VISIE
2. Missie
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
2. Missie
2. Missie
Doelstellingen om je toekomstdroom te realiseren:
Toekomstdroom: binnen 10 jaar Amerika veroveren- binnen 3 jaar elk A-podium in NL uitverkocht
- binnen 3 jaar op Lowlands en Pinkpop staan
- binnen 5 jaar Engeland veroverd hebben
- binnen 5 jaar een Amerikaans management
aan de band binden
- binnen 10 jaar nr. 1 hit in Billboard Hot 100
1. Visie
2. MISSIE
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
3. Persoonlijkheid
3. Persoonlijkheid
Persoonlijkheid is wie de artiest is/wat de band is of beoogt en hoeft
niet in de ogen van de fans zo beleefd te worden. Dan heb je het over
imago.
Bij de persoonlijkheid gaat het om die persoonlijkheidskenmerken en de
psychologische natuur waarmee je je als artiest of band significant kunt
onderscheiden1. Visie
2. Missie
3. PERSOONLIJKHEID-> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
3. Persoonlijkheidarchetypen Jung - merkprisma Kapferer
1. Visie
2. Missie
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: Merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
3. Merkpersoonlijkheidarchetypen
3. Merkpersoonlijkheidmeer informatie Archetypen
1. Test: Vind je archetype
http://www.brandhouse.com/Web/EN/Archetypes/Find+tour+archetype
Als de link niet werkt:
www.brandhouse.com, klik op English, archetypes, find your
archetype
2. Toelichting op de archetypen
http://joannapenabickley.typepad.com/on/2007/06/on_the_12_arche.html
3. PersoonlijkheidWelke merken typeren jou/jouw band
• Artiesten * Mobiele telefoonmerken
• Kledingmerken * Drankmerken
• Kledingwinkels * Sportmerken
• Warenhuizen * Kranten/magazines
• Supermarkten * Tabak
• Audiomerken * Auto's
• Professionele apparatuur * etc.1. Visie
2. Missie
3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen
-> Tool: merkenlijst
4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's
5. Belofte
6. Kern
Opdracht
• Vul met behulp van
de uitgedeelde lijst
stap 1 tm 6 in voor
volgende week
• Achterhaal ook je
archetype of die van je
band
Vragen- stel ze nu
of
- stel ze later
M 06-14871275
Bedankt!
Top Related