Gast college bliksems!

8 april 2010

Echt (,) geen merk!

Barbara Molendijk

06-01-10

Opbouw colleges

• College 1: Merkidentiteit stap deel I

1. inleiding

2. visie, missie en persoonlijkheid

3. opdracht uitzetten

• College 2: Merkidentiteit deel II

1. inleiding

2. opdracht bespreken

3. waarden, belofte en kern

Wat is een merk

Merk

- een identificatie- en ankerpunt voor iemand

- is een totaal van associatie patronen -> merkassociaties

- aan een merk worden betekenissen toegekend (positief/negatief)

- heeft een toegevoegde waarde

- sluit aan op het interesseveld en motivaties van fans

- beschikt over een onderscheidend vermogen

Waarom merkdenken

Anouk versus Lisa Lois

Ruud Boer

Merkidentiteit (merk innerlijk)

definitie

Merkidentiteit = wie je bent,

waar sta je als artiest voor,

wat is het DNA of de ziel

van de band.

Merk = hoe je die identiteit

naar buiten brengt

Merkidentiteit6 stappen model

• 1. visie

• 2. missie

• 3.persoonlijkheid

• 4. waarden

• 5. belofte

• 6. kern

1. Visie

1. Visie

- Wat is je toekomstdroom als artiest of band?

- Waar sta je/staan jullie over 3, 5 en 10 jaar?

- Hoe ziet de muziekindustrie er dan uit?

- Wat zou je/zouden jullie daar aan willen veranderen?

1. VISIE

2. Missie

3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen

-> Tool: merkenlijst

4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's

5. Belofte

6. Kern

2. Missie

2. Missie

Doelstellingen om je toekomstdroom te realiseren:

Toekomstdroom: binnen 10 jaar Amerika veroveren- binnen 3 jaar elk A-podium in NL uitverkocht

- binnen 3 jaar op Lowlands en Pinkpop staan

- binnen 5 jaar Engeland veroverd hebben

- binnen 5 jaar een Amerikaans management

aan de band binden

- binnen 10 jaar nr. 1 hit in Billboard Hot 100

1. Visie

2. MISSIE

3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen

-> Tool: merkenlijst

4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's

5. Belofte

6. Kern

3. Persoonlijkheid

3. Persoonlijkheid

Persoonlijkheid is wie de artiest is/wat de band is of beoogt en hoeft

niet in de ogen van de fans zo beleefd te worden. Dan heb je het over

imago.

Bij de persoonlijkheid gaat het om die persoonlijkheidskenmerken en de

psychologische natuur waarmee je je als artiest of band significant kunt

onderscheiden1. Visie

2. Missie

3. PERSOONLIJKHEID-> Tool: archetypen

-> Tool: merkenlijst

4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's

5. Belofte

6. Kern

http://www.youtube.com/watch?v=1zCrpzpV2e0

3. Persoonlijkheidarchetypen Jung - merkprisma Kapferer

1. Visie

2. Missie

3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen

-> Tool: Merkenlijst

4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's

5. Belofte

6. Kern

3. Merkpersoonlijkheidarchetypen

3. Merkpersoonlijkheidmeer informatie Archetypen

1. Test: Vind je archetype

http://www.brandhouse.com/Web/EN/Archetypes/Find+tour+archetype

Als de link niet werkt:

www.brandhouse.com, klik op English, archetypes, find your

archetype

2. Toelichting op de archetypen

http://joannapenabickley.typepad.com/on/2007/06/on_the_12_arche.html

3. PersoonlijkheidWelke merken typeren jou/jouw band

• Artiesten * Mobiele telefoonmerken

• Kledingmerken * Drankmerken

• Kledingwinkels * Sportmerken

• Warenhuizen * Kranten/magazines

• Supermarkten * Tabak

• Audiomerken * Auto's

• Professionele apparatuur * etc.1. Visie

2. Missie

3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen

-> Tool: merkenlijst

4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's

5. Belofte

6. Kern

Opdracht

• Vul met behulp van

de uitgedeelde lijst

stap 1 tm 6 in voor

volgende week

• Achterhaal ook je

archetype of die van je

band

Vragen- stel ze nu

of

- stel ze later

barbara@bliksems.nl

M 06-14871275

Bedankt!