Zo maak je een WordPress site succesvol - WordCamp Nederland 2012

Zo maak je een WordPress sitesuccesvol

Rogier Mostert

Over Webmonnik.nl■ Online marketingbureau■ Bedrijven succesvoller maken met behulp van online marketing■ Zowel advies als uitvoering■ Auteur van 13 ICT-gerelateerde boeken

http://www.mostert.org/boek-internetmarketing-voor-dummies.html

http://www.mostert.org/boek_webanalytics_voor_dummies.html

http://www.mostert.org/boek/weblogs

Mijn link met WordPress

■ Sinds 2008 culinair weblog FOODISH.nl■ Advies en begeleiding bij realisatie & optimalisatie■ Auteur Succesvol Publiceren met WordPress

Inhoud1. Ken je succesfactoren2. Ga doelen stellen3. Ga meten4. Optimaliseer je techniek5. Investeer in content6. Optimaliseer je content7. Ga verleiden8. Zorg voor traffic

Vragen

Ken je succesfactoren

1

Belangrijke succesfactoren van een WordPress site

Ken je doelgroep

2

Ken je doelen

3

Doelstellingen

Wat wil je bereiken met je website?

Doelstellingen

Benoem concrete doelen voor de site b.v. :

Strategisch:

■ De totale omzet met 25% verhogenOp siteniveau:

■ 5 online offerte-aanvragen per dag■ Tijd op de site met x-% verhogen■ 20% meer herhalingsbezoeken in Q1■ 200 bestellingen per dag■ etc.

Ga meten

4

Als je niet meet, dan heeft het stellen van doelen

geen zin!

Meten

Er zijn veel mogelijkheden om te meten:

■ Statistieken hostingprovider■ Google Analytics■ Clicky■ etc.

Meten

Google Analytics

■ Gratis meetsoftware■ http://www.google.com/analytics/■ Plaats meetscript op elke pagina■ Statistieken zijn online te bekijken

Meten

Google Analytics - installeren

■ Code toevoegen aan header.php■ Via Plugin, bijvoorbeeld:

Google Analytics for WordPress http://wordpress.org/extend/plugins/google-analytics-for-wordpress/

Meten

<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-1234567-1']); _gaq.push(['_trackPageview']);

(function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })();

</script>

Meten

Heb je (conversie)doelen gedefinieerd? Meet die dan ook. Bijvoorbeeld:

■ Ingevulde formulieren■ Download brochure■ Aankopen webshop (ecommerce code)

Meten

Meet ook de zoekopdrachten op je site

E-commercetransacties<html><head><title>Receipt for your clothing purchase from Acme Clothing</title><script type="text/javascript">

// add item might be called for every item in the shopping cart// where your ecommerce engine loops through each item in the cart and// prints out _addItem for each_gaq.push(['_addItem','1234', // order ID - required'DD44', // SKU/code - required'T-Shirt', // product name'Green Medium', // category or variation'11.99', // unit price - required'1' // quantity - required]);_gaq.push(['_trackTrans']); //submits transaction to the Analytics servers

(function() {var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);})();

</script></head><body>

http://code.google.com/intl/nl-NL/apis/analytics/docs/tracking/gaTrackingEcommerce.html

http://code.google.com/apis/analytics/docs/gaJS/gaJSApiEcommerce.html#_gat.GA_Tracker_._addItem

http://code.google.com/apis/analytics/docs/gaJS/gaJSApiEcommerce.html#_gat.GA_Tracker_._trackTrans

Optimaliseer je techniek

4

Techniek

Zorg dat je techniek in orde is

■ SEO-vriendelijk theme■ Goede plugins■ Juiste permalinks■ Plugin voor optimalisatie

Techniek

Bekijk je site als Google

Techniek

Permalinks

Techniek

Optimalisatie plugin

Investeer in content

5

Content is koning

Content is koning

De inhoud is waar het om draait

■ Investeer in hoogwaardige content■ Zorg dat de content relevant is voor je doelgroep

Content is koning

Goede content zorgt voor

■ Traffic■ Authenticiteit■ Autoriteit■ Conversie

Kruip in de huid van je doelgroep

Los hun probleem op!

Content is koning

Goede content:

■ Tips■ Cases■ Uitleg werkwijze■ Voorbeelden voor- en na en hoe je dit aanpakt

Optimaliseer je content

6

Content optimaliseren

Content optimaliseren doe je zo:

1. Kies onderwerp (Insights for Search)

2. Bepaal focus termen3. Schrijf tekst en optimaliseer tekst


2. Bepaal focus woorden

•Bedenk op welke woorden jouw doelgroep zoekt•Toets dit met Google

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

•Kies de juiste zoekwoorden

Kies de juiste termen


3. Laat zoekterm terugkomen in

•URL•META-data (title en description)•Koptekst (H1)•Platte tekst•Tussenkoppen (H2)•Benaming afbeeldingen

Overdrijf niet!

Vergeet niet de meta-data


Vergeet niet de meta-data

•Verleiding van zoekers

•Titel 70 karakters•Description 156 karakters•Je hebt hiervoor een plugin nodig


Zoek de niche

•Lokale optimalisatie•Webdevelopment Haarlem i.p.v. webdevelopment

Ga verleiden

7

Verleiding

1. Bepaal per pagina wat je wilt bereiken2. Leg daar de focus op3. Werk met duidelijke call-2-actions4. Plaats call-2-actions boven de vouw

Zeker weten: A/B tests

Jammer….

Verleiding

Zorg voor traffic

7

Traffic

1. Zorg voor zoveel mogelijk inkomende links2.Maak de content op je site deelbaar3.Zet social media structureel in

Traffic - inkomende links

• LinkedIn peroonlijk profiel / bedrijfspagina• Facebook fanpage• Google Maps• Gerelateerde sites• Etc.

Goede content maakt het verkrijgen van links veel eenvoudiger!

http://www.searchtechword.com/2011/06/wordpress-plugin-add-twitter-facebook-google-plus-one-share

http://pleer.co.uk/wordpress/plugins/facebook-comments/

CONTACTGEGEVENSRogier Mostert Online marketingspecialist

Webmonnik.nlhttp://webmonnik.nl/

[email protected]

LinkedInwww.linkedin.com/in/rogiermostert

twittertwitter.com/rogiermostert

facebookfacebook.com/webmonnik/

Zo maak je een WordPress site succesvol - WordCamp Nederland 2012

Documents

Transcript of Zo maak je een WordPress site succesvol - WordCamp Nederland 2012