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BGL Netzwerkertreffen

Ziele: Eröffnung Winter Outdoor Tage Rodel WM & VIP Lounge Königssee BGL Markenprozess & Dr. Helene Karmasin Einladung an Politik, Wirtschaft & Tourismus

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Agenda

16:00 Uhr Begrüßung: Stephan Köhl & Dr. Thomas Birner

Rennrodel WM 2016 & Deutsche Post Lounge, Alexander Resch, BSD

Anschließend Bahnführung

17:30 Uhr Grußwort: Richard Lenz, Schönau am Königssee

Winter Outdoor Tage: Veranstalter Toni Grassl & Weltmeister Toni Palzer

BGL Markenprozess: Stephan Köhl & Dr. Thomas Birner

Regionalprodukte Filmpremiere

18:00 Uhr Dr. Helene Karmasin, Fachvortrag (Keynote): „Landschaften und Produkte als Botschaften – Welche Elemente die wirkliche Kraft für die Begehrlichkeit ausmachen“

Anschließend um ca. 18:50 Uhr Bayerisches Brotzeit-Buffet

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Rodel WM 2016 & VIP Lounge Königssee

Alexander Resch, Olympiasieger

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Reisemesse F.re.e. in München

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Richard Lenz, 2 Bürgermeister Schönau a.K.

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BGL-Spitzenevents 2015

Winter Outdoor Tage Wanderfestival

Salomon 4Trails RupertusThermenlauf

… und viele mehr …

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Toni Grassl, Winter Outdoor Tage

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Unser „Toni“ Palzer

Anton Palzer, Skibergsteiger, Ramsau

Geboren: 11. März 1993

Größe: 176 cm

Gewicht: 59 kg

Disziplin: Skibergsteigen, Berglauf

Verein: SK Ramsau

Junioren Weltmeister Skibergsteigen

Deutscher Meister im Berglauf

Nationalmannschaft Skibergsteigen DAV

Nationalmannschaft Berglauf DLV

Skibergsteiger-WM 2015 in Verbier, CH 3 Titel in der Espoir Klasse „U23“

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Hotel Investitionen

Explorer-Hotel, Schönau a.K. Bastian Platten ab 27. Feb.

Kempinski, Berchtesgaden Axel Ludwig ab 1. April

Klosterhof, Bayerisch Gmain Henrike & Dr. Andreas Färber

… und viele mehr …

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Top Themen

BGL-Markenprozess SalzAlpenSteig HP Porsche Traumwerk

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BGL Markenprozess

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BGL Markenprozess

Grundregeln: Marken…

1. Marken führen, und folgen Niemandem

2. sind eindeutig

3. geben Orientierung

4. haben eine klare Positionierung:

5. bedienen Lebensknappheiten

6. wachsen immer von innen nach außen

Marken sind verdichtete Spitzenleistungen

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Marken-Prozess

1. Marken-Kern Wer sind wir?

2. Positionierung Wo wollen wir hin?

3. Marken-Strategie Wie machen wir das?

4. Governance Wer macht was?

Spitzenleistungen verdichten

Selbstbild

Markenbeziehungs-Analyse

Ein-Wort-Wert

Markenstrategische Prinzipien

Leuchtturm-Projekte

Implementierung

Struktur & Finanzierung

Produkt-Entwicklung, Kanäle & Vertrieb

Logo & Design

Orga

Orga Orga Orga Orga

Orga Orga Orga Orga

Orga Orga Orga

Orga Orga

Nr.1 Positionen

Fremdbild

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beschenkt ursprünglich

findig

geschichtsträchtig

Das BGL hat einen Markenkern

heimatliebend

stolz

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Eine Region, drei Positionierungen

Standortmarke Berchtesgadener Land (alle Orte): Deutschlands lebenswertester Wirtschaftsraum an den Alpen

Ein-Wort-Wert: kraftvoll DNA: geschichtsträchtig, heimatliebend, ursprünglich, stolz, findig, beschenkt

Bad Reichenhall/BayGmain: Die belebendste

Alpenstadt Deutschlands

Bgd-Königssee+Rupertiwinkel: Das mächtigste Bergerlebnis

Deutschlands

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Umsetzung

Zeitachse Markenprozess

Sommer Juli – Aug – Sept

Frühling April – Mai – Juni

Winter Jan – Feb – März

seit 30.7. Tourismus-Markenprozess Governance BGLT/WFG

Bad Reichenhall Vertiefung

Standort-Marke

Logos & Design

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BGLT-Spitzenleistungen

1. Interaktivste Tourismusregion Deutschlands

2. Enge Kooperation mit Leistungspartnern

3. Erfolgreiche Pressearbeit

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Bglt. Was sonst?

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Regionalprodukte Filmpremiere

Danke an unsere Wirtschaftspartner: Bürgerbräu, Chiba, Enzian Grassl, Meindl, Reber, Südsalz

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Fachvortrag (Keynote) Dr. Helene Karmasin

„Landschaften und Produkte als Botschaften. Welche Elemente die wirkliche Kraft für die

Begehrlichkeit ausmachen“

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Dr. Helene Karmasin

Leitung der Karmasin Motivforschung GmbH und Kooperationspartnerin BrandTrust Wien

Studium der Psychologie, Semiotik, Ethnologie, Geschichte und Literaturwiss.enschaft in München, Wien und Leicester

Tätig in Österreich, Deutschland und der Schweiz für internationale Markenartikel-, Dienstleistungs- und Handels-Unternehmen

Arbeitsschwerpunkte: psychologische Marktforschung, Unternehmenskulturen, strategische Markenführung, semiotische Analysen

Wissenschaftliche Schwerpunkte: semiotische und kulturanthropologische Analysen von Alltags- und Produktkulturen, medienwiss. Analysen

Zahlreiche Publikationen und Vortragsthemen

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Danke für Ihr Vertrauen

Danke an unsere Gesellschafter, Partner und BGLT-Mitarbeiter

Vortragsfolien gibt’s ab Montag im BGLT-Extranet

Das Bayerische Brotzeitbuffet ist eröffnet…

Einladung

zu „Sound of Bavaria“

Mo. 2. März im Kino Bgd.