Workshop Kleur bekennenCreëer uw ideale toekomstige vrijetijdsaanbod

Toerisme- en Vrijetijdscongres15 september 2011André Doffer (SmartAgent)Ankie Joos (Vrijetijdshuis Brabant)

Programma workshopPresentatie (10 min.)

Ontstaan RICBelevingswerelden

Test: welke kleur bent u? (5 min.)Aan de slag in groepsopdracht (15 min.)Resultaten en meer weten? (10 min.)

Ontstaan RIC

• Van recreëren naar beleven• Wensen, behoeften en interesses• 2008: Onderzoek verblijfsrecreatie• 2010: Onderzoek dagrecreatie

De recreant van vandaag…

Is een liefhebber van cultuur of

meer van gezellig vermaak

Is gericht op de rust in de natuur of

de gezellige drukte van een terrasje in de winkelstraat

Is gericht op avontuur en inspanning of van rust en ontspanning

Houdt van recreatief sporten of zoekt uitdaging en competitie

Heeft een krap budget of kan wat meer budget aan recreatie besteden

Trekt er vooral zelf op uit of gaat liever met de hele familie op pad

Voelt zich nog jong, energiek en sportief of doet het liever wat rustiger aan.

”De” recreant bestaat dus niet!Recreanten hebben volop keuze mogelijkheden.

Van belang is dat het beleid er op gericht is, optimaal invulling te geven aandeze brede range wensen en motieven van recreanten

De vraag is:Hoe krijgen we optimaal grip op de recreant en

het keuzeproces in dagrecreatie?

• Met behulp van consumenten segmentatie kunnen we doelgroepenbeschrijven en inspelen op het gedrag:

– Van jongeren, gezinnen met kinderen of van ouderen,– van hoger opgeleiden of juist van lager opgeleiden,– Van natuurliefhebbers, cultuurminnaars of pretparkbezoekers

• We segmenteren vaak door te kijken naar socio-demografische groepen, of“eindwaarden” als “gezelligheidszoekers”, “sportiviteit” of “rustzoekers”.

Maar het domein dagrecreatie is breed, en in het programma van recreantenkomen meerdere activiteiten en eindwaarden naar voren.

Een belangrijk punt voor een effectieve consumenten segmentatie is daarom,bij de doelgroepen te onderzoeken

op welke manier invulling wordt gegevenaan eindwaarden als “rust”, “gezelligheid”, of “ontspanning”.

Inzicht in wensen en motieven van consumenten…“Gezelligheid”

is voor de ene consument iets heel anders dan voorde ander.

Vitaliteit Harmonie

Controle Zekerheid

De activiteitenstaan centraal;

“Wat gaan we doen”

Het gezelschap, de mensenstaan centraal;

“Met wie gaan we iets doen”

Ontspannen entot rust komen

Lekker iets gaan doen,actief zijn, inspanning.

Wat betekent recreatie?

Uitmarkt Rotterdam

Country Fair “PUUR” Doorn

Rommelmarkt Koninginnedag

Locale Weekmarkt

Hoe komen we tot een leefstijl gerichte doelgroep segmentatie?

Vraag: Wie van deze mannen houdt van kitesurfen,en wie is voetbalcoach van junioren c2?

Geslacht: ManLeeftijd: tussen 30 en 40Getrouwd, twee kinderenEigen huis, 2 onder 1 kap,Vinexwijk Leidsche RijnOpleiding HBOCommerciële functie.Lease auto van de zaak,Leest de Telegraaf enAutoweek

Geslacht: ManLeeftijd: tussen 30 en 40Getrouwd, twee kinderenEigen huis, 2 onder 1 kap,AlmereOpleiding HBOCommerciële functie,Lease auto van de zaak,Leest het AD en ComputerTotaal

Socio demografische gegevens alléénzijn niet voldoende inzicht te hebben in de keuzes van de consument.

ZelfverzekerdUniek zijnenergiekLeven met passieDromen waarmakenOndernemend beetje ongeduldigKoopt graag meteen de nieuwsteelektronicaDruk, dynamisch gezinslevenAvontuurlijke vakantiesSnowboarden en squashen

Zakelijk correctrationeelEvenwichtigSerieusgedegenTeamplayerRustig gezinBedachtzaamCamping vakantievolleybal

Om inzicht te krijgen in leefstijlen maakt SmartAgent gebruik vanhet BSR® -model.

Hiermee kunnen we inzicht krijgen in de wensen, motieven eninteresses van consumenten.

En daarmee in de keuzes en drijfveren achter hun gedrag.

Interesses

Auto’s motorenPolitiekMuseaBeleggenSchakenGeloofszakenAstrologieInternettuinieren

Beroepen

OndernemerProjectleiderJournalistVerplegerDesignerStylisteZakenmanAmbtenaarreceptionisteMaatschappelijkwerk

Gezin:

druk, dynamischouderwets gezelligruimdenkendsportiefstabielGelukkig gezinIdeaal gezineigen gang gaanongeschikt voor gezinvrijgezelWarm gezin

Karakters:

assertiefavontuurlijkbedachtzaambehulpzaamcapabelenthousiastgezelligintelligentspontaansympathiekzachtaardigzelfverzekerd

Hobbies:

actieve sportbeoefeningavontuurlijke vakantiesavondje met vriendensuccesvolle carrièreelegante feestjeskamperennaar de discocafés bezoekenpaardrijdenrustig thuis zijnsamen uit etentennis/squash

Het BSR model gaat uit van de menselijke maat,en typeringen die intuïtief gegeven kunnen worden

De Rode wereldVitaliteit

Energieke, relatief jonge mensen.Leven met passie en “gaan ervoor”.Zijn creatief, eigenzinnig en somstegendraads, willen vooral vrijheid

De Gele wereldHarmonie

Gericht op gezelligheid in sociale omgeving“Bewust genieten”Actief levend, aandacht moet worden verdeeld

De Blauwe wereldControle

Dynamische mensen, gericht op controle.Zij geven niet graag de leiding uit handen.Hechten waarde aan kwaliteit en luxerproducten. Zij zijn intelligent enmet een wat zakelijke houding

De Groene wereldZekerheid

Sociaal gerichte mensenMeer op zoek naar zekerheid en veiligheid inde eigen omgeving. Zij handelen vaker vanuitroutine, en beschrijven zichzelf als rustig,nuchter en traditioneel

Extravert /Naar buiten gerichtopen houding tov

omgeving

Introvert/Naar binnen gericht

gesloten houding tovomgeving

Psychologische dimensie

Om

gang met em

oties

Individuoriëntatie

Groepsoriëntatie

sociologische dimensieHoe stelt men zich op

ten opzichte vande omgeving

De vier belevingswerelden in het BSR® modelHet BSR®-model is opgebouwd aan de hand van twee gedragsbepalende dimensies

De doelgroepen voor dagrecreatieleefstijlsegmentatie op basis van het BSR® model

Vitaliteit Harmonie

Controle Zekerheid

De activiteitenstaan centraal;“Wat gaan we

doen”

Het gezelschap, demensen

staan centraal;“Met wie gaan we iets

doen”

Ontspannenen

tot rust komen

Lekker iets gaandoen,

actief zijn,inspanning.

Wat betekent recreatie?

Nieuwe ervaringen,afwisseling, prikkeling

Leuke dingen doen,gezelligheid en genieten.

Even er tussen uit,vertrouwde omgeving.

Stijlvol ontspannen,interessante activiteiten

Sociologische dimensiePsychologische dimensie

In het Gastvrij Nederland onderzoekdagrecreatie komen zeven doelgroepen naar

voren in de vier belevingswerelden

Vitaliteit Harmonie

Controle Zekerheid

Lekker iets gaan doen,actief zijn, inspanning.

Ontspannen entot rust komen

Activiteitencentraal

Hetgezelschap,de mensen

centraal

Ondernemend paars 9,4%

IngetogenAqua 16,7%

Rustig Groen 16,4%

UitbundigGeel 18,2% Gezellig

Lime 24,2%Creatief & inspirerend

Rood 6,1%

Stijlvol & LuxeBlauw 9,0%

Creatief en inspirerendrood

Favoriete activiteiten:Uitgaan (café en restaurant bezoek, terras,discotheek, dance- party, casino of bowling) 63%Bezoek aan een evenement(festival, muziekevenement en dergelijke) 52%Bezoek aan musea, galerieën,bezienswaardigheden of monumenten 50%Watersport en recreatie(zwemmen, varen, vissen) 48%Cursussen en hobby's (muziek, tekenen,schilderen, fotografie, dans of toneel) 36%

Dagrecreatie is:Genieten van cultuur en historie 33% 131Mij laten verrassen en inspireren 32% 182Nieuwe dingen zien en meemaken 50% 130Tijd kunnen besteden aan jeeigen hobby's en interesses, 45% 123Op zoek gaan naar avontuur 28% 211interessante plaatsen bezoeken 40% 128Vrijheid 41% 127Actief bezig kunnen zijn 33% 154Mag niet saai / burgerlijk zijn 27% 144Cultuur 18% 137Entertainment 14% 130Leerzaam 13% 141

UitbundigGeel

Favoriete activiteiten:Winkelen voor je plezier, stedentripdagje naar een "onbekende" stad 76%

Bezoek aan een dierentuin, speeltuin of pretpark, kinderboerderij of rommelmarkt 66%Bezoek aan een evenement (beurs, tentoonstelling muziekevenement en dergelijke) 56%

Watersport en recreatie (zwemmen, varen, vissen) 50%Wellness en ontspanning (bezoek sauna, zonnebank of beauty centrum) 39%

Cursussen en hobby's (muziek, kookclubs, dans of toneel) 33%

Dagrecreatie is:Genieten van het leven 70% 122Op zoek gaan naar gezelligheiden vermaak, 57% 130Er op uit gaan om attractiesof evenementen te bezoeken 39% 138Samen met een groep vrienden op pad 38% 146Sportief bezig zijn 24% 128Kan je echt naar uitkijken 37% 127Contact met anderen 24% 145Echt verwennerij 22% 163Entertainment 16% 146Leuk om voor te bereiden 11% 137

Rustig Groen

Favoriete activiteiten:Wandelen, fietsen, er op uit naar het bos, park of water 69%

Bezoek aan musea, bezienswaardigheden of monumenten (kasteel, kerk, steden en dorpen) 38%Een sportwedstrijd bezoeken 18%

Dagrecreatie is:Even weg van de dagelijksebeslommeringen, even helemaalniks moeten 60% 115Een gevoel van rust en ontspanning 57% 114Tijd kunnen besteden aan je hobby'sen interesses, ervaringen delen 38% 103Grote attracties, evenementenen drukte vermijden 29% 127Zorgeloos tijdverdrijf 29% 111Rust 34% 120Je gemak er van nemen 18% 130Weinig geregel en gedoe 25% 132Veel privacy 9% 168

StijlvolLuxeBlauw

Favoriete activiteiten:Uitgaan (restaurant bezoek, terras,discotheek, casino of bowling) 60%Zelf sporten 39%Wellness en ontspanning (bezoek kuuroord, zonnebank ofbeauty centrum) 33%Een sportwedstrijd bezoeken 21%

Dagrecreatie is:Stijlvol ontspannen in een luxereomgeving, goed verzorgd worden 27% 120Er op uit gaan evenementente bezoeken 36% 129Sportief bezig zijn 22% 119Goede ambiance en faciliteiten 30% 176“Real entertainment” 13% 118Luxe 11% 217Niet burgerlijk 10% 224Voldoende privacy 9% 165Exclusief 8% 491

In het aanbod van recreatieve voorzieningen gaat men meestal uit vaneen de vier hoofdgroepen, waarmee een of meer consumenten

segmenten bediend kunnen worden

Vitaliteit Harmonie

Controle Zekerheid

•Lekker iets gaan doen,actief zijn, inspanning.

•Activiteitencentraal

•Anders dan anderscreatief en inspirerend

•Innovatief, verwonderenof ontdekken

•Stijlvol, chictot in de puntjesgeorganiseerd

prestatie gerichtsportief

•Gezelligheid envermaak

•Entertainmentongecompliceerd

genieten

•Authentiekrustig en ingetogen

•Aandacht voor streek &natuur, vertrouwd en

herkenbaar

•Hetgezelschap,de mensen

centraal

•Ontspannen entot rust komen

Aan de slag: de groepsopdracht4 kwadranten = 4 groepenWelke vrijetijdsactiviteiten passen volgens u bij uwkleur?Arrangement bedenken: recreatie actief, passief,horeca, overnachting, ( zie voorbeelden )Vormgeven in een collageTijd: 15 min.Resultaat toelichten in ca. 1 min.

Mountainbiken, museum bezoek, lounge café, delta hotelArrangement voor het rode segment

19

Zwemmen, huifkartocht, pannenkoeken restaurant, campingArrangement voor het Gele segment

20

Fietsen, streekmuseum, buurtcafé, kampeerboerderijArrangement voor het Groene segment

21

Golf, wellness (spa) grand café, luxe bed& BreakfastArrangement voor het blauwe segment

22

Uit de atlas dagrecreatie van de provincie Noord Brabant.De Gemeente Tilburg

© GastvrijNederland onderzoek dagrecreatie

Gemeente Tilburg

Leefstijl en demografie van de huishoudens

7 dagrecreatiesegmenten NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL4 dagrecreatiesegmenten Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Creatief en Inspirerend Rood 6% 6% 6% 11% 176 Rood 17% 16% 18% 21% 120

Uitbundig Geel 18% 19% 19% 15% 83 Geel 30% 33% 34% 29% 96

Gezellig Lime 24% 27% 29% 25% 103 Groen 28% 28% 27% 30% 107

Rustig Groen 16% 16% 16% 20% 119 Blauw 25% 23% 21% 21% 84

Ingetogen Aqua 17% 15% 13% 13% 79

Stijlvol en Luxe Blauw 9% 9% 7% 7% 79

Ondernemend Paars 9% 8% 10% 9% 100

Sociale klasse NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NLInkomen van het huishouden Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

A 18% 17% 17% 16% 88 Beneden modaal 28% 25% 29% 33% 119

Bb 31% 31% 30% 29% 96 Modaal 37% 38% 38% 38% 103

Bo 18% 18% 20% 21% 115 1,5 keer modaal 19% 20% 18% 17% 90

C-D 33% 34% 33% 33% 101 2 keer modaal en hoger 16% 17% 15% 12% 73

Gezinsfase NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NLLeeftijd kostwinner Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Eenpersoonshuishouden < 35 jaar 10% 8% 11% 15% 160 t/m 24 jaar 3% 3% 4% 5% 170

Tweepersoonshuishouden < 35 jaar 6% 7% 7% 8% 120 25 t/m 34 jaar 19% 18% 19% 23% 119

Gezin met kinderen, jongste < 5 jr 11% 11% 11% 10% 86 35 t/m 49 jaar 32% 33% 32% 31% 95

Gezin met kinderen, jongste 6-12 jr 9% 10% 9% 8% 86 50 t/m 65 jaar 26% 27% 26% 23% 91

Gezin met kinderen, jongste 13+ jr 15% 16% 15% 13% 89 65 jaar en ouder 20% 20% 19% 18% 90

Eenpersoonshuishouden 35-54 jaar 9% 7% 8% 9% 103

Tweepersoonshuishouden 35-54 jaar 6% 7% 7% 6% 96

Eenpersoonshuishouden 55+ jaar 15% 14% 14% 14% 95

Tweepersoonshuishouden 55+ jaar 18% 20% 19% 16% 90

Opleiding hoofdkostwinner NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Laag 32% 33% 33% 33% 101

Midden 35% 34% 35% 34% 98

Hoog 33% 33% 32% 33% 101

© GastvrijNederland onderzoek dagrecreatie

Gemeente Tilburg

Demografie en mediavoorkeur van de huishoudens

Aantal personen per huishouden NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NLAutobezit Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

1 persoon 34% 29% 32% 39% 115 Nee 20% 15% 18% 24% 121

2 personen 31% 33% 32% 30% 96 1 auto 57% 58% 57% 56% 99

3 personen 12% 12% 11% 10% 86 2 of meer auto's 23% 28% 25% 19% 84

4 personen 16% 18% 17% 15% 92

5 of meer personen 7% 8% 7% 6% 85

Televisiezenders voorkeur NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NLTijdschriften leesvoorkeur Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Buitenlandse zender 24% 24% 22% 22% 92 Reizen 21% 21% 20% 19% 92

Canal+ 3% 3% 3% 4% 130 Sport 16% 17% 16% 15% 96

Nederland 1 48% 48% 46% 45% 94 Gezondheid 12% 12% 11% 11% 87

Nederland 2 48% 49% 47% 45% 95 Tuinieren 11% 11% 10% 8% 72

Nederland 3 43% 44% 42% 41% 94 Koken 10% 11% 10% 11% 101

Net5 38% 40% 40% 41% 108 Voetbal 9% 10% 10% 9% 102

Regionale zenders 22% 23% 23% 21% 97 Doe het zelf 8% 8% 7% 7% 82

RTL 4 51% 54% 54% 53% 104 Mode 10% 10% 10% 11% 105

RTL 5 41% 42% 42% 42% 104 Muziek 7% 7% 7% 8% 112

RTL 7 29% 31% 32% 33% 112 Natuur 7% 7% 6% 5% 75

SBS 6 50% 52% 52% 52% 104 Puzzel 10% 10% 10% 10% 100

Sport (Eurosport) 18% 18% 18% 17% 95

Veronica 33% 36% 35% 36% 110

Internetinteresse NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Actualiteiten 17% 17% 18% 20% 116

Informatie zoeken 32% 33% 33% 34% 103

Reizen 18% 19% 19% 20% 112

Uitgaan 6% 6% 6% 7% 108

© GastvrijNederland onderzoek dagrecreatie

Gemeente Tilburg

Mediavoorkeur

Kranten abonnement NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NLTV soort programma's Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Regionaal dagblad 27% 37% 35% 33% 123 Speelfilms 64% 66% 67% 69% 108

Gratis dagbladen 15% 11% 11% 14% 93 Documentaires 53% 53% 52% 52% 97

De Telegraaf 12% 8% 7% 5% 42 Actualiteiten/nieuws 65% 65% 63% 62% 95

Algemeen Dagblad 7% 3% 3% 2% 36 Soaps/series 45% 47% 50% 52% 116

De Volkskrant 4% 3% 3% 3% 78 Sportprogramma's 46% 49% 47% 45% 97

NRC Handelsblad 4% 3% 2% 2% 61 Klusprogramma's wonen / tuin 31% 31% 31% 30% 99

Trouw 1% 1% 1% 1% 43 Show/amusementsprogramma's 34% 36% 37% 37% 109

Nederlands Dagblad 1% 1% 1% 1% 72 Talkshows 24% 24% 24% 25% 105

Het Parool 1% 0% 0% 0% 8 Natuurprogramma's 28% 28% 26% 25% 88

Reformatorisch Dagblad 1% 0% 0% 0% 16 Spellen/quizzen 28% 29% 29% 29% 104

Het Financieele Dagblad 1% 1% 1% 0% 41 Programma's over gezondheid 25% 25% 24% 24% 98

Andere krant 7% 8% 7% 6% 95 Reality tv 18% 18% 19% 21% 116

Radiozenders NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NLRadiozenders Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Sky Radio 29% 27% 28% 28% 98 Radio 10 FM 10% 10% 11% 11% 118

Radio 538 24% 23% 23% 25% 104 Veronica 33% 36% 35% 36% 110

Regionale zenders 22% 23% 23% 21% 97 Classic FM 8% 6% 6% 5% 68

Radio 3 19% 23% 22% 21% 112 CAZ 11% 13% 13% 13% 116

Qmusic 14% 15% 19% 20% 142 Radio 4 5% 5% 4% 4% 73

Radio 1 14% 13% 11% 11% 75 RTL FM 5% 5% 4% 4% 85

Radio 2 14% 14% 13% 11% 80 Business News Radio 2% 2% 1% 1% 62

© GastvrijNederland onderzoek dagrecreatie

Gemeente Tilburg

Activiteiten

Buitenrecreatie NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NLZelf sporten Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Wandeling voor plezier 57% 58% 56% 56% 98 Fitness, aerobic, steps, spinning, etc. 19% 20% 24% 25% 129

Fietstocht voor plezier 50% 52% 48% 45% 91 Schaatsen 13% 11% 13% 11% 89

Recreeren aan water (zee, meer, rivier,plas e.d.) 46% 39% 43% 40% 87 Wandelsport 13% 14% 13% 13% 103

Recreeren niet aan water (park, bos e.d.) 37% 38% 39% 35% 95 Voetbal 10% 8% 6% 5% 47

Toertochtjes met de auto 35% 33% 31% 33% 94 Joggen, hardlopen, trimmen 9% 8% 7% 8% 90

Tocht met rondvaartboot 6% 7% 6% 6% 94 Skaten, skeeleren 6% 6% 5% 6% 96

Toertochtjes met de motor 4% 4% 4% 5% 122 Denksport (bridge, schaken, dammen,etc) 7% 6% 5% 6% 83

Naar de volkstuin 4% 4% 5% 5% 115 Tennis 5% 6% 4% 4% 75

Skien, langlaufen, snowboarden 4% 3% 2% 2% 52

Waterrecreatie en - sport NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NLBadminton 4% 5% 7% 8% 216

Zwemmen in binnenbad 46% 46% 51% 48% 104 Mountainbiken 3% 4% 4% 4% 132

Zwemmen in buitenbad 27% 28% 25% 24% 90 Volleybal 3% 3% 2% 2% 60

Varen met motorboot, jacht 9% 7% 7% 6% 61 Wielrennen 3% 3% 3% 3% 117

Vissen 8% 6% 6% 6% 77

Kanoen 4% 5% 6% 5% 127

Zeilen 3% 2% 1% 1% 25

© GastvrijNederland onderzoek dagrecreatie

Gemeente Tilburg

Activiteiten

Sportwedstrijd bezoeken NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NLEvenement bezocht Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Betaald voetbalwedstrijd (o.a. ere- eneerste divisie) 11% 15% 21% 22% 197 Beurs, tentoonstelling, show 28% 27% 25% 25% 91

Amateur voetbalwedstrijd 13% 10% 10% 9% 72 Cultureel evenement, festival 15% 18% 19% 20% 131

Professionele wedstrijd andere sport 4% 4% 4% 3% 82 Jaarmarkt, braderie, corso 38% 39% 41% 39% 102

Amateurwedstrijd andere sport 11% 13% 10% 9% 85 Kerstmarkt 20% 20% 18% 18% 90

Muziek evenement, festival 29% 34% 38% 40% 137

Wellness / beauty / ontspanning NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NLRecreatief winkelen Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Schoonheids- en Beauty behandeling 11% 12% 10% 11% 98 Gewinkeld in binnenstad 66% 68% 70% 72% 110

Kuurbaden 3% 3% 1% 2% 53 Tuincentrum 58% 55% 62% 62% 107

Sauna bezoek 14% 14% 17% 18% 131 Markt bezocht 48% 42% 44% 47% 98

Yoga, Tai Chi, Meditatie e.d. 2% 3% 2% 3% 114 Winkelen voor plezier instadsdeelcentrum of wijkcentrum 44% 41% 40% 39% 89

Zonnebank 7% 6% 8% 9% 126 Meubelboulevard, woonmall bezocht 28% 32% 32% 36% 129

Factory Outlet Center (bijv. Batavia stad) 15% 21% 16% 16% 107

Attracties bezocht NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Rommelmarkt, vlooienmarkt, zwartemarkt 43% 39% 43% 44% 101

Attractiepark, pretpark 42% 52% 66% 66% 159

Dierentuin, vogelpark, zeeaquarium, etc. 42% 43% 47% 46% 109

Kermis 33% 49% 63% 65% 198

Speeltuin 29% 30% 31% 31% 109

Kinderboerderij 26% 22% 20% 20% 77

Sier-, heemtuin 5% 4% 3% 3% 59

© GastvrijNederland onderzoek dagrecreatie

Gemeente Tilburg

Activiteiten

Cultuur NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Overige culturele-, hobby-,verenigingsactiviteiten en cursussen Nederland

ProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Bioscoop of filmhuis bezocht 42% 44% 52% 54% 127 Fotografie, film, video (niet vakantie) 12% 12% 10% 11% 91

Museum bezocht 25% 21% 15% 15% 60 Sportvereniging (bijv. kantinedienst ofvergadering) 10% 10% 11% 11% 113

Concert (pop, jazz, blues, rock) bezocht 20% 22% 19% 21% 105 Religieuze, kerkelijke vereniging 11% 5% 2% 2% 20

Musical bezocht 21% 24% 31% 31% 148 Onderwijs, schoolvereniging 9% 10% 11% 10% 112

Monument, bezienswaardigheid bezocht(zoals kastelen, kerken, dorpen ofstadsdelen)

20% 23% 21% 20% 99 Maatschappelijke vereniging (bijv.actiegroep, buurtvereniging, zorg) 8% 9% 7% 8% 95

Cabaretvoorstelling bezocht 16% 18% 15% 16% 105 Zang, toneel, dans, (jazz)ballet 8% 9% 7% 6% 84

Toneelvoorstelling bezocht 13% 12% 10% 9% 73 Bespelen van muziekinstrument 7% 7% 4% 4% 61

Klassiek concert, opera, operette bezocht 7% 5% 4% 4% 64 Tekenen, schilderen, beeldhouwen,sieraden maken, weven, etc. 6% 6% 8% 7% 113

Galerie of atelier bezocht 6% 6% 8% 9% 154 Wijnproeven, kookcursus, e.d. 3% 4% 5% 5% 163

Bezoek aan oudheidkundige,archeologische objecten (opgravingen,grafheuvels, hunnebedden)

6% 4% 5% 5% 81 Natuur, milieu activiteiten, vereniging 2% 2% 2% 3% 104

Ballet, dansvoorstelling bezocht 5% 5% 3% 4% 75

Uitgaan NederlandProvincieNoord-Brabant

RegioMidden-Brabant

GemeenteTilburg

Indexgemeente tov

NL

Uit eten in restaurant, eetcafe 79% 83% 82% 82% 104

Op terras zitten 56% 64% 67% 66% 118

Uit eten (fastfood, snackbar) 46% 48% 48% 48% 105

Bar, cafe bezoek 33% 38% 38% 40% 124

Bowlen, Kegelen 22% 21% 24% 23% 103

Discobezoek 8% 8% 7% 8% 94

Casino, speelhal e.d. 6% 8% 13% 15% 264

Dance-, houseparty 4% 4% 3% 4% 98

Een voorbeeld voor provinciaal beleid:Hoe gaan we om met de vraag naar recreatieve voorzieningen in de

regio? Een voorbeeld uit de regio Utrecht

30

Meer weten?

Data gemeentenAnkie Jooswww.vrijetijdshuis.nlankie.joos@vrijetijdshuis.nl

Case arrangementenAndré Dofferwww.smartagent.nldoffer@smartagent.nl

Bedankt voor uw aandacht!

Disclaimer:De informatie uit deze presentatie mag niet zonder uitdrukkelijkeschriftelijke toestemming The SmartAgent Company gebruikt worden