Welke vormen van reclame komen op ons af?Presentatie op het Vlaams Mediawijs Congres (15 november 2016) door de Vlaamse Regulator voor de Media

1. Vlaamse Regulator voor de Media

2. Commerciële Communicatie

3. Lacunes en verbeteringen

Vlaamse Regulator voor de Media (VRM)

Werking en bevoegdheid

Sinds 2006:

Vlaamse Regulator voor de Media?

Onafhankelijk AgentschapRaad Van Bestuur

Gedelegeerd Bestuurder

Kamer voor Onpartijdigheid en Bescherming van

Minderjarigen

Algemene Kamer

VRM Administratie (20)

• Secretariaat• Onderzoekscel• Griffie• Juridisch-economische

cel• Stafdienst

Commerciële communicatie

-> ambtshalve (kwantitatief)-> na klacht (ook inhoud)

Programma’sTijdstip en leeftijdslabels

-> ambtshalve-> na klacht

Bevoegdheid VRM

Toezicht op het Mediadecreet

Auditieve en audiovisuele mediadiensten

Commerciële communicatie:

- Inhoudelijk: na klacht

- Kwantitatief: ambtshalve én na klacht

Bevoegdheid VRM

SanctiesWaarschuwingBoete tot € 125 000Verplichte uitzending of publicatieSchorsing

Opgelegd aan Vlaamse omroeporganisatiesNIET aan adverteerders

Commerciële communicatie

Wat is commerciële communicatie?

Beelden of geluidenrechtstreeks of onrechtstreeks promotengoederen, diensten of het imagovan een natuurlijke persoon of rechtspersoondie een economische activiteit verricht

vergezellen of maken deel uit van een programmategen betaling of een soortgelijke vergoeding of voor zelfpromotie

Vormen: reclame, sponsoring, productplaatsing, …

Basisprincipes commerciële communicatie

Vrijheid commerciële communicatie

Herkenbaarheid van commerciële communicatieOnderscheid commerciële communicatie en redactionele inhoudMeer restricties voor Eén, Canvas en Ketnet

Inhoudelijk of kwalitatief: enkel na klachtKwantitatief: na klacht én ambtshalve

max. 12 min televisiereclame per klokuurlogo voor productplaatsing

Commerciële Communicatie

Vormen

Vormen commerciële communicatie

Televisiereclame

Telewinkelen

Sponsoring

Productplaatsing

Publi-reportages

Zelfpromotie

Commerciële Communicatie

Specifieke regels voor commerciële communicatie gericht op kinderen en minderjarigen

Specifieke regels voor commerciële communicatie

gericht op kinderen en minderjarigen

Kinderprogramma

“een programma dat zich voornamelijk richt tot kinderen (<12j)”

VRT

GEEN sponsoring of productplaatsing

Private omroeporganisaties

Geen reclameonderbrekingen

Geen sponsorlogo’s tijdens het programma

Geen betalende productplaatsing

Geen telewinkelen 15min voor of na

Specifieke regels voor commerciële communicatie

gericht op kinderen en minderjarigen

Geen zedelijke of lichamelijke schade toebrengenNiet profiteren van goedgelovigheidNiet aanzetten tot overtuiging van ouders tot aankoop van het productGeen minderjarigen in gevaarlijke situaties tonenNiet profiteren van het bijzondere vertrouwen van minderjarigen in ouders en leerkrachten

Specifieke regels voor commerciële communicatie

gericht op kinderen en minderjarigen

Sociale verantwoordelijkheidszinGeen aanmoediging buitensporig verbruik van bepaalde voedingGeen geweld weergeven of banaliserenGeen gezag ondermijnenFysieke of morele integriteitGeen angst oproepenVeiligheidsregelsKenmerken product correct weergevenGeen bevoordeling oproepenGeen prijs minimalisatie

Specifieke regels voor commerciële communicatie

gericht op kinderen en minderjarigen

Commerciële communicatie gericht op kinderen en jongeren moet voor hen als zodanig herkenbaar zijn

Commerciële Communicatie

Specifieke regels voor commerciële communicatie voor bepaalde producten

Specifieke regels voor bepaalde producten

Suikerhoudend snoepgoed

Tabaksproducten

Alcoholhoudende dranken

Wapens

Geneesmiddelen

NIET voor andere suikerhoudende producten, ongezonde voeding, reclame voor kansspelen, gokspelen en loterijen, …

Lacunes en verbeteringen

Update regelgeving

Voorstel Herziening EU-Richtlijn Audiovisuele Mediadiensten 2010

Veranderd kijkgedrag: meer video’s online

Regels voor videoplatforms

Versoepeling kwantitatieve regels commerciële communicatie

Gedragscodes kinderreclame ongezonde voeding en alcohol

Productplaatsing verboden in programma’s met significant

kinderpubliek

Bedankt voor uw aandacht

Nog vragen?

Voor meer info:www.vlaamseregulatormedia.be

@VRMmedia