Consumerinsights presentatie

Reclame: Renault Clio http://www.youtube.com/watch?v=XiRG7lgeC3U

Wat zien we: We zien een jongeman in een auto luid en vals meezingend met Zombie van The Cranberries. Waarna een oudere man naast hem voor het stoplicht staat. Hij kijkt verbaasd naar de jongeman die doorgaat met het meezingen. Na het stoplicht rijdt de jongeman door naar zijn vriendin om zijn schoonouders voor het eerst te ontmoeten waarbij de oude man waarnaar hij net naast zat met zijn auto de deur uitkomt. Om de sfeer te doorbreken probeert de oude man een compliment te maken over de jongeman zijn auto. Waarop de jongeman een compliment teruggeeft over zijn dochter.

Consumer Insight: Mensen willen niet meer oubollige saaie dingen, maar willen nieuwe hippe jonge dingen waar ze henzelf kunnen zijn zonder dat mensen raar opkijken. Mensen willen hun eigen ruimte hebben om ongegeneerd te kunnen uitten. De meeste mensen kunnen ook niet zingen maar houden ervan om met de radio mee te zingen, deze reclame moet dus herkenbaar zijn voor de meeste mensen.

Reclame: Heineken – Men with talent

http://www.youtube.com/watch?v=58-9Ae9cvDI

Wat zien we:

We zien een huiskamer waar de dames op de bank zitten, gillend omdat Top Models Singing on Ice op tv komt, maar eerst komt een talentenshow Men with talent waarbij mannen allerlei trucjes doen met bierglazen en flesjes. Hierbij gaan de heren helemaal los op de bank terwijl de dames verveeld naar de heren kijken.

Consumer Insight: Mensen willen zich onderscheiden van anderen. Heineken speelt hierop in door een reclame te maken dat als je Heineken drinkt je al onderscheidt van anderen. Ook willen mensen vaak iets unieks kunnen en de reclame speelt hier goed op in doordat de mensen in de reclame iets kunnen wat de normale doorsnee mens niet kan.

Reclame: Durex Feeling Ultra

http://www.youtube.com/watch?v=FMN231Hd9tU

Wat zien we: We zien een jongen met zijn broek op zijn enkels uit een auto stappen. Hij juicht en is heel blij. Een dame zit kijkt op en gaat met een zucht weer liggen

Consumer Insight: Mensen willen het volste van dingen genieten, maar wel op een verantwoordelijke en veilige manier. De jongen is extreem vrolijk nadat hij uit de auto stapt, de meeste jongeren denken dan: Dat wil ik ook. Want wie wil er nou niet extreem vrolijk zijn.

Reclame: Coca Cola Zero

http://www.youtube.com/watch?v=1-afxWoalDc

Wat zien we: We zien een man die er onverzorgd uitziet een supermarkt ingaan. Hier komt hij zijn ex tegen die al een nieuwe vriend heeft. Ze vraagt hoe het met hem is, maar hij neemt snel een slok Coca Cola Zero, waarna een aantrekkelijke langsloopt naar de onverzorgde man en vraagt op een sensuele manier: Slagroom of Chocoladesaus? Waarbij de onverzorgde man heel stoer beantwoord: beide waarna ze op geheim agent manier via het dak het pand verlaten. De ex en haar nieuwe vriend kijken jaloers toe.

Consumer Insight: Light klinkt niet stoer en mannelijk. Zero is voor mannen die stoer willen zijn en niet light wat voor vrouwen is, willen drinken. Ook roept deze reclame veel gevoelens op voor de mensen die zich kunnen verplaatsen in de onverzorgde man. Het gaat dan vooral om mensen waarbij hun ex al snel een nieuwe vriend heeft. Deze mensen zouden het liefst ook zijn of haar ex weer jaloers maken.

Reclame: Generatie KPN: reclame Sven Kramer & Naomi van As

http://www.youtube.com/watch?v=pe_PUxGPUq4

Wat zien we:

We zien Naomi van As met Sven Kramer op de bank die zit te kijken naar het moment dat hij uit zijn schaatspak scheurt. Hierbij moet vooral Naomi lachen en spoelt ze steeds terug naar dat moment. Er komen vanaf dat moment steeds meer mensen bij.

Consumer Insight:

Iedereen wil wel grappige, belangrijke, schokkende of interessante reclames terug zien. Ook als mensen vaak een vaste programma hebben waar ze altijd naar kijken hoeven ze niet teleurgesteld te zijn. Ze kunnen gewoon de programma’s die ze missen terugkijken en dat kan je ook terug zien in deze reclame. Mensen kunnen zich er dus in verplaatsen omdat ze altijd wel is iets missen wat ze liever wilden zien of in het geval van deze reclame, niet willen zien.

Mini discussie.Wat kennen jullie al van Sodexho?- Het enige wat ik weet is dat het een cateringbedrijf is die ervoor zorgt dat je kunt lunchen en avondeten op de Leidse Hogeschool.- Sodexho is eigenlijk een enorm internationaal bedrijf, dat tientallen miljoenen verdienen.

Is dat het internationaal werkzaam is Sodexho meteen beter?

- Ja, enigszins wel. Als ze internationaal zich kunnen redden moeten ze wel van goeden huize komen.- Natuurlijk is het geen graadmeter voor het eten, maar het is voor mij een goed begin.Noem het eerste wat er in je opkomt qua positief iets over Sodexho?

- Je kunt er gemakkelijk snel een broodje halen. Dus erg handig als je nog even wat wilt eten voordat je naar de les gaat.

- Ja, vind ik ook. Ik heb ’s ochtends totaal geen tijd om brood te maken. Tenminste wie doet dat nog tegenwoordig? Dus is het handig dat je ook kunt avondeten als je ’s avonds nog aan het werk moet op de Hogeschool.

Dus studenten hebben vaak een wat snellere levenswijze en alles moet maar snel snel snel?

- Ja, als je bijv. meer iets had in de kantine van een sneetje brood pakken, zelf je boterham maken, dan zou dat alleen meer veel langzamer gaan en dan is ook direct de kantine helemaal vies.

- Vooral ’s ochtends denk ik, studenten willen eenmaal uitslapen, en waarom zou je dan vroeger op moeten staan om nog je broodje te smeren als je gewoon een lekker broodje kan kopen in Sodexho?

Noem het eerste wat er in je opkomt qua negatief iets over Sodexho?- De saucijzenbroodjes zijn wat minder. Maar ik eigenlijk niet echt iets te klagen. Prijs/Kwaliteit is prima.

- Het enige is dat er nog af en toe wat lange rijen staan, maar over het algemeen zijn die ook binnen no time weg.

Wat vind je van concept zelf?- Het concept zelf van een broodje halen die voor je gemaakt is, betalen met chipknip, hoort wel bij de studentenlevenswijze.

Dankjewel voor jullie reacties!