Wat is spindoctoring

Wat is spindoctoring?

Chris Aalberts

LAKSwww.chrisaalberts.nl

Wie ben ik?

• Media, politiek en burgers• Zeven boeken• Blogger bij ThePostOnline.nl

www.chrisaalberts.nlLAKS

Spindoctoring

“Media beïnvloeden om een gunstige beeldvorming te bereiken”

Kenmerken• Uitgevoerd vanuit een strategie• Proactief media benaderen• Agressieve werkwijze


Journalisten

Journalistieke waarden• Objectiviteit• Hoor en wederhoor• Hoeder van de democratie• Onafhankelijkheid

Spindoctors• Inspelen op routines


Spindoctors

Creëren en sturen van vrije publiciteit• Geen geld voor andere middelen• Of een middel naast vele andere• Vrije publiciteit is goedkoop• Nadeel is gebrek aan controle• Spindoctoring lost dat op (?)


Informatiebombardement

“Iedereen bereiken die interesse kan hebben”

Middelen• Persberichten• Persconferenties• Sociale media• Onderzoeken


Exclusiviteit

“Journalisten specifiek benaderen”

Kenmerken• Keuze voor een specifiek medium• Bestaande journalistieke contacten• Inhoudelijk boodschap kwijt kunnen• Invloed uitoefenen op uitzending


Framing

“Manieren om thema’s of situaties te beschrijven”

Kenmerken• Eenzijdige benadering• Nadruk leggen op bepaalde details• Andere details weglaten• Bewoordingen en verhalen• Beter frame dan concurrenten• De eerste zijn


Personalisering

“Manier om personen te beschrijven”

Kenmerken• Specifieke vorm van framing • Beeld van karaktereigenschappen• Beeld van privéleven• Beeld geven van persoonlijke geschiedenis• Authentiek overkomen


Informatiemanagement

“Verspreiden van vertrouwelijke informatie”

Kenmerken• Lekken van informatie• Strategisch plannen van informatie• Geheimhouding van bronnen


Conclusie

• Journalistiek staat onder druk • Minder bereidheid te betalen• Toename van persvoorlichters• Meer kansen voor spindoctoring• Twijfelachtig of dat positief is


Wat is spindoctoring

News & Politics

Transcript of Wat is spindoctoring