Wat is nou een PageRank?

Om te stijgen in de Google keyword rankings is het van belang om links te

plaatsen op andere websites, met een verwijzing naar jouw site. Bij het

linkbuilden is het erg belangrijk dat je deze links plaatst op ‘goede’ sites. Maar wat

is nou een goede site? Gezond verstand vertelt je al dat een link op een populaire,

veel gelezen site (denk aan een blog van een bekende artiest) meer waard is dan

bijvoorbeeld de blog van een middelbare scholier over haar paard.

Google maakt onderscheid tussen die 2 blogs door aan iedere website een

waarde toe te kennen, de PageRank (PR). Er doet een anecdote de ronde waaruit

blijkt dat deze term is gebasseerd op de achternaam van een van de oprichters

van Google, Larry Page. Waar of niet, het is zeker dat Google aan iedere website

een waarde toekent tussen 0 en 10. Websites met PR10 zijn in de ogen van

Google het meest interessant en sites met PR0 hebben volgens Google weinig

waarde. (Sites die zogenaamd ‘unranked’ zijn , hebben nog geen waarde

toebedeeld gekregen, of zijn hun PR juist kwijtgeraakt als sanctie vanwege spam).

De PageRank van een site wordt door Google berekend volgens een ingewikkeld

algorithme. Kort samengevat: de PageRank van een website wordt bepaald door

het aantal links afkomstig van andere websites. Daarbij wordt ook de PageRank

waardes van die andere websites meegewogen. Ontvang je 10 links van websites

allemaal met PageRank 3 dan krijgt jouw site een hogere PageRank dan wanneer

jij 10 links ontvangt van PageRank 2 sites.

Hoe kun je nou zien wat de PageRank waarde is van een site? Je kunt handmatig

de URL invullen op sites zoals: http://www.prchecker.info/check_page_rank.php

Makkelijker is het om een plugin voor je browser te installeren, zoals de Google

Toolbar voor Internet Explorer, of bijvoorbeeld SearchStatus in Firefox

(http://www.quirk.biz/searchstatus/). In Chrome kun je in de extensies zoeken

naar pagerank.

Bij linkbuilding is het belangrijk dat je links plaatst op sites met hoge PR. Een link

afkomstig van een site met hoge PageRank geeft wat van zijn ‘linkjuice’ door aan

jouw pagina. Dit werkt positief voor jouw eigen PageRank en voor de rankings van

jouw keywords in Google.

Nu zul je vaak zien dat veel sites waarop je links kunt plaatsen een hoge PR op

hun homepage hebben, maar na plaatsing van de link zul je zien dat deze in de

meeste gevallen terecht komen op de subpagina met PR0 of zelfs unranked! Heeft

het dan toch zin om links te plaatsen op dat soorts sites? Ja, binnen de SEO

wereld is men het erover eens dat als jij een link weet te plaatsen op een site,

waarvan de homepage een hoge PR heeft dat jij dan toch een fractie van deze

PageRank waarde ontvangt. Om effect te zien in de rankings heb je echter een

heleboel van dat soorts links nodig.

Vandaar dat het plaatsen van een link op de homepage van een blog met een

hoge PR (bijvoorbeeld http://www.5op2.nl/ PR5) een enorme boost geeft aan je

rankings. Het is dan ook aan te raden om een aantal van dit soorts links te

plaatsen (voor meer hoge PR blogs zie Samson Linkbuilding & SEO advies)

Tot slot moet nog worden opgemerkt dat Google houdt van een natuurlijke

linkvariatie. Een aantal links op hoge PR sites zorgt voor een sterke toename in

keyword rankings, maar er moeten ook links afkomstig van lage PR sites worden

gebouwd anders loop je het risico dat Google je site bestraft voor het

onnatuurlijke linkpatroon. Hierover meer in het volgende artikel.

Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en

directeur van zoekmachine optimalisatie bureau Soecken.

Het verschil tussen NoFollow en DoFollow

Om de rankings van je keywords te bevorderen in Google is het belangrijk om op andere sites

links te plaatsen (backlinks) die verwijzen naar jouw site. Hoe hoger de PageRank van zo’n

externe site hoe sterker de effecten op je rankings. Afgezien van de PageRank is het voor

linkbuilders ook zeer belangrijk om te weten of geplaatste backlinks NoFollow of DoFollow zijn.

Wat wordt hier nou mee bedoeld?

Een backlink geplaatst op een website met een hoge PageRank ontvangt een beetje van die

PageRank en geeft dit door aan jouw site, dit wordt ook wel aangeduid met de term ‘Link Juice’.

Even kort door de bocht genomen betekent het dat Pagerank via een backlink van één site naar

de andere ‘vloeit’. Als website beheerder kun je deze Link Juice Flow blokkeren door aan een

link de eigenschap ‘NoFollow’ toe te voegen.

Kijk bijvoorbeeld eens op de Engelse wikipedia site over het onderwerp NoFollow en scroll naar

beneden naar de sectie genaamd : References. Deze Wikipedia pagina heeft een PageRank van

7. De linkjes in de referenties naar externe pagina’s ontvangen echter helemaal niets van deze

PageRank. Kijk bijvoorbeeld eens in de source van de pagina. In FireFox en Chrome – rechter

muisklik en kies ‘View Page Source’ (Broncode Weergeven) en in Internet Explorer is het ‘View

Source’ (Bron Weergeven). Zoek met CTRL-F op ‘the nofollow attribute and SEO’. Vervolgens zie

je een uitgebreide lap tekst met allerlei termen. Daarin verborgen zit het volgende stukje code:

<a rel="nofollow"...

Wikipedia voegt standaard dit stukje code toe aan links die verwijzen naar sites buiten het

wikipedia domein. Facebook alsook andere grote sociale media sites doen hetzelfde. Je kunt

dus helaas niet even snel makkelijk wat hoge PR backlinks scoren. Wanneer het stukje code

zoals hierboven beschreven staat ontbreekt dan is de link automatisch DoFollow en geeft deze

wel wat PageRank door.

Het is dus belangrijk bij het linkbuilden om te controlleren of de website waarop je je links wilt

plaatsen uberhaupt DoFollow backlinks toestaat. Moet je daarvoor dan iedere keer in de

broncode gaan zoeken? Gelukkig hoeft dat niet. Er zijn diverse plug-ins beschikbaar voor je

browser waarmee je in een oogopslag kunt zien of backlinks DoFollow zijn.

Met de browser addon Search Status voor Firefox worden alle NoFollow links op een website

ge-highlight in roze, kan niet missen. Ook SEOquake is geschikt voor deze functie en heeft

daarnaast ook vele andere handige SEO tools. Zowel Internet Explorer en Chrome blijven achter

voor wat betreft goede SEO browser plugins. Ik doe daarom ook geen aanbevelingen voor deze

browsers. Eerder adviseer ik om bij het linkbuilden standaard FireFox als browser te gebruiken.

Tot slot nog een opmerking over link variatie. Het is belangrijk om DoFollow backlinks te

plaatsen op websites met een hoge PageRank om je keyword rankings te bevorderen. Google

houdt echter niet van onnatuurlijke linkpatronen. Zorg er dan ook voor dat je bij het linkbuilden

ook een aantal NoFollow links bouwt naar je site.

Auteur: Alexander van Aken

Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en directeur van

zoekmachine optimalisatie bureau Soecken

Is linkvariatie belangrijk voor linkbuilden?

Om hoog te scoren in Google met je keywords is het belangrijk om links te plaatsen op sites

met een hoge PageRank. Ook is het heel belangrijk dat die links DoFollow zijn. Gezien de sterke

effecten die dat soorts links op de keyword rankings hebben is het heel verleidelijk om alleen

maar links te plaatsen op DoFollow websites met een hoge PageRank.

Zijn NoFollow sites of websites met lage PageRank niet belangrijk voor linkbuilding? Ja en nee.

Google 'negeert' NoFollow links naar eigen zeggen. Dat betekent dat NoFollow links geen

PageRank doorgeven en ook geen anchortekst. Dat lijkt vrij waardeloos zo op het eerste

gezicht. Stel je hebt een speelgoed webwinkel en je bent een uur bezig met het schrijven van

een relevant artikel met daarin een link met de anchortekst houten speelgoed welke verwijst

naar je site, dan wil je daar wel wat profijt van zien. Stel nou dat je deze link plaatst op een

PageRank 6 artikelsite zoals http://www.articlesbase.com/ die alleen maar NoFollow links

toestaat. Ten eerste ontvang je niets van de PageRank en verder doet Google ook niets met de

term 'houten speelgoed' dus het voegt ook geen relevantie toe. Zonde van de moeite, toch?

Het feit dat Google geen waarde doorgeeft via dit soorts links wil niet zeggen dat Google ze

niet ziet. Er lijkt een misvatting te bestaan over dat Google NoFollow links 'niet indexeert'. Om

heel precies te zijn: Google indexeert de pagina waarnaar een NoFollow link verwijst niet. Wat

betekent dat nou? Stel dat je net een nieuwe website lanceert waar nog geen enkele link naar

toe is gebouwd. Ook heb je de website niet aangemeld bij Google. Op dit moment weet Google

niet dat jouw site bestaat en kan hem dan ook niet opnemen in de index. Stel nou dat je een

DoFollow link (welke verwijst naar jouw nieuwe site) plaatst op een reeds door Google

geindexeerde site. Google keert periodiek terug naar sites die al eerder zijn geindexeerd om te

kijken of er misschien iets nieuws te melden valt. In dit geval is dat zo want er staat een nieuwe

(door jou geplaatste) link op de site en aangezien deze link DoFollow is komt Google voor de

eerste keer terecht op jouw site en deze wordt dan ook opgenomen in de index. Oftewel,

DoFollow links zijn goed om geindexeerd te worden en goed voor je keyword rankings.

Terug naar de originele vraag, heeft het plaatsen van NoFollow links nut? Google ziet deze links

wel en maakt er een notitie van dat ze er zijn, daarmee krijgt Google een idee van het

linkprofiel van jouw site, oftewel het overzicht van alle type links die verwijzen naar jouw site.

Google laat bij voorkeur populaire sites zien in de zoekresultaten en gaat er vanuit dat deze

sites een natuurlijk linkpatroon vertonen. Dat houdt in dat een website allerlei soorten links

ontvangt: NoFollow, DoFollow, van sites met een hoge PageRank maar ook van sites met lage

PageRank, links met relevante anchortext maar ook links met niet relevante teksten eraan

gekoppeld en ten slotte ook links met het webadres (de URL) zelf.

Tenslotte dan nog het antwoord op de vraag of je alleen voor sites met hoge PageRank moet

gaan. Het antwoord is dus nee. Een link op de eerste pagina van een site zoals

http://www.askoensemble.nl/ met PageRank 4 is vele malen meer waard dan een link op een

site met PageRank 1. Het is dan ook verstandig om een aantal links op dit soorts sites te

plaatsen (voor meer hoge PR blogs ga naar de website van Arjan Samson Linkbuilding & SEO

advies). Desalnietemin moet je ook een aantal links plaatsen op websites met lage PageRank

zodat het linkprofiel er natuurlijk uitziet voor Google. Wat nou de juiste combinatie is van al

deze type links om maximaal te scoren in Google is niet in een paar zinnen uit te leggen, dit

onderwerp behandel ik mijn volgende artikel.

Auteur: Alexander van Aken

Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en internetmarketing bureau

WWW-Weavers, daarnaast is hij directeur van Soecken.

Wat is linkbuilding en waar moet je op letten?

Bij linkbuilding gaat het erom dat je links plaatst op andere sites met daarin een verwijzing naar

je eigen site, dit om de posities van je zoekwoorden te verbeteren in Google. Deze

internetmarketingtechniek is anno 2013 welbekend, maar hoe werkt het?

De zoekmachine Google was een promotieonderzoek van Larry Page en Sergey Brin aan

Stanford University uit 1996. Hun zoekmachine was geinspireerd op het referentie systeem voor

wetenschappelijke artikelen, dit systeem werkt als volgt:

Stel wetenschapper A doet onderzoek naar de effectiviteit van bijvoorbeeld een nieuw medicijn

en publiceert zijn/haar resultaten in een wetenschappelijk vakblad. Dit artikel wordt gelezen door

vakgenoten en als zij de inhoud relevant vinden dan kunnen zij bij het schrijven van hun

artikelen refereren naar het artikel van wetenschapper A. Op die manier krijgt dat artikel dus

aanbevelingen van andere wetenschappers, de zogenaamde 'peers'. Hoe meer aanbevelingen een

artikel ontvangt door de jaren heen hoe relevanter de publicatie wordt voor het onderwerp (de

effectiviteit van een bepaald medicijn) en hoe groter de authoriteit van de bron. Wanneer

wetenschappers een zoekopdracht ingeven in wetenschappelijke zoekmachines (zoals Web of

Knowledge) dan komen als eerste de artikelen naar voren met de meeste aanbevelingen.

In zo'n systeem waarin de aanbevelingen van anderen allesbepalend zijn kan het gebeuren dat

wanneer een wetenschapper een artikel indient bij een obscuur vakblad dit werk onder de radar

blijft en niemand het leest. Als een artikel niet gelezen wordt dan volgen er logischerwijs ook

geen aanbevelingen en bestaat het risico dat wetenschappelijk kwalitatief goed werk

onopgemerkt blijft.

Google hanteert een vergelijkbaar systeem voor websites. De googlebot (een algorithme dat dag

in dag uit de inhoud van internetpagina's indexeert) bekijkt de inhoud van een website en de

inkomende links naar die site. Stel je hebt twee pagina's, A en B, over hetzelfde onderwerp

(bijvoorbeeld 2e hands auto's). Als webpagina B geen inkomende links heeft en pagina A wel

dan is de kans groot dat voor de zoekterm '2e hands auto' webpagina A boven webpagina B komt

te staan in de google rankings.

Betekent dat nou dat de inhoud van een website niet bepalend is voor Google rankings?

Nee, het is belangrijk dat de googlebot kan zien wat het thema van de site is. Als de site over 2e

hands auto's gaat dan moet dat terugkomen in de pagina titel, de tekst op de pagina, in de

zogenaamde alt tags van de plaatjes etc. Dit alleen is echter niet genoeg om hoog te scoren in de

zoekmachine resultaten aangezien Google onevenredig veel waarde hecht aan inkomende links

(referenties) van andere sites.

Het is dus zaak om links te plaatsen met relevante keywords zoals '2e hands auto' en

'tweedehands auto' op diverse sites. Dit kunnen artikelensites zijn, forum, blogs, directories en

social media, hoe gevarieerder hoe beter. Tot begin 2012 maakte het nog weinig uit waar je je

links plaatste als je er maar veel had. Dat resulteerde in een uitgebreide handel in zogenaamde

Blackhat SEO diensten waar je voor een klein bedrag duizenden blogcomments kon kopen. Het

maakte niet uit dat dit lage kwaliteits sites zijn, puur en alleen door grote getalen kon je hoog

scoren in Google.

In 2012 introduceerde Google 2 grote updates voor haar algorithme (Panda en Penguin). Dit had

twee gevolgen. Ten eerste werden links vanaf 'spammy' sites, zoals blogs met duizenden

comments van het een op het andere moment bijna niets meer waard. Als gevolg hiervan zakten

heel veel sites met slechte backlinks dramatisch in de rankings. De andere update pakte het

gebrek aan variatie in anchorteksten aan. Voorheen was het geen probleem om 1000 links naar je

site te bouwen met 1000 keer de exact zelfde tekst. Ook dat werd afgestraft, deze vorm van

overoptimalisatie werd ook afgestraft.

Hoe moet het dan wel?

Blijf sowieso weg van iedere vorm van 'auto submitted' linkbuilding, dat werkt echt niet meer. In

plaats daarvan is het noodzakelijk om handmatig links te plaatsen op kwalitatief goede sites, met

goede content en zorg er ook voor dat de keyword tekst bij het bouwen van links naar je site

gevarieerd is.

Heeft Google Boter op het Hoofd?

Om goed naar voren te komen in de Google rankings is het noodzakelijk om keywordlinks1 te

ontvangen van andere sites. Deze zogenaamde backlinks worden door Google gezien als

(onafhankelijke) aanbevelingen van derden aan jouw site voor een bepaalde zoekterm. Het is de

combinatie van het hebben van backlinks en relevante content op je website welke ervoor zorgt

dat je stijgt in de rankings bij Google. In tegenstelling tot wat Google zelf beweert is puur en

alleen het hebben van goede content op je site niet genoeg om hoog te scoren in de rankings.

Maar waarom eigenlijk niet?

Om te kunnen stijgen in de rankings heb je backlinks nodig

Google heeft een heel duidelijk standpunt wat betreft het plaatsen van backlinks naar je site,

namelijk:

"Any links intended to manipulate a site's ranking in Google search results may be considered part of a

link scheme. This includes any behavior that manipulates links to your site, or outgoing links from your

site. Manipulating these links may affect the quality of our search results, and as such is a violation of

Google’s Webmaster Guidelines."

Oftewel, linkbuilden wordt niet echt op prijs gesteld. Dat moge dan zo zijn maar als je je keurig

aan de Webmaster Guidelines houdt en je alleen maar richt op het maken van een kwalitatief zo

goed mogelijk site (in de hoop dat anderen spontaan naar je gaan linken) dan kom je nooit op de

eerste pagina en.....ben je dus onvindbaar. Je concurrenten doen ook aan linkkbuilding en als

Google niet consequent optreedt tegen iedereen die backlinks naar de eigen site plaatst heb jij

dus geen keuze en moet je hieraan meedoen wil je gevonden kunnen worden. Het plaatsen van

een backlink kan ook gezien worden als het maken van reclame voor je bedrijf. Ieder bedrijf

maakt reklame voor zichzelf via advertenties in tijdschriften en kranten, op radio en TV, op

billboards en abri's etc etc. Waarom zouden er voor het maken van reclame op internet nu opeens

principieel andere regels zijn?

Dit kunnen we verklaren aan de hand van het onderliggende principe van Google als

zoekmachine. Het is de ambitie van Google om voor iedere zoekopdracht alleen de meest

relevante resultaten te vertonen. En wat dat betreft hebben ze ook veel te verliezen. Met de hete

adem van Microsoft in de nek kan Google het zich niet veroorloven om in kwaliteit in te boeten.

De zoekmachine Bing neemt inmiddels al 30% van de zoekopdrachten voor haar rekening in de

Verenigde Staten. In principe kan Google van het een op het andere moment alle websites van

bedrijven die adverteren met diensten zoals 'zoekmachine optimalisatie' en 'linkbuilding' uit de

index verwijderen, en wie huurt er nou de diensten van internetmarketing bedrijven die zelf

1 Dat is een link met Anchortekst, oftwel een URL met daaraan een beschrijvende tekst gekoppeld.

compleet onvindbaar zijn? Dus, als Google het echt zou willen dan kan zij heel snel een einde

maken aan de praktijk van het linkbuilden.

Waarom treedt Google niet hard op tegen SEO bedrijven?

Google had in 2012 een omzet van zo'n 50 miljard USD waarvan 42,5 miljard USD werd

verdiend via Adwords het betaalde advertentie systeem. Wanneer men een zoekopdracht ingeeft

verschijnen er naast de natuurlijke resultaten ook betaalde advertenties boven en aan de zijkant

van het scherm. Bij Adwords moet per klik betaald worden, voor gewilde zoektermen kan dat

makkelijk oplopen tot enkele euro's per keer. Iedereen ontvangt af en toe wel eens een Google

Adwords voucher van 50 euro om uit te proberen. Uiteraard genereren veel kleine Adword

accounts samen een groot bedrag maar als je er met een 80/20 verdeling perspectief naar kijkt

dan ligt het voor de hand dat 80% van de Adwords inkomsten worden gegenereerd door 20% van

de klanten, namelijk grote bedrijven. Zelfs concurrent Microsoft maakt graag gebruik van

Google, zoek maar eens op 'windows 8' en dan verschijnt daar de officïele Microsoftstore

website in de betaalde advertenties.

Grote bedrijven gaan naar grote SEO bedrijven of laten hun in-house marketing mensen opleiden

door grote SEO bedrijven of consultants. Ieder groot SEO bedrijf biedt package deals welke een

combinatie zijn van organische SEO (linkbuilding) en Adwords campagne's. Dat betekent dat

SEO bedrijven fungeren als Adwords dealers voor Google. Als Google de SEO industrie de nek

om draait dan moet iedereen dus zelf zijn/haar Adwords campagne opzetten en daar hebben veel

ondernemers de knowhow en de motivatie niet voor. Nu genereren SEO bedrijven grote

geldstromen voor Google en als wederdienst knijpt de zoekmachine gigant een oogje dicht voor

linkbuilding.

Auteur: Alexander van Aken

Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en internetmarketing

bureau WWW-Weavers, daarnaast is hij directeur van SEO advies bureau Soecken.

Social Ranking - Gebakken Lucht?

Om met je site goed naar voren te komen in Google heb je verwijzingen nodig van andere sites

in de vorm van links. Heb je een kwalitatief hoogstaande site met geweldige content, maar

geen inkomende links, dan delf je al snel het onderspit tegen andere sites die wil aanbevelingen

ontvangen. Wil je hoog scoren in Google dan is het van belang dat je linkjes ontvangt van

websites met een hoge PageRank (dat is een soort Kema keurmerk van Google voor goede

websites). Nu is er echter een nieuwe trend in opkomst, niet PageRank maar Social Rank gaat

het helemaal worden.

Een paar jaar geleden gaven zowel Google als Bing nog aan dat signalen via sociale media

(Facebook, Twitter, Reddit en vele andere sites) niet werden meegenomen in het bepalen van

de zoekterm rankings. Inmiddels is die toon bijgesteld, Google en Bing hebben officieel

bevestigd dat links van social media een effect hebben op rankings. Maar hoe gaat dat dan in

zijn werk? Af en toe een tweet versturen en een facebook update plaatsen lijkt geen zoden aan

de dijk te zetten. Wil je met sociale links de positie van je website in de Google rankings

verbeteren dan zul je een sociale media authoriteit moeten worden. Je moet ervoor zorgen dat

veel mensen je gaan volgens op Twitter en Facebook want alleen sociale media accounts die

grote volumes sociaal verkeer genereren worden door Google opgepikt.

Makkelijker gezegd dan gedaan. Zo'n reputatie opbouwen kan jaren duren en daar gaat ook

veel werk in zitten. Het is dan ook wellicht een beter idee om mensen te vinden met een hoge

Social Rank en proberen om van hen gedaan te krijgen dat zij jouw website noemen in hun

tweets en facebook updates. Daar gaat vast nog wel een leuke business omheen ontstaan. Een

tweet voor de juiste prijs. Dat mag dan weer niet van Google en dan zul je zien dat sommige

Social Media authoriteiten hun Author Rank weer kwijtraken. Maar goed, dat is nu nog even

toekomstmuziek en ook nog redelijk vaag.

Hoe kan Google nou de Social Rank van een persoon bepalen? Inmiddels is het mogelijk om aan

websites zogenaamde Microdata toe te voegen. Dit biedt de mogelijkheid om meer context te

geven en een rijkere beschrijving van de content op de website. Dit komt dan ook naar voren in

de zoekresultaten. Google heeft hier inmiddels ook een tool voor beschikbaar gesteld. Wat het

gebruik van microdata ook toe zal staan is dat jij als persoon er echt uit kunt springen. Stel jij

hebt profielen op meerdere sociale media sites dan zullen Google en andere zoekmachines via

bijvoorbeeld microdata op een webpagina deze profielen kunnen verbinden. Op deze manier

wordt het makkelijker om als internet persoonlijkheid authoriteit op te bouwen. Als jij

daadwerkelijke goede content genereert op diverse sociale media dan heb je de kans dat jouw

tweets en facebook updates op een gegeven moment ook invloed gaat hebben op de Google

rankings. Dit vereist een nieuwe aanpak voor internetmarketing bedrijven die zich voornamelijk

bezighouden met linkbuilding.

Wat is de ideale linkvariatie – deel 1

In een vorige artikel besprak ik het concept linkvariatie. In het kort samengevat: bij het plaatsen

van backlinks is het belangrijk om een natuurlijk linkprofiel te creëeren. Dat houdt in dat de links

naar je website een combinatie moeten zijn van NoFollow, DoFollow, van sites met een hoge

PageRank maar ook van sites met lage PageRank, links met relevante anchortext maar ook een

paar links met niet relevante teksten eraan gekoppeld en ten slotte een aantal links met het

webadres (de URL) zelf.

Wat is nou de ideale combinatie?

Een jaar geleden was het de norm om vooral keyword links te bouwen met exact dezelfde

anchortekst als de zoektermen waarvoor men wilde ranken in Google. Voor de vorm werden er

dan ook een paar linkjes toegevoegd met afwijkende anchortekst voor de variatie. Als je hoog

wilde scoren in Google voor de term ‘herenschoenen’ dan bouwde je misschien 95 links met die

exacte tekst en 5 linkjes met termen als ‘mooie herenschoenen’ of ‘bruine herenschoenen’. Als

linkbuilder had je het gevoel dat dit weggegooide links waren aangezien dit niet de exacte

keywords waren waarvoor je aan het optimaliseren was.

De variatie in anchorteksten van backlinks Nu denkt men hier heel anders over in de SEO branche. Diverse studies hebben laten zien dat

variatie in anchortekst erg belangrijk is. Een studie liet zien dat websites waarvan de meeste

backlinks exact dezelfde anchortekst hadden het veel slechter in de Google rankings deden dan

websites met backlinks die juist heel gevarieerde anchorteksten hadden. In een andere studie

werd berekend dat de meest succesvolle sites slechts 20% backlinks hadden met de exacte

keywords als anchortekst.

Wat betekent dit nou voor linkbuilders in de praktijk?

Het betekent dat we met terugwerkende kracht moeten gaan kijken naar de ratio van backlinks

met exacte anchortekst en gevarieerde anchortekst. Willen we optimaliseren voor

‘herenschoenen’ en gaan we 100 links plaatsen dan is het verstandig om 20 links te bouwen met

de exacte anchortekst ‘herenschoenen’ en 80 andere links met variaties hierop zoals ‘bruine

herenschoenen’, ‘stijlvolle herenschoenen’,’schoenen voor heren’, ‘mannenschoenen’ etc etc.

Het kan zijn dat sommige keywords die het een jaar geleden nog goed deden in de rankings al

geruime tijd aan het zakken zijn. Om dit te onderzoeken is het belangrijk om te kijken naar het

totaal aantal backlinks dat is gebouwd voor een project en de bijbehorende anchorteksten.

Daarvoor heb je als linkbuilder een strak georganiseerde linkdatabase nodig. Het is verstandig

om een spreadsheet (excel of Google docs) te gebruiken die iedere keer wanneer er nieuwe

backlinks zijn gebouwd wordt ge-update. Relevante data zijn:

URLvan de backlink

PageRank van de pagina waarop de backlink staat

Status (live, verwijderd, wacht op moderatie etc)

Anchortekst

Datum waarop de backlink is geplaatst

Als bepaalde keywords niet verder stijgen in de rankings of zelfs zakken terwijl er wel nieuwe

backlinks worden geplaatst dan is het de moeite waard om eens te kijken naar de verhouding

tussen keywords met exacte anchortekst en keywords met variatie in anchortekst. Als deze

verhouding bijvoorbeeld 50/50 is dan verklaart dit misschien het uitblijven van de resultaten.

Wat kunnen we hier nou aan doen?

Een mogelijkheid is door de anchortekst van een aantal van de backlinks die we in het verleden

hebben gebouwd aan te passen. Soms kan dat, op bijvoorbeeld forums en artikelensites waar we

accounts op hebben aangemaakt en waar je je eigen bijdragen aan kunt passen. Vaak is het echter

zo dat we na het plaatsen van een backlink er niet meer bij kunnen, of dat je moet betalen om een

link aan te laten passen. Als de verhouding tussen de exacte anchortekst backlinks en die met

variatie in de anchorteksten nog steeds niet goed is na het aanpassen van de backlinks waar we

nog toegang tot hadden dan zit er niets anders op dan meer links te bouwen met gevarieerde

anchorteksten totdat de ratio 20/80 is.

Conclusie Variatie in de anchorteksten van backlinks lijkt een zeer sterke factor te zijn geworden bij het

bepalen van de keyword rankings door Google. Linkbuilders moeten nauwkeurig bijhouden hoe

vaak en welke anchorteksten zij gebruiken bij het plaatsen van backlinks. Het is misschien nodig

om terug te gaan naar oude backlinks om deze aan te passen.

Dit artikel behandelde slechts een aspect van linkvariatie namelijk de variatie in anchorteksten

van backlinks. Er zijn echter andere aspecten waar we ook rekening mee moeten houden. Het is

bijvoorbeeld ook niet goed als een website alleen maar backlinks ontvangt van social media sites

of directory sites. De andere aspecten van linkvariatie worden in een volgend artikel besproken.

Auteur: Alexander van Aken

Dr Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en

internetmarketing bureau WWW-Weavers, daarnaast is hij directeur van SEO

advies bureau Soecken.

Wat is de ideale linkvariatie – deel 2

In een vorig artikel besprak ik anchor-tekst variatie in backlinks. Dat concept zal ik even in het

kort uitleggen aan de hand van een voorbeeld. Stel, de eigenaar van een webwinkel wil graag

beter gevonden in google.nl voor de term 'herenschoenen'. Een jaar geleden was het nog heel

doeltreffend om backlinks te plaatsen met de exacte term 'herenschoenen'. Google heeft deze

vorm van 'overoptimalisatie' afgestraft in 2012. Nu is het beter om de anchorteksten te varieren.

Dus in plaats van alleen maar links te plaatsen met de anchortekst 'herenschoenen' is het beter

om ruim te varieren met de teksten, bijvoorbeeld: 'trendy herenschoenen', 'mannenschoenen' en

'schoenen voor heren'. Hoe meer variatie hoe beter, zolang de gebruikte termen maar wel

relevant zijn.

Deze links kunnen worden geplaatst op verschillende type sites:

Artikelensites

Forums

Directories

Sociale media

Social bookmarking sites

Blogs

Het is belangrijk om ook variatie te hebben in je linkprofiel, dat houdt in dat je website niet

alleen maar backlinks moet krijgen van forums of alleen maar van sociale media. Ook dat wordt

gezien door Google als verdacht. Er zijn namelijk veel services beschikbaar waarmee je

automatisch honderden tot duizenden links kunt laten plaatsen naar je site. Bijvoorbeeld,

automatisch gegenereerde blog comments, of automatisch aangemaakte forum profielen met

daarin een link naar je site. Los van het feit dat je met dit soorts services geen anchortekst

variatie hebt (het programma plaatst bijvoorbeeld 1000 keer dezelfde comment op blogs, met

1000 keer dezelfde link) val je ook door de mand omdat je veels teveel links hebt van maar één

type. Google in haar webmaster guidelines waarschuwt hier expliciet tegen.

Het is dus zaak om je links evenredig te spreiden over verschillende typen sites, welke nu in

vogelvlucht worden besproken.

Artikelensites

Dit zijn websites waar je zelf een artikel om mag plaatsen met daarin een keyword link naar je

site. Voorbeelden hiervan zijn:

http://www.persjournaal.nl

http://gratis-artikel-plaatsen.nl/

Er komt veel kijken bij het schrijven van een goed SEO artikel. Naast de inhoud is ook de

opmaak en indeling van de tekst erg belangrijk. Als het teveel tijd kost om iedere week weer een

nieuw artikel te schrijven dan kan dat ook uitbesteed worden, bijvoorbeeld bij

http://www.greatcontent.nl

Forums

Het is de moeite waard om een profiel aan te maken op een aantal forums welke relevant zijn

voor uw website. In dat profiel kun je vaak ook een handtekening aanmaken waarin je een link

kunt plaatsen naar je site. Verstandig is het om eerst eens een aantal keer te reageren op

discussies, zodat men je leert kennen en daarna pas de handtekening optie aan te zetten. Als men

weet dat je waardevolle contributies levert aan het forum dan wordt een relevante link in de

handtekening ook toegestaan. Het aanmaken van profielen op niet relevante forums leidt vaak tot

verwijdering van de account en eventueel ook een ban. Zonde van de moeite.

Directories

Jaren geleden toen zoekmachines nog niet zo ver ontwikkeld waren als de dag van vandaag

maakten veel mensen nog graag gebruik van startpagina's en directories om interessante linkjes

te vinden. Er zijn nog heel veel van dit soorts sites in omloop en het is makkelijk om daar links

op te plaatsen, voorbeelden zijn:

http://www.hiervindjealles.nl

http://goedbedrijf.com/

Sociale Media

Iedereen kent Facebook, Twitter en Hyves. Het plaatsen van links op deze sites heeft niet direct

een effect op de rankings omdat links van deze websites allemaal NoFollow zijn, dat houdt in dat

Google geen waarde aan toekent.Het is niet helemaal waar dat links op dit soorts sites geen

effect hebben op de rankings van keywords, maar het vergt wel een grote hoeveelheid links

voordat het wat uit gaat maken. Als een bekende persoon die veel volgers heeft op Twitter een

tweet verstuurt met daarin een link naar jouw site dan kan Google dit Social Media signaal

oppakken. Zo'n persoon wordt opgepikt omdat deze een hoge Social Rank heeft.

Er zijn echter ook diverse Social Media sites waar je wel een DoFollow link kunt plaatsen, zoals

bijvoorbeeld:

www.bookmark4you.com

www.ekudos.nl

Social bookmarking sites

Dit zijn sites waar mensen hun favoriete links op kunnen slaan zodat ze er makkelijk bij kunnen

als ze op een andere computer werken en geen toegang hebben tot hun favorieten. Deze links

kunnen ook publiekelijk gedeeld worden, enige voorbeelden zijn:

www.public.bookmax.net

www.a1-webmarks.com

Blogs

Ten slotte blogs. Deze zijn het meest waardevol voor het plaatsen van links. Blogs hebben

doorgaans een bepaald thema en het is zeer de moeite waard om blogs te vinden, relevant voor

jouw branche. Een populaire blog heeft al snel een hoge pagerank en het plaatsen van een

gastblog verhaal met een link naar jouw site heeft een sterk effect op je keyword rankings. Hier

wederom wat voorbeelden:

www.yokoeno.nl of een “onderwerp gerelateerd” blog (in dit voorbeeld een blog op gebied van

Huis & Tuin): www.woneninessendael.nl.

Meer hoge PR blogs vindt u hier….

Blog zoeker tool

Een handige manier om “onderwerp gerelateerde” Blogs te vinden waar je links kunt plaatsen is

door deze Blog zoeker tool te gebruiken.

Conclusie Zorg ervoor dat je links plaatst op al dit soorts sites en dat dit evenredig gespreid is. Zorg er ook

voor dat de anchorteksten van je links een goede variatie heeft. Voor een goed gestructureerde

linkbuilding campagne is een strakke organisatie nodig, in een volgend artikel zal ik beschrijven

hoe je een effectieve linkbuilding adminstratie bijhoudt.

Auteur: Alexander van Aken

Dr Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en

internetmarketing bureau WWW-Weavers, daarnaast is hij directeur van SEO advies

bureau Soecken.

Waarom is content king?

Een veelgehoorde kreet in de SEO scene is "content is king". Met goede content kom je vanzelf

bovendrijven in Google, is het idee. Om te beginnen moet de content van je eigen site goed

zijn, origineel en kwalitatief hoogstaand. Daarnaast moeten de pagina's van de site worden

geoptimaliseerd voor Google, door het kiezen van de meest relevante zoektermen, de juiste

pagina titels, metabeschrijvingen, alt tags van plaatjes en het strategisch verwerken van je

zoekwoorden in de teksten op de site.

Ook is het ook belangrijk om goed geschreven SEO artikelen te plaatsen op andere sites.

In deze artikelen verwerk je dan een link naar je eigen site, een zogenaamde backlink. Het

schrijven van artikelen is tijdrovend en vaak kiest men er dan ook voor om met een artikel

spinner meerdere versies van hetzelfde artikel te genereren. Met mate kan het gebruik van een

artikel spinner doeltreffend zijn maar het is toch echt velen malen beter om unieke artikelen te

schrijven.

De Panda en Pinguin update van 2012

Lang niet iedere internetmarketeer volgde het 'content is king' advies want ook met

slechte content kon je hoog scoren in Google. Door het lukraak plaatsen van backlinks op

kwalitatief slechte sites kon je toch heel ver komen in de Google rankings. Veel webmasters die

zich keurig aan de Webmaster guidelines van Google hielden bij het bouwen van hun sites

zullen met verbijstering hebben kunnen constateren dat houtje-touwtje websites met

waardeloze content, schrijffouten, lelijke opmaak etc het toch beter deden in de rankings. En de

grote vraag is natuurlijk, hoe kan een slechte site hoger scoren dan een goede site?

Serieuze internetmarketing bedrijven zullen zich er niet mee inlaten maar er zijn in de

SEO scene heel wat cowboys die illegale methoden niet schuwen. Denk daarbij aan het inkopen

van blog comment links via sites zoals http://www.yooker.com/ waar je voor $5 duizenden links

naar je site in kunt kopen. Een andere plek, notoir voor het inkopen van illegale linkbuild

technieken, is www.odesk.com waar je voor een habbekrats een linkbuilder kunt inhuren voor

slechts een paar dollar per uur. Wat je ervoor krijgt zijn vaak linkwheel en linkpyramide

structuren waarbij er meerdere lagen links worden geplaatst naar jouw site. Links direct naar je

site, links naar links naar jouw site, links naar links naar links etc....

Met de introductie van de Panda en Pinguin updates in 2012 kwam er definitief een

einde aan de effectiviteit van deze technieken. Door deze updates werden in één klap een groot

aantal sites gedevalueerd, met name de spam-achtige sites waarop je voor een paar dollar

enige duizenden links kon plaatsen. Dat wil niet zeggen dat je gestraft wordt voor het hebben

van backlinks die op slechte sites staan. Als dat zo zou zijn dan kun je heel makkelijk de

concurrentie om zeep helpen door voor een paar dollar een paar duizend spam links te laten

plaatsen naar de sites die boven je staan in de Google rankings. Die grap werkt gelukkig niet. Als

je daarentegen afhankelijk bent van spam links voor je rankings in Google dan zul je dankzij de

Panda en Pinguin updates hard zijn gezakt in de rankings omdat je backlinks minder waard zijn

geworden. Op die manier worden sites dus toch afgestraft.

Los van het devalueren van slechte sites is er ook een ander effect van de Google

updates die de rankings beinvloeden, namelijk de penalty voor gebrek aan linkvariatie. Begin

2012 was het prima om 100 keer exact dezelfde anchortext te hebben in je backlinks, na de

Google updates is ook dat afgestraft. Wat je kunt verwachten op sites als oDesk en Yooker zijn

geautomatiseerde linkbuild systemen waar honderden of zelfs duizenden keren dezelfde

anchortekst wordt gebruikt voor bij het plaatsen van backlinks en dat werkt niet meer. In 2013

is het belangrijk dat linkbuilders een strakke linkbuildadminstratie erop nahouden waarin zij

precies bijhouden hoeveel links, op wat voor sites, met welke anchorteksten zijn geplaatst en

de context waarin de links geplaatst worden moet relevant zijn.

Internetmarketing in 2013 is een stuk moeilijker dan in 2012. Het is dan ook verstandig om je te

laten adviseren door een zoekmachine specialist of door de diensten in te huren van een SEO

consultant of linkbuilder.

Hoe optimaliseer ik mijn website voor

Google?

Iedereen wil graag gevonden worden in Google. In Nederland worden 93% van de

zoekopdrachten ingegeven in Google. Om goed naar voren te komen in de zoekresultaten

moet je website voldoen aan een aantal voorwaarden. In dit artikel bespreek ik welke

aanpassingen je aan kunt brengen aan je bestaande site, of waar je van meet af aan

rekening mee moet houden bij het creëren van een nieuwe site.

Bedenk eerst op welke zoektermen je gevonden wilt worden

Voordat je een begin kunt maken met het optimaliseren van een website voor Google is het

belangrijk om eerst te definiëren waarop je gevonden wilt worden. Als voorbeeld nemen we een

website van een tandartsenpraktijk in Den Bosch. Het is evident dat mensen uit Groningen en

Maastricht er niet bij gebaat zijn om naar Den Bosch te reizen voor een afspraak bij de tandarts.

Mensen woonachtig in Den Bosch en Rosmalen vormen een logisch doelgroep. Als deze

tandartsenpraktijk gunstige tarieven heeft dan zijn mensen uit Oss of misschien zelfs Tilburg ook

wel bereid om wat extra kilometers te maken. Dat moeten we dus eerst goed in kaart brengen,

een handige manier is om dat te doen met behulp van het Google hulpprogramma voor

zoekwoorden. Met deze Google keyword tool kun je goed in kaart brengen welke zoektermen

het interessantst zijn voor jouw website.

Pagina optimalisatie

Na het zoekwoordenonderzoek heb je wellicht een hele waslijst gevonden met relevante termen.

Het is niet mogelijk om met één webpagina hoog te scoren in Google voor 100 verschillende

zoekwoorden. Een realistischer getal is zo'n drie tot vier zoekwoorden per pagina. Bij een nieuwe

SEO campagne is het verstandig om in te zetten op maximaal tien zoekwoorden.

Waarom dan? Om dat te begrijpen moeten we eerst kijken naar hoe de googlebot (het algorithme van Google

dat continu het internet afstruint en webpagina's indexeert) onze pagina ziet:

De googlebot kijkt naar de volgende elementen:

URL naam

Pagina titel

Metabeschrijving

Headings

Body tekst

Inkomende en uitgaande links

De URL Als we een nieuwe site maken en we hebben bedacht dat we ons specifiek gaan richten op Den

Bosch dan zou de volgende URL geschikt zijn: http://www.tandarts-DenBosch.nl. Nu zit er

gelijk in de domeinnaam al een zoekwoord verwerkt. Stel dat er al een bestaande website is,

biivoorbeeld: http://www.janssen-en-janssen-tandartsen.nl, dan kan de domeinnaam niet worden

veranderd, maar er kunnen wel nieuwe pagina's worden gemaakt in de trant van:

http://www.janssen-en-janssen-tandartsen.nl/tandarts-DenBosch.html

Pagina titel De googlebot kijkt ook naar de pagina titel deze zien we in onze browservensters links bovenin.

Bij Infonu is dat op de homepage: InfoNu.nl - Een Online Bibliotheek met Informatie van A

tot Z. In de pagina titel is het verstandig om zo veel mogelijk zoekwoorden te verwerken, let

wel: de pagina titel kan niet langer zijn dan 65(!) karakters (inclusief spaties) want de googlebot

leest niet verder dan dat. In principe mag de titel zo lang zijn als je wilt maar vanuit zoekmachine

perspectief is het belangrijk dat de zoekwoorden voorkomen in de eerste 65 karakters. Vandaar

mijn eerdere opmerking dat je per pagina voor maximaal drie tot vier zoekwoorden kunt

optimaliseren. Misschien dat dit in de toekomst verandert, maar de pagina titel is een van de

zwaarst wegende factoren die Google meeneemt bij het bepalen van de relevantie van een

website voor een zoekwoord.

Metabeschrijving De metabeschrijving wordt niet door de googlebot meegenomen bij het beoordelen van de

relevantie van de website. Desalniettemin is ook deze tekst zeer belangrijk. Als je website wordt

vertoond in de zoekmachine resultaten dan staat er onder de link naar de site ook altijd een

beschrijvend tekstje. Heel vaak pakt Google daarvoor de aangeleverde metabeschrijving. Deze

tekst kan 165 karakters (inclusief spaties) lang zijn. Alles daarna wordt wederom afgekapt en

niet vertoond. Als er zoektermen zijn verwerkt in de metabeschrijving dan worden deze in bold

weergegeven, wat de kans vergroot dat mensen op jouw link klikken.

Headings De headings worden ook gebruikt door Google om de relevantie van een website te beoordelen.

Hierbij weegt de H1 het zwaarst en worden de kleinere headings steeds minder waard. Wie denkt

slim te zijn en alleen maar H1's gebruikt op de webpagina komt bekocht uit. De googlebot

registreert alleen de eerste H1 die hij tegenkomt. De headings zijn geschikte elementen om

zoekwoorden in terug te laten komen, met name als er geen plaats was in de pagina titel.

Body tekst In de body tekst van de pagina is het belangrijk dat ook hier de zoektermen in terugkomen. Ook

hier moet je opletten dat je niet puur en alleen een verhaal schrijft voor de googlebot maar ook

voor de menselijke lezer. Pas er voor op dat je niet teveel focust op het plaatsen van keywords,

her en der een vermelding in de body tekst is prima, zolang het leesbaar blijft.

Links De inkomende links is een aspect wat niet hier behandeld wordt aangezien dit een aspect is van

linkbuilding . Wat wel nog interessant is zijn de uitgaande links. De googlebot beoordeelt ook de

relevantie van je site op basis van links die jezelf plaatst naar andere relevante sites. Dus op onze

tandarts site zou een aantal links naar bijvoorbeeld leveranciers van kunstgebitten en beugels niet

misstaan.

Conclusie

Al met al is het belangrijk om al deze aspecten te optimaliseren voor de googlebot, zolang er ook

rekening wordt gehouden met de menselijke bezoeker, die haakt namelijk af als de site puur en

alleen draait om keywords en het is juist de bedoeling om mensen vast te houden als ze eenmaal

de site gevonden hebben.

Effectief Linkbuilden

Haastige spoed is zelden goed. Deze open deur is ook van toepassing op linkbuilding. Je hebt je

zoekwoorden bepaald, de pagina's zijn geoptimaliseerd. Je weet op welke posities je keywords

nu ranken in google.nl en je bent er klaar voor, backlinks bouwen, hoe meer hoe beter. Het is

verleidelijk om voortvarend aan de slag te gaan. We gaan er even vanuit dat je al wat lijsten hebt

met artikelen sites, directories, social media, forums en blogs waar je je links op kunt plaatsen.

Misschien heb je deze gevonden op forums, via de wekelijkse nieuwsbrief van Samson -

Linkbuilding en SEO advies, of je hebt ze ingekocht.

Het is belangrijk om goed bij te houden welke backlinks je hebt geplaatst, linkbuilding is

namelijk onderdeel van een SEO strategie. Willekeurig links plaatsen kan zelfs tegen je werken.

Je moet er rekening mee houden dat Google kijkt naar anchortekst variatie, linkprofiel en naar de

verschillende typen sites waarop de backlinks staan. Als deze balans niet optimaal is dan werk je

jezelf tegen. Stel je hebt 100 backlinks gebouwd, waarvan er 95 op social media sites staat dan

zullen de effecten op je keyword rankings minder zijn dan wanneer je de links evenredig verdeelt

over 6 verschillende type websites.

Ook moet je erop letten dat je de anchortekst van de keyword links varieert, stel dat je een betere

positie wilt bereiken in Google voor de term 'damesschoenen' zorg er dan voor dat zo'n 20 van de

100 links deze exacte tekst bevatten terwijl de andere 80 links variaties zijn hierop, zoals

bijvoorbeeld 'stijlvolle damesschoenen', 'schoenen voor dames' en 'dames schoenen'. Ook dit

moet je dus nauwkeurig bijhouden.

Tot slot is het ook belangrijk dat niet alle links DoFollow zijn. Een natuurlijk linkprofiel bevat

altijd een aantal NoFollow links. De ideale verhouding DoFollow links ten opzichte van

NoFollow is niet bekend. Zelf gebruik ik een minimum van 5 NoFollow links per 100 backlinks

als stelregel. Ook is het belangrijk dat er een aantal backlinks zijn zonder keyword tekst, oftewel

alleen de URL van de website zelf. Denk bijvoorbeeld aan een forum handtekening in de trant

van: Mooie damesschoenen op http://www.mijnwebwinkeltje.nl

Hoeveel je er daarvan nodig hebt is ook niet duidelijk, ook hier hanteer ik de stelregel van 5

URL links per 100 backlinks. Recentelijk zijn er wat SEO specialisten die beweren dat je ook

een paar ‘onzin’ links nodig hebt met teksten zoals ‘klik hier’ of ‘ga naar’. Anderen spreken dit

weer tegen. Het voegt in ieder geval geen enkele relevantie toe en of het ‘natuurlijk’ is valt te

betwijfelen. Dit aspect is nog niet duidelijk.

Voordat je stabiele resultaten hebt ben je al snel een half jaar bezig

Voor sommige makkelijke keywords kun je al vrij hoog scoren in Google met maar een paar

linkjes, denk daarbij aan je eigen merknaam. Keywords waarvoor geconcurreerd moet worden

met anderen vergen een lange termijn aanpak met een weloverwogen campagne. Als je in het

wilde weg links gaat bouwen dan werk je jezelf eerder tegen in plaats van je doelstelling te

behalen. Het is dan ook noodzakelijk om er een strakke linkbuilding administratie op na te

houden. Hiervoor gebruik ik voor veel van mijn projecten een Google Docs spreadsheet wat er

ongeveer zo uitziet:

De figuur laat de eerste maand van een SEO campagne zien voor een fictieve kleding

webwinkel. Om een duidelijk overzicht te hebben van de links die zijn gebouwd houden we een

aantal gegevens bij. In de eerste kolom met de kop url plaatsen we de urls van onze backlinks

zodat we er eventueel naar terug kunnen gaan om de links aan te passen of om te zien of ze er

nog steeds zijn.

In de tweede kolom staat de PageRank van het hoofddomein van de site waarop we een

backlink hebben geplaatst. Ook dit is belangrijke informatie omdat Google er niet van houdt als

we alleen maar backlinks ontvangen van sites met hoge PageRank. Dat is te goed om waar te

zijn. Het is dan ook belangrijk om een aantal backlinks te ontvangen van sites met PageRank 0 of

1.

In kolom C staat de status van de link, dwz is de link actief of in afwachting om actief

geschakeld te worden door een moderator. Ook kun je hier invullen of de link niet meer actief is.

Dat gebeurt regelmatig, bijvoorbeeld doordat een site uit de lucht gaat of omdat een website

beheerder je link verwijderd heeft. Het is belangrijk om te weten welke links er actief zijn want

als een link verdwijnt heeft dat invloed op je rankings en ook op je linkprofiel. Een verwijderde

link moet vervangen worden. Om de zoveel tijd moet je dus je links checken. Dat kan je ook

tegen betaling voor je laten doen met services zoals https://www.linkbuildingtool.nl/

In kolom D wordt bijgehouden welke anchortekst er precies is gebruikt voor de link, of welke

URL. In kolom E staat de datum waarop de links zijn geplaatst. Ik hou de rankings van mijn

projecten bij met Advanced Web Ranking zie de figuur.

Door iedere dag de posities te bepalen kan ik zien wat de effecten zijn van mijn geplaatste links

op de keyword rankings in Google. Dit heeft me geleerd dat geplaatste links niet onmiddelijk

een effect hebben. Vaak zie ik dat als ik bijvoorbeeld op maandag een paar links plaats dat er

pas rond donderdag of vrijdag een verandering plaatsvindt in de rankings. Om hier een gevoel

voor te ontwikkelen is het belangrijk om goed je resultaten bij te houden.

In kolom F is er de ruimte om extra informatie toe te voegen. Hier bijvoorbeeld heb ik er een

notitie van gemaakt dat ik de anchortekst van een paar links heb aangepast.

Op basis van de informatie in de kolommen stel ik vervolgens twee overzichten samen, namelijk

de Anchortekst variatie en het linkprofiel. Bij het plaatsen van nieuwe links is zo’n overzicht

noodzakelijk om ervoor te zorgen dat je backlinks een natuurlijke variatie in Anchortekst en

linkprofiel hebben.

Een paar jaar geleden kwam je nog een heel eind met het lukraak plaatsen van backlinks. Om nu

nog te kunnen stijgen in de google rankings heb je een weloverwegen strategie nodig en een

strak georganiseerde administratie. Voor begeleiding of uitbesteding van dit onderdeel van de

SEO campagne is het verstandig om de diensten van een SEO professional in te schakelen.

Auteur: Alexander van Aken

Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en internetmarketing bureau

WWW-Weavers, daarnaast is hij zoekmachine specialist bij Soecken.

Het meten van keyword posities met Advanced Web Ranking

Linkbuilden is een tijdrovend proces. Voor sommige zoektermen waar hard om wordt

geconcurreerd duurt het soms maanden voordat je ook maar in de buurt van de eerste pagina

van Google komt. Los van het feit dat je een duidelijke linkbuild strategie en een strak

georganiseerde linkbuild administratie nodig hebt is het ook heel belangrijk dat je nauwkeurig

de keyword rankings in Google bijhoudt. Hiermee kun je evalueren of je SEO campagne werkt.

Zie ter illustratie de figuur

Figuur - keyword rankings van een zoekterm met hoge concurrentie

De figuur gemaakt met Advanced Web Ranking laat zien hoe de google rankings van één

keyword veranderen in de tijd. Op de horizontale as staan de dagen en op de linker verticale as

de google rankings posities (op de rechter verticale as wordt de schaal aangegeven, nu staat het

programma erop ingesteld dat alle posities tussen 1 en 100 worden getoond).

Ieder punt op de grafiek representeert één meting van de keyword positie op één dag.

Advanced Web Ranking heeft de mogelijkheid om zogeheten scheduled updates te draaien. Ik

heb het zo ingesteld dat iedere dag, om 5 minuten over twaalf 's nachts het programma een

update draait voor alle keywords van al mijn projecten (per keyword wordt de ranking in google

bepaalt). Een update draaien van een project met 10 verschillende keywords duurt gemiddeld

45 minuten. Aangezien ik altijd zo'n 15 projecten tegelijkertijd bijhoudt is het dus handig om

Advanced Web Ranking 's nachts te laten updaten omdat het nou eenmaal veel tijd vergt.

Waarom duurt het zo lang?

Ik ben erin geinteresseerd om tot en met de eerste 500 resultaten bij te houden waar mijn

keywords ranken. Keywords waarvoor nog geen backlinks zijn geplaatst hebben vaak hele lage

rankings, bijvoorbeeld rond positie 400. Advanced Web Ranking moet dus voor ieder keyword

tot positie 500 checken welke positie deze heeft. Gelukkig kun je het programma wel zo

instellen dat Advanced Web Ranking doorgaat met het volgende keyword in de lijst als een

keyword wordt gevonden voor positie 500 is bereikt. Dat betekent dus dat wanneer je

keywords hoog ranken in google de updates sneller verlopen. In principe kan Advanced Web

Ranking binnen een paar seconden bepalen wat de positie van een keyword is. Toch duurt het

per keyword meerdere minuten op zijn minst. De reden hiervoor is dat als je google in zeer

korte tijd heel veel zoekmachine verzoeken stuurt dit gezien wordt als spammen. In eerste

instantie krijg je dan een CAPTCHA scherm te zien en als het echt te gek wordt voor google dan

krijg je een IP ban en mag je helemaal geen zoekopdrachten meer ingeven. Om dit te

voorkomen pauzeert Advanced Web Ranking daarom na iedere zoekopdracht zo'n 20 tot 30

seconden.

Grillige keyword patronen

Terug naar de figuur, aan het begin van het project kun je zien dat de ranking voor het keyword

rond positie 100 lag. Na het plaatsen van een aantal links verdween het keyword buiten de

rankings (of in ieder geval buiten de top 500). Vervolgens kwam het keyword weer terug in de

rankings, nu rond positie 80 een stijging van 20 posities. In de daaropvolgende periode wordt

dit gevolgd door een patroon van pieken en dalen. De rankings stijgen richting de 60, zakken

vervolgens weer naar 80. Daarna richting de 50 om vervolgens weer te zakken richting positie

80. Dit grillige jojo-gedrag gaat nog een tijdje door met zelfs een sterke terugval naar positie 90

voordat er uiteindelijk een relatief stabiel plateau wordt bereikt, rond positie 20. Vanaf hier

gaan de rankings heel gestaag verder omhoog met af en toe een kleine terugval van een paar

posities.

Waarom gebeurt dit?

Dit heeft te maken met de werking van het Google algorithme. Google houdt deze informatie

angstvallig verborgen maar door de patenten te bestuderen wordt het grillige gedrag iets

gemakkelijker te doorgronden. Om te stijgen in de rankings moet je backlinks plaatsen. De

Google bot ziet deze links en update vervolgens de rankings. Om linkbuilding te ontmoedigen

heeft Google haar algorithme aangepast:

Quote van Google:

During the transition from the old rank to the target rank, the transition rank might cause:

a time-based delay response,

a negative response

a random response, and/or

an unexpected response

Oftewel, na het plaatsen van backlinks is het waarschijnlijk dat er de eerste paar dagen niets

gebeurt gevolgd door een sterke daling in de rankings. Pas na een tijd wordt de ranking naar

boven bijgesteld.

Heb ik Advanced Web Ranking nodig om mijn rankings te bepalen?

Door dagelijks (automatisch) een update te draaien krijg je een goed beeld van het patroon wat

keyword rankings doorlopen tijdens een SEO campagne. Als je handmatig af en toe eens de

rankings bepaalt valt er helemaal geen peil op te trekken. Veel beginnende linkbuilders zouden

de verkeerde conclusie trekken dat hun SEO activiteiten niet succesvol zijn. Terwijl we in de

grafiek van de figuur kunnen zien waar we ons bevinden in het standaard patroon dat je ziet in

de google rankings van keywords in de tijd. Ook gebeurt het dat rankings soms honderden

posities zakken tijdens de 'jojo-fase' van de campagne. Wie gaat er nou handmatig tot positie 500

(of verder) kijken waar de keywords ranken? Desalnietemin is dat toch nuttige informatie om te

bepalen waar je precies bent in je SEO campagne.

Advanced Web Ranking wordt gebruikt door professionele internetmarketing bedrijven en SEO

professionals maar is ook beschikbaar als standaard versie voor beginnende linkbuilders het is de

moeite waard voor deze groep om de gratis trial versie (30 dagen) uit te proberen.

Binnenkort volgt er een reeks artikelen waarin ik in detail inga op de features van Advanced

Web Ranking.

Auteur: Alexander van Aken Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en internetmarketing bureau WWW-Weavers, hij schrijft artikelen met als thema 'wat is SEO' en is directeur van Soecken.

5 Handige SEO Tools - Deel 1

In deze serie artikelen bespreek ik iedere keer 5 handige SEO tools. Deze keer zijn dat: Bulk

Pagerank, Linklicious, Pingfarm, SERPS checker en spinprofit. Online tools welke nuttig zijn

voor linkbuilding, het bepalen van keyword rankings in google en het herschrijven van SEO

artikelen.

1) Bulk Pagerank checker http://www.bulkpagerank.com/

Bij linkbuilding is het belangrijk dat we de Pagerank weten van de pagina's waarop backlinks

worden geplaatst. Soms vind je op forums wel eens hele waslijsten met social media sites of

directories waar je links op kunt plaatsen. Websites met pagerank 0 zijn niet zo interessant. Je

hebt een paar backlinks nodig die geplaatst zijn op Pagerank 0 sites voor de linkvariatie maar

voor goede effecten op je keyword rankings wil je het liefst backlinks op pagina's met een hoge

Pagerank. Met de gratis bulk pagerank check tool kun je met de druk op een knop de pagerank

waardes van een hele lijst van url's bepalen. Vervolgens kun je deze lijst ook exporteren als CSV

file. Zo kun je in een oogopslag zien welke sites het interessantst zijn voor linkbuilden. De tool

heeft een klein nadeel, namelijk dat webpagina's met PR1 worden afgebeeld als PR10. Er zijn

maar een paar websites die zo'n hoge score hebben dus dat zul je in de praktijk bijna niet tegen

komen.

2) Linklicious http://www.linklicious.me/

Het plaatsen van backlinks is belangrijk om met je keywords te stijgen in de Google rankings. Als

die backlinks echter niet geindexeerd worden dan heb je er niets aan. De googlebot doet niets

anders dan de hele dag door websites indexeren om die toe te voegen aan de Google database.

Pas als de pagina waarop jij je backlink hebt geplaatst is opgenomen in deze database heb je er

wat aan. De betaalde linklicious tool zorgt ervoor dat al je links worden geindexeerd.

Quote linklicious:

Auto-shorten and rewrite links using a 301 direct

Publish the links for Google to learn about at a rate that you define

Ping them using multiple ping services

Track when Google finds your link

Re-ping links as necessary for uncrawled links

In het kort komt het erop neer dat deze service jouw links net zolang aan blijft bieden aan Google

tot ze geindexeerd zijn. Er wordt bijgehouden of dat ook gebeurt, het is dus niet een kwestie van

'op hoop van zegen'. Om deze tool te kunnen gebruiken moet je een lijstje hebben van alle

backlinks die je hebt gebouwd, dat vereist een strakke linkbuild administratie.

3) Pingfarm http://www.pingfarm.com/

Met deze gratis tool kun je je lijsten met backlinks laten 'pingen'. Als je je links invoert in

Pingfarm dan meldt deze tool ze aan op een uitgebreide selectie van sites zoals

http://www.weblogs.com Dat zijn sites die automatisch informatie ontvangen van met name blog

sites, iedere keer als die nieuwe content hebben. Mensen die op de hoogte gebracht willen

worden wanneer hun favoriete blogs zijn ge-update kunnen zich 'abonneren' op RSS feeds. Sites

zoals weblogs.com bemiddelen hierin. De googlebot indexeert dit soorts sites ook dus als jij

jouw backlinks pingt via Pingfarm verschijnen deze op sites zoals weblogs.com en is de kans

groot dat Google er op die manier kennis van neemt.

Quote van weblogs.com

"Bloggers and other publishers of content benefit from pinging the server because: It helps

improve the speed at which search engines index your content. Many of the large search engines

access the Weblogs.com ping stream and use it to update their search indexes."

Gebruik deze tool met mate, herhaaldelijk dezelfde backlinks pingen kan opgepikt worden als

spam.

4) SERPS checker http://www.seoserp.com/web_tools/google_top_1000_serps_checker.asp

Bij een linkbuildingcampagne hoort ook het meten van de resultaten. Wil je goed kunnen volgen

hoe je keyword rankings veranderen over een langere periode dan heb je een professioneel SEO

pakket nodig. Als je echter af en toe een steekproef wil nemen of graag wilt zien hoe een

concurrent ervoor staat voor bepaalde keywords kun je ook de SERPS (Search Engine Results

Pages) checker gebruiken. Met deze tool kun je kiezen met welke versie van google moet

worden gezocht, google.nl staat als 13e van boven in de lijst. Verder kun je het zoekwoord en je

domeinnaam ingeven. Het is alleen geschikt om even snel de rankings te checken. Je kunt geen

resultaten exporteren, wat je met bijvoorbeeld een pakket als Advanced Web Ranking wel kunt.

5) Spinprofit http://spinprofit.com/

Het schrijven van goede SEO artikelen kost tijd en moeite. Het voelt af en toe een beetje zonde

wanneer je een artikel, na al het werk dat je erin hebt gestopt, maar één keer kunt gebruiken. Met

een tool als spinprofit kun je handmatig de tekst van je artikel aanpassen door synoniemen toe te

voegen, bijvoorbeeld:

Het is belangrijk voor linkbuilding om uniek geschreven artikelen te plaatsen.

Er zijn meerdere variaties mogelijk voor deze zin en dat kun je met spinprofit op de volgende

manier bewerkstelligen. Het is {belangrijk | zeer belangrijk | noodzakelijk} voor

{linkbuilding | het plaatsen van backlinks | het linkbuilden} om {uniek geschreven | unieke |

speciaal geschreven} artikelen {te plaatsen | in te sturen| te submitten}.

Door zelf synoniemen toe te voegen voor woorden en zinsneden in het bovenstaande format kan

spinprofit zelf verschillende versies maken van één artikel waarbij ieder artikel 'uniek' is. Als je

eenzelfde artikel meerdere malen wilt plaatsen op verschillende sites zorg er dan voor dat de

teksten er voldoende anders uit zien, een algemene stelregel is 30% verschillend. Uiteraard pas je

ook de titel aan en kun je overwegen om de opmaak en indeling van de tekst aan te passen.

Het gebruik van deze SEO tools is voor eigen risico. Buitensporig gebruik kan tot negatieve

resultaten leiden en bij twijfel is het verstandig om het advies van een SEO consultant te vragen.

Binnenkort volgt deel 2 van 5 handige SEO Tools.

Auteur: Dr Alexander van Aken Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en internet marketing bureau WWW-Weavers, daarnaast is hij directeur van zoekmachine optimalisatie adviesbureau Soecken.

Waar kijken mensen nou naar op een

zoekresultatenpagina?

Alexander van Aken

Wil je gevonden worden dan moet je op de eerste pagina van Google.nl staan. Maar is ergens op

pagina 1 staan goed genoeg voor daadwerkelijke omzet? Het is heel leuk om te zien dat je

zoekwoorden vertoond worden in de zoekresultaten (de zogenaamde impressions) maar het

gevaar bestaat dat je je succesvoller waant dan je eigenlijk bent.

Volgens John Doherty mogen deze metrics helemaal de vuilnisbak in. Zo cru zou ik het niet

willen stellen maar het is wel belangrijk om in het oog te blijven houden waar het om gaat,

namelijk dat mensen op je link klikken en niet jezelf te verliezen in grafiekjes.

Hoeveel maakt het nou uit waar precies je op pagina 1 van google staat voor het aantal kliks

naar je site? In dit artikel onderbouw ik door middel van kwantitatieve data dat het wel degelijk

uitmaakt op welke positie je precies staat.

Gezond verstand vertelt je dat je voor een optimale conversie op de eerste positie van de

organische zoekresultaten op pagina 1 van google.nl moet staan. Dat is niet altijd haalbaar, met

name voor zoekwoorden waar een hoge concurrentie voor bestaat is het najagen van de nummer

1 positie misschien niet realistisch.

Zeker niet als de top 5 volstaat met websites met een hoge PageRank (wat impliceert dat deze

sites veel backlinks hebben en/of backlinks van invloedrijke pagina's). Die posities zijn

opgebouwd met veel tijd, geld en moeite en daar kom je niet zomaar tussen met een nieuwe site.

Is het dan toch nog interessant om een SEO campagne op te zetten voor een zoekwoord waarbij

je realistisch gezien niet meer kunt verwachten dan een 6e positie op pagina 1? Misschien beter

een ander zoekwoord kiezen, of inzetten op AdWords?

Waar kijken mensen nu precies naar? In de figuur zien we een zogenaamde 'heatmap' waarbij gekeken wordt waar mensen nou precies

naar kijken op het scherm en hoe lang dmv het 'tracken' van de oogbalbeweging.

Hoe 'warmer' (roder) het gebied hoe meer er naar gekeken wordt, aan de blauwe (koele) regio's

op het scherm wordt amper aandacht geschonken.

In onderstaand voorbeeld werd er gekeken naar het kijkgedrag van mensen die aan het Googelen

waren. Een aantal dingen vallen op: de meeste aandacht gaat naar de top 5 van de 'organische'

(niet betaalde) resultaten. Er is bijna geen aandacht voor de rechterkolom met de betaalde

zoekresultaten (AdWords). Ook is het duidelijk dat de proefpersonen gemiddeld weinig aandacht

besteden aan de organische resultaten buiten de top 5.

Terug naar de vraag of een 6e positie toch nog de moeite waard is. Als we alleen afgaan op het

heatmap-onderzoek dan lijkt het antwoord duidelijk maar we kunnen, op basis van deze studie

alleen, nog geen conclusies trekken.

Op welke resultaten wordt nu het meest geklikt? In een ander type onderzoek is in kaart gebracht op welke zoekresultaten er het meest geklikt

wordt.

Volgens een studie gedaan door ‘Slingshot SEO' krijgt de nummer 1 positie 18,2 procent van de

kliks. Nummer 2 ontvangt 10,1 procent, nummer 3 krijgt 7,2 procent en nummer 4 moet het doen

met 4,8 procent. Alle andere posities zitten ieder onder de 2 procent. Deze percentages zijn

samen niet 100 procent omdat ongeveer 30 procent van de mensen op betaalde advertenties

klikken (boven en rechtsnaast de organische resultaten) en ongeveer 20 procent van de mensen

gaat daadwerkelijk naar pagina 2.

Een 6e positie krijgt dus op basis van de resultaten van dit onderzoek slechts 2 procent van de

kliks. Maar hoeveel kliks zijn dat in absolute waardes? We hebben dus nog steeds niet genoeg

informatie om dit te kunnen bepalen.

Wat zijn de zoekvolumes? Google houdt keurig voor iedere zoekterm bij hoe vaak per maand er gemiddeld op gezocht

wordt (dit gemiddelde wordt bepaald op basis van hoe vaak er op een zoekterm is gezocht in de

12 voorafgaande maanden).

Met de Google keyword tool kun je deze cijfers snel achterhalen. Ga hiervoor naar

www.adwords.com (en maak zonodig een nieuw account aan). Deze dienst is primair bedoeld

voor het opzetten van een betaalde SEO campagne, maar de zoekwoordentool is ook relevant

voor organische SEO.

Ga naar het Tools and Analysis menu (Rapportage en Hulpprogramma’s) en klik op Keyword

Tool (Hulpprogramma voor Zoekwoorden). Alvorens te gaan zoeken moeten er eerst wat

instellingen worden aangepast.Ik ga er even vanuit dat u een Nederlandse website heeft. Bij

locatie stellen we in 'Nederland' en bij talen 'Nederlands'.

Ook stellen we het 'Match Type' in op 'exact'. Dat laatste doen we omdat we op die manier alleen

de resultaten te zien krijgen van mensen die exact zoeken op een bepaalde zoekterm. Dit geeft de

meest eerlijke weergave van de behoefte naar een produkt of dienst. Het is ook mogelijk om

bijvoorbeeld op breed te zoeken, dan krijg je de zoekvolumes voor alle zoektermen die

gerelateerd zijn aan het keyword waarvoor we proberen te optimaliseren. Ook alle termen met

het woord 'gratis' erin zijn inbegrepen en dat is wellicht niet het publiek wat u zoekt.

Stel dat het maandelijkse zoekvolume voor het keyword 200 is dan betekent een 6e positie dus

zo'n 4 kliks per maand. Wellicht niet zo relevant als u een modewebwinkel heeft, misschien

enigszins interessant als u diensten levert met een enorme winstmarge.

Conclusie Op pagina 1 staan an sich is vaak niet voldoende voor een relevante conversie. Op positie 1 staan

is ideaal maar niet noodzakelijkerwijs in korte tijd te realiseren voor ' moeilijke ' zoektermen.

Voordat je aan een maanden durende SEO campagne begint, is het zaak om een grondige analyse

te doen. Wat zijn de zoekvolumes per maand, wat is de concurrentie voor de zoekterm, wie staan

er al in de top 5, wat zijn realistische doelen? Hoeveel nieuwe klanten per maand wil je of

hoeveel produkten per maand wil je verkopen en wat is de minimale positie op pagina 1 die je

daarvoor nodig hebt?

Het heeft pas zin om met het optimaliseren van webpagina's en linkbuilding/blogbaiting te

beginnen als deze vragen zo exact mogelijk zijn beantwoord. Een vage doelstelling in de trant

van ' ik wil zo hoog mogelijk scoren in Google ' belemmert een effectieve SEO campagne.

De data die ik in dit artikel heb gepresenteerd lijken representatief voor het zoekgedrag van

mensen op dit moment. Gedrag kan echter veranderen door innovatie en andere manieren van

zoeken, zoals bijvoorbeeld zoek en klikgedrag op smartphones wat toch een andere ervaring is

dan via een monitor. In een volgend artikel zal ik meerdere onderzoeken met elkaar vergelijken.

Alexander van Aken schrijft SEO artikelen

De ene zoekresultatenpagina is de andere niet

- waar kijken mensen nou echt naar?

In een vorig artikel beschreef ik dat mensen op een selectieve wijze kijken naar een

zoekresultatenpagina. De conclusie was dat niet iedere positie op de eerste pagina van Google

evenveel waard is. Een paar jaar geleden had de Google zoekresultatenpagina nog een heel

sobere uitstraling, alleen een lijstje met links zonder franjes. Tegenwoordig is dat heel anders, er

verschijnen meer en meer visueel aantrekkelijke elementen die de aandacht opeisen. In dit artikel

ga ik wat dieper in op het kijkgedrag van mensen.

In een zogenaamd Google Eye-Tracking onderzoek wordt exact bepaald waar mensen naar

kijken op een Google zoekresultatenpagina met behulp van uiterst nauwkeurige meetapparatuur.

Wat hierbij keer op keer terugkomt is een typisch F-vormig patroon, zie figuren 1 en 2.

Figuur 1 - Onderzoek van Google zelf uit 2009

Figuur 2 - Onderzoek door Market Insights uit 2011

Figuren 1 en 2 laten zogenaamde 'heatmaps' zien, hoe warmer de kleur hoe hoger de dichtheid

van meetpunten in dat gebied. In de meeste gevallen zie je dat mensen focussen op de

linkerbovenhoek en weinig aandacht besteden aan de betaalde advertentie aan de rechterkant

(koele kleur). Ook is er amper aandacht voor resultaten 'under the fold', oftewel als jouw website

halverwege de pagina staat of lager dan wordt er amper naar gekeken.

Figuur 1 laat de situatie zien waarbij er geen betaalde advertenties zijn. De zoekterm hier was

'Spanish water dog' met als tophit een wikipedia entry. Blijkbaar een commercieel gezien niet

interessante zoekterm...of een onontdekte niche misschien? Hieruit valt te concluderen dat je

idealiter op positie 1 of 2 staat. Verder zijn posities 3 tot en met 5 ook nog wel interessant maar

lager dan dat eigenlijk niet.

In Figuur 2 zijn er wel betaalde advertenties, zowel boven als rechts van de organische

resultaten. Hier was de zoekterm 'Smartphone kaufen' een term waarvoor een hoge concurrentie

bestaat. Hier zie je dat de meeste 'heat' verdeeld is over de 3 betaalde advertenties aan de top en

posities 1 en 2 van de organische resultaten. Ook de plaatjes van smarthphones krijgen veel

aandacht (hierover meer later in het artikel). Verder is te zien dat de organische posities 3 tot en

met 5 nog wel gezien worden (groene kleur) maar weinig aandacht krijgen. Alles 'under the fold'

wordt genegeerd terwijl de betaalde advertenties aan de rechterkant nog wel gezien worden.

Als je gevonden wilt worden voor dit soorts termen en geen budget hebt voor AdWords

campagnes dan zou je kunnen concluderen dat je op positie 1 of 2 van de organische resultaten

moet staan. Deze conclusie is echter voorbarig zonder informatie over het aantal zoekopdrachten

per maand. Voor de term 'smartphone kopen' is het gemiddeld maandelijks zoekvolume in

Nederland 1600 (bepaald op 3 april 2013). Zoals uiteengezet in het vorige artikel klikt ongeveer

20% van de mensen op positie 1 van de organische zoekresultaten. Positie 2 krijgt 10% Positie 3

zit op 7% en positie 4 op ongeveer 5 % alle andere organische resultaten krijgen per stuk

ongeveer 2% van de kliks. De heatmap laat zien dat er nog wel gekeken wordt naar posities 3 tot

en met 5. Stel dat je voor 'Smartphones kopen' een 3e positie kunt bemachtigen dan kun je pak

em beet 112 kliks per maand verwachten. Misschien is het verstandiger om in te zetten op een

andere zoekterm.

Het F-patroon werd al in 2005 aangetoond (a new F-word for Google) en is sindsdien

herhaaldelijk gemeten op zoekpagina's. Dit lijkt dus een ingebakken, natuurlijke reactie van

menselijke waarnemers die een lijstje met resultaten onder ogen krijgen. Valt deze natuurlijke

response te doorbreken?

Figuur 3 - Onderzoek van seomoz uit 2011

In figuur 3 zien we de resultaten van een eye-tracking onderzoek waarbij er gekeken werd naar

local results, in dit geval voor pizza places in Chicago. De focus van de testpersonen ging direct

naar het lijstje van de local results, de heatmap slaat 'witheet' uit in deze regio van de pagina.

Posities 1 en 2 van de organische resultaten krijgen veel minder aandacht dan je zou verwachten

op basis van de vorige onderzoeken. Ook valt op dat er aandacht wordt besteed aan het Google

maps plaatje rechts in beeld. De automatische reactie van mensen kan dus doorbroken worden

door visuele elementen te introduceren die de aandacht opeisen. Het plaatsen van een bulletpoint

lijst met local results doorbreekt het patroon van het standaard lijstje met resultaten. Zoals we

ook al in figuur 2 zagen, plaatjes halverwege de zoekresultatenpagina krijgen ook veel aandacht.

Conclusie

Wanneer mensen een pagina te zien krijgen waarop de zoekresultaten als een lijst (zonder visuele

opmaak) worden gepresenteerd kijken ze automatisch linksboven in het scherm. Dit is het

'klassieke' F-patroon. AdWords reclames aan de rechterkant krijgen vrij weinig aandacht terwijl

AdWord reclames boven de organische resultaten de volle aandacht krijgen. Dit verandert

wanneer er extra visuele elementen worden toegevoegd zoals bulletpoints van local results en

plaatjes. Deze doorbreken het klassieke patroon. En wat te denken van de zogenaamde 'Rich

Snippets' visuele elementen waarmee je je eigen pagina op kunt leuken zoals Reviews met

sterren, een plaatje van jezelf of je produkt. Als jij de enige bent in een lijst van links met alleen

maar tekst spring je er uit, ook al sta je op positie 6.

Wat kunnen we nou met deze informatie?

Het is duidelijk dat Google door zal gaan met het introduceren van visuele elementen op de

zoekresultatenpagina's waardoor het zo kan zijn dat een nummer 1 positie minder kliks zal

opleveren dan in de tijd van de sobere opmaak. Het is dan ook verstandig om per keyword te

kijken hoe de zoekresultatenpagina er nu uitziet voor die term. Krijg je een lijstje te zien zoals in

figuur 1 dan is de oude analyse van toepassing. Zijn local results aanwezig dan is dat een reden

om de SEO campagne erop aan te passen om ervoor te zorgen dat jouw site in dat lijstje terecht

komt. De data besproken in dit artikel zijn afkomstig uit diverse onderzoeken, met kleine

verschillen in methodiek. Op basis van onvolledige informatie is het moeilijk om exacte getallen

aan te leveren voor het aantal kliks en conversies welke je kunt verwachten op basis van je

positie in de zoekresultatenpagina. De directe toepasbaarheid zit hem hierin dat je met deze data

op rationele wijze beter kunt bepalen wat de beste internetmarketing strategie is voor jouw site.

Hoe start je een nieuw project in Advanced Web Ranking?

Advanced Web Ranking is een professioneel SEO pakket dat door veel SEO bedrijven wordt

gebruikt voor het bijhouden van keyword rankings en het genereren van rapportages. Dit zijn

de belangrijkste features van dit pakket maar je kunt er veel meer mee, zoveel zelfs dat men

door de bomen het bos niet meer ziet. In deze serie artikelen beschrijf ik hoe je het meeste uit

Advanced Web Ranking kunt halen.

Bij het opstarten van Advanced Web Ranking voor de eerste keer verschijnt er een wizard. Deze

kun je naderhand opnieuw oproepen door in de rechterbovenhoek van het scherm een nieuw

project te starten, figuur 1.

Figuur 1 - Nieuw project venster

Vervolgens komen we in het volgende scherm terecht, figuur 2. Hier vul je de URL in van je

website.

Figuur 2 - Voer de URL van je site in

Vervolgens komt Advanced Web Ranking zelf met een aantal keyword suggesties, zie figuur 3.

Hier kunnen we nu al onze zoektermen (1 per regel) invoeren (later kunnen er ook nog extra

zoektermen worden toegevoegd aan het project). Je kunt de zoekwoorden intypen of kopïeren en

plakken van een excel of tekstbestand.

Figuur 3 - Voer je keywords in

Vervolgens komt Advanced Web Ranking met een aantal zoekmachine suggesties, zie Figuur 4.

Hier kunnen we handmatig diegenen verwijderen die we niet willen hebben en via de Add button

kunnen we er nog andere aan toevoegen (ook dit kan later worden veranderd).

Figuur 4 - Kies de zoekmachines

Bij deze optie wordt een enorme waslijst gepresenteerd van zoekmachines. De meesten daarvan

zijn voor Nederlandse websites niet relevant. Meer dan 90% van de zoekopdrachten in

Nederland verloopt via Google. Yahoo en Bing worden amper gebruikt en het is zonde van de

tijd om Advanced Web Ranking ook voor deze zoekmachines te laten updaten. Wel is het

interessant om Google images en YouTube mee te nemen als je veel plaatjes op je website hebt

en/of je actief je website promoot met video's op YouTube.

Ten slotte kun je zelf een titel kiezen voor je project, figuur 5.

Figuur 5 - Kies een titel voor je project

Na het invullen van deze gegevens vraagt Advanced Web Ranking of je gelijk een update wilt

draaien. In de standaard instellingen van AWR controlleert het programma niet verder dan de

eerste 5 pagina's van de zoekmachines. Beantwoord de vraag dan ook met nee en ga vervolgens

naar de Settings en selecteer General Performance Settings, zie figuur 6.

Er zijn een aantal instellingen die aangepast moeten worden. De maximum number of

simultaneous connections is afhankelijk van de kwaliteit van je internetverbinding. Hoe meer

connecties je simultaan kunt maken, hoe sneller de updates van je rankings. Probeer je meer

connecties te maken dan je verbinding aankan dan krijg je time-out meldingen. Ik heb deze

instelling op 5 staan maar als jouw verbinding het toelaat kun je dit aantal proberen te verhogen.

De Search Dept (number of results) instelling is belangrijk. Hier geef je aan tot welke positie

AWR moet zoeken. Ik zet deze minimaal op 200, vooral met nieuwe websites zijn de rankings

vaak erg laag nog. Als je alleen tot positie 50 laat zoeken mis je waarschijnlijk al je keywords. Je

kunt voor de nulmeting ook eenmalig de zoekdiepte op 1000 zetten (maximale waarde) om te

bepalen waar al je keywords nu scoren. Achter deze instelling is de optie stop if all websites are

found denk eraan om deze aan te vinken. Met deze instelling stopt AWR met updaten als het

keyword gevonden is en gaat door naar het volgende keyword. Doe je dat niet dan controlleert

het programma voor ieder keyword de maximale zoekdiepte (soms word je vaker gevonden op

hetzelfde keyword). Laat de andere instellingen zoals ze zijn. Een van de grootste voordelen van

AWR ten opzichte van online SEO tools is dat je tot wel 1000 resultaten diep kunt laten zoeken.

Figuur 6 - zoekinstellingen voor AWR

Nu ben je klaar om updates te draaien. Dit kun je handmatig doen of via een scheduled update.

Het draaien van updates wordt in een volgend artikel besproken.

Auteur: Alexander van Aken

Dr <a rel="author"

href="https://plus.google.com/107268989261000090493/">Alexander van Aken</a>

is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en internetmarketing

bureau WWW-Weavers, hij schrijft artikelen met als thema ‘wat is SEO’ en is

directeur van Soecken. In deze artikelenreeks worden de features van Advanced

Web Ranking besproken.

Waarom stijgen mijn rankings niet?

Alexander van Aken

Search /

24 April 2013, 1:54 /

Views 25930

0 0

Om gevonden te worden in Google is het noodzakelijk om je website te optimaliseren voor

zoekmachines. Na een grondige zoekwoordenanalyse heb je een aantal relevante zoektermen

gevonden waar veel op gezocht wordt. Vervolgens verwerk je deze termen in je website. Daarna

begint het linkbuilding traject. Backlinks worden geplaatst op artikelensites en directories, je

wordt actief op forums en sociale media en je benadert bloggers met het verzoek om een

gastblog te mogen plaatsen. Je doet alles volgens het boekje en je houdt nauwkeurig de

bezoekersaantallen en de keyword rankings bij. In plaats van meer bezoekers en betere rankings

zie je het tegenovergestelde. Sinds je met je SEO campagne bent begonnen heb je minder

bezoekers per maand en de keyword rankings lijken maar niet omhoog te gaan. Wat is er aan de

hand?

Gerelateerde artikelen

Online campagnebudget effectief besteed?

De ene zoekresultatenpagina is de andere niet - waar kijken mensen nou echt naar?

Waar kijken mensen nou naar op een zoekresultatenpagina?

Google verbetert image search

Meer zoekverkeer via Facebook

We slaan door in onze zakelijke ik-cultuur

De linkkunstjes van Crumpler (en Regus)

Veel websites van SEO bedrijven laten mooie grafieken zien van zoektermen die hard stijgen in

de rankings. Vaak gaat dit gepaard met mooie beloftes als ‘wij brengen u gegarandeerd op de

eerste pagina van Google’. Hiermee wordt de indruk gewekt dat je een stijging in de keyword

rankings (en daarmee gepaard een stijging in bezoekersverkeer) kunt verwachten vanaf het

moment dat je met een SEO campagne begint.

Dat hoeft helemaal niet zo te zijn. Figuur 1 laat de situatie zien voor een zoekterm met een hoge

concurrentie (0.95 volgens de google keyword tool). Op de horizontale as wordt de tijd

weergegeven en op de linker verticale as het bereik van de keyword rankings (van 100 tot 1

hier). Ieder cirkeltje op de grafiek is een keyword ranking gemeten op één dag. De grafiek laat

het verloop van de rankings voor één keyword zien in de tijd. Deze resultaten zijn gemeten met

Advanced Web Ranking (AWR), een professioneel SEO pakket dat door veel SEO bedrijven en

consultants wordt gebruikt. Andere veelgebruikte pakketten zijn Traffic Travis en de SEOmoz

rank tracker. Wat je kunt zien is dat keyword rankings een heel grillig patroon kunnen vertonen

in de tijd.

Figuur 1 - keywordrankings voor een keyword met hoge concurrentie

Het keyword voor dit project heeft een hoge concurrentie (het betreft een vastgoed term). Dat wil

zeggen dat mensen bereid zijn veel te betalen om met deze term in AdWords vertoond te

worden. In de praktijk betekent dit dat men vaak ook bereid is om veel te betalen voor linkbuild

uren om hoog te scoren in de organische rankings. De website in kwestie werd voor dit keyword

niet vertoond binnen de eerste 500 resultaten. Na het optimaliseren van een van de webpagina’s

van deze site voor het keyword (dmv het aanpassen van de pagina titel en de tekst op de pagina)

verscheen een paar dagen later de website in de rankings rond positie 100. (Op basis van alleen

on-page optimalisatie verscheen de website in de keyword rankings). Na twee dagen begon de

linkbuilding campagne wat in eerste instante leidde tot een kleine stijging in de rankings. Succes!

Dat was van korte duur omdat vervolgens de pagina, die gekoppeld was aan dit keyword, 10

dagen lang helemaal nergens meer te bekennen was in de rankings. Er werd iedere dag een

meting gedaan met AWR tot de eerste 500 resultaten, dus ofwel het keyword stond op een

positie lager dan 500 of de webpagina stond helemaal niet meer in de Google index. Hoe kan

dat nou?

Google voert een actief anti-spam beleid welke je in hun patenten terugvindt:

During the transition from the old rank to the target rank, the transition rank might cause:

• a time-based delay response,

• a negative response

• a random response, and/or

• an unexpected response

Oftewel, wanneer Google nieuwe backlinks aantreft naar je site volgt er een overgangsperiode

van de oude rankings naar de nieuwe rankings. In die periode kan er van alles gebeuren. Soms

lijkt er niets te gebeuren, soms zak je heel sterk in de rankings, of verdwijn je helemaal uit de

index voor je keywords. Resultaten waar veel linkbuilders (en klanten) nogal eens van in paniek

raken. Wat moet je hier nu aan doen?

Helemaal niets, gewoon wachten. Weersta de ‘kneejerk’ reactie om nog meer links te plaatsen

want daarmee creëer je een nieuwe overgangsperiode en duurt het nog langer. Google houdt niet

van linkbuilding en de manier waarop het Google algorithme reageert op linkbuilding lijkt dan

ook puur ontmoedigingsbeleid. Je plaatst backlinks en je rankings dalen (in eerste instantie) dan

maar liever geen linkjes meer plaatsen, toch? Of je laat je uit de tent lokken en je plaatst nog

meer links. Een andere quote van Google:

The systems and methods may also observe spammers’ reactions to rank changes caused by the

rank transition function to identify documents that are actively being manipulated. This assists in

the identification of rank-modifying spammers.

Oftewel, het actief plaatsen van backlinks als een onmiddelijke reactie op een daling in de

rankings zet jouw site alleen maar meer in the spotlight. Ergens valt ook wel te begrijpen

waarom een linkbuilder toch de neiging heeft om meer links te plaatsen, zeker als de klant zich

er mee gaat bemoeien:

“ Ik zie dat mijn rankings dalen, dat KAN NIET goed zijn, jij moet iets NIET GOED doen” .

Maar het is dus wel goed, Google neemt de tijd om de rankings voor een site te bepalen, dat kun

je subtiel bijsturen met het strategisch plaatsen van goede kwaliteits backlinks maar je kunt de

rankings niet zo naar de hand zetten zoals jij, of de klant, dat precies wil. Terug naar de figuur

weer, wat zien we nu eigenlijk gebeuren hier?

De webpagina gekoppeld aan het keyword verscheen rond positie 100. Na het plaatsen van een

aantal linkjes gebeurde er iets onverwachts, de webpagina verdween voor een dag of 10 uit de

index en.....kwam weer terug, maar nu rond positie 80, een stijging dus. Waarom niet hoger?

Hoogstwaarschijnlijk omdat dit een branche is met hoge concurrentie (vastgoed) en er 80 sites

boven onze site staan waar allemaal SEO voor wordt bedreven. Vervolgens werden er weer wat

links geplaatst en wederom een sterke stijging, richting positie 43, hoera. Vervolgens werd de

site weer teruggegooid naar positie 80 wat weer gevolgd werd door een stijging naar positie 40,

weer een stijging in vergelijking met ervoor. Dit patroon herhaalt zich een aantal keer, waarbij je

iedere keer een beetje stijgt en tussendoor terug de diepte wordt ingegooid. Dit gaat zo door

totdat het patroon verandert waarbij de rankings op een plateau fase blijven steken. Zie figuur 2

voor een vergelijkbaar patroon. (Om deze patronen uberhaupt te kunnen zien is het noodzakelijk

om de keyword rankings dagelijks te meten, in een ander artikel besteed ik meer aandacht aan

het meten van rankings in AWR).

Figuur 2 - keyword ranking patroon gemeten in AWR voor een keyword met hoge

concurrentie

Dit zijn typische keyword ranking patronen voor zoektermen met hoge concurrentie. Je kunt

verwachten dat je in het begin van de SEO campagne een enorm grillig patroon te zien krijgt

welke gevolgd wordt door een plateau fase waarbij de stijging in de rankings heel gestaag

verloopt met regelmatig een kleine terugval . Als je eenmaal in die plateau fase terecht komt dan

zit je midden tussen de andere websites waar ook actief SEO voor wordt bedreven. Wat is nou

de beste aanpak?

Gestaag, evenredig over de maand gespreid, goede kwaliteits backlinks bouwen. Op het moment

dat je ziet dat je rankings sterk zakken (of als je verdwijnt uit de index) wachten totdat je ziet dat

de rankings stabiel zijn voordat je weer links plaatst. Wek geen valse verwachtingen bij de klant

en laat je ook niet opjagen. Maar hoe zit het dan met die mooie grafieken die je zo vaak ziet?

In figuur 3 zien we het patroon voor een keyword met een lage concurrentie. Hier lijkt het een

heel ander verhaal te zijn. Hier kwam de site binnen op positie 39 en na het plaatsen van een paar

backlinks schoot deze door naar positie 11. Vanaf dat moment waren de rankings vrij stabiel, af

en toe een kleine terugval, maar langzaam maar gestaag stijgend om uiteindelijk op 4 terecht te

komen binnen een tijdsbestek van 4 maanden. Hier zien we dus niet het grillige patroon zoals bij

de hoge concurrentie zoekwoorden. In deze situatie waren er weinig andere websites die

concurreerden voor de zoekterm, het was dus relatief makkelijk om relevanter te zijn dan die

andere sites. De combinatie van goede content en een paar hoge kwaliteits backlinks waren

voldoende. Het kostte bijna geen werk, maar wel tijd. Het Google algorithme werd amper

getriggerd omdat er maar weinig links werden geplaatst, het was puur een kwestie van af en toe

een linkje plaatsen en wachten.

Figuur 3 - keyword ranking patroon gemeten in AWR voor een keyword met lage

concurrentie

Bij een goede SEO campagne wordt er ingezet op een mix van moeilijke en makkelijke

zoektermen. De makkelijke termen zijn vaak long-tail en hebben weinig maandelijks

zoekvolume. Die leveren vervolgens dan ook niet zoveel bezoekersverkeer op maar maken de

site wel relevanter voor je zoektermen. Hiermee maak je het dus makkelijker om te scoren op de

moeilijke zoektermen die doorgaans kort zijn en een hoog maandelijks zoekvolume hebben. Wil

je scoren op termen met hoge concurrentie dan kun je daar rustig een half jaar voor uittrekken.

Hiervoor zijn goede kwaliteits backlinks nodig en die moeten ook nog eens gestaag en evenredig

gespreid geplaatst worden. Google laat zich niet haasten.

Disclaimer – De resultaten gepresenteerd in deze grafieken zijn gemeten tussen najaar 2012 en

begin 2013 en laten zien hoe het Google algorithme nu reageert op linkbuilding. Dat kan maar

zo weer veranderen met de volgende Google update.

Dr Alexander van Aken schrijft SEO artikelen

Waar plaats ik mijn backlinks?

Category: Diversen, Linkbuilding

Linkbuilding is het plaatsen van links op andere websites. Een link geplaatst op een andere site

die naar onze site verwijst wordt ook wel backlink genoemd. Er zijn in principe twee type links,

namelijk keyword links en URL links.

Een URL link is puur en alleen de URL van de site zelf, bijvoorbeeld:

http://www.spechtenbever.nl, http://www.soecken.nl of http://www.deschrijverette.nl.

Keyword links zijn URL links met daaraan teksten gekoppeld, ook wel anchortekst genaamd,

voorbeelden hiervan:

Houten Kinderspeelgoed

Wat is SEO?

Linkbuilding en SEO advies

Veel websites bieden de mogelijkheid om via een

menu een hyperlink aan een tekst toe te voegen, veelal wordt daarvoor het symbool van een

keten of een ankertje gebruikt. In deze gevallen is het erg makkelijk om een link te plaatsen want

je hoeft alleen maar een gedeelte van de tekst te ‘highlighten’ en vervolgens open je via het

linksymbooltje een popup venster waarin je de link kunt plaatsen.

Er zijn echter ook nog veel oudere websites die niet voorzien zijn van dit soorts handige

Wysiwyg interfaces maar waar je wel handmatig links kunt plaatsen. Hiervoor is het nodig om

wat eenvoudige code toe te kunnen passen.

Stel we hebben de website http://www.soecken.nl waaraan we de anchortekst ‘internetmarketing’

toe willen voegen dan is de HTML code als volgt:

< a href=”http://www.soecken.nl”>internetmarketing < /a>

Meer en meer websites gebruiken in plaats van HTML een ander format genaamd BBCode. In

dat geval ziet onze link er als volgt uit:

[url=http://www.soecken.nl]internetmarketing[/url]

Waar plaatsen we de links?

Er zijn verschillende soorten websites waar je links kunt plaatsen:

Artikelensites

Forums

Directories

Sociale media

Social bookmarking sites

Blogs

Artikelensites

Op artikelensites kun je een account aanmaken als auteur en vervolgens een zelfgeschreven

artikel indienen. Soms worden de artikelen gelijk geplaatst terwijl op andere sites het artikel eerst

moet worden goedgekeurd door een moderator.

Een aantal voorbeelden van Nederlandse artikelensites:

www.mijnpersbericht.com

www.persjournaal.nl

www.plazilla.com

Denk bij het schrijven van een SEO artikel aan het volgende. Schrijf een enigszins algemene

tekst welke relevant is voor je eigen website. Waar het om gaat is dat het verhaal interessant is

voor lezers en niet puur moet dienen als zelfpromotie. Websites waar een moderator de artikelen

keurt zullen vrijwel nooit artikelen goedkeuren die puur en alleen reklame zijn. Het is dus de

kunst om een artikel dusdanig te schrijven dat je er een link naar je eigen site kunt plaatsen

zonder dat het er te dik bovenop ligt dat je aan het linkbuilden bent. Biedt dus wat interessants,

voor wat hoort wat, de artikelensite krijgt een interessante bijdrage en jij krijgt een backlink.

Forums

Forums zijn een uitgelezen mogelijkheid om je website te promoten door in te haken op

discussies die relevant zijn met betrekking tot jouw site. Heb je een relevante discussie gevonden

dan kun je in een reactie een keyword link plaatsen. Dat wordt echter niet altijd gewaardeerd. De

meeste forum moderatoren begrijpen inmiddels heel goed hoe SEO werkt en het is dan ook niet

onwaarschijnlijk dat je bijdrage wordt verwijderd. Een betere aanpak is om een profiel aan te

maken waar de keyword link naar de site verwerkt zit in de signature. Op die manier verschijnt

er een link iedere keer als je een reactie plaatst. Ook hierbij is het verstandig om eerst een paar

keer te reageren alvorens je de signature aanzet. Forum zoek tool… Met deze tool kunt u

eenvoudig forums vinden waar een reactie kan worden geplaatst.

Directories

Directory sites en startpagina’s waren heel nuttig toen de zoekmachines nog niet zo goed waren.

Veel mensen gebruikten dit soorts sites om websites over bepaalde onderwerpen te vinden.

Inmiddels gebruikt iedereen Google. Desalnietemin zijn er nog veel van dit soorts sites in

omloop, zoals bijvoorbeeld:

www.linkexplorer.nl

www.hiervindjealles.nl

www.numberonelinkdirectory.com

www.gids.web.nl

Meer gratis directory’s…

Deze sites bestaan al geruime tijd en het is makkelijk om links te plaatsen. Sommige sites

accepteren nieuwe links automatisch en bij andere sites wordt er de aangemelde link eerst door

een moderator bekeken. Het kan soms maanden duren voordat een link wordt goedgekeurd.

Bij startpagina’s is het de bedoeling dat je contact opneemt met de beheerder met het verzoek tot

opname van jouw link op zijn/haar pagina. Ook dit kan lang duren en sommige startpagina’s

worden niet meer beheerd, dit zijn dus digitale kerkhoven waar niemand meer bij kan.

Sociale Media

Social media sites, ook wel aangeduid als Web 2.0 zijn pagina’s met user generated content

oftewel de gebruikers bepalen de inhoud van de website. De bekendste voorbeelden zijn

Facebook en Twitter. Het is aan te raden voor ieder bedrijf om Twitter, Facebook en Linkedin

accounts aan te maken. Als je interessante updates plaatst op deze sites dan zullen mensen je

misschien gaan volgen en dit kan leiden tot direct verkeer naar je site. Activiteit op social media

zal echter geen sterke invloed hebben op de Google keyword rankings. Nog niet zo lang geleden

was het officiele standpunt van Google dat links geplaatst op Facebook en Twitter niet worden

meegewogen in de rankings. Inmiddels is dat standpunt veranderd in die zin dat Google wel

rekening houdt met Facebook en Twitter accounts met vele volgers. Als jij zelf een tweet

verstuurt met een update over je website en je hebt 100 followers dan heeft dit geen invloed op

de Google rankings. Als iemand als Oprah Winfrey de URL van jouw website zou tweeten dan is

het een ander verhaal.

Er zijn op zich wel wat social media sites die het plaatsen van DoFollow links toestaan zoals

bijvoorbeeld:

www.ekudos.nl

www.tagza.com

Het plaatsen van links op dat soorts sites heeft dus wel invloed op de rankings.

Social Bookmarking Sites

De social bookmarking sites vallen ook in de Web 2.0 categorie omdat je hier als user een

account kunt aanmaken en je favoriete bookmarks kunt bewaren. Deze kun je ook publiekelijk

toegankelijk maken en daarmee kan de Google bot dus ook jouw profiel vinden met alle links die

je deelt. Een aantal voorbeelden:

www.public.bookmax.net

www.myhq.com

Blogs

Als je er de tijd voor hebt dan biedt het bijhouden van een Blog een goede mogelijkheid om links

te plaatsen. Het probleem is daarbij wel dat Google heel weinig waarde toebedeelt aan nieuwe

blogs en dat pas na geruime tijd (minstens een jaar) de links op deze blogs bij gaan dragen aan de

Google keyword rankings. Veel interessanter is het om links geplaatst te krijgen op populaire

blogs die graag artikelen plaatsen van gast auteurs. Dit heet ook wel Blogbaiting. Dit houdt in

dat je op zoek gaat naar populaire blogs met een hoge PageRank die relevant zijn voor jouw

branche. Vervolgens zoek je de contact gegevens van de blogger en schrijf je deze aan met het

voorstel om een gastblog te schrijven. Hou er hier rekening mee dat je de moeite neemt om de

naam van de persoon te vinden en je ook te verdiepen in de blog zelf alvorens een voorstel te

doen. Ook moet het artikel van goede kwaliteit zijn, beter dan het gemiddelde artikel dat bestemd

is voor artikelensites. De blogger doet jou een groot plezier door een link op zijn/haar site naar

jouw website te plaatsen dus daar moet ook wat voor teruggedaan worden.

Stuur nooit hetzelfde verhaal naar meerdere blogs, niemand houdt van duplicate content Laat

eventueel artikelen schijven door SEO tekstschrijvers. Bijvoorbeeld door

www.deschrijverette.nl.

Waar vinden we de websites om links op te plaatsen?

Een manier om links te vinden is via Google zelf. Zoek bijvoorbeeld op termen zoals:

‘gratis link plaatsen’ of ‘plaats artikel’ etc. Met deze tool kunt u eenvoudig en snel veel

websites vinden.

SEO forums en blogs zijn goede bronnen voor het vinden van nuttige sites voor het plaatsen van

backlinks. Ook kun je je abonneren op de Samson SEO services nieuwsbrief waarmee je iedere

week een aantal gratis linksuggesties ontvangt.

Een andere aanpak is door te ‘spieken’ bij concurrenten. Via websites zoals opensite explorer en

backlink watch kun je een lijst genereren met de backlinks die gebouwd zijn naar de site van je

concurrent. Vaak zitten daar interessante sites tussen die jij ook kunt gebruiken voor het

linkbuilden.

Effectief linkbuilding team www.deschrijverette.nl

Linkbuilding door experts: De linkbuilding service van www.deschrijverette.nl

wordt volgens de actuele linkbuilding normen uitgevoerd en is van hoge kwaliteit, gebaseerd op

100% uniek geschreven teksten. Schrijven en publiceren van artikelen.

SEO professionals hebben een uitgebreide database met links opgebouwd over de jaren

onderverdeeld in artikelen sites, directories, forums, blogs, social media, social bookmarking en

andere sites waar men backlinks op kan plaatsen. Diverse lijstpakketten zijn te bestellen via

www.soecken.nl en www.www-weavers.com

Auteur: Dr Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban

Multilingual en internetmarketing bureau WWW-Weavers, hij schrijft artikelen met als thema

‘wat is SEO’ en is directeur van Soecken.

SEO project management – Een kijkje achter

de schermen bij een SEO bedrijf

Category: Diversen, Linkbuilding Tags: SEO project management

Als kleine ondernemer met één website kun je kwa online marketing een heleboel zelf doen maar

als het gaat om SEO voor meerdere websites dan wordt het al snel teamwork. Een SEO

campagne voor een website kan in brede lijnen worden onderverdeeld in:

Zoekwoorden onderzoek en concurrentie analyse

On-page optimalisatie

Linkbuilding

SEO artikelen schrijven

Meten van keyword rankings en bezoekertraffic

Analyse van resultaten en SEO rapportages

Blogger Outreach

Zoekwoorden onderzoek

Aan het begin van de SEO campagne wordt bepaald op welke zoekwoorden de website

gevonden moet worden, hierbij wordt rekening gehouden met de maandelijkse zoekvolumes

voor relevante zoektermen en hoe sterk de concurrentie is voor deze termen. Daarom is het heel

belangrijk om te kijken bij concurrenten, op welke zoektermen zetten zij in? Zijn er relevante

zoektermen die anderen hebben gemist? Wie staan er in de top 5 van de organische rankings

voor een keyword en is het haalbaar om de concurrentie aan te gaan?

Pagina optimalisatie

De volgende stap is de on-page optimalisatie. De website wordt aangepast op basis van de

zoekwoorden analyse. Google beoordeelt de relevantie van een website onder andere door te

kijken naar de content van de webpagina’s, zoals pagina titels, headings, de tekst op een pagina

etc. Pagina optimalisatie van een website is een aanzienlijke klus.

Linkbuilding

Bij het beoordelen van de relevantie van een website voor een keyword kijkt Google ook naar de

inkomende links. Het is dus zaak dat er links worden geplaatst op andere sites die naar onze site

verwijzen, de zogenaamde backlinks. Dit aspect van de campagne is het linkbuilden. Dit is een

lange termijn aanpak, iedere maand moeten er een x aantal links worden geplaatst om te kunnen

stijgen in de google keyword rankings. Op het moment dat je stopt met linkbuilden zak je in de

rankings omdat je concurrenten gewoon doorgaan met linkbuilding en ook omdat na verloop van

tijd backlinks verdwijnen (een site gaat offline, een moderator verwijdert een link etc). Om dit

effectief te doen moet er ook een strakke linkbuild administratie bij worden gehouden.

Het plaatsen van links zonder context werkte in het verleden heel goed om hoog te scoren in

Google. Anno 2013 is het noodzakelijk om goede content te leveren, de link moet in een

relevante context geplaatst worden. Daarvoor ben je aangewezen op de diensten van goede copy

writers die gespecialiseerd zijn in het schrijven van SEO artikelen.

Gastbloggen

Blogger Outreach is gerelateerd aan linkbuilding en SEO artikelen schrijven. Bij deze SEO

methode worden bloggers benaderd met het verzoek om een gastblog artikel te plaatsen, in ruil

voor een backlink. Dat houdt in dat de content wel van goede kwaliteit moet zijn, anders is het

voor de blogger niet interessant. Dit kan gezien worden als een vorm van linkbuilding waarbij er

overhandeld wordt over het plaatsen van de link. Het benaderen van en onderhandelen met

bloggers kost tijd en vergt ook een zekere ‘verkoop’ skill.

Keyword rankings meten

Er moet ook nauwkeurig worden bijgehouden wat de resultaten zijn van de SEO campagne.

Zoekwoordposities in Google moeten worden gemeten en gerapporteerd. Hiervoor zijn er diverse

professionele SEO pakketten in gebruik zoals Advanced Web Ranking of de SEOmoz online

ranking tool. Ook is het nuttig om bezoekersaantallen te meten om de relatie te kunnen leggen

tussen keyword rankings en het aantal kliks. Door regelmatig de data te analyseren kan worden

bepaald of een campagne effectief is en of het misschien nodig is om de SEO strategie bij te

stellen, er bestaat geen SEO auto-piloot.

Google verandert continu

Los van dit alles is het ook belangrijk dat een SEO bedrijf tijd en geld steekt in R&D. Google

verandert regelmatig haar algorithme, wat vorig jaar goed werkte is wellicht nu niet meer

effectief. Het is essentieel om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen door

relevante SEO blogs en forums en vakliteratuur te lezen, de google patenten te bestuderen en

kennis uit te wisselen met andere SEO consultants op SEO conferenties. Daarnaast is het ook van

belang om te experimenteren met SEO technieken op test sites voordat je ze loslaat op je eigen

site.

Slim outsourcen

Voor één website met een beperkt aantal pagina’s is het als individu nog mogelijk om zelfstandig

de SEO te doen door middel van het strategisch outsourcen van een aantal componenten denk

daarbij in eerste instantie aan SEO copywriting via sites zoals http://www.greatcontent.nl of

marketingcollege. Wanneer er SEO moet worden bedreven voor meerdere sites wordt het

nagenoeg onmogelijk om dat nog alleen te doen.

Hoe moet het werk verdeeld worden?

Voor een bedrijf waar de SEO in-house wordt gedaan zou het online marketing team er als volgt

uit kunnen zien. Voor een SEO campagne heb je een account manager nodig die nauw

samenwerkt met de web-developer(s) en de SEA expert. De SEO account manager coördineert

de online marketing campagne samen met de SEA manager, samen delegeren zij alle subtaken.

Voor de subtaken heb je een poule van SEO ‘researchers’ welke inzetbaar zijn voor:

zoekwoorden onderzoek (organische resultaten en/of AdWords), pagina optimalisatie en/of het

samenstellen van PPC ads en linkbuilding. Het is verstandig om dezelfde persoon te betrekken

bij alle drie de fasen omdat hij/zij dan goed bekend is met de materie en dat je vermijdt dat teveel

mensen met elkaar het werk moeten afstemmen. De combinatie van deze 3 taken zijn voldoende

om iemand aan het werk te houden als er meerdere SEO campagnes lopen.

SEO content schrijven – een vak apart

Het schrijven van SEO content is een vak apart dat laat je doen door een ervaren copywriter die

weet hoe je een goed verhaal schrijft om de keywords heen. Voor effectieve linkbuilding is

continu nieuwe content nodig. Met name de Blogger Outreach vereist hoge kwaliteits artikelen.

Nu is het vaak zo dat een linkbuilder bloggers benadert voor het plaatsen van een gastblog en na

onderhandeling wordt de gastblog geschreven door een copywriter. Idealiter voltrekt de

onderhandeling zich tussen de copywriter en de blogger zelf zodat er snel een optimale

afstemming kan worden bereikt. Het ‘scouten’ voor geschikte blogs kan worden overgelaten aan

bovengenoemde researcher.

De rol van de SEO account manager

De accountmanager ontwerpt de SEO campagne voor een site op basis van de informatie die

hij/zij ontvangt van de researchers. Deze manager stuurt de researchers aan bij de pagina

optimalisatie, het linkbuilden en de blogger outreach. Daarnaast moet ervoor worden gezorgd dat

de copywriters weten welke content er moet worden geproduceerd en dat de artikelen op tijd bij

de linkbuilders/blogbaiters terecht komt. De resultaten van de SEO campagne (keyword posities,

bezoekersaantallen, conversies) worden gemeten met behulp van professionele SEO pakketten

zoals Advanced Web Ranking en applicaties van Google zelf, zoals Google analytics en Google

Webmaster tools. Op basis van regelmatige analyse van deze data kunnen de researchers en

copywriters worden aangestuurd.

Een veelgemaakte fout is het inzetten van een SEO projectmanager voor uitvoerende taken zoals

linkbuilding en pagina optimalisatie. Natuurlijk kan het gebeuren dat deze persoon af en toe eens

bij moet springen als de gedelegeerde taken niet naar tevredenheid worden uitgevoerd maar de

voornaamste taak van de account manager is het managen van de SEO campagne.

Sociale media vaak vergeten

Vaak wordt de inzet van sociale media niet meegenomen in een SEO campagne omdat de

effecten van social media op keyword rankings niet zo makkelijk zijn te kwantificeren zoals bij

traditionele linkbuilding, oftewel men zit vast in een bepaalde methodiek en dat is een gemiste

kans om hoog te scoren in Google.

Auteur: Dr Alexander van Aken is onafhankelijk SEO consultant voor Oban Multilingual en

internetmarketing bureau WWW-Weavers, hij schrijft artikelen over ‘zoekmachine

optimalisatie’