CULTUURMARKETING

PRODUCT-gericht

VERKOOP-gericht

PUBLIEK-gericht

Gericht op EFFICIËNTIE-

winst

Evolutie cultuurmarketing

Productgerichte marketingcultuur

Verkoopgerichte marketingcultuur

Product Assumptie: product is “desirable”

Assumptie: product verkoopt niet “op zich”

Marketing (Product)informatie verstrekken

Voordelen voor publiek verkopen

Marketingfunctie Weinig middelen, weinig status

Meer middelen

Markt Niet relevant Behoefte aan identificatie van marktsegmenten

Segmentatie Algemene classificatie, evt gebruik sociodemografische data

Gericht op herhaalbezoek

Andrew Mc Intyre, “Using segmentation to develop audiences”

“Marketing science” Publieksgerichte marketing

Product Verrijking totaalproduct via extra services

Productdifferentiatie i.f.v. marktsegmenten

Marketing Efficiënte communicatie (“shared postcodes”)

Gedeelde filosofie (“shared needs”)

Marketingfunctie Managementniveau Strategische functie (integratie op alle niveaus)

Markt Profiel & gedrag publiek Behoeften & attitudes publiek

Segmentatie Gericht op nauwkeurige definitie segmenten, vaak geodemografisch

Psychografisch

Andrew Mc Intyre, “Using segmentation to develop audiences”

Data, data, data