Versla HOE JE EEN PLEK CLAIMT OP DE EERSTE PAGINA VAN … · Hoe je een plek claimt op de eerste...

HOE JE EEN PLEK CLAIMT OP DE EERSTE PAGINA VAN GOOGLE

HET BOEK DAT JE NIET MAG MISSEN.

Versla

SEO

BOEK 2019

Versie 1.0 / 11-09-2019

Colofon

Copyright © 2019: Wallbrink CrossmediaAuteur: John WallbrinkDruk: b2b CommunicationsVormgeving en lay-out: Timeless DesignISBN:NUR:

Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar worden gemaakt door middel van druk, fotokopie, geluidsband, elektronisch of op welke wijze dan ook, zonder schriftelijke toestemming van de uitgever.

Abonneer je op:Emailmarketingtv.nlinternetmarketingtv.nl

Door je aan te melden voor onze Internet Marketing nieuwsbrief via www.internetmarketingtv.nl, ontvang je direct de nieuwste informatie op het gebied van SEO en worden alle SEO tips in korte video’s toegelicht.

E-mail Marketing is op dit moment de meest effectieve manier om je omzet te verhogen. Ten minste, als je het goed doet…

Abonneer je op onze E-mail Marketing nieuwsbrief via www.emailmarketingtv.nl en ontdek onder andere via korte video’s hoe een gedegen E-mailstrategie meer klanten en omzet opleveren.

Video’s zijn een prettig hulpmiddel om in korte tijd alle tips en kennis te krijgen die je meer omzet opleveren. Via onze Internet marketing en E-mailmarketing kanalen ontvang je heel veel kennis. Het zijn geen verkoopkanalen. Abonneer je hierop om praktische en actuele informatie te krijgen waar je direct mee aan de slag kan.

Inhoudsopgave

Inleiding ......................................................................................................7

Experts ..............................................................................................................................................................................................................8

Krijg meer bezoekers door een hoge positie in Google ................................................................................................ 11

Hoe gaat dat dan? .................................................................................................................................................................................. 12

SEO: de jacht naar je hoge positie .................................................. 13

Het effect van Search Engine Advertising loopt terug ................................................................................................. 14

Het ‘wat’ is snel uitgelegd. De rest van dit boek gaat over het ‘hoe’ .................................................................. 16

Waar moet een kwaliteits website aan voldoen? ........................................................................................................... 18

Hoe zwaar weegt de keuze van je domeinnaam? .......................................................................................................... 19

.wat? Scoor met de juiste domeinnaam extensies ........................................................................................................ 20

Heb je een webshop? Kies dan een domeinnaam met koopintentie .............................................................. 21

Onpage SEO: de aanpassingen op je website .................................................................................................................. 23

Word gevonden op je locatie ........................................................................................................................................................ 23

Het effect van een goede Linkstrategie ................................................................................................................................ 24

Verhoog direct de waarde van je website ............................................................................................................................ 25

Strooi een broodkruimelspoor ..................................................................................................................................................... 27

Linken naar andere websites: waarom wel en waarom niet .................................................................................. 28

De promotiecirkel rond je website............................................................................................................................................ 29

De invloed van sociale media op je ranking ..................................................................................................................... 29

Waar zijn je bezoekers? ................................................................................................................................................................... 30

Win het vertrouwen en schep een band met je doelgroep .......................................................................................31

Verspil geen tijd aan Backlinks ................................................................................................................................................. 33

Koop geen backlinks! ........................................................................................................................................................................ 34

Toekomstbestendige websites bevatten Video’s............................................................................................................ 35

Heb jij al een YouTube kanaal? .................................................................................................................................................... 36

Maak je website Onverslaanbaar .............................................................................................................................................. 37

Voice Search rukt op. Hoe ga jij daar mee om? ............................................................................................................... 39

Machine Learning: het einde van een tijdperk ................................................................................................................ 40

Kom zelfs bóven de ranking te staan in Google met Featured Snippets ....................................................... 41

Heb jij een Webshop? Dan is het volgende van belang: ........................................................................................... 43

Waar je op moet letten bij de website waarmee je bezoekers trekt ................................................................ 44

Maak contact met je bezoekers .................................................................................................................................................. 47

Gebruik je afbeeldingen optimaal voor je SEO ................................................................................................................ 47

Keywo rd s wo rd e n a f g e s c h a f t , m o e t i k d a n n o g we l keywo rd o n d e r z o e k d o e n? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

Ken je Nichemarkt ............................................................................................................................................................................... 50

Longtail is hot, Shortail is not ....................................................................................................................................................... 50

Hoe pluk je Laaghangend SEO fruit? ..................................................................................................................................... 51

Je onmisbare hulpmiddel: de Keyword Checklist .......................................................................................................... 53

Hoe start ik een zoekwoordenonderzoek? ........................................................................................................................ 53

Ken je concurrentie en je eigen positie ................................................................................................................................. 54

Co n te n t i s K i n g , g e e n r a n k i n g z o n d e r c o n te n t . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 5

Weet waar het bij je doelgroep om draait .......................................................................................................................... 56

Hoe maak je Rankbare teksten ................................................................................................................................................... 57

Ken je Doelgroep ................................................................................................................................................................................. 58

Bewaak de rode draad in je content ....................................................................................................................................... 59

Op naar de Call to Action! .............................................................................................................................................................. 59

Verbeter je omzet met de Marketing/ SalesFunnel ..................................................................................................... 61

De Marketing / SalesFunnel bestaat uit 8 fases: ............................................................................................................ 63

Gebruik de Onverslaanbare Content Checklist .............................................................................................................. 65

Plaats altijd Unieke content ......................................................................................................................................................... 66

Wat je moet weten over de tussenkoppen ........................................................................................................................ 66

Geef je Title Tag extra aandacht: Google selecteert er op ....................................................................................... 67

Pak de aandacht van zoekers .................................................................................................................................................... 68

Black-Hat acties beloont Google met strafpunten! .................................................................................................... 68

De plaats van je zoekwoorden .................................................................................................................................................... 68

You never get a second chance to make a first impression .................................................................................. 69

Wie Blogt, die Blijft .............................................................................................................................................................................. 71

Artikel af: tijd voor promotie! ........................................................................................................................................................ 71

Scoor met VulkaanContent ........................................................................................................................................................... 71

Pakkende content die raakt! ........................................................................................................................................................ 72

Hoe je VulkaanContent nóg Onverslaanbaarder wordt ........................................................................................... 73

Ga nog een stapje verder: de Skyscraper-techniek ...................................................................................................... 74

Hoe bouw je een wolkenkrabber? ........................................................................................................................................ 75

Betrek experts en geef je concurrenten het nakijken ............................................................................................... 76

B o n u s : H o e m a a k j e j e we b s i te k l a a r vo o rd e To e ko m s t . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 7

Richt je op één onderwerp ............................................................................................................................................................ 78

Hoe je zorgt voor een Update-proef Score ......................................................................................................................... 78

Waardeverhogende Dwelltime ................................................................................................................................................ 79

Van veel kleintjes naar één Onverslaanbare grote ...................................................................................................... 80

Kijk de kunst af van WikiPedia .................................................................................................................................................... 81

Help Google door middel van Structured Data ............................................................................................................... 81

Pas jij deze Rich hulpmiddelen al toe? .................................................................................................................................. 81

Stil de lekkere trek met Snackable content ...................................................................................................................... 82

De Semantische Zoekmachine: wat betekent dat voor je score ........................................................................ 83

Hier draait Toekomstgerichte SEO om: ............................................................................................................................... 83

Wat betekent deze Google RankBrain voor mijn SEO strategie? ...................................................................... 84

Repareer stoorzenders! .................................................................................................................................................................. 85

Schone code in je website ............................................................................................................................................................. 86

Let op: Mobile First! ............................................................................................................................................................................ 86

Verlaag de mobiele laadsnelheid met Google AMP ................................................................................................... 87

Het effect van de laatste Google Diversity update ....................................................................................................... 87

Sandbox: de Google pauzeknop ................................................................................................................................................ 88

Opsporen van spam ........................................................................................................................................................................... 88

Hoe weet je of je in de SEO Google Sandbox zit? En hoe kom je er uit? ...................................................... 89

Ter afsluiting ............................................................................................................................................................................................ 90

pagina 7Hoe je een plek claimt op de eerste pagina van Google

Bijna dagelijks spreek ik ondernemers die meer bezoekers op hun website willen hebben. Bezoekers die geïnteresseerd zijn in hun producten of diensten. Bezoekers die klanten worden. Bezoekers die omzet opleveren. Je onderneming starten is één ding. Het laten groeien is doorgaans minder eenvoudig.

Wie is ‘ik’? En waarom wordt deze waardevolle kennis gratis weggegeven?

Ondernemers helpen om hun onderneming te laten groeien, daar ligt mijn passie en dat is al jarenlang mijn vakgebied. ‘Ik’ ben John Wallbrink van de Wallbrink Crossmedia Groep. Inmiddels heb ik ruim 180 grote en middelgrote bedrijven geholpen om te groeien. Mijn droom is echter om dit voor èlke middelgrote MKB onderneming mogelijk te maken. Daarom help ik jou, omdat jij de Internetmarketing taken voor een middelgrote MKB onderneming uitvoert. Een taak waarin het lastig is om de balans te houden tussen budget en tijd. Een taak waarin veel van jou gevraagd wordt in een breed beroep vol vernieuwingen en veranderingen. Een taak waarin jij het verschil kan maken, mits je de juiste handvatten en praktische kennis hebt. Een taak waarbij ik je graag help.

John Wallbrink

John WallbrinkAuteur

B

‘Hoog scoren in Google.’ Dat wil iedere ondernemer!

pagina 8Hoe je een plek claimt op

de eerste pagina van Google

Krijg meer bezoekers door een hoge positie in Google

Dat je meer bezoekers krijgt met een hoge positie in Google, dat weet je al lang. Het probleem zit hem dan ook in het ‘Hoe’. En dat is nou precies waar ik jou mee wil helpen.

Met de kennis uit dit boek geef ik jou de mogelijkheid om daar zélf mee aan de slag te gaan. Je krijgt de kennis om ervoor te zorgen dat jouw onderneming een dominante positie verovert in de Google ranking.

Door middel van de tips in dit boek werk je stapje voor stapje naar een stabiele hoge positie in de Google zoekresultaten. Voor verdere uitleg over verschillende onderdelen verwijs ik je naar onze korte informatieve video’s (www.internetmarketingtv.nl en www.emailmarketingtv.nl).


Hoe gaat dat dan?

Dat doe je door NU actie te ondernemen. Door de kennis uit dit boek toe te gaan passen. Een gedegen strategie uit te zetten. Zonder foefjes en korte termijn trucjes een langdurig resultaat behalen. Een langdurig resultaat in de vorm van een dominante ranking positie.

Dus: Claim je dominantie: als je nu je dominante positie in Google niet claimt, dan ben je te laat! Dan moet je opboksen tegen concurrenten die wél bijtijds actie hebben ondernomen en sindsdien hun positie verder en verder versterkt hebben.

En…. werk jij bij een prachtige onderneming, maar lukt het je niet om voldoende omzet te halen of te groeien? Lees dan verder, dan leg ik je uit hoe je je doelgroep kan bereiken én kan zorgen voor meer omzet.

Need to know

Internetmarketing is mijn vak. Daar zou ik uren over uit kunnen weiden en diverse boeken over vol kunnen schrijven. Ik heb echter respect voor jouw tijd als actieve marketeer. In dit Boek beperk ik mij daarom tot relevante praktische informatie die jou helpt om je hoge ranking te veroveren en nog belangrijker: te behouden.

D



SEO: de jacht naar je hoge positieLaten we beginnen met de basisbegrippen op het gebied van SEO.

SEO oftewel Search Engine Optimization zijn de aanpassingen die je doet om ervoor te zorgen dat Google jouw website een hoge waardering geeft. Hoe hoger de waardering, hoe hoger je gratis positie in de Google resultaten. Het streven is een #1, #2 en #3 ranking. Als dit (nog) niet mogelijk is door de sterke concurrentie, streef je naar een ranking in de top 10, zodat je op de eerste pagina staat. Vandaaruit kun je verbeteringen doorvoeren, waardoor je hoger en hoger komt te staan.

Vanuit je top 10 positie kun je verbeteringen doorvoeren, waardoor je hoger en hoger komt te staan in de zoekresultaten.

Uiteraard kun je betalen om jouw website boven de organische zoekresultaten te plaatsen. Het zogeheten SEA (Search Engine Advertising). Je bouwt hier echter geen waarde mee op voor je website.

Je staat alleen bovenaan zolang je betaalt, waardoor het korte termijn werk is. Voor koopgerichte zoekwoorden kan het lonen om te betalen voor je ranking, in alle andere gevallen raad ik het je af. Zeker als je doelgroep zich nog helemaal niet bewust is van het probleem waar jij de oplossing voor hebt. Als je jarenlang profijt wilt hebben van je inspanningen, dan ga je voor optimalisatie van je website en een zo hoog mogelijke score.

Naast Google is er nóg een belangrijke zoekmachine waar het zinvol is om hoog te ranken: Youtube. Hier gelden dezelfde regels om te ranken èn ze werken samen, waardoor ze elkaars ranking kunnen versterken. Iets om serieus rekening mee te houden dus.


De resultaten voor Google Adwords vallen tegen. De marktwaarde van Google is met 75 miljard USD gedaald door tegenvallende inkomsten uit advertenties. Dit is een daling van 8,6% in het tweede kwartaal van 2019.

En dat terwijl Google de advertenties al veel minder storend heeft gemaakt dan voorheen:• Het opvallende vak om de advertentieresultaten is weggehaald • Op tablet en smartphone staat er in zwarte dikgedrukte letters ‘Advertentie’ op de plaats waar bij organische zoekresultaten een favicon staat.• Op de PC staat er voor de link, die in het groen afgebeeld staat, niet dikgedrukt, maar wel omrand ‘Advertentie’

Helaas voor Google mag het niet baten. Mensen zijn advertentie moe. Eigenlijk is het heel logisch: mensen zijn vaak op zoek naar informatie en die is in de advertenties doorgaans niet te vinden. Het draait met name om verkoop van een dienst of product.

Het effect van Search Engine Advertising loopt terug



Met SEO kom je uitsluitend bovenaan door kwaliteit te leveren. Door écht antwoord te geven op gestelde vragen. Door ervoor te zorgen dat bezoekers lang op je site blijven. Door je content up to date te houden. Dat is nu al zo en dat wordt in de toekomst steeds belangrijker.

Hiermee wil ik niet zeggen dat de getoonde advertenties slecht zijn, maar ze geven geen antwoord op de vraag. Organische zoekresultaten sluiten sowieso goed aan op je vraag. Met name als je je vraag specifiek stelt.

Conclusie: Investeer in SEO. SEA is gericht op de korte termijn, SEO op de lange termijn. Volg de aanwijzingen in dit E-Book en verover een stabiele hoge positie in de organische resultaten van Google.


Het ‘wat’ is snel uitgelegd. De rest van dit boek gaat over het ‘hoe’…

De ontwikkelingen binnen Google gaan snel. Hierdoor vindt er een verschuiving plaats. Waar het voorheen belangrijk was om je pagina´s te optimaliseren op bepaalde zoekwoorden, wordt de kwaliteit van je totale website steeds bepalender voor je ranking.



“A l l e e n m e t kw a l i t e i t m a a k j e k a n s o p e e n t o p p o s i t i e i n G o o g l e ”


De kwaliteit betekent dat je totale website:

• Overzichtelijk en gebruiksvriendelijk is.• Afgestemd is op mobiel.• Een snelle laadtijd heeft.• Waardevolle informatie bevat.• De vragen van de bezoeker beantwoordt.• Een samenhangend geheel is.• Een optimale SEO structuur bevat.• Veel unieke, relevante content bevat. Het liefst met ‘VulkaanContent’, maar daarover later meer.

Hoe overzichtelijker je website, hoe prettiger dit is voor de bezoeker. Als de ‘logische weg’ door je website ergens stokt, dan is de bezoeker weg. Denk daarbij aan een menu item waarbij de inhoud niet aansluit op de verwachting of bij een sub of sub-sub menu. Gezien de nieuwe SEO richtlijnen is het beter om lange pagina’s te schrijven waarin alle subitems naar voren komen, dan dat je allemaal losse pagina’s maakt. Daarbij werken lange pagina’s goed op mobiele devices, doordat er alleen maar geswiped hoeft te worden.



Een domeinnaam die weergeeft wat je doet blijft een pré, maar is niet meer zo belangrijk als voorheen. Tegenwoordig wegen de gebruikte woorden in de link achter je domeinnaam (slug) veel zwaarder dan de domeinnaam zelf. Zet daarom je zoekwoord van je pagina in je slug: Google ziet dan meteen waar de inhoud over gaat en zal de pagina daarop beoordelen.

Hoe zwaar weegt de keuze van je domeinnaam?


De zoektocht naar een goede domeinnaam kan erg lastig zijn. De meeste domeinnamen bevatten de bedrijfsnaam. Het is daarom het meest praktisch als je de zoektocht naar een bedrijfsnaam combineert met de zoektocht naar een domeinnaam. En de domeinnaam direct vastlegt.

Maak eerst een lijst met opties. Een brainstormsessie kan je daar goed bij helpen. Daarna bekijk je welke domeinnamen uit je top 5 beschikbaar zijn. Dit kun je bijvoorbeeld via www.mijndomein.nl doen.

Als je een Nederlandse website hebt, dan is .nl de eerste keus. Is deze bezet of heb je een internationale website? Dan is .com het beste. Wanneer deze extensies niet beschikbaar zijn, dan kun je bijvoorbeeld .eu overwegen. Een andere mogelijkheid is het toevoegen van een streepje of een kort woord. Denk daarbij aan en´, `met´, `voor´, `in´, `bij´. Neem de tijd en doe het goed. Het forwarden van een andere domeinnaam naar je website is namelijk killing voor je SEO.

Maak je slug (URL) zo kort mogelijk en haal alle niet relevante woorden weg. Dan blijven alleen je zoekwoorden over en weet Google direct waar je pagina over gaat. Uiteraard plaats je op je pagina waardevolle inhoud over dit onderwerp. En dan bedoel ik waardevol voor je websitebezoeker: wat wil hij weten, waarnaar is hij op zoek? www.bedrijfsnaam/pagina

.wat? Scoor met de juiste domeinnaam extensies



Heb je een webshop? Kies dan een domeinnaam met koopintentie

Wanneer je een domeinnaam voor je webshop nodig hebt, dan is het belangrijk om een omschrijving met koopintentie toe te voegen. Daardoor trek je bezoekers die aan het Googelen zijn omdat ze iets willen kopen.

Het geeft duidelijkheid: hier moet de bezoeker niet zijn als hij/ zij zich aan het oriënteren is. Op deze plek zijn bepaalde producten te vinden die na een paar klikken thuisbezorgd worden.

• Online• Kopen• Winkel• Outlet• Shop• Bestellen

Denk daarbij aan:



Local SEO, ook wel Knowledge

Graph genoemd, zorgen voor

de plaatselijke zichtbaarheid.

Waar is het dichtstbijzijnde

tankstation? Welke hotels

zijn hier in de buurt?

Dit zijn inmiddels hele

normale zoekopdrachten

geworden die via de telefoon

gegeven worden. Voor veel

ondernemingen is het daarom

belangrijk om op locatie

gevonden te worden.

Dit doe je onder andere door je

onderneming aan te melden

bij Google my Business. Vul alle

benodigde informatie over je

onderneming in en voeg een

aantal relevante afbeeldingen

‘Waar is de VVV?’

‘Waar is de

Bronstraat?’

‘Waar kan ik

handschoenen

kopen?’

Onpage SEO: de aanpassingen op je website

toe. Daarnaast raad ik je

aan om schema.org (https://

schema.org/) te gebruiken.

Een andere manier is om een

pagina te maken waarbij je

de inhoud optimaliseert op

plaatsnamen waar je

Op je website zijn er veel aanpassingen die je kunt uitvoeren om ervoor te

zorgen dat je ranking zal verbeteren. Dit is de Onpage SEO. Kennis is macht:

als je weet waar de zoekmachine op zoekt, dan kun je je website daarop

aanpassen.

Eigenlijk heel logisch: als een winkelier weet dat een product een trend

is, dan zorgt ‘ie ervoor dat dat product goed zichtbaar in zijn winkel staat.

Datzelfde doe je met je website: als je weet dat Google graag antwoorden

zoekt op vragen van bezoekers, dan zorg je ervoor dat vragen en uiteraard het

antwoord op die vragen, een prominente plaats krijgen in je content. Al die

aanpassingen samen zorgen ervoor dat je hoger scoort in Google.

Word gevonden op je locatie

werkzaam bent of

waarvandaan mensen naar

jouw bedrijf toe komen. Maak

hier een waardevolle pagina

van die prettig leest.

Ga niet over-optimaliseren,

maar geef waardevolle

informatie over hetgeen je

kunt betekenen voor mensen

in de buurt. We gaan nog een

stapje verder met Onpage

SEO door de linkstrategie te

optimaliseren.


Ja, ik wil het gratis E-Book ‘Versla Google’ ontvangen!

Meld je aan op: ebookseo.nl

Door middel van dit inkijkexemplaar, heb je een indruk gekregen van ‘Versla Google’. Ben je nieuwsgierig geworden naar de rest van het E-Book? Meld je dan een met je naam en E-mailadres en ontvang op 11 september het 96 pagina’s tellende boek boordevol praktische, direct toepasbare SEO kennis. Kennis die jou in staat stelt om je conculega’s voor te blijven.

Om het wachten te overbruggen ontvang je direct de eerste SEO tip, zodat je nu al actie kan ondernemen op weg naar een Toekomstbestendige hoge positie in de Google zoekresultaten.

Versla HOE JE EEN PLEK CLAIMT OP DE EERSTE PAGINA VAN … · Hoe je een plek claimt op de eerste...

Documents

Transcript of Versla HOE JE EEN PLEK CLAIMT OP DE EERSTE PAGINA VAN … · Hoe je een plek claimt op de eerste...