Unizo Presentatie kick off - Digitaal, ook jouw verhaal?!
34
ENERGIZING YOUR ONLINE IMAGE ‘‘
Transcript of Unizo Presentatie kick off - Digitaal, ook jouw verhaal?!
ENERGIZING YOUR ONLINE IMAGE‘‘
Cre@ctiv
Cre@ctiv helpt ondernemers met het verbeteren van hun online imago
Internet Marketing School• Opleidingsinstituut voor KMO’s &
zelfstandigen
• Praktisch en resultaatgericht werken
• Internetmarketingschool.be
Belang van online aanwezigheid
• 93% van de grotere aankopen start met een zoekopdracht op het internet
• Doelgroepen online aanwezig
• Meer bereik– Vindbaarheid– Naamsbekendheid
• Interactie
• (Extra) verkoopkanaal
• Smartphones à continu verbonden met internet
• Responsive webdesign krijgt voorrang!
Belang van online aanwezigheid
Waarom digitale marketing?
1. Traffic naar de website
2. Interactie met klanten aangaan
Digitale marketing
• Website optimalisatie + responsive website• Social media • Content marketing • Betalende kanalen (SEA, banners, social media
Ads, …)• E-mailmarketing• E-commerce • Online (handels)platformen • Webanalytics
Onderscheiden van concurrentie
“Wat maakt jou zo uniek?”
Verkopen doe je door resultaten te delen en storytelling(met juiste content)
Website optimalisatie
• Alles moet voor de bezoeker duidelijk zijn
• Voldoende call-to-action knoppen
• Duidelijke navigatie
• Logische structuur=> Bezoeker moet niet nadenken bij het bezoeken van de website
Website optimalisatie
Waar moet de bezoeker klikken? => niet meteen duidelijk
Website optimalisatie
Voorbeelden van een duidelijke navigatie
Social media• Facebook (grootste sociale netwerk)
• Twitter (Telex): goede monitoringtool (kernwoorden & #hashtags)
• LinkedIn (professioneel netwerk, rekrutering)
• Instagram “Instant” foto’s + relevante #hashtags!
• Pinterest: Inspiratieplatform – foto’s
• YouTube: Video’s
• Slideshare: Presentaties
• Snapchat, WhatsApp, Google+, …
Social media• Wat verwachten fans op social media?• => INTERACTIE
– Tips– Vragen stellen – Promoties– Last minute aanbiedingen– Moederdag / vaderdag / … acties– “Geniet van het goede weer”– Inspelen op actualiteit/hype– Uitleg producten/diensten– Testimonials (voor & na)– Foto’s van het team– Hoe ga je te werk?– …
Social media• Tips– Actieve berichten (vervoeg werkwoorden)
– Kort, krachtig en concreet => essentie
– Stel vragen: wie? wat? waar? wanneer? …
– Vermijd clichés (Heb je zin in … ? Ben je op zoek naar … ?)
– Blijf positief
– Wees creatief (meer bereik)
– Niet richten op verkoop!
Social media
• Maak hiervoor gebruik van goede foto’s en video’s
Social media
• Informatie invullen
Social media
• Duidelijke vermelding van sociale media op de website
Social media
• Tips geven
• Opmerking:Hashtags
Social media
• Tonen hoe het er aan toe gaat(achter de schermen)
• Bescheiden manier van verkoop ;-)
Social media• Foto’s = Pinterest!
Social media
• Gepersonaliseerd kanaal op Youtube
Social media - conclusie
• Er is geen “ideaal” netwerk!
• Keuzes maken• Doelgroep: waar zitten ze, wat doen ze, wat willen ze, …
• Doelstellingen: wat doen we, wat willen we, hoeveel TIJD hebben we, …
• Content: wat delen: blogs, foto’s, video’s, presentaties, tips, …
Content marketing & zoekmachine optimalisatie
• Content = wat ga je delen?– Video’s
– Teksten
– Afbeeldingen
• Contentstrategie
• Google bepaalt ranking o.b.v. content
Zoekmachine marketingProminente plaats bij zoekresultaten in zoekmachine
• Gratis: SEO (Arbeidsintensief!)
• Betalend: SEA (adverteren)
• Doelstellingen:– Zoveel mogelijk bereik genereren
– Zoveel mogelijk clicks realiseren
– Zoveel mogelijk conversie realiseren
Zoekmachine marketing
SEO(gratis)
SEA(betalend)
SEO en content marketing hand in hand
• Schrijf voor mensen, niet voor Google! – Google: Optimale ervaring bieden aan mensen die
de zoekmachine gebruiken• Kwaliteit (≠ kwantiteit)
• Unieke content (één onderwerp per pagina)
• Trefwoorden (≠ keyword stuffing!)
• Snelheid website
• Mobielvriendelijke website
• Doorklikgedrag van bezoekers
SEO en content marketing hand in hand
• SEO vraagt content. Content marketing creëert content.
• SEO vraagt keywords. Content marketing bestaat enkel met keywords.
• SEO vraagt linkbuilding. Content marketing zorgt voor linkbuilding.
• SEO vraagt technisch geoptimaliseerde websites. Content marketing draait rond user experience.
• SEO vraagt frequentie en nieuwe content. Content marketing is nieuwe content.
SEO en content marketing hand in hand
Voorbeeld: <H1> moet zoekwoorden bevatten
Zoekwoord in dit voorbeeld kan zijn:“workshop juwelen maken”
SEO en content marketing hand in hand
Nieuwe content: bijvoorbeeld een blog
E-mailmarketing
• Middel om bezoekers naar website leiden• Optimalisatie à Responsive design!– 50% wordt geopend via mobiel
• VoordelenüGoedkoopüGemakkelijk te traceren/analyserenüSuccesvol als het goed wordt uitgevoerdüMensen checken vaak hun e-mail
• Doelgroep?
E-mailmarketing
Webanalytics
• Meten = weten (gedrag van bezoeker!)
• Google Analytics
• Statistieken van kanalen die je gebruikt: analytics.twitter.com, Facebook stats, …
Vragen?
