Tour de France

Tour de France

2

Grootste

jaarlijkse

sportevenement

ter wereld

Tour de France 2015 facts & figures

• 102e Tour de France-editie

• 4.500 mensen organisatie

• 2.400 journalisten

• 22 ploegen, 198 renners

• Record: zesde start in Nederland

• 3344 km in 21 etappes van Utrecht naar

Parijs

3

Tour de France facts & figures

• Uitzendingen in 190 landen, 3,5

miljard keer ingeschakeld

• 12 miljoen bezoekers in 3 weken

• Verwachting bezoekers Utrecht 1

week: 500.000 – 800.000

bezoekers

• 1450 hotelbedden gereserveerd

iedere dag voor organisatie en

teams

4

Le Tour Utrecht

5

Le Tour Utrecht algemene doelstellingen

• Veilig georganiseerd evenement

• Het beste uit de stad halen en laten zien

• Feest voor de hele stad

• Promotie sporten en bewegen

• Impuls Utrecht fietsstad

• Impuls economie, bedrijvigheid en

werkgelegenheid

• Versterken relatie met bewoners/organisaties en

bedrijfsleven (binden aan lange termijn agenda)

• Realiseren van concrete legacy; onder meer via

verbinding top- en breedtesport en als

katalysator voor bestaande gemeentelijke

programma’s. • Utrecht blijvend internationaal op de kaart

6

Le Tour Utrecht kernwaarden

• Persoonlijk

• Feestelijk

• Energiek

• Inspirerend

Een feest van, voor en door de

stad en een investering in

Utrecht.

7

• Impuls imago en (internationale) bekendheid Utrecht

• Toename aantal bezoekers Utrecht na TdF

• Vergroten ervaring grootschalige internationale

(sport)evenementen en lange termijn agenda

• Terugkomende activiteiten: wielerweekend, paracycling,

toerversie en fietsprogramma

• Samenwerking gemeente Utrecht, bedrijfsleven en

ketenpartners

• Kwaliteitsimpuls mobiliteitsvraagstukken/crowdmanagement

door digitale middelen

Le Tour Utrecht legacy

8

Grand Départ Utrecht 2015

1 juli 2015: opening permanence

9


09/03/2015 10

2 juli 2015: ploegenpresentatie park Lepelenburg


3 juli 2015: opbouw start en finish

11


4 juli 2015: tijdrit 13,7 km

12


5 juli 2015: start etappe 2, 32 km

13

Marketing doelstellingen

Strategische marketingdoelen:

• Vermarkten van de stad Utrecht

• Vermarkten van het evenement Le Grand Départ

• Versterken topsportprofiel en imago Nederland

(sporten, fietsen, bewegen)

Uitwerking:

• Aansluiten en concretiseren ‘Verhaal van

Utrecht’:

• Utrecht Fietsstad

• Boodschap: Le Grand Départ is een unieke beleving

14

Marketing

• Informeren bezoekers

• Promotie

• Citydressing

• Online

• Media

• Merchandising

15

09/03/2015 16

09/03/2015 17

Marketing online

Websites:

• www.tourdefranceutrecht.com

Alle informatie over Grand Départ

• www.utrecht2015.com

Informatie over fietsjaar 2015/activatieprogramma

Social media kanalen:

• @letourutrecht (twitter, instagram)

• Le Tour Utrecht (facebook, youtube, google+)

• #TDFutrecht

Mobiele app

Tourdefranceutrecht .com

• Informatie over weekend van de Grand Départ

• Bereikbaarheid van de stad

• Persinformatie

• Parcourskaarten

• Nieuwsbrief

09/03/2015 18

Utrecht2015.com

• Interactief platform voor fietsjaar 2015

• Agenda met evenementen activatieprogramma

• Persoonlijke agenda samenstellen

• Blogs over Utrecht, Tour de France en fietsen

• Social media geïntegreerd

09/03/2015 19

Twitter

@letourutrecht

• 11.819 volgers

• Informeren en online zichtbaarheid

vergroten

• Tweetalig (heel af en toe ook Frans)

• Vragen uit de stad beantwoorden

09/03/2015 20

Facebook

Le Tour Utrecht

• 18.837 vind-ik-leuks

• Informeren en activeren

• Fotoalbums van evenementen

09/03/2015 21

Instagram

@letourutrecht

09/03/2015 22

09/03/2015 23

24

NOG …

DAGEN!!!

Tour de France

Social Media

Transcript of Tour de France