Micky Bakker, campagnemanager aSn Bank, kieSt haar top-3 tv-commercialS.

1WNF Geef de aarde door & WonderenMooie commercials die spreken vanuit positiviteit en de hoop de aarde te

beschermen. De muziek is zeer toepasselijk en roept emoties op, maar ook de tekst past goed. De ritmiek van de getoonde beelden en de muziek is sterk, beetje sentimenteel, maar dat kan ik, in deze context, goed hebben.

2Heineken Walking fridgeHet sterke van deze campagne is de serie van commercials. De handtekening van de

afzender is duidelijk herkenbaar, maar men weet iedere keer iets nieuws toe te voegen. De humor in deze commercial zit in de kleine details en doet je glimlachen, zonder dat je vergeet wie de afzender is. De versie met de verbouwing vind ik het beste.

3Pearle Budget SelectieSubtiele humor, waarbij de humor zowel de boodschap als de afzender versterkt.

‘Marketeers scheren 50-plussers over één kam’

top-3

✱ Wij ontvingen een mail van Luc Swaenen, general mana-

ger van Vinke Display. Onze beeld-pagina vol winkeldisplays, met de kop ‘Langwerpig’ in MarketingTri-bune 3 (15 februari 2010), zou een verwijt in zich dragen. Hij schrijft: ‘Ik lees tussen de regels door dat ze [displays, red.] toch wel erg lang-werpig zijn. Oftewel dat ze een grote nadruk leggen op praktische en functionele elementen.’ Wij had-den geen bijbedoelingen, maar omdat hij een punt heeft, is de vloer even voor Swaenen: ‘De win-

kelvloer is een kostbare ruimte die optimaal moet worden benut en dan ga je al snel de hoogte in. Toch is er een prille trend dat de display sterk de merkwaarden moet com-municeren en tegelijkertijd het pro-duct krachtig moet voorstellen. Digitaal drukken, digitaal produce-ren en nieuwe kartonmaterialen maken het daarbij mogelijk om grotere structuren te bouwen.’ Twee meegestuurde voorbeelden laten zien hoe het ook kan, niet langwerpig dus. Oordeelt u zelf over de communicatiekracht. (WvE)

✱ Marketeers scheren de 50-plussers over één kam en het ontbreekt ze aan de

juiste kennis om de doelgroep gedetailleerd in kaart te brengen. Hierdoor benaderen ze de groep wel, maar bereiken ze deze niet. Dit concludeert Cendris uit onderzoek onder 150.000 50-plussers. Mark de Keijzer, product manager van de dm-specialist: ‘Het blijkt dat organisaties de beschikbare informatie ten aanzien van 50-plussers maar moeilijk kun-nen vertalen naar acties, activiteiten en cam-pagnes om hen daadwerkelijk te bereiken’. Hij concludeert verder dat de verschillende groe-pen 50-plussers specifiek zijn ten aanzien van

de verschillende kanalen, boodschappen en op welke manier deze verzonden moeten wor-den. ‘Het onderzoek laat zien dat bepaalde 50-plussers beter per e-mail bereikt kunnen worden dan per post of telefoon. Een ander deel is het best aan te spreken door middel van een gepersonaliseerde direct mail met antwoordkaart.’ Gelukkig mag u eind maart kennismaken met een nieuwe online colum-nist, te weten Arjan in ’t Veld, eigenaar van bureauvijftig, een marketing en communica-tiebureau gespecialiseerd in oudere doelgroe-pen. Hou marketingtribune.nl in de gaten. (WvE)

Echt niet!

Langwerpig?

MT05 30 faitsdivers.indd 30 8-3-2011 9:58:28