TNT Post ontvangersonderzoek juli 2010
-
Upload
friso-de-jong -
Category
Business
-
view
809 -
download
2
description
Transcript of TNT Post ontvangersonderzoek juli 2010
© Synovate 0
Inhoud
• Samenvatting 3
• Onderzoeksopzet 5
• Huidige situatie 7
• Voorkeur 13
• Waardering, loyaliteit 25
• Gedrag na ontvangst 35
• Conclusies en aanbevelingen 40
• Overige resultaten 42
• Bijlage 46
© Synovate BV. Alle rechten voorbehouden.
De concepten en ideeën die u in dit document worden aangeboden zijn intellectueel eigendom van Synovate. Deze zijn strikt vertrouwelijk van aard en worden u
aangeboden met dien verstande dat zij door u strikt vertrouwelijk behandeld dienen te worden en dat van de hiervoor genoemde concepten en ideeën geen gebruik zal worden gemaakt. Bij het aanleveren van dit document aanvaardt of veronderstelt Synovate geen verantwoordelijkheid voor enig ander doeleinde of tegenover enig andere persoon aan wie dit rapport wordt getoond of die het eventueel in handen
krijgt, behalve in het geval waar dit uitdrukkelijk is overeengekomen door middel van onze voorafgaande schriftelijke toestemming.
Samenvatting
© Synovate 2
Samenvatting
Fysieke post speelt nog een belangrijke rol binnen transactiepost, behalve bij telefonierekeningen: hier worden rekeningen al grotendeels digitaal verstuurd. Alhoewel de voorkeur niet veranderd is ten opzichte van 2009, neemt het aandeel fysieke post voor verschillende soorten post wel af. Wanneer de mogelijkheid wordt weggenomen om post fysiek te kunnen ontvangen, zullen met name ouderen en lageropgeleiden zich minder gewaardeerd voelen, en een kleine groep overweegt zelfs om te switchen van aanbieder.
1. De positie van digitale post neemt toe. Bij bankafschriften, rekening van mobiele telefonie en de jaarafrekening van de energieleverancier gaat dit ten koste van fysieke post. Wel speelt fysieke post nog steeds de belangrijkste rol. Bij telefonie speelt digitale post echter een belangrijkere rol
2. De voorkeur voor het ontvangen van post is grotendeels onveranderd ten opzichte van 2009. Bij veel branches geven consumenten de voorkeur aan fysieke transactiepost, zeker als het gaat om overzichten en bevestigingen van verzekeringen, inkomen, pensioen en belastingen. Met name ouderen en laagopgeleiden geven de voorkeur aan fysieke post. Wanneer men de post naar voorkeur zou ontvangen zal fysieke post toenemen bij telefonie
3. Alhoewel consumenten een bedrijf over het algemeen niet beter beoordelen als zij de post fysiek ontvangen, geeft een groot deel aan zich wel minder gewaardeerd te voelen als fysieke post wegvalt. Met name ouderen en laagopgeleiden voelen zich minder gewaardeerd en een deel zal van aanbieder switchen als fysieke post wegvalt.
4. De meerderheid van de consumenten leest informatie die bij fysieke transactiepost is bijgesloten wel eens of altijd. Ook geeft een kwart aan een factuur eerder te bekijken als hier reclame of aanbiedingen op staan. Fysieke post is dan ook nog steeds een belangrijk kanaal voor
aanbieders om klanten te bereiken.
Onderzoeksopzet
© Synovate 4
Onderzoeksopzet
Onderzoeksvraag:• De centrale onderzoeksvraag is: Hoe waardeert de consument transactiepost? Deze
valt uiteen in vijf deelvragen:- Hoe vaak ontvangt de consument transactiepost en van welke verzenders?- Wat is de voorkeur voor de wijze van ontvangst van transactiepost en wat zijn
onderliggende redenen?- Wat is de bijdrage van fysieke transactiepost aan merkbinding en klantrelatie?- Wat doet de consument met fysieke en digitale transactiepost na ontvangst?- Wat is de houding en het gedrag ten aanzien van commerciële boodschappen bij of
op transactiepost?
Methode: • Doelgroep: consumenten die binnen hun huishouden (mede)verantwoordelijk zijn voor
financiële zaken, telefoonaansluitingen en aansluitingen van gas, water en licht.• Aanpak: 445 interviews uit ons online panel en 99 telefonische interviews. Groepen
met internettoegang zijn online ondervraagd, groepen zonder internet zijn telefonisch ondervraagd.
Vragenlijst:• De gemiddelde vraagtijd bedroeg 23 minuten.
Huidige situatie
© Synovate 6
1. Alhoewel de positie van fysieke post sterk blijft neemt het aandeel digitaal bij verschillende typen post toeDe positie van digitale post neemt toe. Bij bankafschriften, rekening van mobiele telefonie
en de jaarafrekening van de energieleverancier gaat dit ten koste van fysieke post. Wel
speelt fysieke post nog steeds de belangrijkste rol. Bij telefonie speelt digitale post echter
een belangrijkere rol.
• Alhoewel digitale post nog steeds alleen dominant is bij telefoniebedrijven, is het aandeel digitale post ten opzichte van 2009 bij een aantal soorten post gestegen.
• Ontvangst van digitale post is vaak niet zelf gekozen behalve bij banken, hier kiest de
consument er vaak wel voor.
• Banken versturen ten opzichte van 2009 de afschriften vaker alleen digitaal in plaats
van per post en digitaal.
• Ouderen en laagopgeleiden ontvangen post het minst vaak digitaal.
© Synovate 7
47%
35%
22%
79%
82%
93%
88%
90%
20%
3%
2%
4%
3%
36%
22%
6%
2%
1%
30%
24%
46%
3%
6%
3%
6%
4%
1%3%
3%
8%
3%
2%
1%
9%
3%
4%Bank
Vaste telefonie
Mobiele telefonie
Energiebedrijf: jaarrekening
Zorgverzekeraar: factuur
Zorgverzekeraar: polis
Zorgverzekeraar: polisvoorwaarden
Zorgverzekeraar: declaratieoverzicht
Per post Zowel per post als digitaal Notabox
Digitaal via e-mail Digitaal via website Niet
Digitale post stijgt en is dominant bij telefoon-bedrijven
Op welke wijze ontvangt u op dit moment uw (afschriften/facturen/polissen) van (bedrijf)? Basis: is klant van betreffend bedrijf en ontvangt betreffende post
Bij banken, mobiele telefonie, energieleverancier en declaratie- overzichten is het
aandeel digitale post ten opzichte van een jaar geleden gestegen. Bij banken,
mobiele telefonie en energieleverancier gaat dit ten koste van fysieke post.
� Meer digitaal, minder zowel fysiek als digitaal
� Meer digitaal, minder fysiek
� Meer digitaal, minder fysiek
� Meer digitaal
© Synovate 8
Ook andere rekeningen, afschriften en overzichtenworden met name per post ontvangen
Op welke wijze ontvangt u op dit moment uw … ? Basis: is klant van betreffend bedrijf en ontvangt betreffende post
93%
70%
88%
28%
99%
98%
88%
93%
95%
98%
95%
92%
2%
8%
4%
4%
4%
1%
2%
2%1%
4%
19%
3%
33%
1%
2%
1%
2%
6%
3%
3%
2%
1%
1%
9%
36%
5%
Rekeningen van ziekenhuizen
Rekeningen van uw sportverening of
theaterabonnement
Rekeningen van goede doelen, politieke partijen'
Rekeningen van aankopen via internet
Rekeningen van woningcorporatie/ woningverhuurder
Polis van uw levensverzekering
Salarisstroken
AOW- of pensioenoverzicht
Inkomstenbelasting
Gemeentelijke lasten
Polis en polisverlenging van uw autoverzekering
Rekening van uw autoverzekering
Per post Zowel per post als digitaal Notabox
Digitaal via e-mail Digitaal via website
© Synovate 9
7%
41%
42%
48%
16%
12%
4%
8%
46%
22%
21%
25%
8%
6%
13%
4%
12%
10%
6%
26%Bank
Vaste telefonie
Mobiele telefonie
Eindafrekening
energiebedrijf
Nee, digitaal is enige mogelijkheidNee, gaat automatisch en per post kost geldNee, gaat automatisch, per post moet ik aanvragen maar is gratis Ja, keuze gemaakt op verzoek van bedrijfJa, op eigen initiatief gekozen
Ontvangst van digitale post vaak niet zelf gekozen behalve bij banken
Heeft u er zelf voor gekozen om geen … (meer) per post te ontvangen? Basis: is klant van betreffend bedrijf en ontvangt digitale post.
© Synovate 10
47%
46%
38%
34%
47%
51%
54%
45%
20%
27%
34%
35%
22%
23%
30%
24%
38%
31%
29%
21%
4%
4%20%
19%
29%
13%
3%
4%
1%
3%
4%Allen 2010
Allen 2009
ABN Amro 2010
ABN Amro 2009
ING 2010
ING 2009
Rabobank 2010
Rabobank 2009
Per post Zowel per post als digitaal Digitaal Niet
Banken versturen ten opzichte van 2009 afschriften vaker alleen digitaal in plaats van per post en digitaal
Op welke wijze ontvangt u op dit moment uw afschriften van uw bank? Basis 2010: ABN AMRO (n=90), ING (220),
Rabobank (170)
ABN Amro-klanten ontvangen de afschriften het vaakst digitaal.
��
�
� �
© Synovate 11
44%
33%
29%
14%
17%
36%
35%
70%
70%
66%
32%
39%
69%
72%
86%
69%
65%
41%
63%
70%
72%
4%
10%
12%
7%
6%
10%
11%
<35 jaar
35-49 jaar
50-64 jaar
65+ jaar
Opleiding
laag
Opleiding
midden
Opleiding
hoog
Bankafschriftenalleen digitaal
Factuur vastetelefoon alleendigitaal
Factuur mobieletelefoon alleendigitaal
Eindafrekeningenergie alleendigitaal
Ouderen en laagopgeleiden ontvangen post het minst vaak digitaal
Basis: ontvangt bankafschriften, facturen vaste en mobiele telefoon en eindafrekening energie alleen digitaal
Facturen voor mobiele telefonie worden door alle groepen vaker digitaal ontvangen dan een jaar geleden. Bankafschriften en facturen voor vaste telefonie worden vooral door mensen onder de 50 jaar vaker digitaal ontvangen.
© Synovate
Voorkeur
© Synovate 13
2. Er zijn nog steeds veel aanbieders waarvan consumenten het liefst fysieke post ontvangen
De voorkeur voor het ontvangen van post is grotendeels onveranderd ten opzichte van 2009. Bij veel branches geven consumenten de voorkeur aan fysieke transactiepost, zeker als het gaat om overzichten en bevestigingen van verzekeringen, inkomen, pensioen en belastingen. Met name ouderen en laagopgeleiden geven de voorkeur aan fysieke post.
• Voorkeur voor ontvangen van facturen verschilt per aanbieder. Bij polissen en financiële overzichten is er nog steeds een grote voorkeur voor fysieke post. De voorkeur is grotendeels onveranderd ten opzichte van 2009.
• Gemak van bewaren en kunnen nazoeken en leesbaarheid zijn nog steeds de belangrijkste argumenten voor de voorkeur voor fysieke post.
• Gemak is ook de belangrijkste reden voor het ontvangen van digitale post. Het gemak van alles digitaal hebben bepaalt steeds meer de voorkeur voor digitale post van banken en telefonie.
• Over het algemeen geeft twee derde voorkeur aan fysieke post. Voor alle soorten post geven ouderen en laagopgeleiden het minst vaak de voorkeur aan digitale transactiepost.
• De manier waarop men de post ontvangt voldoet niet altijd aan de voorkeur waarop men het zou willen ontvangen. Bankafschriften worden wel grotendeels naar voorkeur ontvangen, evenals mensen die de post fysiek willen ontvangen.
• Wanneer men de post naar voorkeur zou ontvangen zal fysieke post toenemen bij telefonie
© Synovate 14
44%
40%
24%
61%
60%
57%
34%
68%
17%
73%
66%
46%
18%
6%
4%
4%
3%
4%
2%
29%
9%
19%
4%
4%
2%
4%
5%
28%
14%
20%
6%
11%
22%
9%
14%
16%
30%
18%
30%
16%
15%
22%
4%
12%
4%
6%
6%
11%
2%
1%
3%
3%
2%
2%
4%
7%
34%
10%
24%
16%
26%
20%
17%
11%
Bankafschriften
Facturen vaste telefoon
Facturen mobiele telefoon
Energiebedrijf: jaarrekening
Zorgverzekeraar: factuur
Rekening ziekenhuizen
Rekening sportver./theaterabo.
Rekeningen goed doel, partij
Rekeningen online aankopen
Rekeningen woningverhuurder
Gemeentelijke lasten
Rekeningen autoverzekering
Per post Zowel per post als digitaal Digitale nota
Digitaal via website Digitaal via e-mail Geen voorkeur
Voorkeur voor ontvangen van facturen verschilt en is grotendeels onveranderd ten opzichte van 2009
Heeft u een voorkeur voor de wijze (per post of digitaal) waarop u … ontvangt? Basis: is klant van betreffend bedrijf
De voorkeur voor post is gedaald ten opzichte van 2009 bij rekeningen van online
aankopen en rekeningen van autoverzekering, maar gestegen bij rekeningen voor
goede doelen.
�
�
�
© Synovate 15
67%
64%
60%
74%
62%
64%
67%
63%
5%
5%
4%
7%
9%
2%
5%
2%
16%
5%
9%
11%
12%
16%
16%
8%
14%7%
6%
6%
7%
7%
5%
5%
3%
14%
15%
13%
12%
11%
11%
14%
Zorgverzekering: polis
Zorgverzekering: polisvoorwaarden
Zorgverzekering: declaratieoverzicht
Levensverzekering: polis
Salarisstroken
AOW-/pensioenoverzicht
Inkomensbelasting
Autoverzekering: polis(verlenging)
Per post Zowel per post als digitaal Digitale nota
Digitaal via website Digitaal via e-mail Geen voorkeur
Bij polissen en financiële overzichten is er nog steeds een grote voorkeur voor fysieke post
Heeft u een voorkeur voor de wijze (per post of digitaal) waarop u … ontvangt? Basis: is klant van betreffend bedrijf
De voorkeur voor post is gedaald ten opzichte van 2009 bij polisvoorwaarden van de
zorgverzekering
© Synovate 16
60%
40%
37%
40%
16%
12%
8%
4%
13%
1%
44%
41%
27%
40%
7%
19%
9%
12%
3%
13%
2%
57%
47%
30%
55%
11%
6%
5%
10%
2%
7%
1%
3%
Archief, makkelijker te bewaren
Makkelijker opzoeken
Veilig, betrouwbaar, papieren bewijs
Leest makkelijker
Gewoonte
Heb geen pc, internet
Geen kennis van pc, internet
Inloggen op site is lastig, gegevens niet
altijd bij de hand
Is gratis
Anders
Geen specifieke reden
Bankafschriften (n=326)
Vaste telefoon (n=220)
Mobiele telefoon (n=85)
Voorkeur fysieke post: gemak, kunnen nazoeken en leesbaarheid zijn nog steeds belangrijkste argumenten
Basis: heeft voorkeur voor (ook) post bij betreffende soort post. Waarom wilt u uw afschriften bij voorkeur (ook) per
post ontvangen?
De redenen voor de voorkeur voor fysieke post zijn niet anders dan in 2009.
© Synovate 17
Voorkeur fysieke post: ook bij post van energiebedrijven en zorgverzekeraars staat gemak voorop
39%
33%
47%
12%
12%
5%
5%
7%
2%
58%
46%
34%
52%
15%
0%
11%
5%
5%
7%
2%
4%
59%Archief, makkelijker te bewaren
Makkelijker opzoeken
Veilig, betrouwbaar, papieren bewijs
Leest makkelijker
Gewoonte
Heb geen pc, internet
Geen kennis van pc, internet
Inloggen op site is lastig, gegevens niet
altijd bij de hand
Is gratis
Anders
Geen specifieke reden
Energiebedrijf: jaarrekening (n=375)
Zorgverzekering: polis (n=391)
Basis: heeft voorkeur voor (ook) post bij betreffende soort post. Waarom wilt u uw afschriften bij voorkeur (ook) per post
ontvangen?
© Synovate 18
49%
46%
35%
34%
17%
24%
12%
6%
4%
44%
43%
41%
33%
34%
8%
2%
12%
4%
9%
51%
41%
45%
37%
41%
10%
2%
12%
3%
5%
1%
51%
Handig
Probeer zoveel mogelijk online te
regelen
Minder opslag documenten
Milieu
Digitaal archief, makkelijk bewaren
Kosten voor factuur, afschrift per post
Overbodig, gebruik internetbankieren
Vertrouwen, geen papieren bewijs nodig
Heb internetrekening
Anders
Geen specifieke reden
Bankafschriften (n=265)
Vaste telefoon (n=227)
Mobiele telefoon (n=172)
Voorkeur digitaal: gemak van alles digitaal hebben bepaalt steeds meer de voorkeur van bankafschriften en telefonieMilieu, minder opslag van documenten en zoveel mogelijk online willen regelen, zijn
belangrijker geworden ten opzichte van 2009.
Basis: heeft voorkeur voor (ook) digitale post bij betreffende soort post. Waarom wilt u uw afschriften bij voorkeur (ook)
digitaal ontvangen?
© Synovate 19
Voorkeur digitaal: gemak is ook de belangrijkste reden voor de jaarafrekening van energiebedrijf en polis van zorgverzekeraar
Voor post van de zorgverzekering is het gemak van het bewaren en zoveel mogelijk
online willen regelen, belangrijker geworden ten opzichte van 2009.
52%
42%
34%
52%
7%
13%
3%
5%
61%
57%
42%
37%
56%
5%
13%
5%
3%
55%Handig
Probeer zoveel mogelijk online te
regelen
Minder opslag documenten
Milieu
Digitaal archief, makkelijk bewaren
Kosten voor factuur, afschrift per post
Vertrouwen, geen papieren bewijs nodig
Gebruik Digitale Nota, Notabox
Anders
Geen specifieke reden
Energiebedrijf: jaarrekening (n=151)
Zorgverzekering: polis (n=116)
Basis: heeft voorkeur voor (ook) digitale post bij betreffende soort post. Waarom wilt u uw afschriften bij voorkeur (ook)
digitaal ontvangen?
© Synovate 20
63%
59%
66%
50%
53%
66%
82%
74%
60%
54%
11%
15%
9%
6%
10%
13%
9%
27%
24%
32%
25%
13%
16%
27%
37%
13%
12%
9%
37%
29%
Allen
Mannen
Vrouwen
34 en jonger
34 - 49
50 - 64
65 en ouder
Opleiding laag
Opleiding midden
Opleiding hoog
Liefst per post Liefst op website Liefst per e-mail
Profilering: twee derde geeft voorkeur aan fysieke post. Ouderen en laagopgeleiden minst vaak voorkeur voor digitale transactiepost
Ik ontvang mijn afschriften, facturen, polissen et cetera het liefst… Basis: alle ondervraagden
De voorkeur is bij alle groepen onveranderd ten opzichte van 2009.
© Synovate 21
Profilering: voor alle soorten transactiepost hebben met name ouderen voorkeur voor fysieke post
Ik ontvang mijn afschriften, facturen, polissen et cetera het liefst… Basis: alle ondervraagden
21%29%
47%
75%
21%24%
41%
70%
12%
22%31%
49%
56%
48%63%
77%
41%46%
68%83%
21%25%
5%
9%5%
3%
7%
15%12%
6%
3%6%
4%4%
5%
4%2%
3%
40%34%
29%
14%
9%
24%
19%16%
20%
3%
4%5%
4%
6%7%
2%1%
25%
35%
29%29%
8%
16%
18%14%
8%
18%22%
17%5%
18%13%
6%3%
38%24%
11%
6%
24%22%
17%15%
19%
15%6%
6%
28%17%
7%7%
7%
3%
3%
7%
18%
8%
4%
1%3%
3%
1%
2%
3% 7%
5%
13%
16%28%
30%
Banken <34 jaar35-49 jaar50-64 jaar
65+
Vaste telefonie <34 jaar35-49 jaar50-64 jaar
65+
Mobiele telefonie <34 jaar35-49 jaar50-64 jaar
65+
Energieleveranciers <3435-49 jaar50-64 jaar
65+
Verzekeraars <34 jaar35-49 jaar50-64 jaar
65+
Per post Zowel per post als digitaal (e-mail of website)Digitale nota Digitaal via websiteDigitaal via e-mail Geen voorkeur
© Synovate 22
Profilering: tevens speelt opleiding bij alle soorten transactiepost een rol
Ik ontvang mijn afschriften, facturen, polissen et cetera het liefst… Basis: alle ondervraagden
65%
32%
35%
67%
27%
26%
36%
18%
23%
78%
52%
52%
79%
49%
52%
13%
22%
5%
6%
5%
6%
15%
10%
5%
7%
1%
3%
1%
4%
2%
17%
34%
35%
5%
26%
11%
4%
5%
4%
7%
4%
30%
22%
38%
7%
15%
21%
10%
17%
21%
5%
11%
11%
8%
23%
20%
16%
26%
18%
5%
13%
14%
10%
17%
13%
2%
10%
6%
20%
3%
2%
2%
5% 9%
19%
13%
26%
33%
14%
Banken - Laag
Midden
Hoog
Vaste telefonie - Laag
Midden
Hoog
Mobiele telefonie - Laag
Midden
Hoog
Energieleveranciers - Laag
Midden
Hoog
Verzekeraars - Laag
Midden
Hoog
Per post Zowel per post als digitaal (e-mail of website)Digitale nota Digitaal via websiteDigitaal via e-mail Geen voorkeur
© Synovate 23
Alleen bij banken en wanneer men post fysiek wil ontvangen, ontvangt de meerderheid de post naar voorkeur
78%70%
52%
81%53%
29%47%
51%
63%41%
31%18%
69%
40%38%
38%
70%31%
50%21%
15%17%
39%
11%26%
45%46%
24%
25%36%
47%42%
20%
41%41%
53%
19%31%
33%61%
7%13%
9%
8%21%
26%7%
25%
11%23%22%
40%
10%
19%21%
11%
11%38%
17%17%
Banken - Per postAlleen digitaal
Zowel per post als digitaal (e-mail of website)
Vaste telefonie - Per post
Digitaal via e-mailDigitaal via website
Zowel post als digitaal
Digitale nota
Mobiele telefonie - Per postDigitaal via e-mail
Digitaal via website
Zowel post als digitaal
Energieleveranciers - Per post
Digitaal via e-mailDigitaal via website
Zowel post als digitaal
Verzekeraars - Per post
Digitaal via e-mailDigitaal via website
Zowel post als digitaal
Ontvangt post naar voorkeur Ontvangt post niet naar voorkeur Geen voorkeur
Hu
idig
e v
orm
Basis: alle respondenten. Heeft u een voorkeur voor de wijze waarop u uw post ontvangt?
© Synovate 24
Wanneer men de post naar voorkeur zou ontvangenzal fysieke post toenemen bij telefonie
78%
7%
16%
81%
16%
18%
23%
64%
16%
10%
8%
70%
21%
9%
23%
70%
31%
11%
20%
9%
10%
3%
4%
8%
4%
18%
8%
14%
7%
36%
4%
25%
22%
2%
22%
6%
70%
23%
2%
7%
7%
31%
34%
2%
7%
38%
13%
4%
50%
22%
53%
12%
41%
31%
11%
40%
25%
16%
11%
31%
6%
7%
13%
9%
8%
21%
26%
7%
25%
11%
23%
22%
40%
10%
19%
21%
11%
11%
38%
17%
17%
47%
6%
7%
52%
4%
4%
2%
24%
51%
2%
4%
29%
24%
20%
4%
Banken - Per post
Alleen digitaal
Zowel per post als digitaal
Vaste telefonie - Per post
Digitaal via e-mail
Digitaal via website
Zowel post als digitaal
Digitale nota
Mobiele telefonie - Per post
Digitaal via e-mail
Digitaal via website
Zowel post als digitaal
Energieleveranciers - Per post
Digitaal via e-mail
Digitaal via website
Zowel post als digitaal
Verzekeraars - Per post
Digitaal via e-mail
Digitaal via website
Zowel post als digitaal
Per post Zowel per post als digitaal (e-mail of website)
Digitale nota Digitaal via websiteDigitaal via e-mail Geen voorkeur
voorkeur
Hu
idig
e v
orm
Basis: alle respondenten. Heeft u een voorkeur voor de wijze waarop u uw post ontvangt?
Winst/ verliesfysieke post als
men naar voorkeurzou ontvangen:
-3%
+27%
+29%
-12%
-14%
Waardering, loyaliteit
© Synovate 26
3. Met name ouderen en laagopgeleiden voelen zich minder gewaardeerd en zullen van aanbieder switchen als fysieke post wegvaltAlhoewel consumenten een bedrijf over het algemeen niet beter beoordelen als zij de
post fysiek ontvangen, geeft een groot deel aan zich wel minder gewaardeerd te voelen
als fysieke post wegvalt. Wanneer men post fysiek ontvangt, wordt de post beter gelezen,
waardoor het contactmoment sterker is.
• Bij de meeste bedrijven heeft de manier waarop men post ontvangt geen invloed op
de algehele tevredenheid. Alleen bij zorgverzekeraars levert digitale post een
positieve bijdrage aan de algehele tevredenheid.
• Een groot deel zegt zich minder gewaardeerd te voelen als de mogelijkheid wegvalt
om fysieke post te ontvangen. Met name consumenten die de voorkeur geven aan
(ook) post, 50-plussers en laagopgeleiden zullen zich minder gewaardeerd voelen
indien fysieke post niet meer mogelijk is.
• Alhoewel de meerderheid loyaal blijft, zal ook een klein deel switchen als fysieke
post geheel wegvalt. Vooral mensen die de voorkeur geven aan het (ook) fysiek
ontvangen van transactiepost en ouderen en laagopgeleiden zijn eerder geneigd om
te switchen als de mogelijkheid van fysieke post wegvalt.
• Fysieke post wordt bij alle soorten post uitvoeriger gelezen dan digitale post,
waardoor het contactmoment tussen het bedrijf en de klant bij fysieke post groter is.
© Synovate 27
Alleen bij zorgverzekeraars levert digitale post een positieve bijdrage aan algehele tevredenheid. Bij de andere bedrijven is hiermee geen verband
• Om te bekijken of er een relatie bestaat tussen de manier waarop men de post ontvangt en hoe men het bedrijf beoordeelt, voerden we een lineaire regressieanalyse uit. Zie bijlage voor meer informatie over deze analyse.
• Uit de analyse blijkt hier alleen een verband te zijn bij de post van een zorgverzekeraar en dan specifiek post over facturen, polissen en declaraties: wanneer men deze post digitaal ontvangt, is men meer tevreden over de zorgverzekeraar dan gemiddeld.
• Bij de andere soorten post blijkt er geen relatie te zijn tussen algehele tevredenheid en de manier waarop men post ontvangt.
• Wanneer gekeken wordt naar specifieke groepen op basis van leeftijd, zijn de volgende relaties gevonden:
- Mensen onder de 50 jaar zijn minder tevreden dan gemiddeld over het vaste telefoniebedrijf wanneer men de post fysiek ontvangt.
- Mensen boven de 50 jaar zijn meer tevreden dan gemiddeld over het energiebedrijf en de zorgverzekeraar wanneer men de rekening en polis digitaal ontvangt.
- Mensen boven de 50 jaar zijn meer tevreden over de zorgverzekeraar als zij de facturen en declaraties alleen digitaal of alleen per post ontvangen dan als zij deze zowel fysiek als digitaal ontvangen.
© Synovate 28
48%
40%
27%
48%
44%
52%
60%
73%
52%
56%
Bankafschriften
Vaste telefoon:
factuur
Mobiele telefoon:
factuur
Energiebedrijf:
eindafrekening
Zorgverzekeraar:
polis
Minder gewaardeerd Even veel gewaardeerd
Een groot deel zegt zich minder gewaardeerd te voelen als de mogelijkheid wegvalt om fysieke post te ontvangen
Zou u zich als klant minder gewaardeerd voelen door uw …. als het niet meer mogelijk zou zijn uw … per
post te ontvangen, of maakt dat voor u niets uit? Basis: alle respondenten
Voor de vaste of mobiele telefoonrekening zouden ten opzichte van 2009, meer
mensen zich minder gewaardeerd voelen als fysieke post wegvalt.
�
�
© Synovate 29
Wanneer er niet aan de voorkeur voor post kan worden voldaan zullen mensen zich minder gewaardeerd voelen.
Voorkeur: 76%
58%
13%
7%
75%
19%
43%
16%
3%
11%
4%
75%
56%
42%
29%
3%
8%
3%
68%
56%
24%
12%
61%
20%
31%
12%
7%
6%
Per post
Zowel per post als
Zowel per post als
website
Digitale nota
Digitaal via website
Digitaal via e-mail
Geen voorkeur
Bankafschriften -mindergewaardeerd
Factuur vastetelefoon - mindergewaardeerd
Factuur mobieletelefoon - mindergewaardeerd
Eindafrekeningenergie - mindergewaardeerd
Zorgverzekeraarpolis - mindergewaardeerd
Zou u zich als klant minder gewaardeerd voelen door uw …. als het niet meer mogelijk zou zijn uw … per
post te ontvangen, of maakt dat voor u niets uit? Basis: alle respondenten* Kleine n (<30)
*
*
*
*
*
*
*
**
*
*
*
© Synovate 30
Met name 50 plus en laagopgeleiden voelen zich minder gewaardeerd als fysieke post wegvalt
27%
38%
56%
67%
63%
44%
38%
10%
23%
42%
68%
60%
27%
27%
19%
20%
36%
47%
30%
24%
27%
35%
34%
49%
73%
65%
41%
36%
33%
34%
53%
56%
57%
41%
35%
<35 jaar
35-49 jaar
50-64 jaar
65+ jaar
Opleiding laag
Opleiding midden
Opleiding hoog
Bankafschriften -mindergewaardeerd
Factuur vastetelefoon - mindergewaardeerd
Factuur mobieletelefoon - mindergewaardeerd
Eindafrekeningenergie - mindergewaardeerd
Zorgverzekeraarpolis - mindergewaardeerd
Zou u zich als klant minder gewaardeerd voelen door uw …. als het niet meer mogelijk zou zijn uw … per
post te ontvangen, of maakt dat voor u niets uit? Basis: alle respondenten
© Synovate 31
16%
10%
8%
14%
9% 9%
13%
12%
11%
27%
24%
24%
32%
32%
39%
45%
53%
38%
43%10%
6%
4%
3%
8%
10%
Bank
Aanbieder vaste
telefonie
Aanbieder mobiele
telefonie
Energiebedrijf
eindafrekening
Ziektekostenverzekeraar
Hoe waarschijnlijk is het dat u van … zou veranderen als het niet meer mogelijk zou zijn om … per post te ontvangen?
Basis: ontvangt fysieke post van betreffende aanbieder
Alhoewel de meerderheid loyaal blijft, zal ook een deel switchen als fysieke post geheel wegvalt
Percentage vertrekkers:
Van de klanten die aangeven ‘zeker’ van aanbieder te veranderen schatten we in dat 75% dit daadwerkelijk doet; van de klanten die ‘waarschijnlijk’ gaat schatten we dit in op 25%.
11%
9%
4%
8%
6%
De percentages zijn onveranderd ten opzichte van 2009.
weet ik (nog) nietzeker waarschijnlijk waarschijnlijk niet zeker niet
© Synovate 32
Vooral mensen die voorkeur hebben voor (ook) post zullen niet loyaal blijven bij wegvallen van fysiekepost
45%
5%
23%
33%
5%
7%
11%
32%
3%
25%
28%
9%
9%
20%
6%
6%
Voorkeur voor
post
Voorkeur
digitaal
Voorkeur
digitale nota
Voorkeur voor
zowel post als
digitaal
Bankafschriften -waarschijnlijk/zeker switchen
Factuur vaste telefoon -waarschijnlijk/zeker switchen
Factuur mobiele telefoon -waarschijnlijk/zeker switchen
Eindafrekening energie -waarschijnlijk/zeker switchen
Zorgverzekeraar polis -waarschijnlijk/zeker switchen
Hoe waarschijnlijk is het dat u van … zou veranderen als het niet meer mogelijk zou zijn om … per post te ontvangen? Basis: ontvangt fysieke post van betreffende aanbieder
* Kleine n (<30)
*
**
*
© Synovate 33
Ouderen en laagopgeleiden zijn meer geneigd om te switchen als fysieke post wegvalt
9%
19%
32%
36%
35%
22%
18%
2%
6%
18%
37%
30%
10%
11%
8%
10%
9%
27%
17%
8%
9%
10%
12%
24%
29%
30%
15%
15%
13%
10%
19%
17%
23%
9%
12%
<35 jaar
35-49 jaar
50-64 jaar
65+ jaar
Opleiding laag
Opleiding
midden
Opleiding
hoog
Bankafschriften -waarschijnlijk/zekerswitchen
Factuur vaste telefoon -waarschijnlijk/zekerswitchen
Factuur mobiele telefoon -waarschijnlijk/zekerswitchen
Eindafrekening energie -waarschijnlijk/zekerswitchen
Zorgverzekeraar polis -waarschijnlijk/zekerswitchen
Hoe waarschijnlijk is het dat u van … zou veranderen als het niet meer mogelijk zou zijn om … per post te ontvangen?
Basis: ontvangt fysieke post van betreffende aanbieder
© Synovate 34
Fysieke post wordt bij alle soorten post uitvoeriger gelezen dan digitale post, waardoor contactmoment sterker is
70%
49%
40%
62%
38%
47%
65%
33%
85%
72%
76%
67%
47%
60%
24%
38%
45%
25%
40%
48%
29%
43%
14%
21%
20%
28%
41%
36%
5%
7%
12%
7%
11%
5%
4%
10%
1%
3%
4%
11%
4%
2%
6%
3%
6%
11%
3%
14%
1%
7%
1%
Bankafschriften - Per post
Alleen digitaal
Zowel per post als digitaal
Rekening vaste telefonie - Per post
Alleen digitaal
Zowel per post als digitaal
Rekening mobiele telefonie - Per post
Digitaal
Jaarafrekening energieleveranciers - Per post
Alleen digitaal
Zowel per post als digitaal
Polis van zorgverzekeraar - Per post
Alleen digitaal
Zowel per post als digitaal
uitvoerig vluchtig bekijk ze snel maar lees ze niet lees of bekijk ze helemaal niet
Hu
idig
e v
orm
Basis: alle respondenten die betreffende post ontvangen op de aangegeven manier. In welke mate leest u
over het algemeen uw …?
Gedrag na ontvangst
© Synovate 36
4. Fysieke transactiepost heeft nog steeds toegevoegde waarde door bijgesloten informatie
De meerderheid van de consumenten leest informatie die bij fysieke transactiepost is
bijgesloten wel eens of altijd. Ook geeft een kwart aan een factuur eerder te bekijken als
hier reclame of aanbiedingen op staan. Fysieke post is dan ook nog steeds een belangrijk kanaal voor aanbieders om klanten te bereiken.
• Voor drie kwart is er geen verschil in betaalsnelheid van een digitale rekening en een rekening per post.
• De meerderheid leest bijgesloten informatie bij afschriften of facturen wel eens of altijd. Dat is vooral afhankelijk van het aangeboden product.
• Alhoewel een kwart een factuur door reclame eerder zal bekijken, is men hier minder
gevoelig voor dan een jaar geleden. Eén op de vijf zal een bankafschrift eerder
bekijken als hier reclame op staat.
© Synovate 37
Basis: ontvangt zowel fysieke als digitale post (n=204). Is er een verschil in de snelheid waarmee u een rekening die
u per post ontvangt betaalt en een rekening die u digitaal ontvangt?
11%
12%
77%
Rekening per postsneller
Digitale rekeningsneller
Geen verschil
Voor drie kwart is er geen verschil in betaalsnelheid digitale rekening en rekening per post
Belangrijkste redenen (n=24):1. Open digitale rekening direct en betaal deze
ook (vrijwel) meteen.2. Open digitale rekening direct, zie deze dus
sneller.3. Digitale nota die ik via internetbankieren
ontvang is makkelijker te betalen.
Belangrijkste redenen (n=23):
1. Papieren rekening komt op stapeltje rekeningen dat ik (snel) ga betalen.
2. Maak post gelijk open en zie dat ik een rekening moet betalen.
3. Digitale rekening per mail open/lees ik wel, maar vergeet ik vervolgens.
4. Digitale rekening per mail vergeet ik wel eens te openen.
Er is geen verschuiving in snelheid van
betalen ten opzichte van 2009.
© Synovate 38
12%23% 30% 15% 19%
Soms wordt er door banken of bedrijven extra informatie bijgesloten bij afschriften en facturen, bijvoorbeeld een folder of brochure. Wanneer er extra informatie bij een rekening of afschrift zit, wat
doet u daar dan doorgaans mee? Basis: alle ondervraagden
De meerderheid leest bijgesloten informatie wel eens of altijd. Dat is vooral afhankelijk van het aangeboden product
U leest deze informatie regelmatig of soms. Waar is dit van afhankelijk? (n=191)- Aangeboden product of dienst (77%)- Tijd die ik heb om post te bekijken (32%)- Aantrekkelijkheid van inhoud en informatie (18%)- Hoeveelheid post die ik op een dag ontvang (14%)- Hoeveelheid post die ik van dezelfde organisatie in een periode ontvang (10%)
Er is ten opzichte van 2009 geen
verschil in de mate waarin met extra
informatie leest.
Gooi meestal ongelezen weg
Leg ongelezen weg om eventueel later te lezen
Lees soms
Lees regelmatig
Lees (bijna) altijd
© Synovate 39
Basis: alle respondenten
Alhoewel een kwart een factuur door reclame eerder zal bekijken, is men hier minder gevoelig voor dan een jaar geledenIn 2010 geeft men aan dat het minder waarschijnlijk is dat men facturen eerder bekijkt
wanneer er aanbiedingen of acties vermeld staan.
Mensen ouder dan 65 en laag opgeleid zijn meer geneigd om post eerder te bekijken
wanneer hier reclame op staat dan jongeren en hoogopgeleiden.
35%
32%
39%
35%
27%
20%
36%
34%
23%
28%
14%
16%
5%
9%
7%
5%
Als aanbiedingen, acties op factuur worden
afgedrukt, zou u deze dan eerder bekijken?
Als aanbiedingen, acties worden vermeld op
bankafschriften, zou u uw bankafschriften dan
eerder bekijken?
zeker niet waarschijnlijk niet waarschijnlijk wel zeker wel
2010
2009
2010
2009
�
Conclusies
© Synovate 41
Conclusies
Fysieke post speelt nog steeds een belangrijke rol binnen transactiepost, behalve bij telefonierekeningen: hier worden rekeningen al grotendeels digitaal verstuurd. Alhoewel de voorkeur niet veranderd is ten opzichte van 2009, neemt het aandeel fysieke post voor verschillende soorten post wel af.
Wanneer de mogelijkheid wordt weggenomen om post fysiek te kunnen ontvangen, zullen met name ouderen en lageropgeleiden zich minder gewaardeerd voelen, en een kleine groep overweegt zelfs om te switchen van aanbieder.
Ten slotte is fysieke post nog steeds een belangrijk kanaal voor aanbieders om klanten te bereiken met extra informatie.
© Synovate 42
Overige resultaten
© Synovate 43
24%
29%
25%
39%
17%
25%
22%
17%
38%
58%
43%
47%
56%
17%
12%
Als ik bankafschriften en rekeningen per post
ontvang, hou ik beter overzicht van mijn
financiële stand van zaken
Nu een aantal banken en verzekeraars in
problemen is gekomen, vind ik het nog
belangrijker om bankafschriften per post te
ontvangen
Wanneer ik rekeningen en afschriften per post
ontvang, geeft dit een veiliger gevoel dan
wanneer ik het digitaal ontvang
Reclame in mijn e-mailbox vind ik vervelender
dan reclame via de brievenbus
Post als rekeningen, afschriften en overzichten
zouden wel wat leuker gemaakt mogen worden
(zeer) mee oneens eens noch oneens (zeer) mee eens
Reclame in de brievenbus wordt beter gewaardeerd dan reclame per e-mail
Basis: alle respondenten
In hoeverre bent u het hiermee eens of oneens?