Utrecht, 26 mei 2011

Mass Influencers & Superpromoters

#SMCnima - Vooraf

• Vraag?

• Stellen!

(Dat wordt beloond* met candy!)

*Helaas werkt dat niet als je deze presentatie later via slideshare bekijkt vragen mag wel: @btriele

Rules of engagement

2

#SMCnima - Vooraf

• Wie ben ik? / Wie zijn jullie?

• Wat is Influence?

• V.I.P.• Identificeer

• Gebruik

• Behandel

• Cases

• Einde

Agenda

3

#SMCnima - Even voorstellen

Mijn naam is Bart (@btriele)In 7 bullets:• Creative director• Strategisch creatief• Mislukt designer• Partner bij Energize• Partner van Ditta• Vader van Liam en Tije• Hardloop evangelist

4

#SMCnima - Even voorstellen

De Kloutscore is een meting van je ‘overall online invloed’. Op een schaal van 1 tot 100 wordt weergegeven hoe breed en impactvol je bereik is. Daarvoor meet Klout 35 variabelen op Twitter en Facebook.

5

Wie zijn jullie…volgens Klout

#SMCnima – Wie zijn jullie 7

De gemiddelde Kloutscore van de deelnemers aan deze course is… 28

#SMCnima – Wie zijn jullie 8

#SMCnima – Wie zijn jullie 9

Wat is influence

#SMCnima – Wat is influence

0,7% van Wikipedia gebruikers redigeren…

11

1,7% van Wikipedia gebruikers plaatsen…

50%

50%70%

#SMCnima – Wat is influence

2,2% van alle Twitter accounts

12

58% van alle tweets

1,7% van alle Twitteraars

1000+ volgers

1,5% van alle Twitter conversaties

3 niveau’s (replies)

#SMCnima – Wat is influence

0,7% van alle Facebook pages

13

100K + fans

8,7% van alle Facebook gebruikers

Dagelijkse update

0,9% van alle Facebook gebruikers

500+ vrienden

#SMCnima – Wat is influence

0,8% van LinkedIn gebruikers

14

1% van LinkedIn gebruikers

Dagelijks bezoek

50%

34% van traffic

#SMCnima – Wat is influence

13,8% van de online populatie…

15

6,2% van de online populatie…

80% influence posts

50%

80% infl impressies

DIT zijn de

INFLUENCERS

Dit zijn onze VIPS

Creators

#SMCnima – Wat is influence

Very Influential people

16

#SMCnima – Wat is influence

Influence ≠ Populariteit

17

#SMCnima – Wat is influence

Influence ≠ Aantal volgers

18

#SMCnima – Wat is influence 19

Influencers

#SMCnima - Influencers

Aan welke kenmerken voldoet een VIP

• Bereik (hoeveel personen kun je bereiken)

• Zichtbaarheid (mate van activiteit)

• Credibility (mate van geloofwaardigheid)

• Overtuigings-/ verleidingskracht

Vips dus...

21

#SMCnima - Influencers

Bereik

Per VIP een apart profiel

22

Zichtbaarheid Credibility

Profiel ideaal voor bv productlaunches

#SMCnima - Influencers

Bereik

Per VIP een apart profiel

23

Zichtbaarheid Credibility

Profiel ideaal voor bv uitleg en live updates

#SMCnima - Influencers

Bereik

Per VIP een apart profiel

24

Zichtbaarheid Credibility

Profiel ideaal voor bv ontzenuwen geruchten

#SMCnima – Influencers

Maar… Hoe beïnvloed ik een influencer?

25

#SMCnima - Influencers

• Lees hun content

• Bekijk met wie ze in dialoog gaan

• Zorg dat je weet wat ze wel/niet waarderen

• Link naar hun content, geef ze credits(vanuit je eigen kanalen)

• Push het niet, vraag (nog) niets terug

Leer ze kennen

26

#SMCnima - Influencers

• Geef ze scoops

• Betrek ze bij je plannen voordat je ze uitvoert

• Voorzie ze van unieke extra’s

• Zorg dat jouw aanwezigheid goed is voor hun imago

• Vraag (nog) niets terug

Behandel ze als VIP’s

27

#SMCnima - Influencers

• Betrek ze door ze te faciliteren(geef ze content, tools)

• Vraag géén tegenprestatie

• Nee, ook niet op subtiele wijze

• Gewoon niet

• Bedank ze, wat de uitkomst ook was

• Betrek de meest actieve influencers nog meer

…en dan.

28

CasesHertog Jan

#SMCnima – Case Hertog Jan 30

#SMCnima – Case Hertog Jan 31

Het begon met een ‘reguliere’ Facebook actie. Met véél respons.

De vraag vooraf: wie is de influencer /superpromoter in dit fimpje?

#SMCnima – Case Hertog Jan 32

Het filmpje online:http://www.youtube.com/watch?

v=feqHjEoia_w

#SMCnima – Case Hertog Jan 33

#SMCnima – Case Hertog Jan 34

De prijswinnaars van de Facebook actie.

#SMCnima – Case Hertog Jan 35

De échte influencer.

#SMCnima – Case Hertog Jan 36

CasesNike Take Mokum

#SMCnima – Case Nike Take Mokum

Het Nike Run House, in Amsterdam

38

#SMCnima – Case Nike Take Mokum

Met gear, en activiteiten

39

#SMCnima – Case Nike Take Mokum

En een graffiti challenge

40

#SMCnima – Case Nike Take Mokum

Dus welke influencer(s) vraag je dan?

41

#SMCnima – Case Nike Take Mokum

Vice vs Nalden

42

#SMCnima – Case Nike Take Mokum

Eén van de hipste magazines…

43

#SMCnima – Case Nike Take Mokum

En één van de hipste bloggers

44

Kortom

#SMCnima - Influencers

• Identificeer de connectors, niet de creators

• Schaal ze in op:• Bereik

• Zichtbaarheid

• Credibility

• Leer ze kennen & behandel ze als vips

• Betrek en faciliteer ze, maar vraag niets terug

Kortom

46

Dank!