Stage Double Check Kerntaak 3A

KerngegevensSocial MediaNaamsbekendheid

Moodboard

PromotieplanProbleemstelling Naamsbekendheid, stimulatie verkoop

Promotiedoelstelling Verhoogde merkbekendheid, aantal likes, 3% omzet

Doelgroep Ambitieus, stijlvol, creatief

Media-inzetSocial Media

FacebookTwitterPinterest

E-mailingTrade Mart

Facebook

Twitter

Pinterest

TijdsplanningDatum Promotiemiddel Activiteit Uit te voeren door Opmerkingen

16-02-2012 Promotieplan uitwerken Liza Ossewaarde

19-02-2012 Promotieplanning maken

Liza Ossewaarde

21-02-2012 Social Media, e-mailing en beurs

Ideeën uitwerken Liza Ossewaarde

22-02-2013 Social Media Pagina’s ontwikkelen voor Facebook, Youtube, Twitter en Pinterest

Liza Ossewaarde

26-02-2013 Social Media Visueel beeldmateriaal verzamelen

Liza Ossewaarde

02-03-2013 Social Media Online zetten van de platforms. Met teksten en beeldmateriaal

Liza Ossewaarde

04-03-2013 Beurs Klanten vertellen over onze merken en collecties

Liza Ossewaarde & Angelique van de Weijenberg

Elke maandag in Trade Mart Utrecht

07-03-2013 Ontwerp maken Liza Ossewaarde

15-03-2013 Reflectieverslag Liza Ossewaarde

20-03-2013 Presentatie van promotiemateriaal

Liza Ossewaarde

22-03-2013 Evaluatie promotieplan Liza Ossewaarde

Verbetervoorstellen Niet teveel nadenken voor als je iets post op Facebook.

Doordat er veel gefacebookt wordt valt Twitter al in de minderheid.

Op de website van Double Check icoontjes van Social Media met een hyperlink gelijk naar de betreffende Social Media pagina.

Ook is het een goed idee om je meer te storten op Facebook en Pinterest.

Ik zou Youtube verwijderen ik vind het niet zo relevant dat je een pagina hebt met video’s.

Ook is het belangrijk dat de foto’s die je post in de juiste grote staan, anders krijg je wazige afbeeldingen.

Stage Double Check Kerntaak 2

OnderzoeksopzetCommercieel probleem

Ina Kent

Probleemstelling:Double Check wil graag haar nieuwe tassenmerk Ina Kent promoten. Hoe ga ik ervoor zorgen dat de klanten dit in hun assortiment opnemen. Hoe kan ik ervoor zorgen dat onze consumenten deze tas gaan kopen.

DeelvragenConcurrentie, doelgroep, omgevingsfactoren

Scoresysteem met wegingNaam bedrijf Criterium Weging Score 1 – 4 Totale score

Fred de la Bretoniere Naamsbekendheid 2 4 8Locatie 0.5 4 2Website 1 3 3Social Media 1.5 4 6

Totale score 19MY paperbag Naamsbekendheid 2 3 6

Locatie 0.5 3 1.5Website 1 2 2Social Media 1.5 1 1,5

Totale score 11O MY BAG Naamsbekendheid 2 2 4

Locatie 0.5 2 1Website 1 3 3Social Media 1.5 3 4,5

Totale score 12.5Studio JUX Naamsbekendheid 2 1 2

Locatie 0.5 2 1Website 1 3 3Social Media 1.5 3 4,5

Totale score 10.5FAB Naamsbekendheid 2 4 8

Locatie 0.5 3 1.5Website 1 4 4Social Media 1.5 4 6

Totale score 19.5

Conclusies

Fred de la Bre-toniere

Fab O MY BAG MY Paperbag Studio JUX0

5

10

15

20

25

Overzicht Concurrenten

Totale Score

1. FAB2. Fred de la Bretoniere3. O MY BAG4. MY Paperbag5. Studio JUX

USPDe tassen van Ina Kent zijn op verschillende manieren te dragen.

OmgevingsanalyseConclusies DeskresearchSocial Media promotiemiddelPinterestMarkt in verzadigingKoopkracht daalt Tassen Ina Kent; trendkleuren, leerGroei FacebookGoedkoop is duurkoopDuurzaam verantwoordOplichting; piraterij

Conclusies fieldresearchWilt u voor een duurzame tas meer betalen?

Frequency Percent Valid PercentCumulative

PercentValid Ja 34 68,0 68,0 68,0

Nee 13 26,0 26,0 94,0

Geen antwoord

3 6,0 6,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

Vindt u het belangrijk dat de tas duurzaam geproduceerd is?

Frequency Percent Valid PercentCumulative

PercentValid Totaal niet 6 12,0 12,0 12,0

Niet erg 4 8,0 8,0 20,0

Belangrijk 13 26,0 26,0 46,0Zeer belangrijk

27 54,0 54,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

Conclusies fieldresearchDuurzaam geproduceerdPromoten via Social MediaGroot assortimentEcologisch verantwoordLang hengselMateriaal Vindt u de promotie via Social Media belangrijk?

Frequency Percent

Valid Percent

Cumulative Percent

Valid onbelangrijk 3 6,0 6,0 6,0Minder belangrijk

10 20,0 20,0 26,0

Belangrijk 16 32,0 32,0 58,0Zeer belangrijk

20 40,0 40,0 98,0

Geen antwoord

1 2,0 2,0 100,0

Total 50 100,0 100,0

CrosstabsDuurzaam; meer betalenPromotie Social Media; actief FacebookDuurzame consumenten; materiaal

Aanbevelingen De tassen van Ina Kent vooral blijven verkopen  Social Media opzetten en actief gaan gebruiken  Wel nog even Pinterest goed onder de aandacht brengen, want er wordt nog

niet super veel gebruik van gemaakt.

Het is van groot belang om te proberen met Ina Kent in magazines te verschijnen.

  Vooral een breed assortiment blijven houden  Ervoor zorgen dat de winkels die Ina Kent verkopen, goed ingelicht worden en

uitgebreid kunnen informeren over Ina Kent.   De tassen via visueel beeldmateriaal promoten, is een heel sterk belangrijk

punt.