OrangeValley ©

SEO & Retail Hoe maak je het verschil?

Eduard Blacquière

Senior SEO Consultant, OrangeValley

8 maart 2012

OrangeValley ©

Zoekmachine optimalisatie (SEO)

OrangeValley ©

Personalisatie

1 2 3

OrangeValley ©

Social search

OrangeValley ©

Social search

OrangeValley ©

1,6 zoekopdrachten

per dag

miljard

OrangeValley ©

Social search

OrangeValley ©

Google Realtime Search

OrangeValley ©

Google+ (eind) juni 2011

OrangeValley ©

Google+

OrangeValley ©

Search Plus Your World

OrangeValley ©

Google Search Plus Your World

OrangeValley ©

Blended Search

OrangeValley ©

Blended Search

OrangeValley ©

Blended Search

OrangeValley ©

Strategie

OrangeValley ©

“Cut out the middle man”

OrangeValley ©

Google filosofie 2004

Larry Page (2004):

“Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that.

We want to get you out of Google and to the

right place as fast as possible. It’s a very

different model.”

OrangeValley ©

Blended Search 2011

OrangeValley ©

Google Shopping

OrangeValley ©

Het weer

OrangeValley ©

Bioscooptijden

OrangeValley ©

Meer advertenties 2010,

juni

2011,

januari

2011,

september

OrangeValley ©

Meer advertenties

OrangeValley ©

Google = concurrent

OrangeValley ©

Top 5 SEO missers (e)retail

1. Structuur (hiërarchie)

2. Tekst

3. Duplicate content

4. Paginatitels 1. Meta description

OrangeValley ©

1. Structuur (hiërarchie)

OrangeValley ©

2. Tekst

OrangeValley ©

3. Duplicate content

OrangeValley ©

4. Paginatitels

OrangeValley ©

5. Meta description

OrangeValley ©

Hoe maak je het verschil?

OrangeValley ©

Google ‘proof’ strategie

1. Bouw aan een merk Heb je het vertrouwen van de doelgroep gewonnen?

Ben je de autoriteit op jouw onderwerp / thema?

2. Differentieer je verkeersbronnen Vindt de doelgroep je ook zonder Google?

3. Val op door een brede vindbaarheid Ben je vindbaar in Shopping, Afbeeldingen, Video’s, Google+, Rich

Snippets, etc.?

OrangeValley ©

Google Shopping

OrangeValley ©

Verzamel reviews Lever data compleet & valide aan Ranking factoren Google Shopping

OrangeValley ©

Gemiddelde positie shopping

OrangeValley ©

Klikdistributie SEO

OrangeValley ©

Rich Snippets

OrangeValley ©

Rich Snippets vs Shopping

OrangeValley ©

Rich Snippets case

OrangeValley ©

Blended Search

OrangeValley ©

Verzamel reviews Verzamel vermeldingen (‘mentions’) Ranking factoren Google Maps

OrangeValley ©

Algoritme verandering

OrangeValley ©

De basis

OrangeValley ©

De gebruiker

OrangeValley ©

SEO & Social

+

OrangeValley ©

Maak al je content eenvoudig & snel deelbaar Op Facebook, Twitter, Hyves, Google+ etc.

OrangeValley ©

Google+

OrangeValley ©

Google+: Word toegevoegd aan circles Het gaat om bereik.

OrangeValley ©

Blended Search

OrangeValley ©

Optimaliseer voor alle Google ‘verticals’ Google Maps, Afbeeldingen, Video’s, Google+, etc.

OrangeValley ©

alles is

interessant maar niet alles is

relevant

OrangeValley ©

1. Technologie

Maturity model

2. Resultaat

4. Integratie

3. Dialoog

“ Zenden ”

“ Ontvangen ”

“ Gedrag ”

“ Behoeften ”

OrangeValley ©

1. Technologie

Doelstelling afhankelijk van maturity level

2. Resultaat

4. Integratie

3. Dialoog

Aantal

bezoekers

Aantal orders

Succesvol

bezoek

Lifetime value

OrangeValley ©

1. Technologie

Rapportages afhankelijk van maturity level

2. Resultaat

4. Integratie

3. Dialoog

Ad hoc

Maandelijks

Wekelijks

(Bijna)

dagelijks

OrangeValley ©

1. Technologie

SEO activiteiten afhankelijk van maturity level

2. Resultaat

4. Integratie

3. Dialoog

- Sitestructuur

- HTML

- Copywriting

- Duplicate content

- Social Media

- Rich Snippets

- Link bait

- SEA + SEO

OrangeValley ©

1. Technologie

SEO trends

2. Resultaat

4. (Klant) Waarde

3. Dialoog

“ Zenden ”

“ Ontvangen ”

“ Gedrag ”

“ Behoeften ”

OrangeValley ©

1. Technologie

Level 1

“ Zenden ”

“ Fix the Fundamentals”

OrangeValley ©

Level 2

2. Resultaat

“ Ontvangen ”

OrangeValley ©

Level 3

3. Dialoog

“ Gedrag ”

OrangeValley ©

Level 4

4. (Klant) Waarde

“ Behoeften ”

OrangeValley ©

SEO in Retail

=

Resultaat van inspelen op trend is afhankelijk van maturity level

OrangeValley ©

1

2

3

Vraag het mij

Email mij

Bel mij

Talk to me!

eduard@orangevalley.

nl

06 47 09 11 48

ik ben er nu toch!