Scottex zorgt voor dubbel zoveel buzz
3
Scottex Onderzoek: Multi-MIB Multi Media Impact Barometer (Multi-MIB) meet de reclame-impact van campagnes in de diverse media: TV, radio, internet bannering, internet video, affichage, magazines en dagbladen. Een samenwerking van VMMa en onderzoeksbureau InSites Consulting. Objectief: Penetratie verhogen binnen de markt van (vochtig) toiletpapier door: Normalisatie van het product Bouwen van awareness Trial genereren De imagocampagne van Scottex bestond uit: 30” spot (3 versies) 4 8 % 1 2 % 1 4 % 2 2 % 5 % 3 % 10% 35% 2% 4% 66% 55% No-Recall Recall Geholpen Spontaan TOMA +250% 78% 94% Awarenessboost voor Scottex, na campagne Geloofwaardig Passend voor dit merk Origineel Makkelijk te begrijpen Duidelijk waar het over gaat Recall No Recall +7% +6% +10% +8% +10% De campagneboodschap van Scottex is passend en geloofwaardig.
-
Upload
medialaan-research -
Category
Documents
-
view
503 -
download
2
description
In drie verschillende televisiespots trok Hilde De Baerdemaeker de straat op om consumenten te overtuigen om vochtig toiletpapier te gebruiken. Met succes. Na de eerste campagnespot veroverde het product meteen een plaats in het hoofd van de kijker. De top of mind bekendheid steeg maar liefst met 250%, en de herkenning en toekenning steeg meteen boven het sectorgemiddelde. Eén op de twee respondenten heeft de intentie om het product te proberen.
Transcript of Scottex zorgt voor dubbel zoveel buzz
ScottexOnderzoek: Multi-MIB
Multi Media Impact Barometer (Multi-MIB) meet de reclame-impact van campagnes in de diverse media: TV, radio, internet bannering,internet video, affichage, magazines en dagbladen. Een samenwerking van VMMa en onderzoeksbureau InSites Consulting.
Objectief: Penetratie verhogen binnen de markt van (vochtig) toiletpapier door:� Normalisatie van het product� Bouwen van awareness� Trial genereren
De imagocampagne van Scottex bestond uit:� 30” spot (3 versies)
4
8
%
1
2
%1
4
%
2
2
%5
%
3
%
10%
35%2%
4%66%
55%
No-Recall Recall
Geholpen
Spontaan
TOMA
+250%
78%
94%
Awarenessboost voor Scottex, na campagne
Geloofwaardig Passend voor dit
merk
Origineel Makkelijk te
begrijpen
Duidelijk waar het
over gaat
Recall No Recall
+7%+6%
+10%+8%
+10%
De campagneboodschap van Scottex is passend en geloofwaardig.
STAR-model visualiseert succesvolle introductie
‒ Gemiddelde TV voor sector
‒ Gemiddelde alle andere
media voor sector
TOEKENNING
HERKENNING
@research_vmmtvvmmtv.be/research
Meer info?
RESEARCH
Daphné Depypere, Advertising Research Executive, [email protected]
COMM. PARTNERSHIPS
Benoît Pissoort, Sr accountmanager, [email protected]
50%
heeft de intentie om Scottex uit te proberen
52%
heeft een positieve mening over het product
200%
meer buzz dan het sectorgemiddelde
36%
In de 2de episode van de Scottex campagne zien we een stijging van 36% in het aantal respondenten die aangeven dat Scottex past bij hun persoonlijkheid
“ Televisie is het aangewezen medium als men de penetratie van een product en/of categorie met een lage penetratiegraad wil boosten. Het effect op het gedrag van de consumenten kan heel invloedrijk zijn. Zo hebben we dankzij de televisiecampagne van Scottex Vochtig Toiletpapier het aantal
kopers van de categorie meer dan verdrievoudigd; een onverhoopt succes voor Scottex!”
Hendrik VandeveldeMarketing Manager BeLux Kimberly-Clark:
