Schrijven voor internet

Door Arjan Hooiveld – 27 februari 2012

Programma

• Schrijven voor internet is anders schrijven

• Schrijven voor mens of voor zoekmachine?

• Keywords en metatags

• Hoe schrijf je een goede inleiding (lead)?

• Gebruik beeldmateriaal

• 5 tips voor goede hyperlinks

• Tips van internet copywriter Aartjan van Erkel

Verschil schrijven voor web en voor papier?

Vraag:• Hoe lezen bezoekers op internet?

Webbezoekers lezen niet, ze scannen!

Antwoord:

• ze lezen niet, ze scannen (80% volgens Jakob Nielsen)

• De bezoeker beslist binnen 3 seconden: lezen of niet

• Teksten worden zelden woord voor woord gelezen

• De lezer is ongeduldig en de verleidingen zijn groot

• Mensen lezen op het web langzamer dan vanaf papier

• Als ze het echt relevant en interessant vinden, printen ze de informatie uit

Belangrijke verschillen

Schrijven voor internet is ook:

• Verleiden, zorgen voor conversie!

• Optimaliseren voor zoekmachines

Zet de belangrijkste informatie bovenaan

• Op internet begin je met de belangrijkste informatie

• De meest gelezen woorden zijn de eerste woorden in een alinea

F-patroon (Jakob Nielsen)

Verschillende doelen

• Informeren

• Activeren

• Service

• Verkoop

AIDA formule

• AttentionVraag de lezer om zijn aandacht

• InterestWek de interesse van de lezer

• DesireWek een (onbewust) verlangen op

• ActionZet de lezer aan tot actie

Schrijven voor mens of zoekmachine?

• Gebruik koppen, opsommingen, inleidingen, samenvattingen

• Eenvoudig taalgebruik – schrijf concreet en duidelijk – vermijd jargon

• Korte(re) zinnen – max. 20 woorden – wissel kort en lang af

• Kleine(re) alinea’s – max. 80 woorden – een onderwerp per alinea

• Gebruik witregels

• Gebruik bullets (voor weergave vanaf 3 items)

• Schrijf direct en actief

Voorkom bakstenen …

Schrijven voor het web!

• Zet de essentie in de eerste zin van de alinea

• Hooguit 4 à 5 regels per alinea

• Alinea’s van één zin of één regel zijn zeker toegestaan

• Houd je pagina’s kort: de kunst van het weglaten

• Jakob Nielsen: ‘een webpagina is geen bankrekening. Er geldt niet: hoe voller, hoe beter’.

… maar schrijf ‘scanbaar’

Keywords (kernwoorden)

• Ga na welke “keywords” van belang zijn voor je artikel

• Maximaal drie aanverwante keywords per artikel/pagina

• Gebruik in je tekst een “key density” van 6%

• Gebruik zoekwoordcombinaties

• Gebruik geen lidwoorden en voegwoorden bij de keywords

• Gebruik Hulpprogramma voor zoekwoorden van Google

Metatags

In je tekst• Titel <h1> is belangrijkste onderdeel van je artikel!!!

• Subtitels <h2> en <h3> hebben ook waarde voor zoekmachines

‘Onder water’• Vul altijd je <titel> en <keywords> in

• Vul altijd je <description> in.

• Gebruik hierbij gedefinieerde keywords

Lead (inleiding)

• Belangrijkste zin is je eerste zin

• Geef een korte samenvatting

• Beantwoordt de lead de W-vragen?Wie, wat, waar, wanneer en waarom (hoe)

• Beantwoordt de lead de vraag:‘What’s in it for me?’

Auteursrechten beeldmateriaal

Het auteursrecht van beeldmateriaal ligt bij de maker.

• Gebruik bij voorkeur authentiek en nieuw materiaal

• Gebruik bij voorkeur materiaal uit de beeldbank

• Gebruik stockphotos, als het niet anders kan(vb www.istockphoto.com, www.flickr.com)

• Zorg voor auteursrechtelijke afhandeling indien je beeldmateriaal gebruikt waar auteursrechten voor gelden

Images

• Gebruik keywords als naam van de images

• Voeg keywords toe aan de ALT-tekst van de foto

• Dit helpt om de zoekmachineresultaten te verbeteren

5 tips voor goede hyperlinks

Hyperlinks zijn de allerbelangrijkste teksten op internet(hyperlinks geven inhoudelijk aan waar tekst over gaat)

• Verwerk de titel van de doelpagina in je hyperlink

• Bedenk wat de belangrijkste woorden op de doelpagina zijn en gebruik deze in je hyperlink.

• Gebruik concrete, inhoudelijk woorden in je hyperlink

• Gebruik geen webadres als linktekst

• Vermijd samenstellingen: woorden die uit meerdere woorden bestaan

Checklist

• Heb je een titel die de aandacht trekt?

• Heeft je tekst een duidelijke structuur met kopteksten?

• Wat zijn de keywords (kernwoorden)?

• Heb je visuele ondersteuning (plaatje / foto) voor je artikel?

• Controleer op spel- en taalfouten

• Leg het artikel nog eens weg en lees het later nog eens aandachtig door

• Vraag anderen om feedback voordat je publiceert

Tips van copywriter Aartjan van Erkel (1) www.schrijvenvoorinternet.nl

• Scrollen mag

• Is je webtekst echt scanbaar?

• Tien tips voor verkoopgericht schrijven (buttons)

• Tagline (het belangrijkste tekstje op je website)

• 5 tips voor een warm welkom op je homepage

• Hoe vind je de beste woorden voor je website

Tips van copywriter Aartjan van Erkel (2) www.schrijvenvoorinternet.nl

• De 6 geheimen van verleiding

• Meta description copywriting: verleiden in Google

• Welke foto’s werken op websites?

• Lik hier!

• Doe niet zo deftig