20170308 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

SCHRIJVEN VOOR DIGITALE NIEUWSBRIEVEN

CREATIEF SCHRIJVEN VZW

Stad Antwerpen – 08/03/2017

WIE HOUDT ER VAN E-MAIL?


INFORMEREN? OF SPAMMEN?


MICROCONTENT!


MICROCONTENT• Kop (soms in de vorm van een hyperlink naar niveau 2)• Lead (samenvattende zinnen)• Hyperlink onder de lead (naar niveau 2)• Locatie: homepage, nieuwsbrief • 15-30 woorden

MESOCONTENT• Tekstblokken of chunks: 1, 2, 3…• Linken naar elkaar en/of naar niveau 3• 100-200 woorden

MACROCONTENT• Onbeperkt aantal woorden. • Vaak niet-aangepaste teksten in PDF- of doc-formaat.

STRATEGIE


• Naar wie sturen we de nieuwsbrief?

• Welke inhoud wel en niet in de nieuwsbrief?

• Werken met bepaalde rubrieken?

• Hoeveel tijd spenderen we aan nieuwsbrieven maken?

• Wie gaat dat doen?

• Hoe vaak sturen we een nieuwsbrief?

• Wanneer verzenden we?

DE BELANGRIJKSTE REGEL IN JE NIEUWSBRIEF?


• Beslissen of je open doet of niet

• Teasen, beloftes maken

• Een zin? Of meerdere items?

• Geen nummers of maanden gebruiken in het onderwerp

LAAT JE LEZER IETS DOEN


“LEES MEER”?


NIEUWSBRIEF VERSUS MAILING


MAILING


• Naar (betalende) klanten

• Via opt-out, maar mogelijk om uit te schrijven

• Geen vaste frequentie

• 1 onderwerp

• Linken naar landingspagina

• 1 duidelijke call to action

• Alinea’s (vaak volgens AIDA)

MAAK JE MAILING SCANBAAR


• Aanspreking? (opletten met automatisering)

• Kies 1 sprekend beeld

• korte alinea’s

• Belangrijke woorden in vet

• 1 link is genoeg: duidelijke call-to-action

LET OP MET HEADERS


MAAK JE MAILINGS LEZERGERICHT


KOM METEEN TERZAKE


NIEUWSBRIEF


• Naar mensen die erom gevraagd hebben

• Via (dubbele) opt-in

• Vaste frequentie

• 3-5 onderwerpen

• Linken naar andere bronnen

• Duidelijke call to action (geen ‘lees meer’)

• Geen voorwoordjes en inhoudstabellen

• Kort en krachtig: Foto, titel, korte tekst, call to action

Header

Duidelijke titel

Sprekende foto

Korte tekst

Call to action

(Bruggetje)

Sociale Media

Reden waarom je mail krijgt

ContactgegevensUitschrijflink

SCANBAAR MAKEN


GEEN INHOUDSTABEL


OPLETTEN MET LINKS


RUBRIEKEN KUNNEN WERKEN

STATISTIEKEN


STATISTIEKEN


• Open rate: hoeveel personen hebben geopend?• Click rate: hoeveel personen hebben minstens 1x

geklikt? • Welke links waren populairst?• A/B testing• UTM-codes voor Google Analytics• Interpreteren en bijsturen

OPDRACHT: MAAK EEN MAILING OF NIEUWSBRIEF VOOR JE ORGANISATIE


VRAGEN?


www.creatiefschrijven.be | Facebook.com/creatiefschrijv | @creatiefschrijv

VRAGEN? [email protected]

SLIDESwww.slideshare.com/creatiefschrijven

20170308 schrijven voor digitale nieuwsbrieven

Internet

Transcript of 20170308 schrijven voor digitale nieuwsbrieven