Advies, optimalisatie of een training op maat? http://hugolouter.com

Schrijven voor het web: 10 grote en kleine tips voor de webschrijver

1. Schrijf volgens de omgekeerde pyramide Een goede webtekst begint met de kern van wat

je wilt zeggen. Wat moet de bezoeker sowieso

weten voordat hij de pagina weer verlaat?

Beginnen met de clou van een artikel is

noodzakelijk om zoveel mogelijk van de inhoud

over te dragen.

2. Kies een goede titel Suspense, abstractie en onduidelijkheid in de titel

zorgen ervoor dat een pagina minder goed

gelezen wordt. Een goede titel bevat één of meer trefwoorden en is begrijpelijk

zonder verdere context of uitleg. Een goede titel geeft antwoord en roept geen

vragen op.

3. Zorg voor een

scanbare tekst Het meest bekende onderzoek naar

leespatronen op internet is gedaan

door Jakob Nielsen. Nielsen stelde vast

dat mensen een pagina niet lineair,

maar scannend lezen in een F-vormig

patroon.

Visuele ‘ankers’ die ervoor zorgen dat bezoekers een pagina langer en beter bekijken:

Gebruik tussenkoppen - met betekenis.

Gebruik opsommingen waar dat mogelijk is.

Beperk je tot één idee per alinea.

Maak gebruik van opmaakprofielen om de pagina voorspelbaar te maken.

Benadruk trefwoorden

4. Zorg voor energie in je tekst Als webschrijver kun je een energieke tekst zonder problemen onderscheiden van een

trage, passieve of wollige tekst. Moeilijker is het om ook je eigen teksten actief en

dynamisch te houden. Houd je aan de volgende punten:

Schrijf kort, zonder onnodige bijzinnen en nevenschikkingen.

Schrijf krachtig: een goede zin begint met een onderwerp, dat wordt gevolgd

door een gezegde.

Schrijf actief, mijd lijdende vormen.

5. Gebruik hyperlinks Internet is een netwerk. Content consumeren gebeurt er niet-lineair. Het onderling

linken van je eigen pagina’s is een manier om dit makkelijker te maken. Breng in of

onder je tekst hyperlinks aan naar relevante websites. Wees niet bang om bezoekers

via hyperlinks te ‘verliezen’ naar andere websites.

Plaats de link altijd op een betekenisvolle ankertekst. Vermijd ‘Klik hier’. Geef de link

altijd een titel (ook wel Alttekst genoemd) mee. Een hyperlink zonder alttekst is als

een wegwijzer zonder opschrift.

6. Houd je aan je eigen tone-of-voice

Welke gezamenlijke afspraken zijn er in jouw bedrijf of organisatie over tone-of voice?

Veel bedrijven hebben een schrijfwijzer of stijlgids. Daarin worden allerlei stilistische

en grammaticale knopen doorgehakt: spreken we de bezoeker aan met u of jij? Hoe

schrijven we data, getallen en procenten? Uniformiteit op dit vlak zorgt voor een

meer verzorgde uitstraling.

Advies, optimalisatie of een training op maat? http://hugolouter.com

7. Denk aan het leesniveau van bezoekers Er gaapt een kloof tussen het

niveau van veel webteksten

en het leesniveau van

bezoekers. Ongeveer 60

procent van de Nederlandse

bevolking komt niet boven

niveau B1 uit, terwijl veel

bedrijven en overheden hun

teksten schrijven op niveau

C1. Vereenvoudigen is het

devies. Waarom?

Een eenvoudige

tekst wordt beter

begrepen

(effectiviteit)

Een eenvoudige tekst wordt sneller gelezen (efficiëntie)

Een eenvoudige tekst wordt beter onthouden (satisfactie)

8. Denk aan de toptaken van bezoekers Waarom komen mensen op een website? Niet om daar als toeristen rond te hangen.

Verreweg meeste mensen komen om een taak uit te voeren. Vertaal daarom je

informatie naar de taken van gebruikers.

Een groot deel (tot wel 95 procent) komt voor slechts een paar taken. En als er iets

een plaats verdient op de homepage, zijn dat deze toptaken.

9. Schrijf zoekmachinevriendelijk Google heeft voorkeur voor goede content. Schrijf een pagina niet met het oog op de

zoekmachine, maar met het oog op de lezer. Ondertussen definieer je voor een

betere vindbaarheid (en meer focus in je tekst) voor iedere pagina een eigen keyword

met behulp van bijvoorbeeld de Adwords Keyword Tool. Verwerk dit keyword in de

tekst, maar ook in de titel van de pagina, in de Meta Description en in de Title Tag.

Span je in om een goede interne linkstructuur tot stand te brengen en probeer

relevante spelers zover te krijgen dat ze naar jou linken. Conversatie over jouw

content op sociale media vergroot de vindbaarheid.

Een goede Title Tag (max. 70 karakters incl. spaties) en Meta Description (max. 170

karakters incl. spaties) verhogen de vindbaarheid van je website. Wist je dat Google

deze vaak volledig

overneemt op een

zoekresultatenpagina? De

Title Tag is de blauwe

kopregel, de meta

description is de korte

omschrijving onder het

webadres. De meeste

content

managementsystemen

hebben hiervoor een kant-

en-klaar veld ‘omschrijving’ of ‘description’.

Meer weten over zoekmachineoptimalisatie? Raadpleeg de tien SEO-tips

voor webschrijvers.

10. Schrijf conversiegericht Weet je wat de toptaken zijn van je bezoekers of gebruikers? Maak het makkelijk om

deze te vervullen, bijvoorbeeld door een top-5 op de homepage.

Speelt je website een rol bij het genereren van meer omzet, abonnementen of

inschrijvingen voor een e-mailnieuwsbrief? Dan is het zaak om de landingspagina te

ontwerpen met het oog op een maximaal aantal conversies. Denk eens aan de

verleidingstactieken van Cialdini. En blijf testen: een schijnbaar kleine aanpassing van

een downloadknop kan een flinke groei van het aantal conversies tot gevolg hebben.