De KRO in het jaar 2028Scenario ontwikkeling

In dit dossier wordt een toekomstbeeld geschetst voor de KRO in het jaar 2028. De komende 16 jaar voorzien we veel veranderingen in televisieland. Aan ons de taak om hier een scenario voor te schrijven.

Larissa Driessen, Timo van der Veeken, Deborah van de Laar & Anouck Diepstraten15-6-2012

33

Voorwoord

Voor u ligt het dossier wat gemaakt is voor de minor ‘Create Your Future’ van de Fontys Economische Hogeschool te Tilburg. In het kader van scenario ontwikkeling worden in dit dossier verschillende uiteenlopende toekomst scenario’s geschetst voor het jaar 2028. Deze scenario’s hebben betrekking op het toekomstbeeld voor de Katholieke Radio Omroep, ook wel KRO genoemd.

De bovengenoemde toekomst scenario’s zijn fictief en berusten in geen geval voor 100% op de waarheid. De scenario’s zijn geschetst aan de hand van een aantal stappen welke in dit dossier uitvoerig ter sprake komen. De werkelijke toekomst voor 2028 valt uiteraard niet volledig te voorspellen. Echter hebben wij gekeken naar een aantal zekerheden in de toekomst en hebben wij daarop onze verschillende scenario’s gebaseerd. Hoogstwaarschijnlijk zullen er een aantal zaken in de verschillende scenario’s waarheid worden. Dit alles wordt gedurende het dossier duidelijk uitgelegd.

De werkelijke toekomst voor de KRO zal zich pas uitwijzen wanneer we ons in het jaar 2028 bevinden. Wij schetsen in dit dossier echter alvast een voorproefje en nemen u mee op reis naar het jaar 2028.

Dit dossier is geschreven met dank aan begeleidend docent Ruben Erkelens van de Fontys Economische Hogeschool te Tilburg. Naast Ruben Erkelens willen wij docent Nieuwe Media Berend-Jan Verheijen bedanken voor het verzorgen van een bezoek en rondleiding bij het kantoor van de KRO in Hilversum en het mogelijk maken voor het interviewen van Tino Stuij, creatief leider bij de KRO. Ook Tino Stuij zouden wij graag willen bedanken voor de input van dit dossier.

We hopen dat de KRO in de toekomst haar voordeel kan doen met onze bevindingen en scenario’s. We hebben er met veel plezier aan gewerkt en wensen u veel plezier bij het lezen van dit dossier.

Larissa DriessenAnouck DiepstratenDeborah van de LaarTimo van der Veeken

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Inhoudsopgave

Voorwoord 2Inhoudsopgave 3Inleiding 4Procesomschrijving 5

Verhalen 5Deskresearch 7Mindmaps 7Impact analyses 8Keuze van scenario-assen 11Naamgeving scenario’s 12

Toekomstomschrijving 13Personal Media Chip 13Glasplaatje (internet) 14Grabbelton 15Televisie 15Radio 16Nederlandse Uitzend Maatschappij 16Nederlandse Entertainment Maatschappij 17

Omschrijving scenario’s 19Scenario Let’s play 19Scenario Sit and watch 21Scenario Storytelling 23Scenario Depth and Passive 25

Scenario Uitwerking Formats 27Storytelling 27Sit and watch 28

Afsluiting en advies 30Nawoord 33Bronnenlijst 34Bijlagen 35

Bijlagen 1Verhalen over de toekomst van de KRO 35Bijlagen 2: Voorbeelden mindmaps 39

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Inleiding

Welkom in het jaar 2028! Voordat we gaan zien hoe de toekomstscenario’s geschetst worden voor de KRO, nemen we een kijkje in de wereld van nu. Er is veel gebeurd de afgelopen jaren. Laten we eens terug blikken naar noemenswaardige en baanbrekende veranderingen.

Het jaar 2013 waar ‘de slimme cloud’ een begrip werd, alle kabeltjes werden definitief verleden tijd. Bestanden worden opgeslagen in een cloud en zijn op alle apparaten direct beschikbaar. Handig hé? Twee jaar later in 2015 was de contante betaling bijna verleden tijd. Iedereen betaald via de ‘digital wallet’. We hebben hier te maken met een gepersonaliseerde wereld. Vroeger hadden we nog kranten van papier, waar je vingers vies zwart van werden als je ze omsloeg naar de volgende pagina. In 2016 werd dit verleden tijd. De wereld ging paperless. Alles werd gelezen op zogenaamde e-readers en tablets. Deze baanbrekende verandering is nog niet alles. Met de komst van Apple’s Siri in 2012 werd er al een stap gezet in het gebruik van stembesturing. In 2017 zette dit door in complete spraak gestuurde communicatie met apparaten. De spraak werd ook automatisch vertaald. Toen was dat een hele happening. Nu is het de normaalste zaak van de wereld. Er is geen onderscheid meer tussen Nederlands of Chinees. Apparaten luisteren overal naar. Het zijn net mensen!

In 2018 was het hek van de dam, de overheid zorgde ervoor dat iedereen op de wereld overal te volgen en na te trekken was door middel van cijfers en chips. De privacy was in 2018 al ver te zoeken maar met de komst van de chip was de mensheid toch wel even in diepe shock. Gek eigenlijk want die chip van toen kennen we nu nog steeds en heeft zich ontwikkeld tot de Personal Media Chip. Ik weet niet hoe het met jou zit, maar ik kan niet meer zonder die chip. Je hoeft nooit meer aan iemand te vragen waar die persoon zich op dat moment bevindt!

Dit alles was nog maar het begin van het tijdperk waarin we ons nu in 2028

bevinden. De mens kan nu niet meer zonder de microchip. Als er iets aan de hand is wordt je opgehaald door een vliegende ambulance en door een snelle scan wordt er vastgeld wat er mis is. Door 3D en augmented reality wordt er snel een onderdeel in je lichaam vervangen. Mensen worden wel 100 jaar oud. De mens is met elkaar verbonden. Alles gaat om verbinding, privé, werk, dag en nacht. Het maakt allemaal niet meer uit. De wereld bestaat uit hologrammen, overal, als advertenties. De stad bestaat uit een zenuwcentrum die verbonden is met allemaal verschillende microchips. De microchips zijn met cellen verbonden als levende organismen. Auto’s besturen zichzelf in een stad zonder files. Kun je die files op de A58 nog voorstellen? Ik gelukkig niet meer!

Er wordt op dit moment op zoek gegaan naar alternatieve energiebronnen om de mens van energie te voorzien zonder de aardbol te verwoesten. We gaan de

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

hoogte in met ’s werelds grootste lift om te werken, ontdekken of om van het uitzicht te genieten.

Goed leven in 2028!

Procesomschrijving

Om tot een scenario ontwikkeling te komen is er een ingewikkeld en intensief proces nodig waarbij, stap voor stap, kritisch wordt gekeken naar de toekomst. In dit geval de toekomst van de KRO in 2028. Deze stappen worden in dit hoofdstuk uitgelegd zodat het proces makkelijk te volgen is. Wij nemen u mee op reis naar de toekomst.

Verhalen Bij het schetsen van een toekomstscenario is het belangrijk om eerst zelf te bedenken wat er in de toekomst kan gaan gebeuren en waarom. Om daarmee te beginnen heeft elk projectlid een verhaal geschreven over de toekomst van de KRO (bijlage 1). Wat gaat er gebeuren, waarom gebeurt dit, wat blijft er over en wat niet?

Bij het voorlezen van deze verhalen heeft elk projectlid woorden op een post-it genoteerd die opvielen in het verhaal. Voorbeelden van woorden die opvielen waren: technologie, geloof, content, profilering, doelgroepen, concurrentie en radio. Deze woorden zijn als hoofdonderwerpen benoemd, deze hoofdonderwerpen worden ook wel ‘drijvende krachten’ genoemd. Onder deze hoofdonderwerpen zijn de rest van de woorden die gevonden zijn in de verhalen geclusterd in categorieën. Deze categorieën hebben vervolgens weer subonderwerpen gekregen, deze subonderwerpen worden ook wel ‘trends’ genoemd. Om deze ingewikkelde constructie te verduidelijken wordt onderstaand een voorbeeld weergegeven:

Een van de categorieën die naar voren kwam bij het hoofdonderwerp technologie was de categorie sociaal. Voorbeelden van trends binnen deze categorie zijn: sociale media, digitale technologie en verandering in het medialandschap.

Onderstaand zijn alle onderwerpen, categorieën en subonderwerpen weergegeven:

Technologie:Sociaal

- sociale media- digitale technologie - veranderingen in het media landschap - online- samen kijken op afstand (samen met vrienden een programma kijken

terwijl ieder op zijn eigen locatie is)Interactie

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

- consumenten bepalen zelf de programma’s - individualisering - uitzending gemist wordt tv kijken- consumenten bedenken zelf de programma’s (soort van co-creatie)- online community- augmented reality

3D tv Tv kijken waar je maar wil wanneer je maar wil door middel van plastic en mobiel

Content:- rode knop om door te spoelen- Tv, radio, internet- Doelgroep- Concurrentie- Inhoud- Diepgang- Consument bepaald- Onderwerpen/thema’s- Programmering- Aanbod - Duiding

Profilering:- spellen - saamhorigheid/binding - toegankelijk- programma’s

Diepgang- geloofsinhoud

Geloof:Rol KRO binnen geloof

- standpunten (spiritualiteit)- op welke manier

Ontwikkeling van het geloof - economische crisis - EO jongeren dag- Vrije opvoeding- Geloven op eigen manier

Doelgroepen:Oud

- vooral oudere mensen zijn nu de doelgroep- actuele onderwerpen

Jong- jongeren worden niet zo snel lid

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Concurrentie:verschil met commerciële omroepen/uitzenders verdeling van de gelden/inkomstenstroomprogramma’s/presentatoren

- veel komen er van BNN af- publieke omroepen

Radio:- interactieve spellen- goed doel- contest- interactieve spellen

Deskresearch Vervolgens zijn we begonnen met het verzamelen van informatie over de subonderwerpen die gevonden zijn middels de verhalen. De bronnen van de deskresearch hebben ons extra informatie opgeleverd wat betreft de subonderwerpen. Er zijn waar nodig nog een aantal subonderwerpen aan de categorieën toegevoegd. Een samenvatting van de gevonden informatie kunt u vinden in de inleiding.

Mindmaps Tot nu toe zijn de hoofdonderwerpen, categorieën, subonderwerpen en extra informatie uit deskresearch in kaart gebracht. Nu is het tijd om de categorieën van de hoofdonderwerpen te mindmappen. Mindmappen is een manier van brainstormen waarbij de eerste associatie met een bepaald woord wordt opgeschreven, vanuit dat woord wordt er weer verder gedacht. Zo ontstaat er uiteindelijk een schets met begrippen en ideeën om een categorie te verduidelijken in beeld en tekst. Onderstaand een voorbeeld:

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

De andere voorbeelden staan in bijlage 2.

Impact analyses Vervolgens zijn we kritisch gaan kijken naar de mindmaps. Per mindmap hebben we een aantal woorden gekozen die eruit sprongen, woorden waarvan wij denken dat deze erg belangrijk zullen zijn in de toekomst voor de KRO. Deze woorden zijn we gaan analyseren aan de hand van zekerheid en onzekerheid en wat dit voor een impact zou hebben voor de KRO.

Uitleg:In het hoofdonderwerp technologie zijn we in de categorie interactie gaan mindmappen. Uit de mindmap bij het woord co-creatie kwam een belangrijke associatie namelijk: consument wordt belangrijker. Daarbij denken wij dat de consument in de toekomst zelf kan kiezen welke acteur er in een film speelt of welke presentator er presenteert en in welk land deze film of programma zich afspeelt. In de mate van zekerheid zijn wij van mening dat dit scenario onzeker is omdat het, als dit gebeurt, een duur grapje zal worden, het is op dit moment nog erg onwerkelijk en technisch niet realiseerbaar. Als dit scenario zou uitkomen zou de impact voor de KRO erg hoog zijn omdat de kijker individualistisch wordt, er zijn minder kijkcijferknallers omdat iedereen zijn eigen programma als het ware vormgeeft en het is een extreme verandering.

Op deze manier zijn wij gaan kijken naar verschillende mindmaps, alle mindmaps worden ingedeeld op zekerheid en impact. Deze worden onderstaand weergegeven.

A: consument belangrijk (uit interactie, co-creatie)Zelf kiezen welke acteur, welk land en waar het programma wordt afgespeeld. Onzeker: Kosten, onwerkelijk, technisch niet mogelijkImpact hoog: Individualistisch, minder geld te verdienen voor de omroepen omdat je nooit meer kijkcijferknallers hebt, extreme verandering

B: augmented reality (uit interactie, social media) Een extra wereld, meteen informatie verkrijgen. Zeker: technologie kan dit aan, onwerkelijk, te ver, op telefoon hebben we het al, tv is maar 1 stap verderImpact: Niet zo hoog: informatie is leuk maar niet relevant voor iedereen, iedereen bepaalt zijn eigen informatie: individualistischHoog: omdat het persoonlijk is, iedereen kan zijn eigen informatie opzoekenHoog: mensen worden lui, meer gemak, jurk zien op tv, aanklikken, h&m, bestellen, volgende dag bezorgd.

C: beleven (uit interactie, experience/beleven)Programma wordt geprojecteerd middels hologrammen in het programma en andersom (huiskamer). Zeker: bestaat nu al in lichte mate bestaat bv. In voetbal, technologie laat het toe Zeker: behoefte is hoog.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Zeker: consument wil steeds meer beleven, programma zelf meemaken, zelf beslissing erover kunnen makenZeker: consumenten worden minder passief, ze willen zelf deelnemen --> co-creatie Impact hoog: programmamakers hebben weinig meer te vertellen over het script, als de consument anders denkt of doet moet het script worden aangepast, wereld wordt een grote chaos, verschil tussen werkelijk en onwerkelijk wordt klein doordat virtuele en werkelijke wereld dicht bij elkaar komen.

Wedstrijd (uit interactie, co-creatie)KRO maakt meer gebruik van haar kijkers, kijkers worden co-producent, kijkers worden gezien als partner, kijkers krijgen meer invloed co-creatie

D: Community/netwerk/platform (uit interactie, social media)De kerntaken blijven, toegespitst met altijd bestaande onderwerpen als muziek en seks/drugs op de doelgroep 14-22 jaar van nu, een platform als facebook creëren met blogs, fora, online waar iedereen bij wil horen en waarop je kan sparren over programma’s (co-produceren)Onzeker: omdat het niet vast staat of de KRO nog bestaat in 2028, misschien fusie? Zeker: als ze nog bestaan, moeten ze dit doen om te blijven bestaan Impact: hoog omdat de KRO dan commercieel gaat worden

E: 3 thema’s (uit content, programmering)1: Drie thema’s loslaten en in plaats daarvan programma’s maken die vernieuwend en actueel zijn om onderscheidend te zijn tegenover de concurrent, thema’s die tijdloos zijn zoals bijvoorbeeld muziek, seks, drugs Zeker: omdat de thema’s ouderwets zijn en niet duidelijk genoeg naar voren komenImpact laag: vanuit het publiek, mensen vinden de thema’s niet belangrijkImpact hoog: de KRO moet visie/missie veranderen 2: Thema’s vasthouden en verduidelijken om een duidelijke doelgroep aan te trekkenOnzeker: De thema’s spreken niet meer aan in de toekomst. Impact laag: KRO hoeft niks te veranderen aan de huidige visie/missie, voor het publiek veranderd er weinig

F: Vrije opvoeding (uit geloof, ontwikkeling geloof)KRO moet zich meer gaan richten op spiritualiteit in alle vormen i.p.v. het geloof. Dit zou betekenen dat de KRO naamsverandering zou moeten ondergaan. Impact hoog: KRO zou de naam moeten veranderenZeker: ze zullen moeten veranderen van richting om nog te kunnen bestaan

G: Actuele onderwerpen (uit doelgroepen, jong en oud)1: KRO houdt vast aan de huidige doelgroep: oud. Impact laag: er veranderd weinig voor de KRO want dit doen ze nu ook al. Onzeker: ze zouden moeten veranderen om te kunnen blijven bestaan 2: De KRO zal moeten vernieuwen naar een jonge doelgroep. Impact hoog: De KRO gaat een nieuwe weg in slaan en zal de programmering

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

moeten aanpassen. Zeker: de KRO moet een nieuwe weg in slaan om te blijven bestaan en moeten de jonge doelgroep aan gaan spreken, dit is namelijk de doelgroep die straks de oudere generatie wordt.3: Creatieve manier bedenken van een nieuwe doelgroep aantrekken Impact hoog: De KRO zal af moeten stappen van het huidige beleid om doelgroepen aan te trekken en met iets innovatiefs moeten komen. Zeker: er zal een nieuwe doelgroep aangeboord moeten worden omdat de huidige oude doelgroep ‘uitsterft. Om te blijven bestaan zal de KRO ‘nieuw bloed’ nodig hebben.

H: Publieke omroepen (uit concurrentie)Alle publieke omroepen fuseren en moeten aanvullende programma’s maken ipv concurrerende programma’s. Impact hoog: Een fusie zal grote impact hebben op de KRO, zowel voor de naam als voor de zendtijd. Zeker/onzeker: Een fusie is niet zeker, dit ligt aan het kabinet maar zal misschien uiteindelijk wel de oplossing zijn vanuit de overheid door de bezuinigingen.

I: Goed doel (uit radio, interactieve spellen)1: Publieke radio bestaat niet meerImpact hoog: i.v.m. de naam KRO en de luisteraarcijfers Zeker: De commerciële radiozenders hebben veel meer luisteraars dan de publieke zenders, dit ‘sterft’ uiteindelijk uit. 2: Radio met een hoger doel aanborenImpact hoog: hele verandering in koers op de radio voor de KROOnzeker: te weinig potentie

Zoals u voorafgaand hebt kunnen zien zijn alle mindmaps ingedeeld van A t/m I en zijn een aantal mindmaps ingedeeld op cijfers. Om een duidelijke analyse te kunnen maken gebaseerd op de zekerheid en impact van de scenario’s worden de mindmaps ingedeeld in een schema bestaande uit de twee assen: zekerheid en impact. Op deze manier is in een oogopslag te zien welke scenario’s tot op zekere mate zeker en onzeker zijn en of de impact van het scenario voor de KRO hoog of laag zal zijn. Deze worden onderstaand weergegeven op de foto.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Er springen zes scenario’s uit die een hoge mate van zekerheid hebben en waarbij de impact voor de KRO hoog zal zijn namelijk:

- Scenario B: Augmented reality gaat een grote rol spelen, de kijker kan meteen informatie verkrijgen en op deze manier bijvoorbeeld meteen via de smartphone de jurk bestellen die Yvonne Jaspers draagt bij een uitzending van boer zoekt vrouw.

- Scenario C: Programma’s kunnen geprojecteerd worden middels hologrammen in de woonkamer zodat de kijker een eigen beleveniswereld creëert en actief deelneemt aan het programma. De kijker kan in dit scenario ook zichzelf projecteren in het tv-programma.

- Scenario F: KRO moet zich meer gaan richten op spiritualiteit in alle vormen i.p.v. alleen het Katholieke geloof. Dit zou betekenen dat de KRO naamsverandering zou moeten ondergaan.

- Scenario G2: De KRO zal zich nog meer moeten richten op de jongere doelgroep zoals ze nu al doen op Nederland 3. Dit omdat de focus nu ligt op de oudere doelgroep die momenteel aan het ‘uitsterven’ is.

- Scenario G3: De KRO zal een creatieve manier moeten bedenken om een jongere doelgroep (en dus ook leden) aan te trekken. Jonge mensen willen zich steeds minder binden door lid te worden van iets.

- Scenario I1: De commerciële radio wordt beter beluisterd dan de publieke radio waardoor deze uiteindelijk zal verdwijnen.

Keuze van scenario-assen Om tot vier uiteenlopende toekomstscenario’s te komen voor de KRO is het zaak om een zogenaamd ‘kwadrant’ op te stellen. Een kwadrant is een vierkant waarin vier scenario’s worden geschetst aan de hand van twee assen. Door te mindmappen zijn we erachter gekomen dat er twee tegenstellingen zijn die belangrijk zijn voor de KRO en het ‘tv-kijken’ op zich. Uit het hoofdonderwerp technologie kwam de categorie sociaal. Een van de belangrijkste onderdelen van deze categorie was interactiviteit. In de toekomst kan de kijker namelijk actief of passief deelnemen aan een tv-programma. Dat is de eerst as die door ons bepaald is.

De tweede as die gekozen is komt voort uit het hoofdonderwerp content. Daar is de categorie duiding naar voren gekomen. Uit duiding kwam het subonderwerp diepgang. Het tegenovergestelde daarvan is het platte vermaak, ofwel entertainment. Deze twee tegenstellingen zijn te herleiden uit de verschillende mindmaps die gemaakt zijn rondom de drijvende krachten (hoofdonderwerpen) en de trends (subonderwerpen).

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Naamgeving scenario’s Aan ons de uitdaging om voor de twee assen, actief – passief en diepgang – entertainment, vier uiteenlopende scenario’s te schetsen in het jaar 2028. Om de scenario’s kracht bij te geven hebben we elk scenario een naam gegeven die tot de verbeelding moet spreken over hoe de wereld er in 2028 uit ziet in zo’n scenario.

Let’s Play (entertainment – actief) is het scenario waarin iedereen zo gek als een deur is, een extreem scenario waarin de wereld een grote kermisattractie is.

Sit and Watch (entertainment – passief) is het scenario waarin iedereen lui is en het liefst hele dagen met een zak chips onderuitgezakt op de bank zit en naar oh oh cherso kijkt.

Storytelling (diepgang – actief) is het scenario waarin iedereen ontzettend geïnteresseerd is in alles wat er in de wereld gebeurt, gadgets spelen hier een belangrijke rol, de mensen in dit scenario willen constant op de hoogte zijn van de laatste gebeurtenissen.

Depth and Passive (diepgang – passief) is het scenario waarin iedereen een luie nerd is en waar iedereen het liefst onderuitgezakt op de bank onder gedompeld wil worden in de wereld van nieuws, debatten en politiek.

Verderop in dit paper worden de scenario’s uitgebreid uitgelegd en wordt er een helder beeld geschetst over hoe de personen in deze scenario’s eruit zien, hoe

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

het mediagebruik van deze personen is en wat dit voor gevolg heeft voor de programma’s van de KRO.

Toekomstomschrijving

Bij de procesomschrijving zijn we gekomen tot vier verschillende scenario’s ingedeeld op twee tegengestelde assen namelijk: actief – passief en diepgang – entertainment. In deze vier verschillende scenario’s schetsen we de toekomst in het jaar 2028 en de rol van de KRO hierin.

Voordat de scenario’s uitgebreid toegelicht kunnen worden is het zaak dat we gaan kijken hoe de wereld er in 2028 uit ziet en een aantal zaken te omschrijven waarvan wij als projectgroep denken zeker te weten dat deze er in 2028 zullen zijn.

Personal Media Chip Wij denken dat er in alle vier de verschillende scenario’s er zeker een zogenaamde ‘Personal Media Chip’ zal zijn, ook wel PMC genoemd. De PMC is een vrijwillig draagbare chip en wordt niet in het menselijk lichaam geplaatst. Zoals de naam al zegt is het een persoonlijke chip die in contact staat met de hersenen van de persoon die de chip draagt. De hersenen zenden signalen af naar de chip over bepaalde interesses, behoeftes, voorkeuren en gemoedstoestand van de persoon. Om een voorbeeld te geven:

Mijn naam is Ashley, ik heb hoge mate van interesse in politiek. Vandaag heb ik behoefte aan hoogwaardige programma’s met veel informatie, bij voorkeur ontvang ik graag steeds de laatste nieuwtjes en is mijn humeur vandaag vrolijk dus ik wens geen neerslachtige informatie te ontvangen.

Als deze vrouw de PMC draagt ontvangt zij vrijwillig het laatste nieuws over politiek op haar glasplaatje*, televisie en via de radio. Wanneer zij de woonkamer inloopt springt haar televisie aan op programma’s als het nieuws en debatten. Vandaag wenst zij alleen positief nieuws te ontvangen dus worden politieke uitingen die een negatieve invloed zouden kunnen hebben op de gemoedstoestand gefilterd.

Overige informatie over de PMC: - Oplaadbaar door lichaamstemperatuur en heeft dus geen batterijen nodig.

- Kan vrijwillig worden gedragen en dus ook thuis gelaten worden. Wanneer de PMC thuis gelaten wordt krijgt de persoon geen persoonsgerichte informatie meer maar alle informatie die wordt verschaft en irrelevant is voor interesses, behoeftes en voorkeuren.

- Pusht automatisch naar het glasplaatje* wanneer er een nieuw tv en/of radio programma verschijnt welke in het behoeftepatroon van de persoon past.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

- De PMC kan overal op of aan het lichaam vrijwillig worden gedragen. Denk bijvoorbeeld aan een ring, armband, bril etc.

- Strikt persoonlijk: iedereen mag een PMC hebben, deze is zoals gezegd gelinkt aan de hersenen van de persoon. Wanneer de PMC gedragen wordt kan er dus geen informatie verschaft worden op basis van de interesses van anderen behalve de persoon zelf.

- De PMC moet eenmalig geregistreerd worden, zodat deze gelinkt is met je hersenen.

Push is het automatisch verkrijgen van informatie op verschillende apparaten.

Glasplaatje (internet)Wij denken dat er in alle vier de verschillende scenario’s zeker een zogenaamd ‘glasplaatje’ zal zijn. Het glasplaatje is een vervanging voor de smartphone, de tablet en de computer in een. Het glasplaatje is een dun touch screen velletje gemaakt van glas. Het glasplaatje werkt hetzelfde als een smartphone met de functie om te bellen en de mogelijkheid om applicaties op te draaien zoals op dit moment mogelijk is op de iPhone en andere smartphones. Het verschil tussen de smartphone van nu en het glasplaatje in 2028 is dat het glasplaatje doorzichtig is. Dit zorgt ervoor dat plaatjes, meubels, gebouwen, mensen etc. Makkelijk te scannen zijn. Er verschijnt bij het scannen van zo’n object of persoon meteen informatie. De werking is op basis van augmented reality welke in 2028 constant wordt gebruikt. Om een voorbeeld te geven:

Persoon scant de koelkast en krijgt meteen een lijst te zien met de levensmiddelen die er normaal standaard in de koelkast liggen. Deze lijst is persoonlijk, niet elk huishouden heeft bijvoorbeeld standaard eieren en kaas in de koelkast liggen. Aan de hand van het lijstje is in een oogopslag te zien welke levensmiddelen aangevuld moeten worden. Middels een knop op het glasplaatje kunnen deze levensmiddelen meteen worden besteld en betaald, ook de wijze van levering van de levensmiddelen kan worden bepaald.

Het leven met een glasplaatje wordt makkelijker, sneller en efficiënter. Er kan een hoop informatie worden opgevraagd en in een oogslag worden opgenomen. Het glasplaatje wordt, net als de smartphone van nu, constant bij gedragen en fungeert als persoonlijk media device. Het opmerkelijke aan het glasplaatje is dat het glasplaatje kan worden uitgeschoven en dus in formaat kan worden aangepast. Het glasplaatje is standaard in het formaat van een smartphone te verkrijgen. Bij het lezen van een artikel of het kijken van een film kan het glasplaatje worden uitgeschoven tot het formaat van een tablet of computer.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Kabeltjes bestaan in 2028 niet meer. Wanneer er informatie van het glasplaatje naar een ander glasplaatje moet worden verstuurd, houd men met de vinger de informatie op het glasplaatje vast en schuift deze als het ware door naar een andere glasplaatje. Het idee voor het glasplaatje is voortgevloeid uit twee Youtube filmpjes1 over de toekomst van technologie en met name glasschermen.

Grabbelton Wij denken dat er in 2028 geen vaste programmering meer is in de vier verschillende scenario’s. Deze is op dit moment al langzamerhand aan het vervagen door de komst van uitzending gemist en RTL XL. Dit zal in de toekomst alleen nog maar meer worden. In 2028 is er een zogenaamde ‘grabbelton’. Deze grabbelton zorgt ervoor dat de consument zelf bepaalt wanneer zij welk programma kijkt en waar zij dat doet.

Deze grabbelton is gelinkt aan de PMC die ervoor zorgt dat er alleen tv en radio programma’s in de grabbelton zitten die voldoen aan het behoeftepatroon van de desbetreffende persoon. Met uitzondering van de thema’s geweld en porno. De PMC is zo ingesteld dat er vanaf een leeftijd van 16 jaar pas kan worden gekeken naar programma’s waar geweld in voor komt en dat er vanaf een leeftijd van 18 jaar pas kan worden gekeken naar programma’s waar seks in voor komt. De PMC is gelinkt aan de zogenoemde ‘kijkwijzer’ van nu.

De grabbelton zorgt ervoor dat alle programma’s voor de aankomende week klaar staan om bekeken te worden. Het gaat er bij de grabbelton dus niet alleen om een programma terug te kijken maar dient vooral om de consument de gelegenheid te bieden om programma’s wanneer en waar dan ook te bekijken op het moment dat de consument dit wil.

De grabbelton pusht informatie naar het glasplaatje wanneer er volgens het behoeftepatroon een programma klaar staat om bekeken te worden.

Televisie Wij denken dat de scenario’s waar ‘actief’ centraal staat niet meer passief televisie wordt gekeken op de bank. In deze scenario’s wordt de televisie vervangen door het glasplaatje en zal de kijker een ‘deelnemer’ worden. De deelnemers krijgen informatie naar hun glasplaatje gepusht wanneer een programma dat in hun interessegebied en behoeftevoorkeuren bevind klaar staat om gespeeld te worden. In de scenario’s let’s play en storytelling gaat de deelnemer het programma in real life spelen en beleven zo het programma in het echt. In deze scenario’s speelt augmented reality een grote rol. Door middel van

1 A Day Made of Glass: http://www.youtube.com/watch?v=6Cf7IL_eZ38 Future of Screen Technology: http://www.youtube.com/watch?v=g7_mOdi3O5E

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

deze tool kan er veel informatie vergaart worden, welke in het scenario storytelling weer erg belangrijk is.

Wij denken dat er in de scenario’s waar ‘passief’ centraal staat wel degelijk passief televisie wordt gekeken op de bank. Dit is vooral van toepassing op het scenario depth and passive. Programma’s kunnen in 2028 geprojecteerd worden middels hologrammen in de woonkamer zodat de kijker een eigen beleveniswereld creëert en zo een onderdeel wordt van het programma. Een hologram is een manier om een driedimensionale afbeelding van een object te maken die kan bewegen en levensecht kan lijken. De kijker kan in het scenario sit and watch ook zichzelf projecteren in het tv-programma waardoor het lijkt alsof de kijker zelf in het programma zit.

Radio Wij denken dat de scenario’s waar ‘actief’ centraal staat niet meer passief radio geluisterd wordt. In deze scenario’s wordt de luisteraar een ‘deelnemer’. In de scenario’s let’s play en storytelling kan de luisteraar actief deelnemen aan de radio door ervoor te kiezen om zelf een persoonlijke playlist samen te stellen die wordt gedraaid door een zelf gekozen dj. De deelnemer kan ervoor kiezen om de studio te projecteren in de huiskamer zodat het net lijkt alsof de deelnemer de uitzending real life bijwoont en zelf kan draaien aan de dj tafel. De verhalen op Radio 1 en de actualiteiten op Radio 2 van de NUM* die in het interessegebied vallen van de luisteraar worden gepusht naar het glasplaatje en kunnen direct worden beluisterd of bekeken. Deze verhalen en actualiteiten worden verteld door een presentator die als een hologram verschijnt. Ook de zangers kunnen als hologram verschijnen zodat het een waar huiskamer concert wordt. Wij denken dat er in de scenario’s waar ‘passief’ centraal staat wel degelijk passief radio beluisterd wordt. Dit is vooral van toepassing op het scenario depth and passive. De radiozenders zijn ook vooraf ingesteld op de interesses en behoeftevoorkeuren van de persoon aan de hand van de PMC. De radio wordt in dit scenario vooral binnenshuis en op het werk beluisterd. In het scenario sit and watch kan de luisteraar ervoor kiezen om de nieuwslezer van de radio als hologram in de huiskamer te laten verschijnen (entertainment).

Nederlandse Uitzend Maatschappij Wij denken dat er in twee verschillende scenario’s waarbij de ‘diepgang’ centraal staat namelijk storytelling en depth and passive een Nederlandse Uitzend Maatschappij, ook wel NUM genoemd aan de ‘macht’ is in omroepland. De NUM is gebaseerd op het BBC-model in Groot-Brittanië. In deze twee scenario’s zijn de commerciële zenders verleden tijd. De diepgang staat in deze scenario’s centraal en daarom zullen in deze twee scenario’s alle publieke omroepen van nu zijn gefuseerd in een omroep: de Nederlandse Uitzend Maatschappij. De NUM zal nieuwe programma’s uitzenden voordat zij in de grabbelton terug te vinden zijn.De NUM zal drie tv-zenders en twee radiozenders bevatten.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

De NUM is geen onderdeel van de grabbelton en ziet er als volgt uit:

NUM 1 Respect programma’s: Jong / Sport als KRO uit de kast en puberruil.NUM 2 Verhalende programma’s als KRO Boer zoekt vrouw, Spoorloos en Reünie. NUM 3 Journalistieke programma’s: Politiek / Debat / Nieuws / Cultureel als KRO Brandpunt, Reporter en Oog in Oog.Radio 1 Verhalen als KRO Hemelbestormers en Goudmijn RadioRadio 2 Actualiteiten als KRO Goedemorgen Nederland en Tijd voor Twee

In het scenario depth and passive wordt er passief televisie gekeken en radio beluisterd. Diepgang staat bij deze twee media centraal. De personen in dit scenario krijgen programma’s voorgeschoteld die in hun interessegebied en behoeftevoorkeuren vallen volgens de PMC. Dit kan zowel op de NUM zijn als in de grabbelton.In het scenario storytelling wordt er actief deelgenomen aan tv-programma’s en radio uitzendingen. De kijker/luisteraar is een ‘deelnemer’. Zij nemen zelf actief deel aan het programma in real life. De programma’s worden aangeboden in spelvorm. Uitleg hierover staat beschreven in het hoofdstuk ‘Scenario Uitwerking Format’.

Nederlandse Entertainment MaatschappijWij denken dat er in twee verschillende scenario’s waarbij het ‘entertainment’ centraal staat namelijk let’s play en sit and watch een Nederlandse Entertainment Maatschappij, ook wel NEM genoemd aan de ‘macht’ is. In deze twee scenario’s zijn de publieke omroepen verleden tijd. De wereld van de televisie bestaat alleen nog maar uit commerciële zenders. Het entertainment staat in deze scenario’s centraal en daarom zullen in deze twee scenario’s alle commerciële zenders zijn samengevoegd tot: de Nederlandse Entertainment Maatschappij. De NEM zal 21 tv-zenders en 25 radiozenders bevatten.

De NEM ziet er als volgt uit: Tv-zenders

NEM 1 (Reality) Soaps NEM 11 NieuwsNEM 2 Series NEM 12 ShowbizzNEM 3 Spelprogramma’s NEM 13 MuziekNEM 4 Vermaak programma’s NEM 14 KindernetNEM 5 Talentenjachten NEM 15 VrouwenzenderNEM 6 Kookprogramma’s NEM 16 MannenzenderNEM 7 Talkshows als Koffietijd NEM 17 ReizenNEM 8 Films NEM 18 DierenzenderNEM 9 Sport NEM 19 België NEM 10 Lifestyle / Hobbies NEM 20 Duitsland

NEM 21 Amerika

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Radio zenders

Radio 1 Showbizz Radio 9 PopmuziekRadio 2 Entertainment Radio 10 TechnoRadio 3 Spelprogramma’s Radio 11 HardcoreRadio 4 Nieuws Radio 12 HardstyleRadio 5 Sport Radio 13 TranceRadio 6 BN’ers Radio 14 Bubblin’Radio 7 Klassiek Radio 15 R&BRadio 8 Jazz

Radio 16 Reggea Radio 21 KerstRadio 17 (Hard)Rock Radio 22 HiphopRadio 18 Country Radio 23 MetalRadio 19 Dancehall Radio 24 PunkRadio 20 Salsa Radio 25 Nederlandstalig

In het scenario sit and watch wordt er passief televisie gekeken en radio beluisterd. Entertainment staat bij deze twee media centraal. De personen in dit scenario krijgen programma’s voorgeschoteld die in hun interessegebied en behoeftevoorkeuren vallen volgens de PMC. Uitleg hierover staat beschreven in het hoofdstuk ‘Scenario Uitwerking Format’In het scenario let’s play wordt er actief deelgenomen aan tv-programma’s en radio uitzendingen. De kijker/luisteraar is een ‘deelnemer’. Zij nemen zelf actief deel aan het programma in real life. De programma’s worden aangeboden in spelvorm.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Omschrijving scenario’s

Scenario Let’s play

Stel je voor: alle personen op de wereld zijn actief en entertainment belust- vb. Een sporter die hyperactief is en dag en nacht voetbalt - vb. Een gamer die verslaafd is en 24/7 bezig is met gamen in een virtuele

wereld die geprojecteerd is in eigen huiskamer- vb. Een persoon met ADHD die een overkill heeft aan impulsiviteit en

negatieve aandacht krijgt- vb. Een kind wat zo dwangmatig actief wil zijn dat het stress heeft- vb. Een laagopgeleide student die constant op zoek is naar nieuwe

uitdagingen en baanbrekende uitvindingen doet- vb. Een cabaretier die constant out-of-the-box denkt en de shows weg zet

als een groot circus met levende dieren

Mediagebruik: altijd en overal geen 9 tot 5- deelnemen aan alle spellen die in de top 25 staan in de app store d.m.v.

game centre op het glasplaatje- gevoelig voor co-creatie- glasplaatje is een derde arm, informatie kan altijd snel worden opgezocht- constant geprikkeld willen worden door reclames op glasplaatje en radio - meedoen met programma’s op televisie en radio- altijd en overal van alles een spelvorm willen maken - constant interactief- radio staat altijd aan op het werk- radioprogramma’s worden geprojecteerd in de woonkamer d.m.v.

hologrammen - personen nemen actief deel aan het schrijven van blogs en het geven van

meningen op sociale media via het glasplaatje- personen reguleren zelf de tv programma’s in real life d.m.v. 3D en AR - Levend speelbord- 3D Bril / Augmented Reality Bril / 3D lenzen

Programma: boer zoekt vrouw (fictief)- de zoektocht naar de vrouw voor de boer wordt een spelvorm waarbij de

kijker mee kan doen en kan wegstemmen a la big brother - de boeren zijn 24/7 (online) te volgen en worden geprojecteerd d.m.v.

hologrammen- de selectie van de vrouwen wordt door de kijker gedaan i.p.v. door de

boer - er is een applicatie voor het programma gelanceerd op het glasplaatje de

persoon in dit scenario maakt hier gebruik van om mening te delen- Focus ligt op de zoektocht, kijker wil betrokken worden en meedoen,

inspraak hebben bij het programma en mening delen- Kijker doet mee: rond lopen in boerderij, op het land, in de stallen en het

dorp. Kennis maken met ouders en familie

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Personage

Naam: SpongebobBeroep: Presentator / cabaretier / acrobaat / stuiterbalEigenschappen: Ik ben een deelnemer, verslaafd, hyperactief en ik hou van meedoen! Humor / vlotte babbel / jong / dynamischKennis: Ik ben altijd up to date en op zoek naar uitdagingen. Kenmerken: Mijn uitzendingen zijn een groot circus, ik zoek graag grenzen op, het liefst er net overheen. Ik ben altijd in beweging, een soort van stuiterbal. Ik hou niet van stil zitten! Ik heb heel veel vriendjes en deel graag mijn mening.Favoriete gadget: Mijn 3D Bril en de hologrammen waar ik mee kan spelen.

Ik ben er klaar voor, ik ben er klaar voor!

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Scenario Sit and watch

Stel je voor: alle personen op de wereld zijn passief en entertainment belust

- vb. Een sporter die lui en inactief is maar die wel graag een voetbalwedstrijd in zijn huiskamer projecteert om te bekijken

- vb. Een gamer die op zoek is naar games die hem entertainen terwijl hij onderuit gezakt op de bank zit. Een game waarbij hij weinig hoeft te doen.

- vb. Een autist die aan het multitasken is- vb. Een student die op zichzelf is en feesten organiseert- vb. Een cabaretier die ongeanimeerd is en geen inspiratie heeft

Mediagebruik: overal- alleen spellen spelen op het glasplaatje dus niet met anderen- glasplaatje is een derde arm, informatie wordt gepusht maar niet actief

opgezocht- constant geprikkeld willen worden door reclames op tv, internet en radio

en de nieuwe programma’s beluisteren en bekijken op de bank d.m.v. projectie en hologrammen

- radio staat altijd aan op het werk deze zender is voorgeprogrammeerd naar eigen behoefte via PMC

- tv is voorgeprogrammeerd op de genres van programma’s die de persoon leuk vind via PMC,

- tv pusht informatie over nieuwe programma’s die gekeken kunnen worden als alternatief voor de genres die ze leuk vinden zodat ze dit niet zelf op hoeven te zoeken op het glasplaatje

- personen maken veel gebruik van grabbelton omdat deze personen geen zin hebben om het te kijken op het tijdstip dat het wordt uitgezonden.

Programma: boer zoekt vrouw (fictief)- de zoektocht naar de vrouw voor de boer wordt een spelvorm waarbij de

vrouwen van de boer weggestemd worden door de presentator.- de boeren zijn 24/7 te volgen d.m.v. hologrammen in de huiskamer- de vrouwen voor de boeren worden geselecteerd door te daten in het

donker- er is een applicatie voor het programma op het glasplaatje.- Focus ligt op de zoektocht, die wordt geprojecteerd in de huiskamer er is

geen interesse voor diepgang. Het programma bied mogelijkheden om de kijker te betrekken bij het programma. De personen in dit scenario maken hier geen gebruik van. Alleen kijken en niet meedoen.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Personages

Naam: Al BundyBeroep: Huisvader en stiekem houd ik van gamen.Eigenschappen: Ik ben lui, inactief, onsportief een gamer en een einzelganger. Kenmerken: Ik hou van fictie, eten van chips en het drinken van bier. Ik neem geen risico’s en hang het liefst op de bank. Ik lach graag om anderen en hou van vermaak programma’s. Ik leef in mijn eigen wereld. En die is heel mooi. Kennis: weinig interesse in de wereldFavoriete gadget: Mijn glasplaatje gebruik ik om spelletjes op te spelen en mijn televisie te bedienen.

You’re my wife and I’ll not talk to you when I have a TV!

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Scenario Storytelling

Stel je voor: alle personen op de wereld zijn actief maar hebben diepgang- vb. Universitaire studenten die hoogopgeleid en afgestudeerd is en die

online geld verdient met een eigen applicatie- vb. Een filosoof met ADHD- vb. Premier die dwangmatig 24/7 wil werken- vb. Hoogleraar aan de universiteit die overspannen is van het vele

netwerken- vb. Ex-veteraan die positief in het leven staat en bezig is met waar het

heen gaat in de wereld- vb. Presentator van KRO die ondernemend is en haar eigen programma’s

verzint

Mediagebruik: altijd en overal- veelvuldig gebruik van Wikipedia, ook zelf dingen erop zetten - constant op de hoogte van het laatste nieuws via nu op glasplaatje- behoefte voor diepgang vervullen door de achterliggende gedachte achter

programma’s op te zoeken middels augmented reality - veel gebruik van glasplaatje, actief deelnemen aan debatten, in de gaten

houden van politiek, meeleven en meedoen als deelnemer met betekenisvolle programma’s en meningen delen.

- Zelf bepalen wanneer de kijker deelnemer wordt van een programma- op de hoogte blijven van het nieuws door elk half uur de radio

presentator als hologram te projecteren - Veel gebruik van sociale media om zelf op te posten en om mening over

programma’s te delen

Programma: boer zoekt vrouw- veel meer informatie over de boeren. Waarom zijn ze alleen? Hoe komt

dat? Deze informatie wordt door de persoon zelf opgezocht en niet verteld op tv.

- veel meer over het bedrijf van de boer. Waarom worden juist die dieren gehouden? Waarom krijgen ze juist dat voer? Waarom is het bedrijf gevestigd in die omgeving? Deze informatie wordt door de persoon zelf opgezocht via augmented reality.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Personages

Naam: Chef (South Park)Beroep: Kok van de schoolkantineEigenschappen: Ik ben filosofisch, een denker en een doener. Ik voorzie de jongens vaak van wijze raad. Ik sta positief in het leven. Kenmerken: Ik ben seksverslaafd en zing hier ook liedjes over. Ik zie vaak de ernst van de situatie in en wil overal het fijne van weten. Stiekem doe ik aan yoga omdat ik stress heb van de jongens. Hopelijk geen burn-out! Kennis: Ik heb niet geleerd maar wil mezelf wel ontplooien. Ik ben een grote neger en vind cultuur erg belangrijk! Favoriete gadget: Ik heb laatst een augmented reality bril gekocht om als deelnemer van de tv en radio programma’s een extra dimensie te hebben.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Scenario Depth and Passive

Stel je voor: alle personen op de wereld zijn passief maar hebben diepgang- vb. Eeuwige studenten die hoogopgeleid is met veel kennis maar die er

niks mee doet, zit constant in de kroeg- vb. Schizofrene personen die (evt. Autistisch) hoogbegaafd zijn, veel op

zich zelf, veel diepgang en moeilijk contact maken met anderen- vb. Premier die geen risico’s durft te nemen en die lijdzaam is- vb. Filosoof die angstig is en altijd slecht denkt- vb. Hoogleraar aan de universiteit met sociale problematiek- vb. Presentator van KRO die ongeanimeerd, lui en futloos is.

Mediagebruik: vooral binnenshuis en op het werk- veelvuldig gebruik van wikipedia- constant op de hoogte van het laatste nieuws via nu.nl op het glasplaatje

gepusht- behoefte voor diepgang vervullen zonder er al te veel moeite voor te doen- deze personen moeten weten wat ze moeten doen om de benodigde info

te verkrijgen- veel gebruik van het glasplaatje passief lezend vanaf stoel of bank- lezen graag mening van anderen op social media maar delen deze niet zelf- veel gebruik van grabbelton, voorkeurszenders zijn vooraf

geprogrammeerd door PMC. Persoon wordt overspoeld met programma’s met diepgang zoals het nieuws en pauw & witteman d.m.v. grabbelton.

- op de hoogte blijven van het nieuws door de radio elk half uur af te luisteren via PMC

- Personen in dit kwadrant laten de informatie over zich heen komen, passief op de bank met een zak chips.

- Doet niet mee met spelletjes

Programma: boer zoekt vrouw- veel meer informatie over de boeren. Waarom zijn ze alleen? Hoe komt

dat? Veel belangrijker dan de zoektocht naar liefde (dat is actief). Deze informatie wordt tijdens het programma weergegeven.

- veel meer over het bedrijf van de boer. Waarom worden juist die dieren gehouden? Waarom krijgen ze juist dat voer? Waarom is het bedrijf gevestigd in die omgeving? Deze informatie wordt tijdens het programma weergegeven.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Personages

Naam: Jeff Albertson (The Simpsons) Beroep: Eigenaar van een stripwinkelEigenschappen: Ik ben ongeanimeerd, lui en futloos. Ik durf geen risico’s te nemen en volg graag alles volgens een schema. Ik houd stiekem van intelligente debatten en wetenschappelijke literatuur. Kenmerken: Ik ben langdradig in woordgebruik, vind alles prima, houd ervan om verhalen te vertellen en mensen iets te leren. Ik houd niet van spelletjes, wel van socializen in de kroeg. Kennis: Hoogopgeleid, zou je niet zeggen hé? Ik Heb veel kennis maar ik doe er niets mee. Favoriete gadget: De definitie van een gadget is: iets wat hip is en veel mensen willen hebben. Maar ik heb er geen.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Scenario Uitwerking Formats

Wij hebben ervoor gekozen om een bestaand format van KRO om te buigen naar het jaar 2028. Omdat de KRO haar programma’s vernieuwd door bestaande formats aan te passen is dit voor ons een mooie kans om te benutten in het kader van toekomstscenario’s in 2028.

Storytelling Actief en diepgang: de reünie gemixt met wie is de mol. Het programma beperkt zich niet alleen tot het zoeken van oud-leerlingen en klasgenoten maar kan worden benut door iedereen die op zoek is naar mensen van vroeger. In dit scenario gaan we ervan uit dat niemand meer passief op de bank televisie kijkt maar dat men zelf actief deelnemer is aan een programma.

Iedereen met een glasplaatje kan deelnemen aan de reünie. Er wordt gepusht naar het glasplaatje dat de aflevering klaar staat om gespeeld te worden. De deelnemer loopt op straat en opent de aflevering. Door middel van tips en aanknopingspunten gaat de deelnemer op zoek naar personen die op straat lopen, dit kunnen bijvoorbeeld klasgenoten van vroeger zijn of een teammaatje van vroeger. Middels augmented reality kan er met het glasplaatje op de foto van een persoon worden gericht en komt er extra informatie over de persoon te staan zoals verhalen en filmpjes over het leven van die persoon zodat er gericht verder gezocht kan worden. Op deze manier kan de deelnemer zelf actief meedoen met het programma en is het programma voor iedereen verschillend en persoonlijk in te richten. In het filmpje of verhaal wordt verteld wie de persoon is, wat zij nu in het dagelijks leven doet, waarin zij uitblinkt, wat haar dieptepunten waren etc. Tips zoals bv. ‘de persoon die je zoekt heeft in 2014 huidkanker overwonnen’ worden gepusht naar het glasplaatje. Door deze tips wordt er meer duidelijk over de leerling en wordt de kijker emotioneel meegenomen in het verhaal. Als de gezochte persoon gevonden is kunnen zij samen op zoek gaan middels het glasplaatje en augmented reality naar de volgende persoon terwijl ze face-to-face bijkletsen en terug blikken naar vroeger. Het glasplaatje bied de mogelijkheid om meteen meningen te delen via social media. De deelnemers doen dit ook.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Sit and watch Passief en entertainment: spoorloos gemixt met ik wed dat ik het kan. De focus van het programma ligt op de zoektocht (detective) naar de persoon. Er is geen interesse voor diepgang. Geen interesse voor waarom de persoon wordt gezocht. Het programma richt zich op het vermaak en de entertainment voor de kijker. In dit scenario bieden de programma’s mogelijkheden om de kijker te betrekken bij het programma middels het delen van meningen op social media en applicaties op het glasplaatje om mee te doen. De personen in dit scenario maken hier echter geen gebruik van. De personen in dit scenario zitten liever onderuit gezakt op de bank met een zak chips. De insteek voor de kijker is: alleen kijken en niet meedoen.

Het programma vindt niet plaats in een studio maar in het land waar ‘persoon onbekend’ woont. Dit kan in Nederland zijn maar ook bijvoorbeeld in China of Egypte. Het programma wordt in de woonkamer geprojecteerd zodat het net lijkt alsof de kijker zich daadwerkelijk in het programma bevind en publiek is. Bij aanvang van het programma wordt er een landkaart geschetst met een speelbord waar in het midden ‘persoon onbekend’ staat waar naar gezocht wordt. Het programma bestaat uit 10 rondes met kleine spelletjes in duo’s of individueel, bijvoorbeeld het gooien van ringen in een emmer of het stapelen van kaarten, deze spelletjes moeten goed afgerond worden om door te gaan naar de volgende ronde. De spelletjes staan opgesteld in een route door een stad in het land waar gezocht wordt. Na elk afgerond spel spelen de deelnemers een tip vrij om door te kunnen gaan naar het volgende spel op de route die uiteindelijk naar ‘persoon onbekend’ reikt. Door het behalen van de spellen komen de deelnemers steeds een stapje verder, aan het eind van ronde 10 is ‘persoon onbekend’ gevonden. ‘Persoon onbekend’ is bijvoorbeeld een geëmigreerde tante van vroeger of een idool van de deelnemers.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Afsluiting en advies

Om de reis door dit scenario-ontwikkeling paper af te sluiten lijkt het ons verstandig om nog eens terug te blikken naar de vragen die ons aan het begin van dit project gesteld zijn door de opdrachtgevers van de KRO. Na onze zoektocht in de toekomst moeten wij nu in staat kunnen zijn om onderstaande vragen te beantwoorden:

Staan de huidige speerpunten verbinding, duiding en spiritualiteit nog overeind in het jaar 2028? Welke komen erbij en welke vallen eraf?Alle drie de speerpunten komen in de scenario’s waar entertainment centraal staat te vervallen omdat wij er in deze scenario’s let’s play en sit and watch ervoor hebben gekozen om de diepgang te laten varen.

Het speerpunt verbinding blijft in stand door de opties in de scenario’s storytelling en depth and passive. Daarin kunnen bijvoorbeeld meningen worden gedeeld via sociale media. Vooral in het scenario storytelling maken de kijkers hier ook veelvuldig gebruik van. Wij denken echter dat er in 2028 geen vorm van saamhorigheid meer bestaat in de huiskamer voor de televisie. Dit komt door de individuele samenleving die er dan op dat moment heerst. Een samenleving waarin men het belangrijk vind om de eigen tijd in te delen en programma’s terug kijken op eigen tijdstip d.m.v. de grabbelton. Dit is met name zo in de scenario’s waar ‘actief’ centraal staat. Het zal in 2028 nog maar zelden voorkomen dat men samen op de bank naar familie programma’s kijkt. Er zijn echter altijd uitzonderingen op de regel. Zoals bijvoorbeeld evenementen. In de scenario depth and passive zou het wel kunnen zijn dat mensen samen voor de televisie zitten en naar boer zoekt vrouw kijken. In 2028 zal de verbinding centraal staan door de diepgang in de verschillende programma’s in de scenario’s storytelling en depth and passive. In deze progamma’s is het doel om de kijkers emotioneel te betrekken bij verhalende programma’s.

Het speerpunt duiding is erg belangrijk binnen de scenario’s storytelling en depth and passive. De mensen in dit scenario vinden het erg belangrijk om actualiteiten en achtergronden bij het nieuws te weten. Het gaat hier om de diepgang bij de actualiteiten. De mensen in deze scenario’s willen graag up to date blijven en zijn benieuwd naar het waarom achter het nieuws. Waarom worden de mensen dood geschoten in Egypte? Waarom waren deze mensen daar? Etcetera.

Het speerpunt spiritualiteit heeft ook in 2028 nog een functie binnen de Nederlandse Uitzend Maatschappij, ook wel NUM genoemd. Omdat in 2028 de samenleving meer individualistisch is en de mensen het ontzettend druk hebben zijn steeds meer mensen die op zoek zijn naar zingeving. Mensen doen aan yoga, bezoeken labyrinten en deze zullen ook in de verhalende programma’s voorkomen.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Hoe moet de KRO invulling geven aan de speerpunten verbinding, duiding en spiritualiteit?Wij voorzien dat in 2028 in de scenario’s storytelling en depth and passive waar diepgang centraal staat alle publieke omroepen zijn gefuseerd tot een omroep genaamd de Nederlandse Uitzend Maatschappij, ook wel NUM genoemd. De NUM heeft drie tv-zenders en twee radio zenders.

De NUM ziet er als volgt uit:

NUM 1 Respect programma’s: Jong / Sport als KRO uit de kast en puberruil.NUM 2 Verhalende programma’s als KRO Boer zoekt vrouw, Spoorloos en Reünie. NUM 3 Journalistieke programma’s: Politiek / Debat / Nieuws / Cultureel als KRO Brandpunt, Reporter en Oog in Oog.Radio 1 Verhalen als KRO Hemelbestormers en Goudmijn RadioRadio 2 Actualiteiten als KRO Goedemorgen Nederland en Tijd voor Twee

De speerpunten kunnen in alle drie de tv-zenders terug komen zoals ze dat nu in 2012 ook al doen. Echter is de manier waarop het programma wordt bekeken of ‘bespeeld’ en de informatie wordt verschaft aan de kijker/deelnemer per scenario verschillend. De invulling van de scenario’s staat uitgebreid beschreven in het hoofdstuk ‘omschrijving scenario’s’.

Welke rol spelen tv, radio en internet hierin? In het scenario depth and passive speelt de televisie een grote rol. In dit scenario zit de kijker op de bank en kijkt programma’s via de grabbelton* op de tijdstippen dat het hem uitkomt. De televisie weergeeft extra informatie voor de kijker die van diepgang houd en die achter elk tv-programma het waarom wil weten. De televisie is middels de Personal Media Chip*, ook wel PMC genoemd, voor geprogrammeerd op de interesses en behoeftevoorkeuren van de persoon voor bepaalde programma’s.

Ook de radio heeft in dit scenario een functie. Er zijn twee radio zenders zoals bovenstaand beschreven is bij de NUM. De radiozenders zijn ook vooraf ingesteld op de interesses en behoeftevoorkeuren van de persoon aan de hand van de PMC. De radio wordt in dit scenario vooral binnenshuis en op het werk beluisterd.

Het internet heeft ook in dit scenario een functie, het internet voorziet de persoon in dit scenario van informatie over de programma’s waar naar gekeken wordt. Dit wordt naar het glasplaatje* gepusht. Ook informatie over nieuwe programma’s worden naar de kijker gepusht zodat de kijker constant up to date is over de programma’s waarbij de interesse ligt. Op social media kan de meningen van andere kijkers worden gelezen over het programma.

In het scenario storytelling speelt de televisie op zichzelf geen grote rol. In dit scenario is de ‘kijker’ een ‘deelnemer’. De programma’s worden aangeboden aan de deelnemer op het glasplaatje. De deelnemer gaat het programma in real life zelf ondervinden en spelen. De programma’s en afleveringen worden in

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

spelvorm aangeboden. Hoe dit precies in zijn werk gaat wordt uitgebreid beschreven in het hoofdstuk ‘Scenario Uitwerking Format’.

Radio wordt binnen dit scenario altijd en overal beluisterd, dus niet alleen op het werk maar ook binnenshuis en onderweg. In dit scenario kan de luisteraar actief deelnemen aan de radio door ervoor te kiezen om zelf een persoonlijke playlist samen te stellen die wordt gedraaid door een zelf gekozen dj. De verhalen op Radio 1 en de actualiteiten op Radio 2 van de NUM die in het interessegebied vallen van de luisteraar worden gepusht naar het glasplaatje en kunnen direct worden beluisterd.

Internet heeft een grote functie binnen dit scenario. Deelnemers hebben de mogelijkheid om actief meningen te delen op social media via hun glasplaatje. Ook kunnen de deelnemers actief op zoek gaan naar aanknopingspunten en tips bij het programma die in spelvorm wordt aangeboden op het glasplaatje. Dit dient als extra informatie om de diepgang te vergaren bij de programma’s. Net als de filmpjes en verhalen die ze verkrijgen via augmented reality bij het programma de reünie welke is uitgewerkt in het hoofdstuk ‘Scenario Uitwerking Format’.

*Glasplaatje: staat uitgebreid uitgelegd in het hoofdstuk ‘toekomstomschrijving’. *Personal Media Chip: staat uitgebreid uitgelegd in het hoofdstuk ‘toekomstomschrijving’. *Grabbelton: staat uitgebreid uitgelegd in het hoofdstuk ‘toekomstomschrijving’.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Nawoord

In opdracht voor de minor ‘Create Your Future’ van de Fontys Economische Hogeschool te Tilburg is dit paper geschreven voor het vakscenario ontwikkeling in 2028. Deze opdracht is beschreven voor onze opdrachtgever: de Katholieke Radio Omroep, ofwel KRO.

We kregen bij deze opdracht voor het eerst te maken met het ontwikkelen van toekomstscenario’s. Dit hebben we in het begin als vrij lastig ervaren maar naarmate het proces vorderde kregen we hier steeds meer plezier in. Vooral het out-of-the-box denken bleek een leuke opgave en leidde tot onverwachte leuke uitspattingen in de scenario’s.

Het meest lastige aan deze opdracht vonden we het daadwerkelijk voorspellen van de toekomst. Het is lastig om 16 jaar vooruit te denken in een tijdperk wat constant in beweging is. Desalniettemin hebben wij geprobeerd het onderste uit de kan te halen en onze creatieve brein haar werk laten doen.

Wij willen nogmaals docent Ruben Erkelens en creatief leider van de KRO Tino Stuij bedanken voor de input van dit paper. Ook docent Berend-Jan Verheijen bedanken wij voor het organiseren van een bezoek en rondleiding bij het kantoor van de KRO in Hilversum.

Wij hopen dat u met plezier dit paper heeft gelezen en zijn erg benieuwd wat de daadwerkelijke toekomst ons gaat brengen in het jaar 2028.

Larissa DriessenAnouck DiepstratenDeborah van de LaarTimo van der Veeken

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Bronnenlijst

Personen: Tino Stuij Creatief leider KRORuben Erkelens Docent iMotion of CommunicationBerend-Jan Verheijen Docent iMotion of Communication

Websites:KRO: www.kro.nl NCRV: www.ncrv.nl VARA: www.vara.nl RTL: www.rtl.nl

InleidingTijdlijn: http://www.youtube.com/watch?v=Gk_oAUEKb5g De wereld over 50 jaar: http://www.youtube.com/watch?v=0G5dHKpNBtU&feature=related

DeskresearchTechnologieOnderwerp: samen kijken op afstand http://www.frankwatching.com/archive/2011/09/06/nu-nl-tv-gids-ipad-app-de-sociale-tv-gids/ Onderwerp: consumenten bepalen zelf de programma’s http://www.consumentenbond.nl/test/elektronica-communicatie/tv-en-video/digitale-televisie-providers/extra/interactieve_tv/ Onderwerp Co-creatie http://www.frankwatching.com/archive/2011/06/07/praktijkvisies-op-cocreatie/ http://www.tvlab.nl/actueel/inspiratie/artikel/programmamakers_gezocht http://www.emerce.nl/nieuws/co-creatie-wat-is-er-overgebleven-van-de-hype Onderwerp: Augmented realityhttp://thenextweb.com/eu/2011/01/27/interactive-augmented-reality-tv-tested-in-germany/ 3D tvOnderwerp: tv kijken waar je maar wil wanneer je maar wil http://www.consumentenbond.nl/test/elektronica-communicatie/tv-en-video/televisies/extra/3d-tv/

ToekomstomschrijvingBBC Model: http://nl.wikipedia.org/wiki/British_Broadcasting_Corporation A day made of glass: http://www.youtube.com/watch?v=6Cf7IL_eZ38 A day made of glass 2: http://www.youtube.com/watch?v=X-GXO_urMow&feature=relmfu Future of Screen Technology: http://www.youtube.com/watch?v=g7_mOdi3O5E

Format Uitwerking ScenarioAugmented Reality: http://www.youtube.com/watch?v=vCCyfkGKL_w

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

BijlagenBijlagen 1Verhalen over de toekomst van de KRO

Verhaal Larissa Driesen

Hoe gaat de toekomst in 2028 eruit zien voor de KRO? Orakel.

Om maar gelijk te beginnen met de betekenis van KRO. Katholieke Radio Omroep. Zijn de mensen in 2028 nog wel zo Katholiek? De kerken lopen momenteel meer leeg dan vol en onze generatie hecht al veel minder waarde aan het hebben van een geloof dan twee generaties eerder. Hoe zou het geloof er in 2028 uitzien? Stel dat de kerken in 2028 alleen nog maar gebruikt worden voor feesten en evenementen? In dat geval moet de KRO haar radio en tv programma’s die op het geloof gericht zijn aanpassen.

Luisteren we in 2028 eigenlijk nog wel massaal naar de radio? Of wordt er alleen nog maar geluisterd naar radioprogramma’s als radio538 en 3FM? Als we al naar de radio luisteren, luisteren we dan nog wel op dezelfde manier als nu? Op dit moment worden er al talloze spellen gespeeld via de radio om interactie te creëren. Als luisteraar zijnde kun je nu zelfs de temperatuur in de studio regelen. De radio speelt in op de nieuwe applicatie van Essent waarbij je vanuit je werk de verwarming thuis hoger of lager kunt zetten. De KRO zal met haar radioprogramma’s met de hypes mee moeten gaan om tegen die tijd nog te bestaan. Wie weet regelen we in 2028 al zelf welke VJ we willen horen en welke playlist er wordt afgespeeld. De KRO moet ervoor zorgen dat ze meedoen met ‘de grote jongens’ in de radiowereld.

De KRO is een publieke omroep, de KRO kan programma’s maken door het hebben van leden. Het liefst zo veel mogelijk. Maar wie wordt er in 2028 nog lid van een publieke omroep? Terwijl de mensen steeds passiever tv kijken en zich laat overspoelen door commerciële tv programma’s als The Voice Of Holland en Wie is de Mol? Hebben de kijkers in 2028 nog wel zin om 10 euro per jaar te betalen om programma’s als memories te kijken terwijl GTST gratis te zien is?

Wat verklaart de populariteit van programma’s als Boer zoekt vrouw? Een kijkcijfertrekker die ervoor zorgt dat kijkers massaal met een huiskamer vol boer Wim en zijn liefdes volgen. Is het dan toch de saamhorigheid die we zo belangrijk vinden? De vraag is of die saamhorigheid in 2028 ook nog zo belangrijk is. Misschien kunnen we tegen die tijd de boeren 24/7 volgen vanuit onze laptop en kan er gestemd worden op de vrouw die moet winnen. Dat kunnen we prima in ons eentje. Als dat zo is, is Boer zoekt vrouw dan nog wel een programma voor op een publieke omroep? Of wordt het programma dan te commercieel en past het meer bij RTL4?

De saamhorigheid ligt in het verlengde van het oer-hollandse gevoel dat wij Nederlanders delen. Boeren op klompen aan het werk tussen de koeien en het

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

eten van een boterham met kassa tussen de middag. Dat is oer-hollands. Dat zit in onze genen. Misschien moet de KRO zich alleen maar richten op oer-hollandse programma’s? Misschien is Ik hou van Holland meer iets voor de KRO als voor RTL4.

Oer-hollands en saamhorigheid of niet, ik vraag me af of KRO de strijd tegen de commerciële zenders aankan en wat voor toekomst de KRO in 2028 nog heeft.

Verhaal Anouck Diepstraten

KRO in 2028De KRO gaat de komende jaren veel mooie momenten beleven als omroep. De nu wat jongere doelgroep zal over een aantal jaren massaal naar de KRO gaan kijken. Op dit moment heeft de KRO nog niet de totale ‘jongere’ doelgroep kunnen bereiken. Dit komt veelal door de programma’s dit door de KRO worden uitgezonden. De komende jaren zal de KRO de beste en mooiste programma’s met de beste presentatoren naar voren brengen die de ‘jongere’ doelgroep wil zien. De jeugd is nou eenmaal de toekomst. De jongere doelgroep moet en zal deze nieuwe televisieprogramma’s zien. Deze televisieprogramma’s zullen verkozen worden boven de televisieprogramma’s van de commerciële zenders. Denk aan Goede Tijden Slechte Tijden of de Voice of Holland. Er worden zelfs uren of zelf avonden vrij gehouden om er zeker voor te zorgen dat deze televisieprogramma’s bekeken zullen worden. Wat de grootste doelgroep nu nog trekt zijn programma’s als Boer zoekt Vrouw, Puberruil en Uit de Kast. Er zullen in de toekomst nog veel meer van dit soort programma’s naar voren komen.De KRO Community wordt steeds groter. Er zullen steeds meer leden zich aanmelden bij de KRO. Zij willen dat de programma’s met de daarbij behorende presentatoren behouden worden en zullen alle steun aan KRO geven om nog meer van deze programma’s te maken en leuke presentatoren aan de haak te slaan. De presentatoren willen ook niet meer zo graag voor een commerciële zender werken. Zij willen bij de KRO aan de gang. Daar zitten de mensen die verstand hebben van televisie. Die houden van programma’s met een lichte bite erin waar je over na kunt denken. Waar over taboe’s heen wordt gegaan en waar openlijk over homofilie gesproken kan worden. De kijkers zullen online hun goede ervaringen met de KRO Community delen en hun vrienden en familie aansporen om ook deel te nemen aan de KRO. Het is een top omroep. KRO zal betere kijkcijfers behalen dan de commerciële zenders. Nieuwe programma’s worden bedacht die mensen aan het denken zal zetten over het onderwerp. Voor zowel jong als oud zal de omroep programma’s blijven maken die voor iedereen toegankelijk zijn. Zowel op een vroeg als op een laat tijdstip. Online zal KRO ook een grote rol gaan spelen in het circuit. Op dit moment is van social media nog geen sprake, maar in 2028 zal de KRO de meeste volgers, de leukste berichten en het belangrijkste de belangrijkste informatie verschaffen op het gebied van televisie. Zij zijn de bedenkers van de nieuwe programma’s waar John de Mol nog een puntje aan kan zuigen.

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Verhaal Timo van der Veeken

KRO of K.O.

Het jaar 2028 lijkt natuurlijk nog heel ver weg. Maar voordat je het weet zijn we in dat jaartal aanbeland. Het is immers al over 16 jaar. En ook dat getal ziet er nogal groot uit, maar vooral de ouderen onder ons zullen zich gebeurtenissen van zestien jaar geleden nog als de dag van gisteren herinneren. En natuurlijk zijn er heel wat dingen verandert in dit tijdsbestek. Als men hier echter wat langer bij stilstaat, zullen er ongetwijfeld dingen opvallen die verassend hetzelfde zijn gebleven. Zou dit in het jaar 2028 ook het geval zijn? Dat kunnen we onszelf afvragen, maar in dit geval vraagt de Katholieke Radio Omroep(KRO) om ons een toekomstbeeld te schetsen. Hieronder zal ik zeer beknopt mijn mening over dit onderwerp beschrijven. Deze opinie is puur gebaseerd op mijn eigen inzichten en ideeën.

Zal ik getrouwd zijn en kinderen hebben in 2028? Wat zouden mijn inkomsten zijn? En welke baan houd ik er op na? Beoefen ik mijn favoriete sporten nog steeds? Dat zijn vragen die ik zou stellen mocht ik een orakel raadplegen. Deze methode ga ik ook toepassen voor de KRO. En eigenlijk is er dan maar één belangrijke vraag die gesteld dient te worden. Zijn er in 2028 nog een publieke zenders? Het is geen geheim dat de publieke omroepen het al jaren moeilijk hebben om het hoofd boven water te houden. Om de zoveel jaar houden ze massale wervingsacties om het minimale ledenaantal op peil te houden. Anders is het sowieso gedaan met een omroep. En ook het voorstel van dhr. Wilders om van 3 naar 2 publieke zenders te gaan, werkt niet in het voordeel van de omroepen. De KRO heeft echter een redelijk tot groot ledenbestand. Op dit moment is het nog geen probleem voor deze omroep om te overleven. De programma’s worden goed bekeken en vooral de thema’s die naar voren komen, zijn populair bij de kijkers. Zoals ‘binding’ wat je terugziet in programma’s als boer zoekt vrouw en de reünie. Dit is iets waaraan ze zeker aan vast moeten houden in de komende jaren en misschien wel moeten versterken tot een USP (unique selling point). Maar in het geval van de publieke zenders gaat het natuurlijk niet om 1 omroep, maar om meerdere. En andere omroepen hebben het op zijn zachtst gezegd veel zwaarder. Toch zal er in 2028 nog steeds een publieke zender zijn. Misschien wel met een tussenpauze, maar uiteindelijk zal de vraag naar programma’s met diepere inhoud toch overwinnen. Want op de commerciële zenders zijn de programma’s vrijwel altijd wat oppervlakkiger en platter. Een ander gegeven is dat mensen tijdens reclames vaak zappen en deze zijn er op de publieke zender natuurlijk ook minder.

Hoe kunnen wij, als KRO, ervoor zorgen dat we interessant blijven voor onze huidige leden, maar ook zeker voor toekomstige leden? Dit zou in mijn ogen een tweede zeer belangrijke vraag zijn die ze zichzelf moeten stellen. In de toekomst zal er waarschijnlijk nog minder kerkgang zijn dan nu. Het is dus voor de KRO erg belangrijk om hun katholieke standpunten wellicht iets minder nadrukkelijk naar voren te schuiven. Er moeten natuurlijk nog wel verwijzingen zijn naar het katholieke geloof, omdat dat één van de kernwaarden is van de KRO. Zelf ben ik absoluut niet katholiek opgevoed, maar bepaalde waarden en normen die

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

beschreven worden, zijn absoluut de moeite waard om te benadrukken. Dit is zeer belangrijk om bestaande leden te behouden. Maar dit zal nieuwe leden misschien afschrikken en daarom moeten het vooral subtiele verwijzingen worden.

In 2028 zal de KRO nog wel degelijk bestaan. Natuurlijk zullen er veel veranderingen in het medialandschap plaatsvinden, maar dit zullen ook vooral digitale/technologische veranderingen zijn. Daaraan zal de KRO zich moeiteloos aanpassen in mijn optiek. Het is belangrijker voor de KRO om de bovengenoemde ontwikkelingen nadrukkelijk in de gaten te houden.

Verhaal Deborah van de Laar

KRO in 2028.

KRO in 2028. Tja, vragen die bij mij dan meteen opspelen zijn de vragen of de KRO überhaupt nog wel bestaat en wat voor soort tv kijkt de consument van dan eigenlijk? KRO staat voor Katholieke Radio Omroep. Op dit moment is het zo dat de ‘jeugd van tegenwoordig’ minder waarde hecht aan het geloof, het heeft voor ons geen waarde meer om te geloven in god.

Griekenland bevindt zich op dit moment een zware economische crisis. Waarschijnlijk heeft dit gevolgen voor meer landen in Europa en misschien dus ook wel voor Nederland. Het is zo dat mensen, wanneer ze problemen hebben eerder naar de kerk en naar god gaan. “Misschien kan hij hen helpen.” Het kan dus zo zijn dat in 2028 in Nederland weer veel meer mensen waarde hechten aan de kerk. Dat betekent goed nieuws voor de KRO, zij kunnen hiervan profiteren en zieltjes winnen voor hun omroep.

Het kan natuurlijk ook zo zijn, dat de Nederlanders zich niks aantrekken van de economische crisis. Of dat Nederland hier geen last van heeft. Dan wordt het een compleet ander verhaal. Over 16 jaar is onze generatie volwassen en zullen zij dus de gene zijn die het geloof voort moet zetten. Ik denk persoonlijk niet dat ik mijn kinderen de bijbel zal voorlezen. Hoe zou de KRO hier dan op in moeten spelen? Vragen die hierbij opspelen zijn dan: Is de consument van 2028 nog wel bereid te betalen voor een lidmaatschap bij de publieke omroep, terwijl ze commerciële programma’s gratis kunnen bekijken?

Ik denk dat er in 2028 geen programmering meer bestaat, maar dat het complete tv kijken er dan uitziet als een soort uitzending gemist. Consumenten kunnen zelf bepalen wat ze wanneer willen kijken. De programma’s die zij willen zien, op de tijdstippen die ze zelf bepalen.

Al met al ben ik er van overtuigd dat het 2 kanten op kan gaan met de toekomst van de KRO. Of ze worden groter door de invloed van de economische crisis. Of ze worden kleiner en zullen hun leden op andere manieren moeten werven. Ze zullen de jeugd op een creatieve manier moeten betrekken bij het geloof en misschien moeten ze zelf het hele katholieke wel laten varen…

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33

Bijlagen 2: Voorbeelden mindmaps

KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!

33KRO in het jaar 2028 Goed leven in het jaar 2028!