Rapport Imago Veluwe...regio is hierbij gedefinieerd als Veluwe en Veluwerand en bij de selectie van...
Transcript of Rapport Imago Veluwe...regio is hierbij gedefinieerd als Veluwe en Veluwerand en bij de selectie van...
Resultaten van het onderzoek naar het imago van de Veluwe als toeristisch-recreatieve bestemming
Februari 2010
Imago VeluweRapport
Imago Veluwe
Februari 2010 | 2
Bestemd voor: Provincie Gelderland
nbtc•nipo research
Marieke Politiek
Kees van der Most
postadres
Postbus 458
2260 MG Leidschendam
bezoekadres
Vlietweg 15, Leidschendam
T 070 370 5363
I www.nbtcniporesearch.nl
Alle in dit document vermelde gegevens zijn strikt vertrouwelijk. Publicatie en inzage aan derden, geheel of gedeeltelijk, iszonder toestemming van Provincie Gelderland beslist niet toegestaan.
Februari 2010 | 3
Inhoud
Verantwoording 4
De regio Veluwe en Veluwerand 5
1. Spontane associaties Veluwe 6
1.1 Spontane associaties bewoners 7
1.2 Spontane associaties bezoekers en niet-bezoekers 8
2. Keuzecriteria 9
2.1 Belang aspecten bij dagtocht 10
2.2 Belang aspecten bij vakantie 11
3. Imago regio’s 12
3.1 Imago onder bewoners 13
3.2 Imago onder bezoekers 14
3.3 Imago onder niet-bezoekers 15
3.4 Imago Veluwe (totaal & naar sociale klasse) 16
3.5 Prioriteitenmatrix Veluwe bewoners dagtocht 20
3.6 Prioriteitenmatrix Veluwe bewoners vakantie 21
3.7 Prioriteitenmatrix Veluwe bezoekers dagtocht 22
3.8 Prioriteitenmatrix Veluwe bezoekers vakantie 23
3.9 Prioriteitenmatrix Veluwe niet-bezoekers dagtocht 24
3.10 Prioriteitenmatrix Veluwe niet-bezoekers vakantie 25
3.11 Waardering kwaliteit voorzieningen Veluwe 26
3.12 Begrippen die passen bij de Veluwe 27
3.13 Belangrijkste toeristische kenmerken Veluwe 28
3.14 Reden laatste bezoek Veluwe 29
3.15 Waar zijn bewoners trots op? 30
4. Aantrekkelijkheid en bezoekintentie 31
4.1 Aantrekkelijkheid Veluwe 32
4.2 Bezoekintentie 33
5. Suggesties voor verbetering 34
5.1 Suggesties van bewoners 35
5.2 Suggesties van bezoekers 36
5.3 Suggesties van niet-bezoekers 37
Bijlagen 38
1. A. Imago (figuren) overige regio‟s
B. Imago (figuren) naar sociale klasse
2. Vragenlijsten
3. Tabellen bewoners
4. Tabellen bezoekers
5. Tabellen niet-bezoekers
6. Tabellen bezoekers vs niet-bezoekers
Imago Veluwe
Februari 2010 | 4
Verantwoording
Regionale beeldverhalen
In het rapport „Groeten uit Gelderland‟, het Uitvoeringsprogramma Vrijetijdseconomie 2009-2012, geeft de provincie aan de wens te hebben dat de vier toeristische regio‟s binnen Gelderland de al ontwikkelde regionale profielen en merken verder ontwikkelen tot (integrale) „regionale beeldverhalen‟. Het concept „regionale beeldverhalen‟ is afkomstig uit het advies van de VROM-raad„Groeten uit Holland‟ en staat centraal in de Beleidsbrief Toerisme van het ministerie van Economische Zaken.
Met de regionale beeldverhalen ontwikkelen regionale overheden en marktpartijen vanuit een gezamenlijke gebiedsvisie een gewenst toekomstbeeld voor de regio, een herkenbare regionale identiteit. Deze geeft richting aan de toeristisch-recreatieve ruimtelijke ontwikkeling van de regio en aan productontwikkeling voor ondernemers.
De Veluwe
Namens de provincie Gelderland heeft NBTC-NIPO Research onderzoek gedaan naar het imago van de Veluwe onder bewoners, bezoekers en niet-bezoekers. De onderzoeksresultaten leveren input bij de ontwikkeling van het beeldverhaal voor de Veluwe te komen.
Zoals hierboven genoemd is onderzoek gedaan onder:
1. Bewoners Nederlanders (18+) die op de Veluwe wonen. De regio is hierbij gedefinieerd als Veluwe en Veluwerand en bij de selectie van de respondenten is gebruik gemaakt van de postcodegebieden die aangeleverd zijn door de provincie Gelderland. (zie de kaart op de volgende pagina)
2. Bezoekers Nederlanders (18+) die in de afgelopen vijf jaar de
Veluwe bezocht heeft voor een dagtocht of vakantie.
3. Niet-bezoekers Nederlanders (18+) die aan hebben gegeven nog nooit de Veluwe te hebben bezocht voor een dagtocht of vakantie.
Elke groep heeft een „eigen‟ vragenlijst voorgelegd gekregen, die voor een deel overeenkomstig was met die van de andere twee groepen. De definitieve vragenlijsten zijn in de bijlagen terug te vinden.
Respons
Beoogd was per groep 500 respondenten de vragen te laten beantwoorden. Per groep is de volgende netto respons uiteindelijk behaald:
Bewoners 551 respondenten
Bezoekers 741 respondenten
Niet-bezoekers 695 respondenten
Imago Veluwe
Februari 2010 | 5
De regio Veluwe en Veluwerand
In het onderzoek is uitgegaan van de regio „Veluwe en Veluwerand‟. De kaart hieronder geeft deze regio weer.
Imago Veluwe
In dit rapport zijn de resultaten van het onderzoeken in figuren en tabellen op een rij gezet, aangevuld met een korte toelichting. De resultaten worden beschreven voor de bewoners, bezoekers en niet-bezoekers in het totaal. Verschillen binnen deze groepen (b.v. naar socio-demografische kenmerken) kan men terugvinden in de tabellenbijlagen.
1. Spontane associaties Veluwe
Imago Veluwe
1. Spontane associaties Veluwe1.1 Spontane associaties bewoners
Kleine verschillen tussen algemene en toeristische associatie met de VeluweBewoners, bezoekers en niet-bezoekers is allereerst in een open vraag gevraagd waar ze bij de Veluwe aan denken. Zowel in het algemeen als toeristisch (de Veluwe als bestemming voor een dagtocht of vakantie). Opvallend is dat het algemene en het toeristische imago veel op elkaar lijken. Veel genoemde aspecten zijn de natuur (bos, heide etc.), de rust, de wandel- en fietsmogelijkheden en het feit dat het een mooi gebied is. Bij de bewoners wordt daarnaast het aspect „woonomgeving‟ genoemd.
Hiernaast zijn de 15 meest genoemde associaties van de bewoners op een rij gezet. Op de volgende pagina staan de resultaten van de bezoeker en niet-bezoekers.
Februari 2010 | 7
Tabel 1: Top 15 algemene en toeristische associaties van bewoners
Basis: Bewoners van de Veluwe en Veluwerand (18+)
Imago Veluwe
BEWONERS VELUWETop 15 algemene associaties
BEWONERS VELUWETop 15 toeristische associaties
Bos 57% (Witte) fietsen, fietstochten 27%
Natuur 27% Wandelen, wandelroutes 26%
Heide 25% Bos 19%
Rust, rustig, vredig 21% Natuur 12%
Wandelen, wandelroutes 13% Rust, rustig, vredig 10%
(Witte) fietsen, fietstochten 11% Hoge Veluwe 10%
Mooi 10% Woonomgeving 9%
Woonomgeving 9% Heide 6%
Prettig wonen 8% Camping, kamperen 5%
(Edel)herten 8% Kröller-Müller Museum 4%
Wild 8% Mooi 4%
Mooie, prachtige omgeving 7% Ontspanning, uitrusten 3%
Mooie natuur 7% Genieten 3%
Natuurgebied 7% Dichtbij 3%
Groen 6% Apenheul 3%
1. Spontane associaties Veluwe1.2 Spontane associaties bezoekers en niet-bezoekers
Februari 2010 | 8Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
Imago Veluwe
BEZOEKERS VELUWETop 15 algemene
associaties
BEZOEKERS VELUWETop 15 toeristische
associaties
Bos 40% Bos 31%
Natuur 33% Natuur 30%
Rust, rustig, vredig 22% Heide 17%
Heide 15% Rust, rustig, vredig 16%
(Witte) fietsen, fietstochten
15% (Edel)herten 12%
Wandelen, wandelroutes 13% Groen 9%
Vakantie 13% Wandelen, wandelroutes 8%
(Edel)herten 9% Mooie natuur 7%
Mooie natuur 9% Natuurgebied 7%
Groen 6% Dieren, beestjes 5%
Dieren, beestjes 6% Vakantie 5%
Ruimte, open 6%(Witte) fietsen,
fietstochten5%
Mooie, prachtige omgeving
6%Mooie, prachtige
omgeving4%
Mooi 6% Ruimte, open 4%
Hoge Veluwe 6%Groot gebied, open,
uitgestrekt4%
NIET-BEZOEKERSVELUWE
Top 15 algemeneassociaties
NIET-BEZOEKERS VELUWETop 15 toeristische
associaties
Bos 57% Wandelen, wandelroutes 25%
Natuur 27% (Witte) fietsen, fietstochten 18%
Heide 25% Rust, rustig, vredig 17%
Rust, rustig, vredig 21% Natuur 14%
Wandelen, wandelroutes
13% Bos 9%
(Witte) fietsen, fietstochten
11% Ontspanning, uitrusten 5%
Mooi 10% Heide 4%
Woonomgeving 9% Dagtochtje, weekendje weg 4%
Prettig wonen 8% Genieten 3%
(Edel)herten 8%Vakantiehuisjes, bungalows,
vakantieparken3%
Wild 8% Camping, kamperen 3%
Mooie, prachtige omgeving
7%Ergens anders op vakantie
gaan, geen vakantie3%
Mooie natuur 7% Kröller-Müller Museum 2%
Natuurgebied 7% Mooie, prachtige omgeving 2%
Groen 6% Leuk 2%
Tabel 2: Top 15 algemene en toeristische associaties van bezoekers
Tabel 3: Top 15 algemene en toeristische associaties van niet-bezoekers
2. Keuzecriteria
Imago Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
dagattractiesbetaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardighedentot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Bewoners
Bezoekers
Niet-bezoekers
2. Keuzecriteria2.1 Belang aspecten bij dagtocht
Februari 2010 | 10Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
Imago Veluwe
Figuur 1: Belang verschillende aspecten bij keuze bestemming dagtocht
Goede bereikbaarheid en aantrekkelijk landschap zeer belangrijkBij de keuze voor een bestemming voor een dagtocht kunnen verschillende aspecten een rol spelen. De respondenten is gevraagd naar het belang van een 17-tal aspecten. Wat opvalt is dat de drie groepen redelijk eensgezind zijn. Het meeste waarde wordt gehecht aan een goed bereikbare locatie in een aantrekkelijk landschap waar men tot rust kan komen.
Daarnaast wil men lekker eten en drinken en zijn met name bewoners en bezoekers nog geïnteresseerd in voldoende wandel- en fietsmogelijkheden. Ook de betaalbaarheid van de recreatiemogelijkheden speelt een belangrijke rol bij de keuze voor een dagtocht-bestemming.
2. Keuzecriteria2.2 Belang aspecten bij vakantie
Februari 2010 | 11Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
Imago Veluwe
Figuur 2: Belang verschillende aspecten bij keuze bestemming vakantie
Bij de keuze voor een bestemming voor een vakantie spelen over het algemeen dezelfde aspecten een belangrijke rol als bij de dagtocht: een aantrekkelijk landschap, een goed bereikbare locatie en de mogelijkheid om tot rust te komen. T.o.v. de dagtocht is er bij de vakantie meer behoefte aan de aanwezigheid van slecht-weer voorzieningen.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Bewoners
Bezoekers
Niet-bezoekers
3. Imago regio‟s
Imago Veluwe
3. Imago regio’s3.1 Imago onder bewoners
Februari 2010 | 13Basis: Bewoners van de Veluwe en Veluwerand (18+)
Imago Veluwe
Figuur 3: Imago regio‟s onder bewoners
Voor alle aspecten is gevraagd welke toeristische regio men er het beste bij vindt passen. Men had de keuze uit vijf regio‟s: Veluwe, Twente, Achterhoek, Zuid-Limburg en Drenthe. In de figuur zijn de resultaten van de verschillende regio‟s naast elkaar gezet.
Alleen Zuid-Limburg overtreft Veluwe op een paar aspectenLogischerwijs is de Veluwe onder de eigen bewoners het meest bekend. De Veluwe scoort bij hen hoog op de bereikbaarheid en de vertrouwde/ bekende regio. Minder goed scoren de steden & bezienswaardigheden en lekker eten & drinken. Twee aspecten die bewoners van de Veluwe meer bij Zuid-Limburg vinden passen.
Hoe bekender de regio, hoe sterker het imago en hoe groter de cirkel in de figuur!
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
De figuren voor de bewoners per sociale klasse zijn terug te vinden in de bijlagen!
3. Imago regio’s3.2 Imago onder bezoekers
Februari 2010 | 14Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, bezoekers van de Veluwe
Imago Veluwe
Figuur 4: Imago regio‟s onder bezoekers
Veluwe en Zuid-Limburg hoge scores, maar op andere aspectenWaar de bereikbaarheid, wandel- en fietsmogelijkheden, het landschap en de mogelijkheid om tot rust te komen bij de Veluwe hoog scoren, laat Zuid-Limburg het tegenovergestelde beeld zien. Bezoekers van de Veluwe vinden de winkelmogelijkheden, de steden & bezienswaardigheden, lekker eten en drinken en een gastvrije bevolking juist goed bij Limburg passen.
Het imago van Drenthe is vooral gestoeld op: betaalbare recreatiemogelijkheden, wandel- en fietsmogelijkheden, tot rust komen en mogelijkheden voor gezinnen met kinderen.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
De figuren voor de bezoekers per sociale klasse zijn terug te vinden in de bijlagen!
3. Imago regio’s3.3 Imago onder niet-bezoekers
Februari 2010 | 15
Imago Veluwe
Figuur 5: Imago regio‟s onder niet-bezoekers
Niet-bezoekers: Zuid-Limburg sterker imagoOnder Nederlanders die de Veluwe nog nooit voor een vakantie of dagtocht bezocht hebben, blijkt Zuid-Limburg op veel punten hoger te scoren dan de Veluwe. Ofwel: Zuid-Limburg heeft op deze punten een sterker toeristisch imago dan de Veluwe.
Uitzonderingen zijn de goede bereikbaarheid, de wandel- en fietsmogelijkheden, de dagrecreatieterreinen en het tot rust komen. Deze aspecten vinden veel niet-bezoekers juist wel bij de Veluwe passen.
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, niet-bezoekers van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
De figuren voor de niet-bezoekers per sociale klasse zijn terug te vinden in de bijlagen!
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Bewoners
Bezoekers
Niet-bezoekers
3. Imago regio’s3.4 Imago Veluwe - totaal
Februari 2010 | 16
Imago Veluwe
Figuur 6.a.: Imago Veluwe onder bewoners, bezoekers en niet-bezoekers
De figuren voor de overige regio’s zijn terug te vinden in de bijlagen!
In deze figuur is het imago van de Veluwe voor alle drie de groepen nog eens naast elkaar gezet. Ook hier is duidelijk te zien dat de bekendheid met een regio invloed heeft op de sterkte van het imago.
Sterke punten• locatie goed bereikbaar• tot rust komen• wandel- en fietsmogelijkheden• dagrecreatieterreinen• mogelijkheden voor gezinnen met kinderen
Zwakke punten• slecht-weer voorzieningen• winkelmogelijkheden• gastvrije bevolking• steden en bezienswaardigheden• kunst en cultuur• lekker eten en drinken
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
A
B-boven
B-onder
C/D
3. Imago regio’s3.4 Imago Veluwe – naar sociale klasse - bewoners
Februari 2010 | 17
Imago Veluwe
Figuur 6.b.: Imago Veluwe onder bewoners, naar sociale klasse
Het imago van bepaalde regio‟s kan verschillen wanneer men tot een andere sociale klasse behoort. In deze en de twee volgende figuren wordt achtereenvolgens het imago van de Veluwe weergegeven onder bewoners, bezoekers en niet-bezoekers, waarbij onderscheid wordt gemaakt naar vier sociale klassen. Significante hoger
percentage B-boven:aantrekkelijk landschap B-onder: verblijfsaccommodaties, lekker eten en drinken, steden en bezienswaardigheden, locatie goed bereikbaar
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
A
B-boven
B-onder
C/D
3. Imago regio’s3.4 Imago Veluwe – naar sociale klasse - bezoekers
Februari 2010 | 18
Imago Veluwe
Figuur 6.c.: Imago Veluwe onder bezoekers, naar sociale klasse
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bezoekers van de Veluwe
Significante hoger percentage B-boven:vertrouwde/ bekende regioD:winkelmogelijkheden
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
A
B-boven
B-onder
C/D
3. Imago regio’s3.4 Imago Veluwe – naar sociale klasse – niet-bezoekers
Februari 2010 | 19
Imago Veluwe
Figuur 6.d.: Imago Veluwe onder niet-bezoekers, naar sociale klasse
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet-bezoekers van de Veluwe
Significante hoger percentageB-boven:wandel- en/of fietsmogelijkheden
3. Imago regio’s3.5 Prioriteitenmatrix Veluwe bewoners dagtocht
Februari 2010 | 20
Imago Veluwe
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
0%
40%
80%
0% 50% 100%
Belang
Sco
re
Verbeteren, lage prioriteit
Behouden, lage prioriteit
Verbeteren, hoge prioriteit
Behouden, hoge prioriteit
In deze figuur is de waardering van de verschillende imagoaspecten (% dat het aspect bij de Veluwe vindt passen) afgezet tegen het belang ervan. Er ontstaan hierdoor vier kwadranten (zoals benoemd in de hoeken). Deze figuur is voor de drie groepen voor zowel de dagtocht als de vakantie gemaakt.
Een aantal aspecten zou volgens de bewoners verbetering behoeven, waaronder de gastvrijheid van de inwoners zelf. Daarnaast het aanbod aan interessante steden en bezienswaardigheden en lekker eten en drinken. Aspecten die men wel belangrijk vindt bij een dagtocht.
Positieve aspecten van de Veluwe uitbouwen in de communicatie.
Basis: Bewoners van de Veluwe en Veluwerand (18+)
3. Imago regio’s3.6 Prioriteitenmatrix Veluwe bewoners vakantie
Februari 2010 | 21
Imago Veluwe
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
0%
40%
80%
0% 50% 100%
Belang
Sco
re
Verbeteren, lage prioriteit
Behouden, lage prioriteit
Verbeteren, hoge prioriteit
Behouden, hoge prioriteit
Dezelfde figuur kan voor de vakanties gemaakt worden. Hoewel de score van de Veluwe op de verschillende aspecten niet verandert, zijn de aspecten wel naar links of naar rechts geschoven. Bepaalde aspecten zijn meer of minder van belang bij een vakantie dan bij een dagtocht.
De slecht-weer voorzieningen en winkelmogelijkheden vindt men bij vakanties belangrijker dan bij dagtochten. Daarmee zijn dat duidelijk aandachtspunten geworden: men vindt ze belangrijk, maar de Veluwe scoort daar nog onvoldoende op.
Opvallend is daarnaast dat juist dagattracties bij de vakantie belangrijker worden gevonden. Een aspect dat men wel bij de Veluwe vindt passen.
Meer aandachtspunten
dan bij de dagtochten
Basis: Bewoners van de Veluwe en Veluwerand (18+)
3. Imago regio’s3.7 Prioriteitenmatrix Veluwe bezoekers dagtocht
Februari 2010 | 22
Imago Veluwe
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
0%
40%
80%
0% 50% 100%
Belang
Sco
re
Verbeteren, lage prioriteit
Behouden, lage prioriteit
Verbeteren, hoge prioriteit
Behouden, hoge prioriteit
Uit een eerdere figuur bleek al dat het imago van de Veluwe onder bezoekers en niet-bezoekers wat minder sterk is dan onder bewoners, de aspecten liggen dan ook allemaal wat lager in de figuur.
Ook hier zijn er enkele sterke punten te benoemen (rechtsboven in de figuur). Maar daarnaast zijn er wel meer verbeterpunten dan bij de bewoners, zoals: lekker eten en drinken, interessante steden en bezienswaardig-heden en een gastvrije bevolking. Aspecten die de bezoekers bij een dagtocht wel belangrijk vinden.
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, bezoekers van de Veluwe
3. Imago regio’s3.8 Prioriteitenmatrix Veluwe bezoekers vakantie
Februari 2010 | 23
Imago Veluwe
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkhedendagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
0%
40%
80%
0% 50% 100%
Belang
Sco
re
Verbeteren, lage prioriteit
Behouden, lage prioriteit
Verbeteren, hoge prioriteit
Behouden, hoge prioriteit
De slecht-weer voorzieningen en winkelmogelijk-heden vinden ook de bezoekers belangrijker bij een vakantie dan bij een dagtocht. Wederom zijn deze aspecten onderdeel van het kwadrant „ verbeteren, hoge prioriteit‟.
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, bezoekers van de Veluwe
3. Imago regio’s3.9 Prioriteitenmatrix Veluwe niet-bezoekers dagtocht
Februari 2010 | 24
Imago Veluwe
dagattracties betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinkenkunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
0%
40%
80%
0% 50% 100%
Belang
Sco
re
Verbeteren, lage prioriteit
Behouden, lage prioriteit
Verbeteren, hoge prioriteit
Behouden, hoge prioriteit
In de matrix van de niet-bezoekers liggen de aspecten weer allemaal wat lager. Om deze groep voor een dagtocht naar de Veluwe te interesseren zal er eerst meer bekendheid moeten komen van de mogelijkheden die de Veluwe als dagtocht bestemming biedt. „Onbekend maakt onbemind‟ is hier zeker van toepassing.
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, niet-bezoekers van de Veluwe
3. Imago regio’s3.10 Prioriteitenmatrix Veluwe niet-bezoekers vakantie
Februari 2010 | 25
Imago Veluwe
verblijfsaccommodaties
dagattractiesbetaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuursteden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
0%
40%
80%
0% 50% 100%
Belang
Sco
re
Verbeteren, lage prioriteit
Behouden, lage prioriteit
Verbeteren, hoge prioriteit
Behouden, hoge prioriteitOndanks dat er bij de niet-bezoekers meer „verbeterpunten‟ zijn, blijven drie aspecten zowel bij de vakantie als de dagtocht positief aanwezig:• wandel- en fietsmogelijkheden• aantrekkelijk landschap• tot rust komen.
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, niet-bezoekers van de Veluwe
3. Imago regio’s3.11 Waardering kwaliteit voorzieningen Veluwe
Februari 2010 | 26Basis: Nederlandse bevolking (18+)
Imago Veluwe
Figuur 7: Waardering kwaliteit voorzieningen door bewoners en bezoekers
12
34
5
fiets
mogelij
kheden
wandelm
ogelij
kheden
dagre
cre
atiete
rrein
en
kunst
en c
ultuur
att
ractiepark
en/
die
rentu
inen
win
kelm
ogelij
kheden
sauna-,
beauty
-en
welln
esscentr
a
verb
lijfs
accom
modaties
hore
cavoorz
ienin
gen
Bewoners
Bezoekers
1 2 3 4 5
fietsmogelijkheden
wandelmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
kunst en cultuur
attractieparken/ dierentuinen
winkelmogelijkheden
sauna-, beauty- en
wellnesscentra
verblijfsaccommodaties
horecavoorzieningen
Bew
oners
Bezoekers
Fiets- en wandelmogelijkheden hoogste waarderingBij de prioriteitenmatrixen zagen we al dat de fiets- en wandelmogelijkheden sterke punten zijn van de Veluwe. De kwaliteit hiervan wordt daarnaast als „zeer goed‟ beoordeeld. De kwaliteit van de dagrecreatieterreinen, attractieparken/ dierentuinen, verblijfsaccommodaties en horecavoorzieningen vindt men over het algemeen „goed‟. De bezoekers zijn minder positief (maar nog steeds niet negatief) over het kunst- en cultuuraanbod, de winkelmogelijkheden en de sauna-, beauty-en wellnesscentra.
Zeer slecht
Zeer goed
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners en bezoekers van de Veluwe
3. Imago regio’s3.12 Begrippen die passen bij de Veluwe
Februari 2010 | 27
Imago Veluwe
Figuur 8: In hoeverre zijn de volgende kenmerken/ begrippen van toepassing op de Veluwe?
12
34
5
his
torisch
rustig
geslo
ten/
afs
tandelij
k
verr
assend
veilig
sober
gro
en/n
atu
ur
vern
ieuw
end
saai
ver w
eg
beta
alb
aar
aantr
ekkelij
k
conserv
atief
ongezond
Bewoners
Bezoekers
Niet-bezoekers
1 2 3 4 5
historisch
rustig
gesloten/ afstandelijk
verrassend
veilig
sober
groen/natuur
vernieuwend
saai
ver weg
betaalbaar
aantrekkelijk
conservatief
ongezond
Bew
oners
Bezoekers
Nie
t-bezoekers
modern
druk/ actief
open/ gastvrij
voorspelbaar
onveilig
luxe
stedelijk/ bebouwd
oubollig
levendig/ bruisend
dichtbij
duur
onaantrekkelijk
progressief
gezond
Veluwe met name een gezonde, groene regioAlle groepen is gevraagd aan te geven welke begrippen zij bij de Veluwe vinden passen. Ze konden daarbij telkens kiezen uit twee begrippen. Met name het aspect „gezond‟ scoort hier goed, maar ook „groen/ natuur‟, „rustig‟, „veilig‟ en aantrekkelijk‟ vindt men bij de Veluwe passen. De Veluwe is daarentegen niet uitgesproken verrassend, vernieuwend, levendig of luxe.
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
76%
76%
44%
17%
16%
13%
12%
10%
9%
7%
4%
4%
3%
3%
0%
70%
66%
49%
15%
17%
11%
8%
9%
13%
6%
8%
4%
7%
3%
2%
0% 20% 40% 60% 80%
afwisselende natuur
uitgebreide wandel- en f ietsmogelijkheden
veel loslopend wild/ dieren
aantrekkelijk aanbod van
dagrecreatieterreinen
platteland, boerderijleven
authentieke/ pittoreske dorpjes
kastelen en landgoederen
breed aanbod aan attractie- en dierenparken
lekker eten en drinken
sauna-, beauty- en wellnessmogelijkheden
goed betaalbare voorzieningen
veel mogelijkheden om kunst en cultuur te
bekijken
breed aanbod aan openbare tuinen en
parken
interessante steden met veel
winkelmogelijkheden
bijzondere overnachtingsmogelijkheden
Bewoners
Niet-bezoekers
3. Imago regio’s3.13 Belangrijkste toeristische kenmerken Veluwe
Februari 2010 | 28
Imago Veluwe
Figuur 9: Belangrijkste toeristische kenmerken van de Veluwe volgens bewoners en niet-bezoekers
Natuur, fiets- en wandelmogelijkheden en loslopend wild belangrijkste toeristische kenmerkenBewoners en niet-bezoekers zijn het erover eens dat de drie hierboven genoemde aspecten de belangrijkste kenmerken van toeristisch Veluwe zijn.
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners en niet-bezoekers van de Veluwe
69%
63%
24%
17%
16%
14%
12%
11%
10%
7%
7%
7%
6%
5%
5%
0% 20% 40% 60% 80%
afwisselende natuur
uitgebreide wandel- en f ietsmogelijkheden
veel loslopend wild/ dieren
lekker eten en drinken
goed betaalbare voorzieningen
breed aanbod aan attractie- en dierenparken
aantrekkelijk aanbod van
dagrecreatieterreinen
authentieke/ pittoreske dorpjes
platteland, boerderijleven
interessante steden met veel
winkelmogelijkheden
veel mogelijkheden om kunst en cultuur te
bekijken
breed aanbod aan openbare tuinen en
parken
kastelen en landgoederen
bijzondere overnachtingsmogelijkheden
sauna-, beauty- en wellnessmogelijkheden
3. Imago regio’s3.14 Reden laatste bezoek Veluwe
Februari 2010 | 29
Imago Veluwe
Figuur 10: Reden laatste bezoek aan de Veluwe door bezoekers
Natuur, fiets- en wandelmogelijkheden belangrijkste reden voor bezoekAan de bezoekers is gevraagd wat hun belangrijkste reden was om de Veluwe voor een dagtocht of vakantie te bezoeken. De afwisselende natuur en de uitgebreide wandel- en fietsmogelijkheden blijken de belangrijkste redenen voor een bezoek te zijn geweest.
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, bezoekers van de Veluwe
3. Imago regio’s3.15 Waar zijn bewoners trots op?
Februari 2010 | 30
Imago Veluwe
Bewoners zijn trots op de natuur, het afwisselende landschapAan de bewoners is gevraagd aan te geven waar ze trots op zijn, als ze denken aan de Veluwe. De meeste reacties hebben betrekking op de natuur van de Veluwe. Daarnaast wordt de ruimte en rust vaak genoemd, aangevuld met enkele steden en attracties op de Veluwe.
Deze tag cloud geeft de reacties van de bewoners weer: hoe groter het woord, hoe vaker dit genoemd is, hoe meer bewoners hier trots op zijn!
Basis: Bewoners van de Veluwe en Veluwerand (18+)
4. Aantrekkelijkheid & bezoekintentie
Imago Veluwe
4. Aantrekkelijkheid & bezoekintentie4.1 Aantrekkelijkheid Veluwe
Februari 2010 | 32
Imago Veluwe
Figuur 11: Aantrekkelijkheid Veluwe als bestemming voor dagtocht of vakantie
39%
39%
24%
21%
19%
11%
33%
42%
24%
34%
36%
18%
16%
13%
23%
25%
26%
27%
8%
3%
19%
11%
8%
23%
8%
6%
7%
16%
4%
3%
5%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
dagtocht
korte vakantie (wekend of midweek)
lange vakantie (1 week of langer)
dagtocht
korte vakantie (wekend of midweek)
lange vakantie (1 week of langer)
Bezoekers
Nie
t-bezoekers
Zeer aantrekkelijk Aantrekkelijk
Niet aantrekkelijk, niet onaantrekkelijk Onaantrekkelijk
Zeer onaantrekkelijk Weet niet
Veluwe met name een bestemming voor korte vakanties en dagtochtenWanneer we vragen naar de aantrekkelijkheid van de Veluwe als een vakantie of dagtocht bestemming, blijkt dat de korte vakantie en de dagtocht aantrekkelijker worden gevonden dan de lange vakantie op de Veluwe. Daarnaast vinden Nederlanders die al eens eerder de Veluwe hebben bezocht voor een vakantie of dagtocht de regio aantrekkelijker dan niet-bezoekers.
Enkele significante verschillen:• Personen die in Gelderland wonen (maar niet op de Veluwe zelf) vinden een dagtocht op de Veluwe aantrekkelijker dan inwoners van andere provincies. Daarentegen vinden zij een korte of lange vakantie op de Veluwe juist minder aantrekkelijk.• 55+ ers vinden een lange vakantie op de Veluwe relatief aantrekkelijk, 18-24 jarigen vinden dit minder aantrekkelijk• Nederlanders uit de sociale klassen C/D vinden een lange vakantie op de Veluwe aantrekkelijker dan Nederlanders uit de hoogste sociale klasse A.
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
4. Aantrekkelijkheid & bezoekintentie4.2 Bezoekintentie
Februari 2010 | 33
Imago Veluwe
Figuur 12: Bezoekintentie Veluwe komende drie jaar
39%
26%
18%
13%
2%
2%
0%
31%
6%
35%
3%
26%
8%
7%
4%
1%
28%
15%
0% 20% 40% 60%
andere bestemmingen trekken meer voor
vakantie of dagtocht
heb de Veluwe recentelijk al eens bezocht,
geef daarom voorkeur aan andere
bestemming
geen interesse in de Veluwe
aanbod op de Veluwe sluit onvoldoende aan
bij mijn wensen
ik weet niet goed wat je er kunt doen
in verband met de betaalbaarheid van een
dagtocht of vakantie op de Veluwe
slechte ervaring tijdens eerder bezoek aan
de Veluwe
geen specif ieke reden
anders, namelijk
Bezoekers Niet-bezoekers
37%
46%
13%
8%
12%
20%
14%
2%
44%
23%
0% 20% 40% 60%
dagtocht
korte vakantie
lange vakantie
nee
weet niet
Bezoekers Niet-bezoekers
Onder andere: • Ga/ kan niet meer op vakantie, fysieke beperking• Financiële beperking• Heb er vroeger zelf gewoond• Ondernemen vaste standplaats/ bootvakanties
Grote interesse in dagtocht en korte vakantieZowel bezoekers als niet-bezoekers hebben vaker de intentie om de Veluwe voor een dagtocht of korte vakantie te bezoeken dan voor een lange vakanties. Met name de Nederlanders die in de afgelopen vijf jaar de regio bezocht hebben, zijn in een bezoek op de korte termijn geïnteresseerd.Wanneer men niet van plan is een bezoek te brengen aan de regio (met name niet-bezoekers), is gevraagd naar de reden hiervan. In veel gevallen trekt een andere bestemming meer aan of is men simpelweg niet geïnteresseerd in de Veluwe.
Figuur 13: Redenen voor geen bezoek in de komende drie jaar
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
5. Suggesties voor verbetering
Imago Veluwe
5. Suggesties voor verbetering5.1 Suggesties van bewoners
Februari 2010 | 35
Imago Veluwe
“Leven in de brouwerij”• zondagopeningen, aantrekkelijke winkelcentra• (muziek)evenementen, festivals in de openlucht• begeleide wandel- en fietstochten, jeepsafari‟s, boottochten• moderne activiteiten (zoals mountainbiken)• georganiseerde wandel- en fietstochten, natuurtochten voor 30+ers• thermaalbad• moderne restaurants (sushi(, meer horeca, terrassen• meer (picknick)bankjes
Natuur• ecologische hoofdstructuur aanhouden, natuurgebieden verbinden• behoud oorspronkelijke natuur• natuur zijn gang laten gaan, minder interventie• recreatieplas bij ede ontwikkelen• ruimere openstelling natuurgebieden
Behoud• behoud van het aantal inwoners• kleinschalige initiatieven, geen grote attracties• rust bewaren• geen massa-accommodaties, maar klein en met hoge kwaliteit• geen groei in bezoekersaantallen/ toeristen• auto‟s weren van de binnenwegen, centra van steden• geen militaire oefeningen• alles zo laten zoals het is
Bereikbaarheid• openbaar vervoer verbeteren (trein- en busverbindingen)• onderhoud fietspaden• betere bewegwijzering fiets- en wandelroutes (wandelknooppunten)• betere parkeergelegenheden & aantrekkelijker tarief• oplaadpunten voor scootmobielen en elektrische fietsen• betere bereikbaarheid en toegankelijkheid voor mensen met een fysiek beperking en ouderen
Betaalbaarheid• betaalbare accommodaties en horeca• gezinskaarten voor attracties• combikaarten voor weinig• goedkopere attracties
Algemeen: meer promotie/ reclame!
Zowel de bewoners als de bezoekers en niet-bezoekers is naar suggesties gevraagd om de Veluwe aantrekkelijker te maken voor een dagtocht of vakantie. In dit hoofdstuk zijn de antwoorden gecategoriseerd. De volledige lijsten met gegeven antwoorden is in de bijlagen te vinden.
Basis: Bewoners van de Veluwe en Veluwerand (18+)
5. Suggesties voor verbetering5.2 Suggesties van bezoekers
Februari 2010 | 36
Imago Veluwe
“Leven in de brouwerij”• betere speelvoorzieningen voor kinderen• betere, verrassende wandelroutes (door het bos)• dagtochten, culinaire markten met streekproducten, jaarmarkten, fairs, ook buiten het seizoen organiseren• speciale tentoonstellingen in bv „t Loo• zondagsopenstellingen• fietsvakanties, toertochten• grote concentratie recreatie- en uitgaansgelegenheden rond 1 locatie/ stad• meer punten waar je fietsen kunt huren
Natuur• „verantwoord‟ natuurgebied, bezoekers hierbij betrekken• reducties auto‟s en motoren, meer rust• grote aaneengesloten natuurgebieden• bosgebied vergroten• meer loslopend wild• meer plekken waar de hond los mag lopen• geen militaire oefenterreinen meer
Behoud• behoud van de eigenheid van de streek• niet te veel commercialiseren• zo laten, niet verder bebouwen• de natuur de natuur laten• bang voor massa-toerisme, minder toeristen• behoud van de natuur door afval op te ruimen• blijf authentiek• geen uitbreiding van de bio-industrie• inkrimping lelijke industrieterreinen
Bereikbaarheid• verbeteren openbaar vervoer• aanleg parkeerterreinen aan de rand van de Veluwe• betere bereikbaarheid vanuit de Randstad• onaantrekkelijker maken voor auto‟s, niet méér autowegen• betere bewegwijzering (wandel- en fietspaden, locatie VVV‟s)• bredere fietspaden• wandelpaden tussen gemeentes verbinden• Park Hoge Veluwe meer integreren in rest van de omgeving• oplaadpunten voor elektrische fietsen
Betaalbaarheid• kortingsbonnen voor gezinnen• betaalbare arrangementen voor diverse leeftijdsgroepen• combinatiearrangementen voor een aantrekkelijke prijs (bv fietsen en wellness)• goedkopere parkeergelegenheden, horeca, attractieparken, overnachtingsmogelijkheden, fiets- en wandelkaarten• gratis toegang tot Park Hoge Veluwe
Meer promotie/ reclame• bekendheid met de historie van steden/ dorpen vergroten• meer pr voor de regio• communiceren wat de Veluwe allemaal te bieden heeft• het behouden karakter/ saaie imago proberen weg te halen• adverteren met wilde dieren of BN‟ers die in de omgeving wonen• de natuur aanprijzen• voor de “jeugd” (tot 40 jaar) de meer avontuurlijke mogelijkheden vertellen• uitgebreide websites met wandel- en fietsroutes
Overnachten & voorzieningen• meer luxe camping• meer kampeerplekken• groter aanbod verrassende hotels• meer sanitaire voorzieningen• moderne supermarkten• meer sportieve voorzieningen• meer verblijfsmogelijkheden• meer voorzieningen voor rolstoelgebruikers• minder pannenkoekenhuizen, maar meer luxere horecagelegenheden
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, bezoekers van de Veluwe
5. Suggesties voor verbetering5.3 Suggesties van niet-bezoekers
Februari 2010 | 37
Imago Veluwe
“Leven in de brouwerij”• activiteiten voor gezinnen met kinderen• breder aanbod aan goede restaurants (niet alleen pannenkoeken)• een leuk attractiepark (alleen dolfinarium is wat beperkt)• via internet te boeken slaapplaats met fietsverhuur• gevarieerd cultuuraanbod• begeleiding bij wandelingen, gids• goede plattegrond, gids met tips• kindervrije hotels• luxere bungalowparken• meer activiteiten voor jongeren• meer culinaire activiteiten• meer rustplaatsen• meer uitgaansmogelijkheden• meer attracties voor oudere kinderen
Natuur• meer natuur• minder drukte, geen filelopen tijdens boswandeling• ruigere natuur• teveel bos• Veluwe is wat te gereguleerd, weinig ongerept gebied
Behoud• verkeer zoveel mogelijk in de buitengebieden houden• natuur zoveel mogelijk beschermen, behouden• houd de Veluwe schoon• minder intensieve veehouderij
Bereikbaarheid• goede bereikbaarheid met het openbaar vervoer• betere fietsmogelijkheden• sneldienst van treinstation naar een centrum op de Veluwe (niet stoppen bij elke boerderij)
Betaalbaarheid• betaalbare (luxe) voorzieningen• betaalbare huisjes voor meer personen• combi-entreekaartjes aanbieden voor attracties die bij elkaar liggen• fiets- en wandelroutes tegen een aantrekkelijk prijs• goedkope overnachtingen• prijzen voor Park Hoge Veluwe en Kröller-Müller zijn momenteel erg hoog
Meer promotie/ reclame• meer publiciteit voor de Veluwe, bekender maken als optie voor een dagtocht• bible belt imago verbeteren, maak het hip• meer aanbod voor de vakantiewoningen die voor een leuke prijs gehuurd kunnen worden• meer positieve reclame op tv of radio• voor verschillende doelgroepen aangeven wat er te doen is naast wandelen en fietsen (ook voor jong publiek)
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet woonachtig in de Veluwe en Veluwerand, niet-bezoekers van de Veluwe
Februari 2010 | 38
Bijlagen
1. A. Imago (figuren) overige regio’s
- Twente
- Achterhoek
- Zuid-Limburg
- Drenthe
1. B. Imago (figuren) naar sociale klasse
2. Vragenlijsten
- Vragenlijst bewoners
- Vragenlijst bezoekers
- Vragenlijst niet-bezoekers
3. Tabellen bewoners
- naar sekse
- naar leeftijd
- naar sociale klasse
- naar WIN-segmenten
- antwoorden op de open vragen
4. Tabellen bezoekers
- naar sekse
- naar leeftijd
- naar sociale klasse
- naar woonprovincie
- naar WIN-segmenten
- antwoorden op de open vragen
5. Tabellen niet-bezoekers
- naar sekse
- naar leeftijd
- naar sociale klasse
- naar woonprovincie
- naar WIN-segmenten
- antwoorden op de open vragen
6. Tabellen bezoekers vs niet-bezoekers
Imago Veluwe
Bijlage 1: A. Imago (figuren) overige regio‟s
Imago Veluwe
Imago Twente
Februari 2010 | 40
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Bewoners
Bezoekers
Niet-bezoekers
Imago Achterhoek
Februari 2010 | 41
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Bewoners
Bezoekers
Niet-bezoekers
Imago Zuid-Limburg
Februari 2010 | 42
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Bewoners
Bezoekers
Niet-bezoekers
Imago Drenthe
Februari 2010 | 43
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners, bezoekers en niet-bezoekers van de Veluwe
0%
5%
10%
15%
20%
25%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Bewoners
Bezoekers
Niet-bezoekers
Bijlage 1: B. Imago (figuren) naar sociale klasse
Imago Veluwe
Imago Sociale klasse A - bewoners
Februari 2010 | 45
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse A - bezoekers
Februari 2010 | 46
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bezoekers van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse A – niet-bezoekers
Februari 2010 | 47
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet-bezoekers van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse B-boven - bewoners
Februari 2010 | 48
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse B-boven - bezoekers
Februari 2010 | 49
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bezoekers van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse B-boven – niet-bezoekers
Februari 2010 | 50
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet-bezoekers van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse B-onder - bewoners
Februari 2010 | 51
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse B-onder - bezoekers
Februari 2010 | 52
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bezoekers van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse B-onder – niet-bezoekers
Februari 2010 | 53
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet-bezoekers van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse C/D - bewoners
Februari 2010 | 54
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bewoners van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse C/D - bezoekers
Februari 2010 | 55
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), bezoekers van de Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Imago Sociale klasse C/D – niet-bezoekers
Februari 2010 | 56
Imago Veluwe
Basis: Nederlandse bevolking (18+), niet-bezoekers van de Veluwe
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
Veluwe
Twente
Achterhoek
Zuid-Limburg
Drenthe
Bijlage 2: Vragenlijsten
Imago Veluwe
Bijlage 3: Tabellen bewoners
Imago Veluwe
Bijlage 4: Tabellen bezoekers
Imago Veluwe
Bijlage 5: Tabellen niet-bezoekers
Imago Veluwe
Bijlage 6: Tabellen bezoekers vs niet-bezoekers
Imago Veluwe
Bijlage 7: Belang aspecten bij dagtocht naar sociale klasse
Imago Veluwe
Belang aspecten dagtocht - bewoners Imago Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
dagattractiesbetaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardighedentot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
A
B-boven
B-onder
C/D
Belang aspecten dagtocht - bezoekers Imago Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
dagattractiesbetaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardighedentot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
A
B-boven
B-onder
C/D
Belang aspecten dagtocht – niet-bezoekers Imago Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
dagattractiesbetaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardighedentot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
A
B-boven
B-onder
C/D
Bijlage 8: Belang aspecten bij vakantie naar sociale klasse
Imago Veluwe
Belang aspecten vakantie - bewoners Imago Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
A
B-boven
B-onder
C/D
Belang aspecten vakantie - bezoekers Imago Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
A
B-boven
B-onder
C/D
Belang aspecten vakantie – niet-bezoekers Imago Veluwe
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
verblijfsaccommodaties
dagattracties
betaalbare
recreatiemogelijkheden
vertrouwde/ bekende regio
wandel- en/of
f ietsmogelijkheden
dagrecreatieterreinen
aantrekkelijk landschap
lekker eten en drinken
kunst en cultuur
steden en
bezienswaardigheden
tot rust komen
gastvrij en vriendelijk
veel mogelijkheden voor
gezinnen met kinderen
winkelmogelijkheden
wellnessbedrijven
locatie goed bereikbaar
sportieve activiteiten
slecht-weer voorzieningen
A
B-boven
B-onder
C/D