Provinciaal Verbond voor Volkstuinen Antwerpen vzw

Algemene Vergadering van 22 maart 2014

Volkstuin wordt TUINHIER

Bertho Beusen22 maart 2014

De Vlaamse Volkstuin vandaag

• De Vlaamse Volkstuin bestaat al lang • Kan rekenen op een sterke achterban• Goed vertegenwoordigd in alle Vlaamse provincies.• Het Maandblad “De Volkstuin” is een sterk relatiemedium. • Is de grootste vereniging als het over tuinieren gaat

Maar• Spreekt te weinig jonge mensen aan.• De naam “Volkstuin” dekt de lading niet meer.• De Volkstuin is weinig aanwezig in media & publieke opinie en

bijgevolg nog onvoldoende gekend.

Gewenste positionering

• Duurzaam: oog voor de toekomst/het milieu/biologische aanpak/de komende generaties.

• Imago: werken in de tuin is hip! De Volkstuin volgt de nieuwste trends en bouwt verder op de DIY trend – wat je zelf doet, doe je beter!

• Specialisten: De Volkstuin werkt met ervaren mensen die weten waarmee ze bezig zijn, kunst is om autoriteit te claimen: De Vlaamse Volkstuin is dé specialist als het over tuinieren gaat

• Tuinieren is ook fun: het “buitenleven” zit al een paar jaar in de lift!

• Opwaardering van het imago is noodzakelijk. De Volkstuin heeft nood aan een frisse wind/nieuwe uitstraling zonder de voeling met bestaande leden te verliezen – de nieuwe stijl mag niet vervreemden, moet iedereen aanspreken maar het moet duidelijk zijn dat er ook verjonging is

Realisatie gewenste positionering

• Een nieuwe naam • Vernieuwing in stijl: jong en fris maar tegelijk ook herkenbaar en

vertrouwd.• Vernieuwing in activiteitenkalender: naast de bestaande – vertrouwde en

gegeerde activiteiten, plaats maken voor nieuwe initiatieven die jonge gezinnen of jonge mensen aanspreken.

• Vernieuwing in communicatie: opwaardering van het bestaande maandblad en website + keuze van nieuwe media die ook “nieuwe” doelgroepen aanspreken: social media, blog, aanwezigheid/commentator in publieke opinie, e-nieuwsbrieven etc.

• Nieuwe doelgroepen aanspreken: vb. educatieve pakketten voor scholen, samenwerking met jeugdbewegingen, aanwezigheid op (family)events, workshops bij andere verenigingen etc.

LOGO: TUINHIER

• Fris

• Jong

• Strak & eigentijds

• Gemakkelijk leesbaar

• Figuratief element (blad) = goede herkenbaarheid