Citymarketing Tiel:

zin en onzin

Twan Timmermans, voor:

Rotary Tiel, 20 februari 2007

Citymarketing Tiel: zin en onzin1. wie & wat

2. introductie: andere steden

3. de stad als merk: Tiel

4. campagne

5. beoogd effect

Rotary Tiel, 20 februari 2007

Stadspromotie-dir. Stadspromotie (24 uur)-mdw. stadspromotie (36 uur)

Centrummanagement-centrummanager (12 uur, gem.)-secr. Hart van Tiel (8 uur, HvT)

Plein 63

Spraakverwarring

- citymarketing: de consument als leidraad

- citybranding: eigen visie is richtinggevend

- stadspromotie: bevorderen van toerisme

Citymarketing Tiel: zin en onzin1. wie & wat

2. introductie: andere steden

3. de stad als merk: Tiel

4. campagne

5. beoogd effect

Rotary Tiel, 20 februari 2007

http://www.antwerpen.be/eCache/BTH/37.html

Elburg, verrassend veelzijdig

Veldhoven: verrassend veelzijdig...

Westfriesland, verrassend veelzijdig!

Gent, verrassend veelzijdigVerrassend Veelzijdig Venray

De Wieden: Verrassend Veelzijdig  

West-Brabant: Verrassend Veelzijdig

Provincie Utrecht verrassend veelzijdig!

verrassend, veelzijdig Overijssel

De Maasduinen, verrassend veelzijdig

Citymarketing Tiel: zin en onzin1. wie & wat

2. introductie: andere steden

3. de stad als merk: Tiel

4. campagne

5. beoogd effect

Rotary Tiel, 20 februari 2007

Eerste associaties bij Tiel (2005)

Betuwse stad

bereikbare stad

woonstad

evenementenstad

centrumstad

winkelstad

historische stad

dienstenstad

cultuurstad

onderwijsstad

horecastad

stad met allure

waterstad

toeristische stad

provinciestad

industriestad huidige imago

streefbeeld

voorbij: provinciestad, oude arbeidersstad

bevestigen: prettige woonstad, goed bereikbaar, nabijheid Betuwe

versterken: centrumfunctie, winkelstad, evenementen, historie

ontwikkelen: toerisme, water, allure

Doelstelling:

• meer bezoekers• meer bewoners• meer bedrijven

Het belang van een thema

Wat doen we eraan?

Tiel Zakenstad

Tiel Corsostad

Tiel Waalstad

Tiel Betuwse stad

Tiel Flipjestad

Tiel Winkelstad??

??

En Flipje dan?(eerste associaties)

jam64%

fruit11%

overige11%

Betuwe6%

Tiel3%

vroeger5%

Positionering op twee niveau’s

centrumstad

stad in de Betuwe

Citymarketing Tiel: zin en onzin1. wie & wat

2. introductie: andere steden

3. de stad als merk: Tiel

4. campagne

5. beoogd effect

Rotary Tiel, 20 februari 2007

• Uitgangspunten

• De centrumfunctie van Tiel centraal

• Voor de burger van Tiel• Tiel is om trots op te zijn

• Voor de bezoeker en omgeving• Een verwachting die uitkomt

• De boodschap• Glashelder, opvallend, positief

Citymarketing Tiel: zin en onzin1. wie & wat

2. introductie: andere steden

3. de stad als merk: Tiel

4. campagne

5. beoogd effect

Rotary Tiel, 20 februari 2007

Aanpak

• 0-meting

• procesdoelen (keuze, campagne, uitrollen, samenwerking)

• marketingdoelen(meer bezoekers, bewoners, bedrijven)

0-meting (april 2006)

Strategisch kader