Presentatie Jos Vranken Lustrum Delft Marketing

Ontwikkeling inkomend toerisme

1e Lustrum Delft Marketing

Jos Vranken

Directeur NBTC

2 Lustrum Delft Marketing “Reizen naar de Toekomst” | 28 april 2009

The heartbeat of international tourism

SARS en

Irak oorlog

Aanslagen VS 09-11

% v

era

nderi

ng t

.o.v

. voorg

aande jaar


Inkomend verblijfstoerisme NederlandOntwikkeling 1998 - 2008

Bron: CBS

9.312

9.88210.003

9.500 9.595

9.181

9.646

10.012

10.739

11.008

10.104

8.000

8.500

9.000

9.500

10.000

10.500

11.000

11.500

'98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08

(x 1

.000 a

ankom

sten)

09/11 SARSIrak oorlog


Duitsland nog steeds belangrijkste herkomstland


Marktomgeving / ontwikkelingsmodel

Sociaal-Cultureel-Globalisering

-Beleveniseconomie-Compressie van tijd

Sociaal-Cultureel-Globalisering

-Beleveniseconomie-Compressie van tijd

Technologie-Ontwikkeling vervoer-Ontwikkeling ICT

Technologie-Ontwikkeling vervoer-Ontwikkeling ICT

Klimaatsverandering-Temperatuurstijging-Zeespiegelstijging-Weersextremen

Klimaatsverandering-Temperatuurstijging-Zeespiegelstijging-Weersextremen

Geopolitiek-Machtsverschuiving-Regionale conflicten-Terrorisme

Geopolitiek-Machtsverschuiving-Regionale conflicten-Terrorisme

Demografie-Wereldbevolking-Vergrijzing-Huishoudens verdunning

Demografie-Wereldbevolking-Vergrijzing-Huishoudens verdunning

Economie-Wereldeconomie-Wisselkoersen-Koopkracht

Economie-Wereldeconomie-Wisselkoersen-Koopkracht

Vraag naarreizen

Vraag naarreizen

Aanbod van reizen

Aanbod van reizen

Aantal buitenlandsegasten per land /PMPC

Holland Classics Holland City Style Holland The Good Life Holland Beach Life Holland Country Fun Holland Let’s Meet Holland Be Inspired

Aantal buitenlandsegasten per land /PMPC

Holland Classics Holland City Style Holland The Good Life Holland Beach Life Holland Country Fun Holland Let’s Meet Holland Be Inspired


Ontwikkeling wereldwijd bbp en internationaal toerisme


Vergrijzing

AfrikaAzië (excl. Japan)

Japan Europa Latijns-Amerika

Noord-Amerika Oceanië

aan

deel

50

+-e

rs


Klimaatsverandering

Aantrekkelijkheid van bestemmingen verandert (leidt op termijn tot wijzigingen in toerismestromen)

Overheden ontwikkelen beleid om CO2 terug te dringen (vliegen wordt duurder)

Toenemend milieubewustzijn bij consument (consument gaat geleidelijk groener denken, al blijft er een gat tussen houding en gedrag)

Effect op inkomend toerisme Nederland

Milieubelastingen en heffingen maken mobiliteit duurder

Op langere termijn ‘kansen’ voor Nederlandse kust en watersport


Van beleving naar verrijking

Verrijkendebelevenissen

Belevenissen

Luxe goederen(bijv. merkkleding

Materiele zaken(bijv. tv, auto etc.)

Primaire levensbehoeften

Hoog

LaagEcon

om

isch

e o

ntw

ikkelin

g


Verklaringen voor teruggang in 2008

a) Verslechtering van economische situatie

b) Wisselkoersen / dure euro

c) Vliegtaks


Verslechtering van economische situatie

Financiële crisis raakt ook reëele economie

(“Wall street hits Main street”)

Gigantisch verlies van welvaart (huizenprijzen en aandelenkoersen)

Daling van consumentenvertrouwen

Meeste Westerse economieën raken in recessie

Bedrijven investeren minder / bezuinigen op kosten

Koopkracht in meeste landen onder druk

Oplopende werkloosheid


Dure Euro

1 EUR = 1,15 USD

1 EUR = 0,63 USD

1 EUR = 0,79 USD

1 EUR = 0,74 USD

1 GBP =1,64 EUR

1 GBP =1,39 EUR

1 GBP =1,04 EUR

0,60

0,80

1,00

1,20

1,40

1,60

1,80

The Dollar and British Pound versus the Euro

USD

GBP

Bron: Europese Centrale Bank

De Amerikaanse dollar en Britse pond versus de euro


Vliegtaks

Belasting ingevoerd per 1 juli 2008: maakt het duurder om per vliegtuig

op Nederland te reizen (verslechtering concurrentiepositie)

Luchtvaartmaatschappijen schrappen routes of verminderen frequenties

(25% minder vluchten vanaf Schiphol door low cost carriers)

Nieuwe investeringen van low cost carriers uitgesteld/ geschrapt


Verwachtingen voor 2009

Stimulerende factoren

- Holland Art Cities

- Hotelprijzen en ticketprijzen gaan omlaag

- Pasen valt laat dit jaar

- Marktspecifieke omstandigheden

Negatieve factoren

- Economie (meeste Westerse economieën in recessie)

- Wisselkoersen (dure euro vergeleken met dollar, pond en yen)

- Vliegtaks (heeft hele jaar invloed)


Prognose inkomend toerisme 2008-2020A

an

tal

gaste

n (

x 1

.00

0)


Prognose naar land van herkomst

Totaal aankomsten 11.008 14.250 3.250

Europa 8.904 11.370 2.460

Duitsland 2.833 3.400 570

Groot-Brittannië 1.902 2.230 325

België 1.101 1.560 465

Frankrijk 613 880 265

Spanje 436 560 125

Italië 398 490 90

Denemarken 163 230 65

Rusland 95 190 95

Zweden 116 170 50

Oost-Europa 239 400 165

Amerika 1.274 1.490 210 Verenigde Staten 991 1.150 155 Canada 126 140 15Brazilië 59 80 25

Azië 617 1.120 500 China 121 380 255 India 41 170 125 Japan 129 160 25 Australië & Oceanië 121 170 50 Afrika 92 130 35

2007 2020 2007-2020

aantal gasten(x 1.000)

aantal gasten(x1. 000)

absolute groei per jaar (x1.000)


Prognose naar motief / PMPC

Country Fun met familie plezier hebben in natuur en/of attractie Country Fun met familie plezier hebben in natuur en/of attractie 0/+

Beach Life van en met elkaar genieten langs de Hollandse kust Beach Life van en met elkaar genieten langs de Hollandse kust 0/+

Classic je laten verwonderen door Hollandse iconen en cultureel erfgoed

Classic je laten verwonderen door Hollandse iconen en cultureel erfgoed

0/+

Good Life genieten van het pure leven in het groene achterland Good Life genieten van het pure leven in het groene achterland +

City Style verrast worden door Hollandse steden City Style verrast worden door Hollandse steden +


Japan toenJapan nu

Presentatie Jos Vranken Lustrum Delft Marketing

Documents

Transcript of Presentatie Jos Vranken Lustrum Delft Marketing