Presentatie demografische tijdbom

Demografische Tijdbom presentatie Twin Mediadag 2015

DemografischeTijdbom

Presentatie Twin Mediadag 2015


Hallo!

Meer dan 30 jaar ervaring als bladenmaker, uitgever en

mediaondernemer

Roeland richtte de uitgeverijen Veen Media en Bèta Publishers op

en is bedenker van tientallen tijdschriften, websites en events.

Roeland adviseert uitgevers en instellingen over hun mediabeleid

ROELAND DOBBELAERDirecteur Twin Media


Evenvoorstellen• 35 Jaar ervaring

• 300 Klanten

• 55 Tijdschriften

• 80 Boeken per jaar

• 25 Specialisten


Sheet der sheets


Wat zijn dat voor mensen? 1

Baby Boomers

• Oude hippies/protest generatie

• Maakbare samenleving

• Alles moest anders en nu is alles goed

• Zeer welvarend

• Babyboom gaat nu met pensioen


Wat zijn dat voor mensen? 2

Lost Generation of X-ers

• Generatie van de yuppen

• Maar ook de kraak- en punkgeneratie

• Gestart op de arbeidsmarkt sombere jaren ‘80

• Nu vaak de directeuren, leidinggevenden

• Willen verbinden, maatschappelijk relevant

• Gaan komende 10 jaar afbouwen en dan met pensioen


Kenmerken van de babyboomers en lost generation

• Lid van vakbonden

• Lid van omroepen

• Abonnee kranten

• Abonnee meerdere publiekstijdschriften

• Abonnee vakbladen

• Lid van diverse verenigingen


50


Is de gemiddelde leeftijd van leden en lezers van

• Vakbonden

• Verenigingen

• Omroepen

• Kranten

• Publieksbladen

• Vakbladen


• 15 jaar geleden was dat nog 42

• 50 is ongezond

• 50 wordt in 10 jaar zestig

Vroeger en straks


De jeugd heeft de toekomst• Jongere generaties abonneren zich niet meer op tijdschriften

• Kopen geen boeken meer

• Worden geen lid meer van clubs, verenigingen


Wie zijn het 1

De pragmatische generatie:

• 1970-1980 geboren, nu tussen 35-45

• Materialistischer

• “What’s in it for me”

• Rukken op, nemen de sleutelposities komende jaren over

• Eerste generatie die met digitaal is opgegroeid


Wie zijn het 2

De N-Gen (“networked generation”) of Generatie Einstein

• 1980 – 1995 geboren, nu tussen 20 en 35

• Werken minder belangrijk

• Vrije tijd en levensvervulling meer van belang

• Onzeker, (zijn) gaan werken in tijden van de crisis

• Minder mogelijkheden om carrière te maken

• 100% digitaal


De digitale revolutie moet nog beginnen


Maar

wacht even• De boekenverkopen stijgen weer

• Aantal abonnees hier en daar ook


Gevolgen digitale revolutie

• Verenigingen lopen binnen nu en 15 jaar massaal leeg en heffen zich op

• Bladen verdwijnen, te weinig lezers

• Maatschappelijke middenveld wordt aangetast. Geen bestuursleden meer, minder mensen actief in clubs,

verenigingen etc.


Wat te doen?

14 ideeën

Twin Tips


TwinTip 1 Maak een analyse van je doelgroep

• Leeftijden en aantallen

• Verloop, opzeggers, overlijden, aanmeldingen

• Bereken wanneer je organisatie in de gevarenzone komt

• Maak plannen


TwinTip 2 Verleng de life cycle van je vereniging , je blad of club

Hoe? Zoek aansluiting bij de jongere generaties:

• Bouw je redactieformule om naar de 2 jongere generaties

• Maak de eerste jaren lidmaatschap van je vereniging gratis voor mensen onder de 30 of 35

• Pas je producten aan aan deze doelgroepen

• Neem jonge mensen in dienst


TwinTip 3 Van leden- naar netwerkorganisatie

Voorbeeld: Vereniging met 10.000 leden

• Heeft nog 3000 mensen die beurs bezoeken

• 15.000 mensen die website wel eens bezoeken

• 2000 mensen die digitale nieuwsbrief krijgen

• 800 mensen die wel eens wat bestellen

Het netwerk is 2,5 keer zo groot dan ledenaantal


TwinTip 4 Introduceer Bedrijfsleden

• Bedrijven blijven bestaan

• Zoeken naar nieuwe manieren om zich te profileren

• Zoeken goede mensen

• Bied ze als vereniging voordelen, mooi pakket: brons, zilver en goud

• Constante stroom van inkomsten


TwinTip 5 Fuseer met collega verenigingen

of bladen• Eendracht maakt macht

• Geen concurrentie meer

• Focus


TwinTip 6 Ontwikkel een keiharde reason

for existence• Keurmerk

• Opleidingen

• Beroepsgroep, verplicht lidmaatschap


TwinTip 7 Word (zelf) uitgever

• Start met vermarkten van je content

• Kijk welke info je leden en netwerk willen

• Of besteed dat uit


TwinTip 8 Word 100% multimediaal met

hoofdmoot digitaal• Start met nieuwe manieren om content aan te bieden

• Experimenteer: apps, digitale magazines, sociale mediastrategie

• Maar ook: events, netwerkbijeenkomsten, beurzen

• Pas dit elk jaar aan

• En testen en testen en kijken wat werkt en wat niet


TwinTip 9 …maar vergeet Print niet

• Nog steeds vinden mensen Print prachtig

• Wordt minder, maar blijft

• Voor wie en wat?


TwinTip 10 Hergebruik van content

• Bied content op allerlei verschillende manieren aan

• In allerlei verschillende devices/publicatievormen

• Kijk wie wat waar en hoe gebruikt

• Richt daar je organisatie op in


TwinTip 11 Stap af van 100%

onafhankelijke journalistiekIntroduceer een dubbele strategie:

• Deel betaalde content, maar kwaliteit

• Deel onafhankelijk, maar kwaliteit


TwinTip 12 Sluit je aan bij grote netwerken

en informatiedragers• Google, MSN, Facebook etc. maar ook Reed, Wolters Kluwer

• Steeds meer behoefte aan gedifferentieerde content

• Zoek aansluiting


TwinTip 13 Zorg dat mensen gemakkelijk

een malig iets kunnen downloaden/kopen

• Artikelen

• Adviezen

• Producten


TwinTip 14 Tot slot: Dingen die blijven en

nooit voorbij gaan:• Behoefte aan goede content, consument, vak, entertainment,

special interest

• Behoefte aan profileren bij bedrijven

• Vormen veranderen maar content zal altijd blijven bestaan

• Inhaken op veranderingen moet, het doet je organisatie of platform goed


Dank voor uw aandacht

vragen?

Presentatie demografische tijdbom

Marketing

Transcript of Presentatie demografische tijdbom