PoPop, pop, nog een shopP-UPstores oversPoelen de...
1
LIFESTYLE 14 metro vrijdag15 november 2013 [email protected] PoP-UPstores oversPoelen de winkelstraten Pop, pop, nog een shop e ind jaren 90 kwamen de eerste pop-upstores om het hoekje piepen in de Verenigde Staten en Groot-Brit- tannië. Sindsdien hebben slim- me ondernemers het pop-up- concept beetje bij beetje ont- dekt. Pas de laatste twee jaar neemt de trend ook in België een hoge vlucht, zegt Patri- ce Fleurquin van spacified, een Hasselts bedrijf dat zich toelegt op de tijdelijke verhuur van panden. «Leegstand is een belangrijke reden voor het suc- ces van de pop-upstore. Mo- menteel staat in België één op de twaalf winkelpanden leeg, en dat aantal neemt nog toe. Leegstand is besmettelijk en leidt altijd tot meer leegstand. Dat biedt kansen voor pop-up- stores, die slechts tijdelijk een winkelpand nodig hebben én een buurt weer aantrekkelijker kunnen maken.» versnellinG Ook de winkeliers zelf tonen meer en meer interesse voor het pop-upconcept. «Dat komt omdat winkels steeds vaker in- spelen op de belevenis rond het shoppen. De focus ligt minder op het louter aankopen van producten», weet Fleurquin. En de pop-uphype is nog maar net begonnen, voorspelt de expert. «De laatste tijd zien we echt een versnelling, zowel bij grote als kleine spelers. Voor de grote merken past een pop-upstore perfect in hun marketingstrate- gie. Ze willen er hun zichtbaar- heid in de stad mee vergroten of een tijdelijke collectie verko- pen.» Zo bouwde C&A in febru- ari een pop-upstore in Brussel, om de gastcollectie van topmo- del Cindy Crawford een flinke duw in de rug te geven. Startende designers kunnen met een pop-upshop dan weer de markt aftasten, gaat Fleur- quin verder. «Zij beschouwen het als een eerste, goedkope test om te zien of hun kleding, meubels of juwelen aanslaan.» Een derde categorie zijn de web- shops, die met een pop-upwinkel even uit hun virtuele wolk wil- len ontsnappen om zich ‘live’ aan de consument te tonen. «Neem nu Zalando: zij lan- ceren volgend weekend een pop-upstore in Brussel. Ze vin- den het belangrijk om ook eens fysiek aanwezig te zijn in het straatbeeld. Zeker met de drukke kerstperiode in het ver- schiet.» BUsiness Lang niet elke pop-upshop brengt echter geld in het laatje. «Bij Zalando mag je er zeker van zijn dat ze er flink aan zullen verdienen. Maar veel merken gebruiken een pop-up louter als marketingtool», zegt Fleur- quin. «Voor hen komt de ver- koop pas op de tweede plaats. Het is dus zeker niet zo dat je er automatisch geld uit kunt slaan. Het zijn ook meestal de kleinste spelers die er het min- ste geld aan verdienen. Als be- ginnende ondernemer moet je altijd een goed doordacht busi- nessplan maken voor je met een pop-upstore begint.» Een mogelijk lucratieve busi- ness zijn thematische pop-up- winkels, die zich alleen maar focussen op pakweg Valentijn, Sinterklaas of de lente. «In het buitenland zijn tijdelijke the- mawinkels al helemaal inge- burgerd», vertelt Fleurquin. «Bij ons in Europa is Londen daarin de onbetwiste trendsetter, en ook steden als Barcelona, Parijs en Berlijn zijn helemaal mee.» De Belgen zijn het echter nog niet gewend om te winkelen per thema. Maar ook hier zal de trend niet lang meer op zich laten wachten, vermoedt Fleurquin: «De vraag is niet of, maar wanneer de eerste pop-up themawinkels er komen.» verBredinG Niet alleen de modesector stort zich als een hongerige wolf op de pop-upstores. Het feno- meen is ook opvallend aan het verbreden. Heel wat restau- rants openen steeds vaker een tijdelijke vestiging, zoals ‘lo by wout Bru’ in Antwerpen of ‘the C experience’ in Brus- sel. De boyband one direction lokte deze zomer nog duizen- den tienermeisjes naar hun pop-upwinkel in het Waasland Shopping Center. En Fleurquin kan nog wel wat voorbeelden opnoemen. «ING België open- de vorige zomer een tijdelijke ‘inG orange store’ in Ant- werpen, waarbij de focus lag op alles wat met sparen te ma- ken heeft. In Mechelen konden mensen een reis boeken in de tijdelijke winkel van reisagent- schap Corendon. Een reizend pop-uphotel hebben we ook al gehad, compleet met sauna en ontbijtzaal. ‘sleeping around’ stond onder meer in Antwer- pen en Kortrijk.» Zelfs in de bedrijfswereld heeft de term ‘pop-up’ zijn intrede gedaan. Tijdelijke werkplek- ken zijn ideaal voor startende ondernemers en voor mensen die vaak op de baan zijn. BUndelinG Pop-upstores bundelen trou- wens steeds vaker de krachten. Het ultieme voorbeeld vind je in Londen, waar een heus pop-up shoppingcentrum is ge- vestigd. Boxpark shoreditch (foto rechtsboven) bestaat uit alle- maal aparte containers, de ide- ale voedingsbodem voor kleine pop-upshops die met weinig geld en minimaal risico het grote publiek willen aanspre- ken. Het winkelcentrum zal in totaal vier jaar bestaan en sluit in 2015 de deuren. In eigen land gingen twee we- ken geleden zes pop-upwinkels open in het Centraal Station van Antwerpen. Pop-up Gallery heet het project, dat door de NMBS zelf uit de grond werd gestampt. Samen met de han- delaars - van skateshop tot meubelwinkel - wil de NMBS de grote leegstand in de winkelga- lerij rond het station aanpak- ken. Een gelijkaardig initiatief is Pop-up to date, een project dat al meermaals liep in Ber- chem. Eigenaars stelden hun leegstaande winkelpanden ter beschikking voor lokale desig- ners, met de bedoeling om uit- eindelijk structurele huurders aan te trekken. «En dat is ge- lukt», weet Fleurquin. «Zes van de elf deelnemende ontwerpers hebben de stap naar een per- manente winkel gezet, waar- van twee in Berchem.» Voor beginners is de tijdelijke winkel een ideale kans om het starre huursysteem van drie- zes-negen jaar te doorbreken. De huurmarkt wordt tegelijk gedwongen om flexibeler te denken. «Maar we spreken hier nog altijd over een niche», be- nadrukt Fleurquin. «En dat zal altijd zo blijven. Pop-upstores zullen nooit de structurele huurmarkt vervangen. Ze zijn eerder een soort van podium waarop alles mogelijk is.» Gerlinde de Bruycker @GerlindeDB /// www.spacified.com /// blog.spacified.com Schrik niet als je tijdens het eindejaarsshoppen opeens een winkel uit de grond ziet schieten. Het is gewoon een van de vele pop-upstores die net voor de kerstpe- riode opduiken. Zowel grote modeketens als beginnende ontwerpers pikken graag een graan- tje mee van de winkel- hype. Zelfs restaurants, banken en boybands springen mee op de kar. Belga / O. Vin AFP / R. Kim Foto R.V.
Transcript of PoPop, pop, nog een shopP-UPstores oversPoelen de...
L I F E S T Y L E14 metro� v r i j d a g � 1 5 n o v e m b e r 2 0 1 3l i f e s t y l e @ m e t r o t i m e . b e
PoP-UPstores oversPoelen de winkelstraten
Pop, pop, nog een shop
eind jaren 90 kwamen de eerste pop-upstores om het hoekje piepen in de
Verenigde Staten en Groot-Brit-tannië. Sindsdien hebben slim-me ondernemers het pop-up- concept beetje bij beetje ont-dekt. Pas de laatste twee jaar neemt de trend ook in België een hoge vlucht, zegt Patri-ce Fleurquin van spacified,een Hasselts bedrijf dat zich toelegt op de tijdelijke verhuur van panden. «Leegstand is een belangrijke reden voor het suc-ces van de pop-upstore. Mo-menteel staat in België één op de twaalf winkelpanden leeg, en dat aantal neemt nog toe. Leegstand is besmettelijk en leidt altijd tot meer leegstand. Dat biedt kansen voor pop-up-stores, die slechts tijdelijk een winkelpand nodig hebben én een buurt weer aantrekkelijker kunnen maken.»
versnellinGOok de winkeliers zelf tonen meer en meer interesse voor het pop-upconcept. «Dat komt omdat winkels steeds vaker in-spelen op de belevenis rond het shoppen. De focus ligt minder op het louter aankopen van producten», weet Fleurquin. En de pop-uphype is nog maar net begonnen, voorspelt de expert. «De laatste tijd zien we echt een versnelling, zowel bij grote als kleine spelers. Voor de grote merken past een pop-upstore perfect in hun marketingstrate-gie. Ze willen er hun zichtbaar-heid in de stad mee vergroten of een tijdelijke collectie verko-pen.» Zo bouwde C&A in febru-ari een pop-upstore in Brussel, om de gastcollectie van topmo-del Cindy Crawford een flinke duw in de rug te geven.
Startende designers kunnen met een pop-upshop dan weer de markt aftasten, gaat Fleur-quin verder. «Zij beschouwen het als een eerste, goedkope test om te zien of hun kleding, meubels of juwelen aanslaan.» Een derde categorie zijn de web-shops, die met een pop-upwinkel even uit hun virtuele wolk wil-len ontsnappen om zich ‘live’ aan de consument te tonen. «Neem nu Zalando: zij lan-ceren volgend weekend een pop-up store in Brussel. Ze vin-den het belangrijk om ook eens fysiek aanwezig te zijn in het straatbeeld. Zeker met de drukke kerstperiode in het ver-schiet.»
BUsinessLang niet elke pop-upshop brengt echter geld in het laatje. «Bij Zalando mag je er zeker van
zijn dat ze er flink aan zullen verdienen. Maar veel merken gebruiken een pop-up louter als marketingtool», zegt Fleur-quin. «Voor hen komt de ver-koop pas op de tweede plaats. Het is dus zeker niet zo dat je er automatisch geld uit kunt slaan. Het zijn ook meestal de kleinste spelers die er het min-ste geld aan verdienen. Als be-ginnende ondernemer moet je altijd een goed doordacht busi-nessplan maken voor je met een pop-upstore begint.»Een mogelijk lucratieve busi-ness zijn thematische pop-up-winkels, die zich alleen maar focussen op pakweg Valentijn, Sinterklaas of de lente. «In het buitenland zijn tijdelijke the-mawinkels al helemaal inge-burgerd», vertelt Fleurquin. «Bij ons in Europa is Londen daarin de onbetwiste trendsetter, en ook steden als Barcelona, Parijs en Berlijn zijn helemaal mee.» De Belgen zijn het echter nog niet gewend om te winkelen per thema. Maar ook hier zal de trend niet lang meer op zich laten wachten, vermoedt Fleurquin: «De vraag is niet of, maar wanneer de eerste pop-up themawinkels er komen.»
verBredinGNiet alleen de modesector stort zich als een hongerige wolf op de pop-upstores. Het feno-meen is ook opvallend aan het verbreden. Heel wat restau-rants openen steeds vaker een tijdelijke vestiging, zoals ‘lo by wout Bru’ in Antwerpen of ‘the C experience’ in Brus-sel. De boyband one direction
lokte deze zomer nog duizen-den tienermeisjes naar hun pop-upwinkel in het Waasland Shopping Center. En Fleurquin kan nog wel wat voorbeelden opnoemen. «ING België open-de vorige zomer een tijdelijke ‘inG orange store’ in Ant-werpen, waarbij de focus lag op alles wat met sparen te ma-ken heeft. In Mechelen konden mensen een reis boeken in de tijdelijke winkel van reisagent-schap Corendon. Een reizend pop-uphotel hebben we ook al gehad, compleet met sauna en ontbijtzaal. ‘sleeping around’ stond onder meer in Antwer-pen en Kortrijk.»
Zelfs in de bedrijfswereld heeft de term ‘pop-up’ zijn intrede gedaan. Tijdelijke werkplek-ken zijn ideaal voor startende ondernemers en voor mensen die vaak op de baan zijn.
BUndelinGPop-upstores bundelen trou-wens steeds vaker de krachten. Het ultieme voorbeeld vind je in Londen, waar een heus pop-up shoppingcentrum is ge-vestigd. Boxpark shoreditch (foto rechtsboven) bestaat uit alle-maal aparte containers, de ide-ale voedingsbodem voor kleine pop-upshops die met weinig geld en minimaal risico het grote publiek willen aanspre-ken. Het winkelcentrum zal in totaal vier jaar bestaan en sluit in 2015 de deuren.In eigen land gingen twee we-ken geleden zes pop-upwinkels open in het Centraal Station van Antwerpen. Pop-up Galleryheet het project, dat door de NMBS zelf uit de grond werd gestampt. Samen met de han-delaars - van skateshop tot
meubelwinkel - wil de NMBS de grote leegstand in de winkelga-lerij rond het station aanpak-ken.
Een gelijkaardig initiatief is Pop-up to date, een project dat al meermaals liep in Ber-chem. Eigenaars stelden hun leegstaande winkelpanden ter beschikking voor lokale desig-ners, met de bedoeling om uit-eindelijk structurele huurders aan te trekken. «En dat is ge-lukt», weet Fleurquin. «Zes van de elf deelnemende ontwerpers hebben de stap naar een per-manente winkel gezet, waar-van twee in Berchem.»
Voor beginners is de tijdelijke winkel een ideale kans om het starre huursysteem van drie-zes-negen jaar te doorbreken. De huurmarkt wordt tegelijk gedwongen om flexibeler te denken. «Maar we spreken hier nog altijd over een niche», be-nadrukt Fleurquin. «En dat zal altijd zo blijven. Pop-upstores zullen nooit de structurele huurmarkt vervangen. Ze zijn eerder een soort van podium waarop alles mogelijk is.»
Gerlinde de Bruycker @GerlindeDB
/// www.spacified.com/// blog.spacified.com
Schrik niet als je tijdens het eindejaarsshoppen opeens een winkel uit de grond ziet schieten. Het is gewoon een van de vele pop-upstores die net voor de kerstpe-riode opduiken. Zowel grote modeketens als beginnende ontwerpers pikken graag een graan-tje mee van de winkel-hype. Zelfs restaurants, banken en boybands springen mee op de kar.
Bel
ga /
O. V
in
AFP
/ R
. Kim
Foto
R.V
.
