KernwaardenJong

Gedurfd

Uniek

Open-minded

Vertrouwen

Wie zijn wij? Shari: Interne communicatie

Latoya: Planner

Katia: Ondersteuning en research

Chloë: Ondersteuning en research

Robbert: Teamleider en grafisch ontwerp

Sterktes Sterk front die alle betrokkenen verenigt Bier als ‘heilig exportproduct’ van BelgiëBekende en effectieve campagnes in het verleden

ZwaktesGevoelig voor imagoschade

Kansen Overkoepelende organisatie die op vele manieren CSR kan aantonen

Bedreigingen• De jeugd maakt langzaam de overstap naar sterkedranken zoals wodka

en cocktails, wat in de toekomst nadelig kan zijn voor de brouwers• De jeugd komt vandaag de dag meer en meer onder druk te staan, wat

vaak indirect zorgt voor overconsumptie van alcohol

Binge drinking?

= Het binnen een tijdspanne van 2 uur 4 à 6 glazen alcohol drinken, met de bedoeling om dronken te worden

PublieksgroepTwo-step flow methode: tweeledige aanpak

Primaire doelgroep: verantwoordelijken

Secundaire doelgroep: jongeren (14 tot 20 jaar)

Waarom een tweeledige aanpak?

• Het probleem enkel bij jongeren aanpakken lijkt ons inefficiënt • De mindset van jongeren is moeilijk te veranderen

StrategieKlassieke massamedia zijn inefficiënt voor het doorbreken van gewoontes

Tweeledige aanpak: jongeren enerzijds en verantwoordelijken anderzijds

Sensibilisering gericht op informatieverwerking op primair en secundair niveau om mindset van jongeren te doorbreken