© REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 2015 1

Credit photo : AFP

© REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 2015 2 2

METHODOLOGIE

Geeft het percentage van personen die de naam of het

gezicht van een beroemdheid herkennen. Awareness is de

basisl. Als een persoon de beroemdheid niet herkent, zijn de

andere attributen waardeloos.

Meet de likeability van de beroemdheid.

Toont de mate waarin mensen aandacht hebben voor de

beroemdheid wanneer die verschijnt op TV, in films of in

geschreven pers.

Bekijkt de opinie die men heeft over de beroemdheid op vlak

van trends binnen een maatschappij.

Meet de mate waarin mensen denken dat een beroemdheid

invloed heeft op de wereld van vandaag. Heeft de

beroemdheid invloed op aankoopintentie of

merkoverweging?

Geeft het vertrouwensniveau weer dat mensen hebben in de

beroemdheid.

Toont de mate waarin mensen de beroemdheid zien als een

effectieve vertegenwoordiger van een product.

Meet de mate waarin mensen het gevoel hebben dat de

beroemdheid een leven leidt waar zij zelf naar streven.

Timing Mei 2015

Panel 1000 respondenten, met

representatieve steekproef op nationale

bevolking tussen 16 en 69 jaar oud.

Land België

Methodologie Online onderzoek

Celebrity DBI is een tool die de

marketingimpact van meer dan 7000

beroemdheden (sporters, acteurs, TV-

sterren, muzikanten …) bij meer dan 1,5

miljard consumenten op lokaal en

internationaal niveau:

Credit photo : AFP

© REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 2015 3

ANALYSE

Brussel, 4 juni 2015 – Aan de vooravond van

de laatste internationale wedstrijden van het

seizoen, analyseerde Repucom de Belgische

perceptie van onze Rode Duivels .

Na een geslaagde FIFA World Cup 2014, blijft

de Belgische selectie op koers voor kwalificatie

voor het UEFA Euro 2016. Tijdens deze

Europese uitdagingen, tonen de cijfers van

Repucom aan dat de spelers van dit team het

beloofde talent hebben bevestigd en een echt

marketingpotentieel bieden voor de Belgische

voetbalbond, sponsors en merken op zoek

naar een geschikte ambassadeur.

Op basis van de perceptie van de Belgen, en

berekend met de DBI Celebrity Index (index die

marketingimpact van beroemdheden meet), is

Vincent Kompany de Rode Duivel met de

hoogste marketingwaarde, rekening houdend

met enkel de 15 geanalyseerde Rode Duivels,

met een DBI score van 82,1 / 100. Na hem

volgt een selectie van 6 spelers die specifiek

opvallen. Naast meest bekende Rode Duivel,

blinkt Kompany ook uit in andere Celebrity DBI

criteria als trendsetter, invloed, vertrouwen en

endorsement. Dit maakt Vincent Kompany de

ambassadeur bij uitstek voor eender welk

merk.

Op de tweede plaats vinden we Kevin De

Bruyne, na een zeer indrukwekkend seizoen in

de Bundesliga, met een DBI score van 77,5 /

100. Romelu Lukaku volgt met 77,3 / 100,

Marouane Fellaini met 76,5 / 100, Axel Witsel

met 75,7 / 100, Eden Hazard met 75,1 / 100 en

Thibaut Courtois 74,5 / 100.

De top 5 spelers in deze ranking ( Kompany ,

De Bruyne , Lukaku , Fellaini , Witsel ) hebben

de gemeenschappelijke eigenschap dat ze elk

minstens 1 keer kampioen speelden in de

Jupiler Pro League . Dit is zeer belangrijk

omdat het hen toeliet met een grote

meerderheid van de Belgen in contact komen

tussen het moment dat ze debuteerden en hun

latere transfer naar de Europese

topcompetities.

Kapitein van de selectie Vincent Kompany is

blijkbaar de meest representatieve en

charismatische speler van België . « Vince the

Prince » geniet de unanieme voorkeur zowel

onder de Franstaligen (79,46 / 100) en de

Nederlandstaligen (84,04 / 100) omdat hij

onder andere ook de landstalen perfect onder

de knie heeft. Jerome Bouchat, directeur

Repucom België analyseert : "Heel

geïnteresseerd is ons land, zowel in het

bedrijfsleven , cultuur als sociale acties , is

Kompany in staat om een breed doelpubliek te

bereiken, dat veel verder gaat dan enkel de

voetbalfans". Hij is de DBI scores ranking leider

op alle sociodemografische aspecten ( leeftijd,

geslacht , moedertaal ), alsook bij de

voetbalfans zelf.

Hoewel hij lager scoort dan zijn kapitein, blijkt

uit de DBI score (75,1 / 100) van Eden Hazard

toch dat ook hij een groot doelpubliek bereikt.

Omdat hij een passage in de Jupiler Pro

League links liet liggen en ook minder actief is

in zijn thuisland, presteert de Chelsea-speler

iets minder bij de algemene bevolking, maar is

hij toch erg invloedrijk bij bepaalde

doelgroepen, iets waar adverteerders uiteraard

zeer geïnteresseerd in zijn. Zijn hoge DBI score

is ongetwijfeld te danken aan de voetbalfans

(86,21 / 100), waardoor hij vooral daar invloed

zal hebben en in de DBI score ranking op de

4de plaats uitkomt, onder de 15 geanalyseerde

Rode Duivels.

© REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 2015 4

RODE DUIVELS DBI SCORE

#4 Marouane Fellaini 76,54

#5 Axel Witsel 75,70

#6 Eden Hazard 75,10

#7 Thibaut Courtois 74,52

#8 Dries Mertens 70,28

#9 Divock Origi 64,60

#10 Jan Verthongen 64,57

#11 Christian Benteke 62,38

#12 Toby Alderweireld 59,41

#13 Nicolas Lombaerts 55,03

#14 Adnan Januzaj 48,38

#15 Radja Nainggolan 48,38

VINCENT

KOMPANY

KEVIN

DE BRUYNE ROMELU

LUKAKU

© REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 2015 5

TOP 3 DBI CRITERIA

1. Vincent Kompany 91%

2. Marouane Fellaini

3. Romelu Lukaku 87%

1. Dries Mertens

2. Kevin De Bruyne

3. Thibaut Courtois

*Van de respondanten die ze kennen – Percentage van deze respondanten die dit criterium toekennen aan de persoonlijkheid

1. Thibaut Courtois

2. Dries Mertens

3. Eden Hazard

1. Vincent Kompany

2. Eden Hazard

3. Axel Witsel

1. Vincent Kompany 80%

2. Eden Hazard 76%

3. Thibaut Courtois 75%

1. Vincent Kompany 65%

2. Dries Mertens 62%

3. Kevin De Bruyne 60%

1. Vincent Kompany 72%

2. Kevin De Bruyne 71%

3. Eden Hazard 70%

1. Toby Alderweireld 82%

2. Dries Mertens 81%

3. Vincent Kompany 80%

87%

92%

89%

87%

66%

66%

65%

71%

63%

59%

© REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 2015 6

FOCUS OP…

89,09 / 100

81,51 / 100 83,22 / 100

85,97 / 100 83,28 / 100

83,99 / 100 80,75 / 100

79,46 / 100 84,03 / 100

15-24 JAAR 25-34 JAAR

35-49 JAAR 50-69 JAAR

82,13 /100

© REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 2015 7

PHONE +32 (0)2 346 42 10

MOBILE +32 (0)476 454 966

EMAIL jbouchat@repucom.net

PHONE +32 (0)2 346 42 10

MOBILE +32 (0)494 60 64 56

EMAIL wmathues@repucom.net

YOUR CONTACTS

REPUCOM BELGIUM

DREVE RICHELLE 161/37

1410 WATERLOO

WWW.REPUCOM.NET

AMERIQUES MOYEN-ORIENT

AFRIQUE

ASIE PACIFIQUE

EUROPE

© REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 2015 8

YEARS EXPERIENCE

CLIENTS WORLDWIDE

30+ 1700+

TOTAL EMPLOYEES

1400+ OFFICES

WORLDWIDE

20+

CONNECTED

SOLUTIONS

CONNECTED

WITH FANS to understand their

behaviour

CONNECTED

WITH CLIENTS to understand their

challenges

CONNECTED

SERVICES to develop tailored

integrated solutions

CONNECTED

OFFICES for a complete service

around the world

© REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, RODE DUIVEL MET DE HOOGSTE MARKETINGWAARDE | 4 JUNI 2015 9 9

WE UNDERSTAND CLIENTS AND THEIR CHALLENGES. WE ADVISE ON

STRATEGIES AND DELIVER CONNECTED SOLUTIONS TO MAXIMIZE THEIR

COMMERCIAL SUCCESS.

REPUCOM CONNECTED SOLUTIONS

WE ARE EXPERTS

IN SPORTS AND

ENTERTAINMENT

INTELLIGENCE