Opening toeristisch seizoen 2015 definitief

Opening Toeristisch Seizoen 2015Toerisme Vlaamse Ardennen

Thema: Bier

30 maart 2015

Brouwerij Roman - Oudenaarde

Programma

10.00u Verwelkoming

10.30u Opening toeristisch seizoen door TVA

Jaar van het Bier door TOV

12.00u Broodjesmaaltijd

12.45u Voorstelling brouwerijen Vlaamse Ardennen

14.00u Groep 1 : Bezoek Brouwerij Roman / Groep 2 : Bezoek Brouwerij Liefmans

15.00u Groep 1 : Bezoek Brouwerij Liefmans / Groep 2 : Bezoek Brouwerij Roman

16.00u Netwerkmoment en drink

17.00u Einde

Vraag naar logies in de Vlaamse Ardennen

Vlaanderens Mooiste Landschap

RegioAantal

aankomsten

Aantal recreatieveaankomsten

Aantalovernachtingen

Aantal recreatieve overnachtingen

Markt-aandeel

Vl. Regio's

Dag-uitstappenVl. Regio’s

Top-10Attracties

1. Limburgse Kempen 698.024 628.429 2.690.966 2.499.423 36% 9,5%

2. Antwerpse Kempen 552.975 464.332 1.682.600 1.493.431 22% 19,2% 1

3. Westhoek 272.274 246.949 569.710 516.320 7% 7,3% 1

4. Groene Gordel 821.068 383.453 1.350.028 599.403 9% 7,4%

5. Maasland 126.054 109.094 332.332 300.142 4% 2,9%

6. Leiestreek 220.371 110.955 445.586 235.979 3% 8,9%

7. Brugs Ommeland 115.271 84.591 259.907 201.463 3% 3,9%

8. Vlaamse Ardennen 85.359 68.792 234.531 194.100 3 % 5,1%

9. Scheldeland 109.680 73.413 243.876 174.441 3% 7,4%

10. Waasland 108.080 70.532 250.406 168.693 2% 4,9%

11. Haspengouw 92.697 70.907 185.267 131.900 2% 4,7%

12. Mijnstreek 117.458 76.984 186.532 113.083 2% 7,0% 1

13. Hageland 60.289 41.917 144.686 108.878 2% 6,7%

14. Voeren 36.696 35.094 89.746 84.566 1% 0,5%

15. Meetjesland 65.991 37.222 143.617 84.143 1% 2,9%

16. Rand Apen-Mech 26.617 11.644 55.818 26.872 0% 1,5%

Totaal Vl. Regio's 3.508.904 2.514.308 8.865.608 6.932.837 100% 100%

Totaal Oost-Vl. 908.912 1.878.689 1.256.252 18%

Gent 519.550 959.724 584.605 8%

1. Marktaandeel Vlaamse Regio’s

2. Vraag naar logies in de Vlaamse Ardennen

Evolutie aantal aankomsten, overnachtingen gemiddelde verblijfsduur 2009-2013

6

aankomsten overnachtingen gemiddelde verblijfsduur2009 69 013 200 840 2,92010 74 947 213 256 2,82011 74 046 207 429 2,82012 79 348 222 810 2,82013 85 359 234 531 2,7

2009 - 2013 +16 346 +33 691% +23,7% +16,8%

2012 - 2013 +6 011 +11 721% +7,6% +5,3%

vanaf 2012: inclusief gastenkamers --> vijfjarentrend kritisch interpreteren

Bron: FOD-Economie, Algemene Directie Statistiek

3. Logiesaanbod Vlaamse ArdennenEvolutie aantal uitbatingen per logiesvorm 2009-2013

7

Jaar Hotels B&B’s Vakantiewoningen Campings

Logies voor

doelgroepen Vakantielogies TOTAAL

2009 58 32 34 7 19 nvt 150

2010 56 39 38 6 18 0 157

2011 46 59 39 5 18 0 167

2012 26 79 53 6 18 2 184

2013 23 80 60 6 18 7 194

2009 - 2013 -35 +48 +26 -1 -1 nvt +44

(%) -60,3% +150,0% +76,5% -14,3% -5,3% nvt +29,3%

2012 - 2013 -3 +1 +7 +0 +0 +5 +10

Bron: Logiesinventarisatie Toerisme Oost-Vlaanderen/Toerisme Vlaanderen


4. Imago / profilering volgens verblijfstoerist in 2011

4.6

4.6 4,5

4.44.5

4.4

4.03.9

4.4

4.5

4.64.7

4.44.5

4.3

3.73.8

4.2

3.0

3.2

3.4

3.6

3.8

4.0

4.2

4.4

4.6

4.8

5.0

Vlaamse Regio's (*) Vlaamse Ardennen


5. Imago / profilering

Marketingactieplan 2015

Bestemmingspromotie

1. Nieuwe website ‘www.toerismevlaamseardennen.be’

• Structuur uniform TOV en Oost-Vlaamse Regio’s- ontdekken- doen- slapen

• Inzoomen- toegankelijkheidsinfo- 7 Summits (Oudenaarde) – Domein Borgwal (Vurste)- nieuwe logies

1. Nieuwe website ‘www.toerismevlaamseardennen.be’

• Website centraal in de communicatiemix van TVA- nieuw sinds voorjaar 2014- link

• Structuur uniform TOV en Oost-Vlaamse Regio’s- ontdekken- doen- slapen

• Inzoomen- toegankelijkheidsinfo- 7 Summits (Oudenaarde) – Domein Borgwal (Vurste)

http://www.toerismevlaamseardennen.be/

2. Wervende campagne 2015

• Toeristisch magazine Internet

• Digitale wervende campagne2 campagnes – 5 lanceringsmomenten

- Beleef je eigen Ronde - sportieve fietser maart 2015- recreatieve fietser april 2015

- Proef de Vlaamse Ardennen- Bier mei 2015- Agrotoerisme/picknicken juni 2015- Gastronomie sept. 2015


• Digitale wervende campagne- Communicatiemix

- filmpjes- fotoshoots- reportages met links naar het toeristisch aanbod

• Samenwerking met Travel Media (Brugge) en TOV- creatief concept- concreet communicatieplan via internet & sociale media- copywriting : storytelling- opmaak wervend promotiemateriaal- meten van de campagnes- budget : € 45.000 incl. BTW >< magazine : € 20.000

2. Wervende campagne 2015 Filmpje

http://www.toerismevlaamseardennen.be/nl/pagina/het-spoor-van-de-ronde




• Belangrijkste verkeersbronnen in maart: - Google Adwords- Facebook advertenties

• Google Adwords: - 1.216x geklikt (waarvan 884 nieuwe gebruikers)- 522.249x vertoond er worden vooral pdf’s en gpx’n gedownload

• Facebook Ads & Promoted video post:1.312 sessies op de specifieke webpag. in maartde video werd 11.770x weergegeven


Het verkeer dat via Reisroutes binnenkomt is goed voor 9 conversies op de website. Dit geeft een conversiepercentage van 2,36% wat een goede waarde is.

Vermoedelijk zal de dedicated mailing (begin april) heel wat extra verkeer en conversies genereren op de website.

3. Nieuwe, eigen publicaties

• De Mooiste Rondes- een Rondepocket- coproductie TOV – TVA- inhoud: 4 sportieve routes

+ tips sportieve fietser- oplage 6.500 ex. (NL/E)- VP : 9,95 euro

• Plan Bier- een toeristische kaart- coproductie TOV – TVA (i.k.v. jaar v/h Bier)- inhoud: 4 fietsroutes, 3 wandelroutes, brouwerijen, cafés- oplage : 25.000ex, ook in ENG- gratis uitgave

3. Nieuwe, eigen publicaties

• Regiopocket Vlaamse Ardennen- vernieuwde uitgave en structuur

- toppers- tips voor trips- klaar voor actie- van A(sper) tot Z(walm)- wegwijzer- zoekwijzer

- vernieuwde layout- meer en groter fotomateriaal- oplage : 25.000ex.- gratis uitgave

4. Zomeracties 2015

• Agrotoerisme in de vallei van de Rooigemsebeek en de VA - startdag :

- 3 mei 2015 van 13 tot 17.00u - Europadag : “ZOOM!Europa”- Oude Dokken (Gent)

- promotiestand : - demo paalcamping Vlaamse Ardennen (demo ANB)- agrotoerisme

- boerenmarkt met hoeve- en streekproducten- picknicken en gastronomie- kruidenarrangementen

- promotiefolder - lancering zomeractie- evenementenkalender (Rooigem + bovenlokaal)

http://www.zoomeuropa.eu/publieksevent/info/

http://www.zoomeuropa.eu/publieksevent/info/

4. Zomeracties 2015

• Davidsfonds Zomerzoektochten Geraardsbergen en de VA

- van 6 juni t/m 20 september 2015

- 2 type zoektochten

- klassieke zoektocht

- gezinszoektocht

- fiets-, auto- en wandelzoektochten

- samenwerking met logies- en horecasector

- actie met bier : 5 brouwerijen – 2.500 gratis consumpties

- promotie :

- 190.000 promotiefolders en 5.000 affiches

- mediapartners en pers

- Brochure ‘De Vlaamse Ardennen’ op 5.000ex.

4. Zomeracties 2015

• Wervende campagne blijft doorlopen

- evenementen

- toeristische producten

- jaar van het bier

- …

5. Perswerking 2015VAB-magazine: Kruidenarrangementen & Plan Bier

5. Perswerking 2015Metro: Plan Bier

5. Perswerking 2015

Nog meer persreizen staan gepland, o.a.:

• E-Bike & Trekking: Plan Bier• Algemeen Dagblad (Nederland): Plan Bier• Freelance (verschillende magazines): Ronse• …

6. Logeren in Vlaanderen Vakantieland

• 21 logies VA aanwezig in boek• 37 logies VA aanwezig op website• 11 logies VA zijn online boekbaar

7. WK Wielrennen voor Journalisten 2015 (WPCC)

• CRVV

• Oudenaarde

• 17-20 september 2015

• Ploeg- en individuele tijdritten

• Wielerkoers

• Toeristische uitstapjes

• Animatie


Bestemmingsontwikkeling

1. Agrotoerisme Rooigemsebeek

• 3 nieuwe picknickplekjes

• 5 aanbieders van ontbijten – lunches – brunches – picknicks

• 11 nieuwe hoeveborden, 25 in totaal + hoeveborden Kluisbergen

2. Nieuwe wandelapp ‘Op Stap’

• Route you-platform

• Voor de kleine gemeenten > My Tours

• Aanpak

- TVA verzorgt het platform

- gemeenten verzorgen de content

(teksten, foto’s films,…)

• 10-tal routes

• Huidig aanbod

- 4 routes agrotoerisme

- 1 route Valerius De Saedeleer (Maarkedal)

- 1 route archeologische site Ename

3. Nieuwe visie op recreatieve routes TOVa. Vaststellingen

- groot aanbod lusvormige routes- regio-dekkend fietsroutenetwerk- opkomst wandelnetwerken- opkomst digitale routes- stijgende vraag pdf’s en gpx’n- dalende verkoop routebrochures- belangrijke vraag naar korte routes/uitstapjes- nood aan meer en geregelde media-aandacht

b. Nieuwe visie in 2015

c. Financiële ondersteuning TVA

4. Leader Vlaamse Ardennen – nieuwe leaderperiode

• Nieuwe leaderperiode 2015 – 2020

• Nieuwe leader afbakening 17 gemeenten TVA

• Nieuwe ontwikkelingsstrategie (3 thema’s)- landbouw- en natuureducatie- leefbare dorpen- profilering en promotie van de streekidentiteit

• Lancering 1ste oproep 5 mei 2015

• Startdag Leader Vlaamse Ardennen week 25 mei

• Definitieve indiening projectfiches 5 oktober


Sectorwerking

4. Sectorwerking 2015

• Nieuwjaarsreceptie op 27 januari 2015 : The Outsider

• Opening toeristisch seizoen op 30 maart 2015 : Brij Roman

• Stakeholdersoverleg beleidsplan op 21 april 2015 in Pladutse

• Infomoment Logies VA + LS : 28 mei 2015 om 14.00u in PEC

• Startdag Leader Vlaamse Ardennen : 28 mei om 20.00u

Regioteam Toerisme Vlaamse Ardennen

Wim Haesebeyt - Regiocoördinator

[email protected]

055 38 86 35

An De Pauw - Regiomedewerker

[email protected]

055 20 76 81

Vera De Temmerman – Logistiek en administratief medewerker

[email protected]

055 20 76 81

mailto:[email protected]



Succes !

Opening toeristisch seizoen 2015 definitief

Travel

Transcript of Opening toeristisch seizoen 2015 definitief