NOA 2010

de Stentor

2

NOA in vogelvlucht

• Het Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt (NOA) geeftantwoord op onder andere de volgende vragen:

- hoe oriënteert de potentiële doelgroep zich op de arbeidsmarkt?

- welke media gebruiken ze daarvoor?

- wat vinden ze belangrijk bij het kiezen van een nieuwe functie?

3

Wat maakt NOA bijzonder?

• NOA is het enige onderzoek in Nederland dat als currency gebruikt kan worden in de mediaplanning voor arbeidsmarktcommunicatie.

• Het levert bereikcijfers voor dagbladen, huis-aan-huisbladen, tijdschriften, vakbladen, internetsites, jaarboeken en evenementen/ beurzen in combinatie met alle doelgroepgegevens. Op basis daarvan kunnen adverteerders en bureaus betere beslissingen nemen over welke media ze moeten inschakelen om hun doelgroepen effectief te bereiken.

• De 13 belangrijkste media-exploitanten op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie, in samenwerking met de VEA vakgroep Arbeidsmarktcommunicatie, hebben hun krachten gebundeld om u te voorzien van alle relevante informatie.

4

Onderwerpen NOA 2010

- Arbeidsmarktactiviteit

- Leeftijdsopbouw

- Opleidingsniveau

- Motivatoren

- Reis- en verhuisbereidheid

- Oriëntatiekanalen, gesplist in regio

- Oriëntatiekanalen, gesplist in opleidingsniveau

5

Algemene conclusies NOA

- Oriëntatie op de arbeidsmarkt gebeurt voor 69,7% via printmedia en voor 68,5% via internet.

- Gemiddeld reist men in 25 minuten naar het werk. Er is bereidheid omverder van huis te werken, zolang de reistijd onder de 40 minuten blijft.

- 53% van de bijna afgestudeerden wil gaan werken, maar heeft nog geen baan.

- 78% van de werknemers is tevreden over de huidige functie. 5% daarentegen is (zeer) ontevreden

- 58% van de respondenten geeft aan het moeilijk te vinden van baan te veranderen. (41% in 2009 en 27% in 2008)

6

Resultaten de Stentor

De omvang van de onderzoekspopulatie in deze brochure is in het NOA 2010 bepaald op 211.000 mensen. Dit zijn alle personen binnen het zaterdagbereik van de Stentor, die potentieel relevant zijn voor arbeidsmarktcommunicatie.

Onderzoeksverantwoording

7

72% van de werkenden oriënteert zich op de arbeidsmarkt

In het gebied van de Stentorgeeft72% van de ondervraagden aan zich latent te oriënteren op een nieuwe baan. 10% is actief op zoek naar een nieuwe baan.

Doelgroep: meer dan 12 uur werkzaamDoelgroepsomvang: 179.000 personen

29%

62%

10%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Niet

Latent

Actief

8

Dertig+ meest actief op de arbeidsmarkt

In de tabel hierboven ziet u de leeftijdsopbouw van de werkzame personen in het gebied van de Stentor. In dit gebied is 24,6 % tussen de 30 en 39 jaar.

Doelgroepsomvang: 222.000 personen

31,8%

28,4%

24,6%

15,2%

50-60

40-49

30-39

18-29

9

Opleidingsniveau

Ruim 55% van de werkzame bevolking in het gebied van de Stentor is middelbaar of hoger opgeleid. Dit komt overeen met 116.000 personen.

Doelgroepsomvang: 222.000 personen

29,9%

41,7%

55,0%

25,6%

VMBO/LO

HAVO/VWO/MBO

MBO/HBO

HBO/WO

10

Functie-inhoud en salaris belangrijkste motieven om te veranderen

Zoals we hierboven kunnen zien vindt 34% van de werkenden functie-inhoud en salaris de belangrijkste kenmerken bij de keuze voor een nieuwe werkgever. Ook de uitdaging in het werk en de werksfeer speelt voor 27% van de ondervraagden een belangrijke rol, gevolgd door de secundaire arbeidsvoorwaarden.

Doelgroepsomvang: 222.000 personen

Betere primaire arbeidsvoorwaarden 33,6%Functie-inhoud 31,8%Meer uitdaging in de werkzaamheden 26,5%Cultuur bij de werkgever, de werksfeer 25,6%Betere secundaire arbeidsvoorwaarden 20,9%Loopbaanperspectief 19,4%Minder reistijd 19,4%Functiekenmerken (type dienstverband, aantal uren) 19,4%Meer afwisseling bij werkzaamheden 18,5%Betere verhouding werk-prive work-life balance 14,2%

11

Reisbereidheid? Maximaal 60 minuten!

Bijna 95% van de ondervraagden wil binnen een uur op het werk zijn. En zelfs 56% wil dat binnen een half uur. Slechts 6% van de ondervraagden geeft aan bereid te zijn om langer dan 60 minuten te reizen.

Doelgroepsomvang: 222.000 personen

56%38%

6%

tot 30 minuten

30-60 minuten

> 60 minuten

12

30% is bereid te verhuizen voor een nieuwe baan

26% van de ondervraagden in het gebied van de Stentor geeft aan bereid te zijn te verhuizen voor een nieuwe baan. 74% van ondervraagden geeft aan niet bereid te zijn te verhuizen voor een nieuwe baan.

Doelgroepsomvang: 222.000 personen

26%

74%

Wel bereid teverhuizen

Niet bereid teverhuizen

13

Regionale dagbladen koploper als oriëntatiekanaal

In het gebied van de Stentor zijn de regionale dagbladen met ruim 70% het belangrijkste oriëntatiekanaal voor werkzoekenden. Het verschil met vacaturesites en landelijke dagbladen is in dit gebied erg groot.

Doelgroepsomvang: 222.000 personen

Regionale dagbladen 70,1%Vacaturesites 47,9%Via vrienden/ kennissen 37,0%Sites van bedrijven/ organisaties 36,5%Via collega's/ branchegenoten 35,5%Huis-aan-huisbladen 29,4%Via zakelijk netwerk 25,6%Plaatsen van CV op vacaturesites 24,2%Landelijke dagbladen 21,3%E-mailservice van vacaturesites 20,9%

14

Regionale dagbladen koploper als oriëntatiekanaalLager opgeleiden

In het gebied van de Stentor zijn de regionale dagbladen met 67% het belangrijkste oriëntatiekanaal voor werkzoekenden met een laag opleidingsniveau.

Doelgroepsomvang lager opgeleiden: 65.000 personen

Regionale dagbladen 67,2%Huis-aan-huisbladen 34,4%Via vrienden/ kennissen 34,4%Vacaturesites 32,8%Via collega's/ branchegenoten 25,0%Sites van bedrijven/ organisaties 23,4%Gratis dagbladen 15,6%Geen van deze 15,6%E-mailservice van vacaturesites 15,6%Uitzendbureau, detacheringsbureau, werving & selectiebureau14,1%

15

Regionale dagbladen koploper als oriëntatiekanaalMidden opgeleiden

In het gebied van de Stentor zijn de regionale dagbladen met 73% het belangrijkste oriëntatiekanaal voor werkzoekenden met een hoger opleidingsniveau.

Doelgroepsomvang hoger opgeleiden: 62.000 personen

Regionale dagbladen 72,7%Vacaturesites 46,6%Huis-aan-huisbladen 35,2%Sites van bedrijven/ organisaties 34,1%Via vrienden/ kennissen 33,0%Via collega's/ branchegenoten 31,8%Plaatsen van CV op vacaturesites 27,3%Via zakelijk netwerk 25,0%E-mailservice van vacaturesites 21,6%M Uitzendbureau, detacheringsbureau, werving & selectiebureau 21,6%

16

Regionale dagbladen koploper als oriëntatiekanaalHoger opgeleiden

In het gebied van de Stentor zijn de regionale dagbladen met 69% het belangrijkste oriëntatiekanaal voor werkzoekenden met een hoger opleidingsniveau. Sterkste groei als oriëntatiekanaal bij vacaturesites

Doelgroepsomvang hoger opgeleiden: 62.000 personen

Regionale dagbladen 68,5%Vacaturesites 66,7%Sites van bedrijven/ organisaties 55,6%Via collega's/ branchegenoten 51,9%Via zakelijk netwerk 44,4%Via vrienden/ kennissen 42,6%Landelijke dagbladen 38,9%Plaatsen van CV op vacaturesites 31,5%E-mailservice van vacaturesites 25,9%Tijdschriften, (studenten) carrierebladen, loopbaanbladen en vakbladen24,1%

17

Conclusies de Stentor

- 72% van de werkenden oriënteert zich op de arbeidsmarkt

- Functie-inhoud en salaris belangrijkste motieven om te veranderen

- Reisbereidheid? Maximaal 60 minuten! Verhuizen? Nee hoor.

- Regionale dagbladen koploper als oriëntatiekanaal

- Regionale dagbladen koploper als oriëntatiekanaal op hoger, middelbaar en lager opleidingsniveau

18

Uw werk, ons regionale bereik.