Netwerk voor Cultuur en Natuur

Masterplan 2013-2015

Plan van AanpakLedenwerfacties

Zaterdag 4 mei 2013

2Netwerk voor Cultuur en Natuur

Ambitie

De ambitie van het Centraal Bestuur is om de dalende trend in het aantal sinds de jaren ’80 een halt toe te roepen en die trachten om te buigen in een (licht) positieve trend.

3Netwerk voor Cultuur en Natuur

Een aantal constateringen

circa 45.000 leden rond 1980 (na aankoop SBB-terreinen)

circa 35.000 leden (na verkoop SBB-terreinen)

vervolgens daalt het aantal leden gestaag: eerst met 1.000 per jaar, tijdens huidige recessie met 2.000

ruim 20.000 leden in 2013

4Netwerk voor Cultuur en Natuur

Een aantal constateringen

20% van de leden zegt binnen een jaar op

gemiddelde duur van lidmaatschap 1,6 jaar

instroom circa 750 leden, met name via internet en onze natuurvriendenhuizen

5Netwerk voor Cultuur en Natuur

Ambities 2

het opzetten van een “ledenwerfactie rondom het 90-jarig bestaan” met een wervende slogan

het afremmen van het aantal opzeggingen door het in bepaalde situaties doen van een “aanbod in geval van dreigende opzegging” en het “belonen van langdurig lidmaatschap” vanaf circa 2 jaar

actief werven van leden via de natuurvriendenhuizen en -terreinen en afdelingen

6Netwerk voor Cultuur en Natuur

Ambities 3

het inzetten op “combi-lidmaatschappen met collega-instellingen”

het “lonend maken van het lidmaatschap” van het Nivon

het bieden van mogelijkheden tot “donateurschap gekoppeld aan een specifiek doel” zoals de wandelpaden en sociale groepsvakanties

het specifiek inzetten op “jongeren als doelgroep”

7Netwerk voor Cultuur en Natuur

Randvoorwaarden

een goed functionerende ledenadministratie met koppelingen naar oa reizen

een analyse van het ledenbestand (o.a. leeftijdsopbouw, geografische spreiding, gezinssamenstelling, duur lidmaatschap)

inzicht in de motieven waarom men lid is geworden van het Nivon

8Netwerk voor Cultuur en Natuur

Ideeen

Het samenstellen van een klein informatiepakket dat bij de accommodaties kan worden aangeboden aan niet-leden die belangstelling tonen voor het Nivon

Bij opzegging wordt gevraagd waarom mensen hun lidmaatschap opzeggen, op basis van de antwoorden wordt bekeken welke actie kan worden ondernomen om mensen toch lid te laten blijven.

9Netwerk voor Cultuur en Natuur

Ideeen

Als niet-leden langer dan xxx nachten in een natuurvriendenhuis verblijven hun een lidmaatschap aanbieden tegen een gereduceerde prijs

Het verschil in prijs van een Nivonreis is minimaal de kosten van een lidmaatschap, niet-leden worden automatisch lid

Onderzoeken of aan ons verwante organisaties belangstelling hebben voor een gedeeld lidmaatschap

10Netwerk voor Cultuur en Natuur

Ideeen

Contact leggen met verwante organisaties om te kijken of zij in hun ledenbladen ruimte willen aanbieden voor onze ledenwerfcampagne

Onderzoeken of er andere vormen van (financiele) steun mogelijk zijn

Een vorm van ledenloyaliteit bedenken voor leden die al langer lid zijn (vergelijkbaar met Goldcard ANWB)