Monitor Ontwikkeling Mediagebruik - CommunicatieRijk › binaries › communicatierijk ›...

Monitor Ontwikkeling

Mediagebruik

Rapport 2019

Dieter Verhue, Bart Koenen & Lenneke Nieuwenhuizen

16 januari 2020

H7267

Inhoudsopgave

2

1. Doel en opzet 3

2. Samenvatting 7

3. Mediatrends 11

4. Impactscores 15

5. Gebruik mediatypen 30

6. Praten en gebruik van sociale media 45

7. Onderzoeksverantwoording 51

Doel en opzet

1.

3

De Monitor Ontwikkeling Mediagebruik (MOM) geeft inzicht in het

mediagebruik van het Nederlands publiek als het gaat om informatie

over politiek en overheidsbeleid. De centrale vraag van het onderzoek

is:

Welke mediatitels hebben in Nederland onder het algemeen publiek en

bij specifieke groepen de meeste impact als het gaat om informatie

over politiek en overheidsbeleid?

De MOM werd voor het eerst uitgevoerd in 2010. In 2012, 2015 en

2017 zijn vervolgmetingen uitgevoerd. Bij de vervolgmetingen is de

vragenlijst aangepast aan het veranderende medialandschap. Hierdoor

is het niet mogelijk om met alle eerdere metingen een vergelijking te

maken. Het is wel mogelijk om vergelijkingen met de meting in 2017 te

maken.

De resultaten zijn gebaseerd op een online onderzoek onder een

representatieve steekproef van 2.141 personen van 15 jaar en ouder,

dat in de periode van 25 oktober t/m 15 december 2019 is uitgevoerd.

In dit onderzoek is het mediagebruik in kaart gebracht door voor alle

relevante titels (radio, televisie, online, dagbladen, tijdschriften, sociale

media) het bereik en het belang in kaart te brengen. Op basis van een

combinatie van deze criteria is de impact van de titels bepaald. Het

onderzoek resulteert in ranglijsten van titels op basis van hun

impactscore voor vijf verschillende doelgroepen.

Achtergrond

4

De impactscore is een combinatie van bereik en belang die de kracht

weergeeft van een mediatitel voor communicatie over onderwerpen die

met politiek en overheidsbeleid te maken hebben. Dit levert een beter

totaalbeeld op dan alleen het afzonderlijke mediumbereik en

mediumbelang te meten. Van alle voorgelegde mediatitels zijn de

volgende drie aspecten gemeten:

• het bereik; hoe groot is het bereik van de afzonderlijke mediatitels?

• het intrinsieke belang; hoeveel belang hecht men aan de titel als

het over politiek en overheidsbeleid gaat.

• Het relatieve belang; belang ten opzichte van andere titels (door

toekenning van punten).

De combinatie van het intrinsieke belang, het relatieve belang en het

bereik resulteert in de impactscore, waarvan hieronder een

rekenvoorbeeld is gegeven. In de onderzoeksverantwoording (sheet

53) staat een uitgebreide uitleg van de impactberekening.

Impactscores

5

NU.nl scoort bij het Nederlands publiek redelijk hoog qua bereik (25,1

punten uit 100) en er wordt eveneens een redelijk hoog belang aan

toegekend als het gaat om onderwerpen die met politiek en

overheidsbeleid te maken hebben (21,7 punten). Door beide cijfers te

combineren (vermenigvuldigen en delen door honderd) krijgen we

een goed beeld van de impact van NU.nl als het gaat over

onderwerpen die met politiek en overheidsbeleid te maken hebben

(impactscore).

▪ bereik: 25,1 punten

▪ belang: 21,7 punten

▪ impact: 5,4 punten

Intrinsieke belang

Relatieve belang

Belang

Bereik

Impact

Bij de beschrijving van de resultaten is uitgegaan van dezelfde

indeling in doelgroepen als bij de voorgaande metingen. We zijn

uitgegaan van een indeling in 5 doelgroepen op basis van de

kenmerken leeftijd en opleidingsniveau. In de tabel hiernaast is

hun aandeel in de bevolking en in de steekproef weergegeven.

Doelgroepen

6

Doelgroep Bevolking Steekproef

aantal %aantal

(ongewogen)

%

(gewogen)

15 tot en met 34 jaar en

lager/middelbaar opgeleid2.425.392 16,6% 417 16,7%

15 tot en met 34 jaar en hoger

opgeleid1.750.595 12,0% 237 12,0%

35 tot en met 54 jaar en

lager/middelbaar opgeleid2.941.708 20,2% 366 20,2%

35 tot en met 54 jaar en hoger

opgeleid1.768.013 12,1% 254 12,1%

55 jaar en ouder (ongeacht

opleidingsniveau)5.682.311 39,0% 863 38,9%

Totaal 14.568.019 100% 2.137 100%

Samenvatting

2.

7

Sinds de eerste meting van de MOM in 2010 staat het NOS Journaal op de eerste plaats als meest impactvolle titel

voor Nederlanders van 15 jaar en ouder. Echter dit geldt niet voor alle doelgroepen. Bij 15 - 35 jarigen maken het RTL

Nieuws (lager en middelbaar opgeleid) en NOS.nl (hoger opgeleid) meer impact. Het best scoort het NOS Journaal bij

55-plussers. Ten opzichte van 2010 zien we een afname in de absolute hoogte van de impactscore van het NOS

Journaal (2010: 24,5), maar in vergelijking met 2017 is de impactscore stabiel en is er geen verdere afname.

Het RTL Nieuws is - net als voorgaande jaren - de tweede mediatitel met veel impact. Voor 35 – 55 jarigen met een

laag of middelbaar opleidingsniveau is dit de meest impactvolle titel. Bij hoger opgeleiden (15 - 35 en 35 - 55

jarigen) scoort het RTL Nieuws minder goed. Deze lage impactscore komt vooral door een lager bereik bij deze

groepen.

NOS.nl, de online variant van het NOS Journaal, is de mediatitel met de derde grootste impact onder het Nederlands

publiek. De nieuwssite heeft deze score mede te danken aan de populariteit onder hoger opgeleiden jongeren tot en

met 34 jaar, voor wie dit de meest impactvolle titel is. Vergeleken met Nu.nl (de nummer 4) scoort NOS.nl lager op

bereik, maar aanmerkelijk hoger op het belang dat aan deze titel wordt toegekend.

Samenvatting (1)

8

1

2

3

De top-5 titels richten zich allemaal primair op het brengen van nieuws. Het is daarom opvallend dat de zesde plek wordt

ingenomen door het opiniërende en satirische Zondag met Lubach. Deze hoge notering dankt Lubach vooral aan de grote

populariteit onder jongeren. Bij hoogopgeleide 15 - 35 jarigen is dit zelfs de belangrijkste titel na NOS.nl, terwijl deze titel bij

de lager en middelbaar opgeleiden 15 - 35 jarigen de derde plek inneemt. Bij beide groepen zijn de bereiks- en belangscores

hoog. Bij de oudere doelgroepen scoort Zondag met Lubach beduidend lager. De impactscore van deze titel onder het

Nederlands publiek is gestegen van 3,5 in 2017 naar 4,6 in 2019.

Veel mediatitels (zoals radio- en televisieprogramma’s of dagbladen) worden online of via sociale media bekeken, gelezen of

beluisterd. Als het gaat over onderwerpen en programma’s die te maken hebben met politiek en overheidsbeleid zien we dat

online gebruik vaker voorkomt dan gebruik via sociale media. Echter vooral jongere doelgroepen informeren zich steeds

vaker via sociale media over politiek en overheidsbeleid. Zo leest 32% van de lager opgeleide 15 - 35 jarigen die de

Telegraaf gebruiken deze titel via social media, terwijl van de hoger opgeleide 15 - 35 jarigen die de Volkskrant lezen 36% dit

doet via social media.

15% van het Nederlandse publiek volgt organisaties en personen via sociale media om zo op de hoogte te blijven van

politiek en overheidsbeleid. De helft van hen volgt overheidsorganisaties en/of politici, naast bloggers of vloggers. Men volgt

vooral gemeenten en provincies. Een minderheid volgt de politie of ministeries. De meest gebruikte kanalen zijn Facebook,

Twitter en Instagram.

Samenvatting (2)

9

Naast het toenemende gebruik van sociale media onder jongeren om zich te informeren over politiek en overheidsbeleid,

heeft ook het al lang bestaande Teletekst een hogere impactscore gekregen ten opzichte van 2017 (2017: 4,2, 2019: 5,3).

Met name het online gebruik van Teletekst is gestegen. Waar in 2017 35% van de gebruikers Teletekst online raadpleegde

(tegenover 85% via originele media), is dit in 2019 45% (tegenover 76% via originele media). Hiernaast zijn ook Regionale

dagbladen met ruim een halve punt gestegen qua impact ten opzichte van 2017; van 4,0 in 2016 naar 4,6 in 2019. Dit kan

verklaard worden door het gestegen bereik van Regionale Dagbladen (16 punten in 2017 vs. 18,7 punten in 2019).

Van de Nederlanders praat 57% wel eens met anderen over politiek en overheidsbeleid. Dit percentage is ongewijzigd sinds

2017 (56%). 15 – 35 jarigen met een middelbare of lage opleiding praten het minst over politiek en overheidsbeleid (39%).

15 – 35 jarigen, 35 – 55 jarigen met een hoge opleiding en 55 plussers praten het vaakst over politiek en overheidsbeleid

(respectievelijk 62%, 69% en 64%). De onderwerpen waarover men praat zijn redelijk divers, hoewel een aantal

onderwerpen duidelijk de boventoon voert. Tijdens het veldwerk waren de protesten van onderwijzers en boeren in het

nieuws, wat maakt dat “onderwijs”, “stikstof”, “milieu”, “klimaat” en “boeren” vaak worden genoemd. Echter ook andere

onderwerpen worden genoemd, zoals pensioen, de zorg, Brexit, politiek en immigratie.

10

Samenvatting (3)

Mediatrends

3.

11

Televisie

Televisieprogramma’s blijven door de jaren heen de meeste impact

hebben als het gaat om meningsvorming over politiek en

overheidsbeleid. In 2019 staan er 13 tv-programma’s in de top-20 van

meest impactvolle mediatitels, en die vertegenwoordigen samen 69%

van de impact die de titels in de top-20 gezamenlijk maken.

Het belang van televisie hangt samen met leeftijd. Zo is het aandeel

televisie bij de groep 15 - 35 hoog opgeleid ‘slechts’ 53%. Bij de 55

plussers speelt televisie met 80% een veel belangrijkere rol.

Deze analyse is gebaseerd op het primaire kanaal van elke titel en

houdt geen rekening met het feit dat veel titels via meerdere

mediumtypen te bereiken zijn. Bij televisie gebeurt dat overigens

slechts in beperkte mate. De meeste titels worden primair (lineair of

uitgesteld) via de televisie bekeken. Zo kijkt 97% het RTL Nieuws op de

televisie en kijkt slechts 7% online en 4% via social media. Bij sommige

doelgroepen en titels ligt dit echter anders. Zo kijkt 54% van de hoog

opgeleide 15-45 jarigen Zondag met Lubach online.

Het aandeel van tv in de totale impact

12

Aandeel van de mediatypen in de totale impact, gebaseerd op de top-20 titels per jaar en

uitgedrukt in percentages per mediumtype

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2010 2012 2015 2017 2019

Televisie Dagbladen Online titels Social Media Radio Bladen Praten

Dagbladen en tijdschriften

De grafiek op slide 12 laat zien dat de dagbladen zich in hun aandeel

van de impact in de afgelopen negen jaar gehandhaafd hebben. In

2019 nemen zij 15% van de totale impact die de top-20 genereert voor

hun rekening. In deze periode vond er wel een verschuiving plaats van

de papieren krant naar de online versie. Bij de meeste titels leest nog

slechts een minderheid de papieren krant. Daarnaast zien we dat

kranten steeds vaker via sociale media worden benaderd. Zo leest 32%

van de 15 - 35 jarige lager en middelbaar opgeleide Telegraaf-lezers

deze titel via social media.

Wat de impact betreft zijn er ook hier flinke verschillen per doelgroep:

de kranten hebben zich vooral bij de groepen van 35 jaar en ouder

gehandhaafd. Bij de jongere groepen is hun aandeel gedaald. Zo

vertegenwoordigde dit mediumtype bij de 15 - 35 jarige hoog

opgeleiden in 2010 nog 22% van de impact uit de top 20 en in 2019

nog slechts 7%. Opvallend is dat de impact van het NRC handelsblad

onder het Nederlands publiek in 2 jaar tijd gedaald is met een halve

punt; van 1,4 in 2017 naar 0,9 in 2019.

Tijdschriften namen in 2012 nog circa 5% van de impact uit de top-20

voor hun rekening, maar spelen anno 2019 geen rol van betekenis

meer.

Het aandeel van dagbladen en tijdschriften, online titels en sociale media in de totale impact

13

Online titels

Online titels, waarvan Nu.nl en NOS.nl de belangrijkste zijn,

vertegenwoordigen 14% van de impact top-20. In 2010 was dit nog 6%.

Dit mediumtype is vooral belangrijk voor hoger opgeleiden. Voor

hoogopgeleiden van 15 - 35 jaar vertegenwoordigen online titels 32%

van de impact en voor 35 - 55 jarigen 28%. Bij 55 plussers is dit

percentage slechts 8%.

Sociale media

Er zijn niet veel titels voor informatie over politiek en overheidsbeleid

die sociale media als primaire bron hebben èn in de top-20 voorkomen.

NOS Stories is een dergelijke titel die bij de 15 - 35 jarige

hoogopgeleiden de 12e plek inneemt. In deze leeftijdsgroep zien we

ook dat het volgen van politici en overheidsinstanties via social media

qua impact de top-20 haalt. Onder de groep 35 – 55 jarigen hoog

opgeleiden halen journalisten ook de impact top-20*.

*In 2017 is het belang van het volgen van overheidsinstanties, politici, journalisten en bloggers en vloggers via sociale media als het gaat om (het vormen van) een mening over politiek en overheidsbeleid niet

uitgevraagd. Hierdoor konden er destijds geen impactscores berekend worden voor deze groep.

Radio

Radio vertegenwoordigd in 2019 3% van de totale impact die de top-20 genereert. De impact

is daarmee in de loop der jaren iets afgenomen: in 2010 was de impact nog 6 procent.

Radio heeft relatief meer impact bij 15 - 35 jarigen met een lagere of middelbare opleiding: bij

deze groep neemt radio 8% van de impact van de top-20 titels voor haar rekening. De

belangrijkste titels zijn dan Radio 538 en Qmusic.

Podcasts

In 2019 is ook gevraagd naar het luisteren naar podcasts. Van alle Nederlanders van 15 jaar

en ouder geeft 13% aan dit weleens te doen. De meest beluisterde podcasts zijn in de figuur

rechts weergegeven.

Van de verschillende doelgroepen luisteren 15 – 35 hoogopgeleide het meest via podcast naar

de Correspondent (5%). De podcast van het ANP nieuws wordt het meest beluisterd door 55-

plussers (8%).

Per titel is gevraagd op welke manier men naar de betreffende titel luistert. Op die manier is in

kaart gebracht welk aandeel van de luisteraars een titel via podcast beluisterd. De titels die het

meest via podcast beluisterd worden, zijn in de figuur op de volgende pagina weergegeven.

Het aandeel van radio en podcasts in de totale impact

14

Meest beluisterde podcasts over nieuws, politiek

en overheidsbeleid onder algemeen publiek*

4,9

2,7

1,5

1,5

1,5

1,3

1,1

1,0

0,9

1,3

Het ANP nieuws

Met het oog op Morgen (NPORadio 1)

Nu.nl Dit wordt het nieuws

Argos (NPO Radio 1/ HumanVPRO)

Dit is de dag (NPO Radio 1)

De Dag (NPO Radio 1)

De Correspondent

BNR De Wereld (BNR)

Podcast van regionalenieuwszender (b.v. Omroep…

Anders, namelijk:

*De vraagstelling luidde: ‘Naar welke van de volgende podcasts over nieuws, politiek en overheidsbeleid luistert u weleens?’. De lijst met antwoorden bestond uit 29 verschillende titels van podcasts, waaruit men er meerdere

kon kiezen. Hierdoor zijn de antwoorden niet spontaan gegeven, maar is men ‘geholpen’.

De krokante leesmap, U1RADIO, NRC Vandaag, OVT, Taalstaat

Frits Spits, OVT, Radio 4, Rauw (Ruud de Wild), NPR podcast,

Lubach, ‘een vakgerichte podcast’, Mattie en Marieke (Qmusic),

Parel radio, onbehaarde apen, Radio documentaire, Hoorspel,

Jensen, Vullings en Van der Wulp, Langs de Lijn, Coen en Sander,

Radio 8 FM, Tegenlicht, De grote vriendelijke podcast, Beethoven is

meer dan een hond, Nachtzuster & Somertijd.

Impactscores

4.

15

Impact1. NOS Journaal2. RTL Nieuws3. NOS.nl4. NU.nl5. Teletekst

Top 40 scores Nederlands publiek (1)

Positie Titel Impact 2017 Impact 2019 Bereik Belang

1 NOS Journaal 17,8 18,1 44,7 40,6

2 RTL Nieuws 7,5 7,7 26,3 29,5

3 NOS.nl - 6,2 20,7 30,1

4 NU.nl 5,4 5,4 25,1 21,7

5 Teletekst 4,2 5,3 24,8 21,3

6 Zondag met Lubach 3,5 4,6 20,2 23,0

7 Regionaal dagblad 4,0 4,6 18,7 24,4

8 Algemeen Dagblad (AD) 3,3 3,7 16,0 23,1

9 Nieuwsuur 3,2 3,3 10,7 31,2

10 Radar 3,7 3,3 19,1 17,3

11 Kassa 3,1 3,1 19,2 16,2

12 EenVandaag 3,6 2,7 10,3 26,3

13 PAUW 2,2 2,5 11,5 22,1

14 De Telegraaf 3,0 2,5 14,3 17,5

15 NPO Radio 1 2,8 2,5 9,5 26,3

16 Keuringsdienst van waarde 1,7 2,4 16,0 15,0

17 De Wereld Draait Door 2,2 2,0 12,3 16,3

18 Buitenhof 2,1 2,0 6,2 31,9

19 Hart van Nederland 2,1 1,9 12,8 15,2

20 Volkskrant 2,0 1,8 5,7 31,2

Belang1. Reformatorisch dagblad2. NOS Journaal3. Nederlands Dagblad4. NRC Handelsblad5. Buitenhof

Bereik1. NOS Journaal2. RTL Nieuws3. NU.nl4. Teletekst5. NOS.nl

n=2.137

16

Top 5

Impact met een halve punt of meer gestegen of gedaald ten opzichte van 2017

17

Positie Titel Impact 2017 Impact 2019 Bereik Belang

21 RTLNieuws.nl - 1,6 7,5 21,7

22 Zembla 1,8 1,5 6,1 25,1

23 Opgelicht! 1,5 1,5 10,9 13,6

24 Regionale radiozender 1,1 1,4 9,1 15,3

25 WNL op zondag 1,3 1,2 4,9 23,8

26 Het gesprek met de Minister-President 1,6 1,1 4,4 25,1

27 NPO Radio 2 1,1 1,1 9,0 11,8

28 Kanniewaarzijn 1,3 1,0 9,1 11,5

29 Editie NL 1,3 1,0 7,0 14,8

30 Andere Tijden 0,8 1,0 6,9 14,4

31 Nieuws op regionale tv-zender 1,0 0,9 4,9 19,3

32 Radio 538 0,8 0,9 14,7 6,0

33 Dit was het nieuws - 0,9 10,5 8,3

34 RTL Boulevard 1,0 0,9 10,3 8,4

35 NRC Handelsblad 1,4 0,9 2,4 35,1

36 Tijd voor MAX 1,1 0,8 5,5 14,8

37 Politici - 0,8 3,0 27,3

38 De Monitor 0,8 0,8 3,5 23,2

39 Trouw 1,0 0,8 2,5 31,1

40 VPRO Tegenlicht 1,0 0,8 3,4 22,8


n=2.137

Impact met een halve punt of meer gestegen of gedaald ten opzichte van 2017

Impact1. RTL Nieuws2. NOS Journaal3. Zondag met Lubach4. NU.nl5. NOS.nl

Belang1. Het Financieele Dagblad (FD)2. The PostOnline3. Het vragenuurtje4. Reformatorisch Dagblad5. Nederlands Dagblad

Bereik1. RTL Nieuws/ Radio 538 2. QMusic3. Zondag met Lubach 4. NOS Journaal 5. NU.nl

18

Top 40 scores 15 – 35 jarigen lager en middelbaar opgeleid (1)

n=417

Top 5Positie Titel Impact Bereik Belang

1 RTL Nieuws 6,0 19,7 30,3

2 NOS Journaal 5,6 17,3 32,6

3 Zondag met Lubach 5,2 18,8 27,8

4 NU.nl 3,9 16,1 24,4

5 NOS.nl 3,0 10,7 28,2

6 Algemeen Dagblad (AD) 2,0 11,5 17,5

7 Radio 538 1,8 19,7 9,0

8 Hart van Nederland 1,8 9,3 18,8

9 QMusic 1,6 19,1 8,5

10 Teletekst 1,6 8,5 19,0

11 Regionaal dagblad 1,2 6,4 18,3

12 De Telegraaf 1,1 8,3 13,3

13 RTLNieuws.nl 1,1 5,5 19,4

14 Radar 0,9 5,7 16,6

15 Keuringsdienst van waarde 0,9 5,9 15,0

16 Editie NL 0,9 5,0 17,6

17 NOSStories 0,8 2,8 30,1

18 Kassa 0,8 5,3 15,0

19 Jeugdjournaal 0,8 3,6 21,3

20 Wegmisbruikers 0,7 12,4 6,0

19

Positie Titel Impact Bereik Belang

21 SkyRadio 0,7 11,4 6,5

22 RTL Boulevard 0,7 7,5 9,3

23 De Wereld Draait Door 0,6 3,8 16,7

24 Opgelicht! 0,6 5,6 11,2

25 NOS op 3 0,6 2,0 30,4

26 100% NL0,5

7,9 6,2

27 Politici via sociale media 0,5 1,5 31,8

28 PAUW 0,4 1,8 24,5

29 NPO Radio 2 0,4 2,8 15,5

30 GeenStijl.nl 0,4 3,8 11,2

31 Nieuws.nl 0,4 2,0 20,9

32 Bloggers of vloggers via sociale media 0,4 2,1 20,3

33 Dit was het nieuws 0,4 4,4 8,7

34 Regionale radiozender 0,4 2,5 14,8

35 Nieuwsuur 0,4 1,3 27,6

36 Nieuws op regionale tv-zender 0,4 1,9 19,7

37 Zembla 0,3 1,4 25,6

38 Shownieuws 0,3 3,2 10,1

39 EenVandaag 0,3 1,2 25,9

40 WNL op zondag 0,3 1,1 28,1


n=417

20


1 NOS.nl 10,6 29,1 36,4


3 NOS Journaal 9,8 22,7 43,1

4 NU.nl 7,6 30,1 25,3

5 RTL Nieuws 3,8 13,4 28,5


7 Teletekst 2,1 11,6 18,2


9 Volkskrant 1,4 5,5 26,1

10 NPO Radio 1 1,1 3,6 29,9


12 NOSStories 1,0 3,3 30,5

13 RTLNieuws.nl 0,9 5,5 17,2


15 PAUW 0,9 4,2 20,4

16 2DOC/ 3DOC 0,9 3,5 24,4

17 Overheidsinstanties via sociale media 0,8 4,0 21,0

18 Radio 538 0,8 18,5 4,5


20 Kassa 0,8 5,7 13,5

Top 40 scores 15 – 35 jarigen hoger opgeleid (1)

n=237

Impact1. NOS.nl 2. Zondag met Lubach3. NOS Journaal4. NU.nl5. RTL Nieuws

Bereik1. NU.nl 2. Zondag met Lubach 3. NOS.nl 4. NOS Journaal 5. Radio 538

Belang1. HP/ De Tijd2. NOS Journaal3. Het gesprek met de MP4. Reformatorisch dagblad5. NRC Next

Top 5

21


21 Journalisten via sociale media 0,8 3,1 24,8

22 Het Financieele Dagblad (FD) 0,8 2,4 31,3

23 NRC next 0,7 2,0 37,9

24 Nieuwsuur 0,7 2,3 29,5

25 QMusic 0,7 15,0 4,5


27 Het gesprek met de Minister-President 0,6 1,4 42,5

28 NPO Radio 2 0,6 7,0 8,3

29 De Telegraaf 0,5 7,6 7,2

30 Radar 0,5 4,5 12,1

31 Editie NL 0,5 4,1 13,2

32 Zembla 0,5 2,2 24,5


34 NRC Handelsblad 0,4 1,5 28,6

35 Buitenhof 0,4 1,3 29,8

36 EenVandaag 0,4 1,4 26,6

37 Voor de rechter 0,3 3,7 8,9

38 Nieuws.nl 0,3 1,8 18,2

39 VPRO Tegenlicht 0,3 1,2 26,6

40 Trouw 0,3 1,4 23,2


n=237

Impact1. NOS Journaal2. RTL Nieuws3. Teletekst4. NU.nl5. NOS.nl


1 NOS Journaal 13,0 35,9 36,2

2 RTL Nieuws 9,8 32,9 29,7

3 Teletekst 5,2 22,1 23,4

4 NU.nl 5,0 25,1 20,0

5 NOS.nl 4,8 16,8 28,3




9 Radar 2,6 15,3 17,2

10 De Telegraaf 2,3 15,6 15,1

11 Kassa 2,3 15,6 15,0



14 RTLNieuws.nl 2,3 10,5 22,0

15 Opgelicht! 1,9 12,3 15,3

16 PAUW 1,4 6,7 21,2

17 Editie NL 1,4 9,1 15,0

18 EenVandaag 1,3 5,3 25,7

19 Nieuwsuur 1,3 4,8 27,9


Belang1. Reformatorisch Dagblad2. Welingelichtekringen.nl3. Fiscalert4. Nederlands Dagblad5. FTM.nl (Follow The Money)

Bereik1. NOS Journaal2. RTL Nieuws3. NU.nl4. Teletekst5. Radio538

22

Top 5

n=366


23


21 Radio 538 1,2 17,5 6,6

22 WNL op zondag 1,1 3,7 30,6


24 NPO Radio 2 1,0 10,5 10,0

25 Zembla 1,0 4,4 23,6

26 NPO Radio 1 1,0 3,7 26,9


28 RTLZ Nieuws 0,9 3,9 23,9

29 Beau 0,9 8,1 11,4

30 QMusic 0,9 17,1 5,4

31 Wegmisbruikers 0,9 13,8 6,6


33 Radio 10 0,9 11,6 7,4

34 Voor de rechter 0,8 8,4 9,9


36 De Monitor 0,8 3,3 22,5

37 SkyRadio 0,7 15,8 4,7

38 Kanniewaarzijn 0,7 7,1 10,2

39 Buitenhof 0,7 2,6 25,5

40 BNR Nieuws Radio 0,6 1,9 33,9

n=366


Impact1. NOS Journaal2. NOS.nl3. NU.nl4. RTL Nieuws5. Teletekst


1 NOS Journaal 17,8 40,5 43,9

2 NOS.nl 10,9 34,4 31,7

3 NU.nl 10,2 40,9 24,9

4 RTL Nieuws 5,6 20,6 27,4

5 Teletekst 5,6 25,1 22,2



8 NPO Radio 1 3,3 10,5 31,6


10 RTLNieuws.nl 2,9 12,6 23,1

11 De Telegraaf 2,6 13,8 19,0

12 Volkskrant 2,4 7,5 31,6


14 Nieuwsuur 2,0 7,2 28,0

15 Radar 1,8 12,2 14,4


17 Journalisten via sociale media 1,6 6,0 26,7

18 EenVandaag 1,5 6,2 24,5

19 Kassa 1,5 12,0 12,2

20 Zembla 1,4 6,5 21,9

Belang1. Bellingcat.Com2. Vrij Nederland3. Medialogica4. NOS Journaal5. NRC Next

Bereik1. NU.nl2. NOS Journaal3. NOS.nl4. Teletekst5. Zondag met Lubach

24

Top 5

n=254


25



22 Overheidsinstanties via sociale media 1,2 3,5 32,8


24 NPO Radio 2 1,0 11,7 8,8

25 Trouw 1,0 3,2 31,7

26 PAUW 0,9 4,9 18,6

27 NRC next 0,9 2,5 35,4

28 BNR Nieuws Radio 0,8 3,2 26,7


30 Jeugdjournaal 0,8 5,2 15,6


32 2DOC/ 3DOC 0,8 5,0 15,7

33 Radio 538 0,8 18,0 4,3


35 Andere Tijden 0,8 5,7 13,4

36 De Monitor 0,7 3,3 21,8

37 Buitenhof 0,7 2,1 32,2

38 NOS op 3 0,7 2,8 24,1

39 GeenStijl.nl 0,6 4,3 12,7

40 Het Parool 0,5 2,1 25,6

n=254


Impact1. NOS Journaal2. RTL Nieuws3. Regionaal Dagblad4. Teletekst5. Nieuwsuur


1 NOS Journaal 29,3 69,4 42,3

2 RTL Nieuws 9,4 31,6 29,9


4 Teletekst 7,9 37,3 21,1

5 Nieuwsuur 7,0 21,5 32,6

6 Radar 6,2 33,7 18,3

7 Kassa 5,9 33,5 17,6

8 EenVandaag 5,6 21,0 26,7

9 NOS.nl 5,6 20,4 27,4


11 PAUW 5,2 22,6 22,8

12 NPO Radio 1 4,5 17,6 25,7

13 Buitenhof 4,5 13,4 33,2

14 NU.nl 4,2 22,6 18,5

15 De Telegraaf 3,9 18,6 20,9





20 Volkskrant 3,1 9,3 33,5

Belang1. NOS Journaal2. NRC Handelsblad3. FTM.nl (Follow The Money)4. Nederlands Dagblad5. Trouw

Bereik1. NOS Journaal2. Teletekst3. Radar4. Kassa5. Regionaal dagblad

26

Top 5

n=863

Top 40 scores 55 jaar en ouder (1)

27


21 Zembla 2,7 10,1 26,6


23 Opgelicht! 2,5 16,8 15,1

24 Het gesprek met de MP 2,3 9,4 24,8

25 Kanniewaarzijn 2,2 17,0 12,6

26 WNL op zondag 2,1 9,4 22,7

27 Tijd voor MAX 2,0 13,1 15,4

28 Andere Tijden 2,0 13,2 15,1


30 Nieuws op regionale tv-zender 1,7 9,0 19,1

31 Tv-gids 1,6 20,5 7,9

32 NPO Radio 2 1,6 10,8 14,6

33 Trouw 1,6 4,5 34,9

34 RTLNieuws.nl 1,4 5,8 23,9

35 Editie NL 1,4 8,4 16,1

36 Hollandse Zaken 1,4 6,5 20,7

37 De Monitor 1,3 5,5 23,2

38 Vroege Vogels 1,2 8,9 13,6

39 Goedemorgen Nederland 1,2 7,6 15,8


n=863


Positie Mediatitel NL Publiek

15-35 jarigen laag

en middelbaar

opgeleid

15-35 jarigen hoger

opgeleid

35-55 jarigen lager

en middelbaar

opgeleid

35-55 jarigen hoger

opgeleid55 jaar en ouder

1 NOS Journaal 18,1 5,6 9,8 13,0 17,8 29,3

2 RTL Nieuws 7,7 6,0 3,8 9,8 5,6 9,4

3 NOS.nl 6,2 3,0 10,6 4,8 10,9 5,6

4 NU.nl 5,4 3,9 7,6 5,0 10,2 4,2

5 Teletekst 5,3 0,1 2,1 5,2 5,6 7,9

6 Zondag met Lubach 4,6 5,2 10,2 3,3 4,2 3,5

7 Regionaal dagblad 4,6 1,2 0,6 3,3 3,6 8,6

8 Algemeen Dagblad (AD) 3,7 2,0 2,7 3,1 3,3 5,3

9 Nieuwsuur 3,3 0,4 0,7 1,3 2,0 7,0

10 Radar 3,3 0,9 0,5 2,6 1,8 6,2

11 Kassa 3,1 0,8 0,8 2,3 1,5 5,9

12 EenVandaag 2,7 0,3 0,4 1,3 1,5 5,6

13 PAUW 2,5 0,4 0,9 1,4 0,9 5,2

14 De Telegraaf 2,5 1,1 0,5 2,3 2,6 3,9

15 NPO Radio 1 2,5 0,2 1,1 1,0 3,3 4,5

16 Keuringsdienst van waarde 2,4 0,9 1,6 2,3 2,3 3,4

17 De Wereld Draait Door 2,0 0,6 0,9 1,2 1,6 3,5

18 Buitenhof 2,0 0,0 0,4 0,7 0,7 4,5

19 Hart van Nederland 1,9 1,8 0,2 2,3 0,3 3,1

20 Volkskrant 1,8 0,2 1,4 0,6 2,4 3,1

De blauw gearceerde titels zijn mediatitels die bovengemiddeld goed scoren binnen een bepaalde doelgroep. Deze titels zijn binnen de

genoemde doelgroepen zeer impactvol als het gaat over politiek en overheidsbeleid. Zo scoort het programma Zondag met Lubach

bovengemiddeld goed onder hoog opgeleide jongeren. Onder de doelgroep 55-plus scoren veel mediatitels bovengemiddeld goed. Dit

heeft er voor een belangrijk deel mee te maken dat het bereik van veel titels vaak veel groter is onder 55-plussers dan onder andere

doelgroepen. 55-plussers maken immers veel vaker gebruik van media.

29,3

28

Impactscores top 20: alle doelgroepen naast elkaar

29

Met welke titels kan 80% van het Nederlands publiek worden bereikt?

64% van de Nederlanders kijkt het NOS Journaal* en 45% kijkt naar het

RTL Nieuws. Na ontdubbeling van de cijfers blijkt dat beide journaals

samen een bereik van 78% van het Nederlands publiek hebben. Dit

percentage is vergelijkbaar met 2018 toen het gezamenlijke bereik 80%

was.

+ 77%=

Kan met een bepaalde combinatie van tv-programma’s een groter publiek

worden bereikt? Beide journaals combineren met Hart van Nederland

blijkt de combinatie te zijn met het hoogst haalbare bereik (84%).

+ 84%+ =

Een hoger bereik met andere programmacombinaties blijkt niet mogelijk

vanwege overlap in het kijkgedrag. Zo levert een combinatie van NOS

Journaal, RTL Nieuws en de Wereld Draait Door een bereik op van 78%,

vooral omdat de meeste kijkers van DWDD ook naar het NOS Journaal

kijken.

+ 78%+ =

* Deze percentages zijn inclusief mensen die een dag per week of minder kijken. Bij het berekenen van de bereikscore wordt deze groep weggelaten door ze het gewicht 0 toe te kennen. Daarom wijkt de bereikscore af van dit absolute percentage.

Gebruik mediatypen

5.

30

Titels met hoogste gebruik online (websites en apps)

1. NU.nl (96%)2. NOS.nl (95%)3. RTLNieuws.nl (91%)4. De Telegraaf (68%)5. Algemeen Dagblad (64%)


Positie Titel Impact Originele media Online Sociale media

1 NOS Journaal 18,1 94 13 5

2 RTL Nieuws 7,7 97 7 4

3 NOS.nl* 6,2 * 95 15

4 NU.nl* 5,4 * 96 10

5 Teletekst 5,3 76 45 5

6 Zondag met Lubach 4,6 84 24 7

7 Regionaal dagblad 4,6 64 44 9

8 Algemeen Dagblad (AD) 3,7 38 64 15

9 Nieuwsuur 3,3 96 6 1

10 Radar 3,3 97 6 1

11 Kassa 3,1 98 6 1

12 EenVandaag 2,7 98 7 1

13 PAUW 2,5 97 6 1

14 De Telegraaf 2,5 36 68 10

15 NPO Radio 1 2,5 98 12 2

16 Keuringsdienst van waarde 2,4 93 11 2

17 De Wereld Draait Door 2,0 97 7 3

18 Buitenhof 2,0 94 7 1

19 Hart van Nederland 1,9 98 3 1

20 Volkskrant 1,8 59 49 14

Titels met hoogste gebruik sociale media

1. RTLNieuws.nl (23%)2. NOS.nl (15%)3. Algemeen Dagblad (AD) (15%)4. NRC Handelsblad (15%)5. Volkskrant (14%)

n=2.137

31

De weergegeven cijfers zijn de percentages van de gebruikers van debetreffende mediatitels. Dus van alle Volkskrantlezers leest 59% de krantop papier, 49% (ook) online en 14% (ook) via sociale media.

Titels met hoogste gebruik originele medium

1. Tijd voor Max (100%)2. Editie NL (99%)3. Kassa (98%)4. EenVandaag (98%)5. NPO Radio 1 (98%)

• Bij NU.nl, NOS.nl en RTLnieuws.nl is online het originele medium.

Top 5


21 RTLNieuws.nl* 1,6 * 91 23

22 Zembla 1,5 96 8 1

23 Opgelicht! 1,5 94 7 1

24 Regionale radiozender 1,4 95 13 2

25 WNL op zondag 1,2 97 5 2

26 Het gesprek met de MP 1,1 96 4 1

27 NPO Radio 2 1,1 97 20 1

28 Kanniewaarzijn 1,0 96 6 0

29 Editie NL 1,0 99 2 1

30 Andere Tijden 1,0 96 8 1

31 Regionale tv-zender 0,9 89 22 8

32 Radio 538 0,9 94 18 2

33 Dit was het nieuws 0,9 95 9 1

34 RTL Boulevard 0,9 97 5 5

35 NRC Handelsblad 0,9 56 52 15

36 Tijd voor MAX 0,8 100 1 0

37 Politici via sociale media** 0,8

38 De Monitor 0,8 92 11 1

39 Trouw 0,8 52 50 7

40 VPRO Tegenlicht 0,8 90 17 3

n=2.137

32

* Bij NU.nl, NOS.nl en RTLnieuws.nl is online het originele medium.


** Bij ‘Politici via sociale media’ staan - net als bij overheidsinstanties, bloggers en vloggers & journalisten - geen waarden bij de categorieën ‘originele media’, ‘online’ of ‘sociale media’. Dit komt doordat we voor deze

groepen alleen hebben uitgevraagd of men ze volgt via sociale media.

33

De weergegeven cijfers zijn gebruikerspercentages.

Positie Titel ImpactOriginele

mediaOnline Sociale media

1 RTL Nieuws 6,0 91 9 8



4 NU.nl 3,9 - 94 15

5 NOS.nl 3,0 - 93 19


7 Radio 538 1,8 88 23 9


9 QMusic 1,6 92 21 6

10 Teletekst 1,6 62 42 22


12 De Telegraaf 1,1 16 76 32

13 RTLNieuws.nl 1,1 - 95 22

14 Radar 0,9 95 11 -

15 Keuringsdienst van waarde 0,9 85 16 -

16 Editie NL 0,9 98 - 6

17 NOSStories 0,8 - 30 71

18 Kassa 0,8 95 8 -

19 Jeugdjournaal 0,8 85 10 9

20 Wegmisbruikers 0,7 86 18 6


n=417

Titels met hoogste gebruik online (websites en apps)

1. RTLNieuws.nl (95%)2. NU.nl (94%)3. NOS.nl (93%)4. Nieuws.nl (91%)5. Algemeen Dagblad (77%)

Titels met hoogste gebruik sociale media

1. NOSStories (71%)2. Nieuws.nl (33%)3. De Telegraaf (32%)4. Regionaal Dagblad (30%)5. NOS op 3 (29%)

Titels met hoogste gebruik originele medium

1. Zembla (100%)2. EenVandaag (100%)3. Editie NL (98%)4. NPO Radio 2 (97%)5. SkyRadio (96%)

Top 5

34

n=417




21 SkyRadio 0,7 96 19 -



24 Opgelicht! 0,6 77 24 1

25 NOS op 3 0,6 51 46 29

26 100% NL 0,5 95 17 7

27 Politici via sociale media 0,5 - - -

28 PAUW 0,4 89 11 -

29 NPO Radio 2 0,4 97 31 3

30 GeenStijl.nl 0,4 - 76 28

31 Nieuws.nl 0,4 - 91 33

32Bloggers of vloggers via sociale

media* 0,4 - - -



35 Nieuwsuur 0,4 80 17 14

36 Nieuws op regionale tv-zender 0,4 69 27 25

37 Zembla 0,3 100 8 -

38 Shownieuws 0,3 88 6 11

39 EenVandaag 0,3 100 13 -

40 WNL op zondag 0,3 95 5 -

* Bij ‘Bloggers en vloggers via sociale media’ staan - net als bij overheidsinstanties, politici & journalisten - geen waarden bij de categorieën ‘originele media’, ‘online’ of ‘sociale media’. Dit komt doordat we voor deze


35



1 NOS.nl 10,6 - 91 33



4 NU.nl 7,6 - 94 19

5 RTL Nieuws 3,8 89 11 14


7 Teletekst 2,1 63 56 4


9 Volkskrant 1,4 31 67 36

10 NPO Radio 1 1,1 93 35 -

11 Politici via sociale media* 1,1 - - -

12 NOSStories 1,0 - 43 81



15 PAUW 0,9 91 18 5

16 2DOC/ 3DOC 0,9 46 80 8

17Overheidsinstanties via sociale

media*0,8 - - -

18 Radio 538 0,8 90 28 1

19 Dit was het nieuws 0,8 80 28 -

20 Kassa 0,8 86 19 10

Titels met hoogste gebruik online

(websites en apps)

1. NU.nl (94%)

2. Het Financieele Dagblad (FD) (94%)

3. NOS.nl (91%)

4. RTL Nieuws.nl (89%)

5. Nieuws.nl (85%)

Titels met hoogste gebruik sociale

media

1. NOSStories (81%)

2. Nieuws.nl (49%)

3. Het Financieele Dagblad (FD) (39%)

4. Trouw (38%)

5. Volkskrant (36%)


n=237

Titels met hoogste gebruik originele

medium

1. Het gesprek met de MP (100%)

2. Editie NL (97%)

3. RTL Boulevard (94%)

4. NPO Radio 1 (93%)

5. PAUW (91%)

Top 5

* Bij ‘Politici via sociale media’ staan - net als bij overheidsinstanties, bloggers en vloggers & journalisten - geen waarden bij de categorieën ‘originele media’, ‘online’ of ‘sociale media’. Dit komt doordat we voor deze


36


21 Journalisten via sociale media* 0,8 - - -

22 Het Financieele Dagblad (FD) 0,8 29 94 39

23 NRC next 0,7 47 54 19

24 Nieuwsuur 0,7 71 30 6

25 QMusic 0,7 90 27 1


27 Het gesprek met de Minister-President 0,6 100 22 22

28 NPO Radio 2 0,6 90 29 -

29 De Telegraaf 0,5 20 75 23

30 Radar 0,5 84 22 7

31 Editie NL 0,5 97 6 1

32 Zembla 0,5 81 25 -



35 Buitenhof 0,4 46 66 -

36 EenVandaag 0,4 83 39 12

37 Voor de rechter 0,3 88 15 -

38 Nieuws.nl 0,3 - 85 49


40 Trouw 0,3 22 56 38


n=237

* Bij ‘Journalisten via sociale media’ staan - net als bij overheidsinstanties, bloggers en vloggers & politici - geen waarden bij de categorieën ‘originele media’, ‘online’ of ‘sociale media’. Dit komt doordat we voor deze


37





2 RTL Nieuws 9,8 99 5 4

3 Teletekst 5,2 77 48 5

4 NU.nl 5,0 - 93 15

5 NOS.nl 4,8 - 91 21




9 Radar 2,6 97 3 1

10 De Telegraaf 2,3 27 72 15

11 Kassa 2,3 98 6 1



14 RTLNieuws.nl 2,3 85 - 37

15 Opgelicht! 1,9 95 4 3

16 PAUW 1,4 98 7 1

17 Editie NL 1,4 100 1 1


19 Nieuwsuur 1,3 95 7 2



(websites en apps)

1. NU.nl (93%)

2. NOS.nl (91%)

3. De Telegraaf (72%)

4. Algemeen Dagblad (66%)

5. Teletekst (48%)


media

1. RTLNieuws.nl (37%)


3. NOS.nl (21%)

4. NU.nl (15%)




medium**

1. EenVandaag (100%)

2. Editie NL (100%)

3. WNL op Zondag (100%)

4. Radio 538 (100%)

5. Regionale radiozenders (100%)

** Al deze media titels scoren 100% op dit medium. Naast deze titels in de top 5 scoren ook NPO Radio 1 en De Monitor 100% op het gebruik via het originele medium onder deze doelgroep.

n=366Top 5

38



21 Radio 538 1,2 100 13 -

22 WNL op zondag 1,1 100 10 10


24 NPO Radio 2 1,0 99 24 -

25 Zembla 1,0 94 8 6

26 NPO Radio 1 1,0 100 13 4


28 RTLZ Nieuws 0,9 94 6 8

29 Beau 0,9 99 3 -

30 QMusic 0,9 95 15 3

31 Wegmisbruikers 0,9 98 3 -


33 Radio 10 0,9 92 20 -

34 Voor de rechter 0,8 97 3 -

35 Politici via sociale media* 0,8 - - -

36 De Monitor 0,8 100 6 -

37 SkyRadio 0,7 97 12 -

38 Kanniewaarzijn 0,7 93 7 -

39 Buitenhof 0,7 91 9 4

40 BNR Nieuws Radio 0,6 93 12 -


n=366

* Bij ‘Politici via sociale media’ staan - net als bij overheidsinstanties, bloggers en vloggers & journalisten - geen waarden bij de categorieën ‘originele media’, ‘online’ of ‘sociale media’. Dit komt doordat we voor deze


39




2 NOS.nl 10,9 - 98 11

3 NU.nl 10,2 - 96 6

4 RTL Nieuws 5,6 95 12 2

5 Teletekst 5,6 65 67 3



8 NPO Radio 1 3,3 98 13 6



11 De Telegraaf 2,6 28 82 5

12 Volkskrant 2,4 61 53 19


14 Nieuwsuur 2,0 97 11 -

15 Radar 1,8 93 15 -


17 Journalisten via sociale media 1,6 - - -


19 Kassa 1,5 95 14 -

20 Zembla 1,4 92 12 -


(websites en apps)

1. NOS.nl (98%)

2. NU.nl (96%)



5. GeenStijl.nl (79%)


media

1. GeenStijl.nl (29%)

2. NRC handelsblad (23%)


4. NRC next (19%)

5. Volkskrant (19%)


medium

1. NPO Radio 2 (100%)

2. NPO Radio 1 (98%)

3. De Wereld Draait Door (98%)

4. Nieuwsuur (97%)

5. BNR Nieuwsradio (97%)


n=254

Top 5

40




22 Overheidsinstanties via sociale media* 1,2 - - -


24 NPO Radio 2 1,0 100 24 2

25 Trouw 1,0 39 72 -

26 PAUW 0,9 96 14 6

27 NRC next 0,9 32 61 19

28 BNR Nieuws Radio 0,8 97 7 -

29 Politici 0,8 - - -

30 Jeugdjournaal 0,8 87 19 4


32 2DOC/ 3DOC 0,8 77 39 7

33 Radio 538 0,8 95 28 -

34 Regionale radiozender 0,8 86 32 -

35 Andere Tijden 0,8 92 13 -

36 De Monitor 0,7 85 19 5

37 Buitenhof 0,7 76 24 -

38 NOS op 3 0,7 81 34 16

39 GeenStijl.nl 0,6 - 79 29

40 Het Parool 0,5 33 79 15


n=254

* Bij ‘Overheidsinstanties via sociale media’ staan - net als bij politici, bloggers en vloggers & journalisten - geen waarden bij de categorieën ‘originele media’, ‘online’ of ‘sociale media’. Dit komt doordat we voor deze


41





2 RTL Nieuws 9,4 99 4 1


4 Teletekst 7,9 83 37 3

5 Nieuwsuur 7,0 99 2 -

6 Radar 6,2 98 4 1

7 Kassa 5,9 99 3 -

8 EenVandaag 5,6 99 3 -

9 NOS.nl 5,6 - 99 4


11 PAUW 5,2 99 3 0

12 NPO Radio 1 4,5 98 9 1

13 Buitenhof 4,5 99 2 1

14 NU.nl 4,2 - 98 3

15 De Telegraaf 3,9 50 58 3





20 Volkskrant 3,1 67 42 6


n=863


(websites en apps)

1. NOS.nl (99%)

2. NU.nl (98%)





media



3. Volkskrant (6%)

4. NRC Handelsblad (5%)

5. NOS.nl (4%)


medium**

1. Opgelicht! (100%)

2. Hollandse Zaken (100%)

3. Tijd voor MAX (100%)

4. Editie NL (100%)

5. Kanniewaarzijn (100%)

Top 5

** Al deze media titels scoren 100% op dit medium. Naast deze titels in de top 5 scoort ook Hart van Nederland 100% op het gebruik via het originele medium onder deze doelgroep.

42



21 Zembla 2,7 99 4 -


23 Opgelicht! 2,5 100 1 0

24 Het gesprek met de MP 2,3 99 1 -

25 Kanniewaarzijn 2,2 100 2 -

26 WNL op zondag 2,1 98 2 -

27 Tijd voor MAX 2,0 100 1 -

28 Andere Tijden 2,0 99 5 -


30 Nieuws op regionale tv-zender 1,7 91 21 1

31 Tv-gids 1,6 98 5 -

32 NPO Radio 2 1,6 96 13 -

33 Trouw 1,6 62 43 3


35 Editie NL 1,4 100 1 -

36 Hollandse Zaken 1,4 100 1 -

37 De Monitor 1,3 95 7 -

38 Vroege Vogels 1,2 97 6 1

39 Goedemorgen Nederland 1,2 99 2 1



n=863

Mediatitel NL Publiek

15-35 jarigen

laag en

middelbaar

opgeleid

15-35 jarigen

hoger opgeleid

35-55 jarigen

lager en

middelbaar

opgeleid

35-55 jarigen

hoger opgeleid55 jaar en ouder

NOS Journaal 13 21 31 11 24 7RTL Nieuws 7 9 11 5 12 4NOS.nl 95 93 91 91 98 99NU.nl 96 94 94 93 96 98Teletekst 45 42 56 48 67 37Zondag met Lubach 24 39 54 19 28 5Regionaal dagblad 44 51 16 43 70 38Algemeen Dagblad (AD) 64 77 55 15 78 54Nieuwsuur 6 17 30 66 11 2Radar 6 11 22 3 15 4Kassa 6 8 19 6 14 3EenVandaag 7 13 39 3 14 3PAUW 6 11 18 7 14 3De Telegraaf 68 76 75 72 82 58NPO Radio 1 12 16 35 13 13 9Keuringsdienst van

waarde 11 16 35 8 13 4

De Wereld Draait Door 7 11 24 4 11 3Buitenhof 7 0 66 9 24 2Hart van Nederland 3 4 6 3 9 1Volkskrant 49 59 67 47 53 42

Online gebruik van top 20 media titels naar doelgroep

Van de 20 meest impactvolle mediatitels is per titel nagegaan hoe hoog het online gebruik ervan is. De weergegeven cijfers zijn percentages. De blauw gearceerde titels zijn mediatitels die ten opzichte van het totale gemiddelde bovengemiddeld goed scoren binnen een bepaalde doelgroep.

43

Per titel is het percentage gebruikers van die titel weergeven dat online kijkt, luistert of leest.

Social media gebruik van top 20 titels naar doelgroep

Van de 20 meest impactvolle mediatitels is per titel nagegaan hoe hoog het gebruik via sociale media is. De weergegeven cijfers zijn percentages. De blauw gearceerde titels zijn mediatitels die ten opzichte van het totale gemiddelde bovengemiddeld goed scoren binnen een bepaalde doelgroep.

44

Mediatitel NL Publiek

15-35 jarigen

laag en

middelbaar

opgeleid

15-35 jarigen

hoger opgeleid

35-55 jarigen

lager en

middelbaar

opgeleid

35-55 jarigen

hoger opgeleid55 jaar en ouder

NOS Journaal 5 10 18 4 6 2RTL Nieuws 4 8 14 4 2 1NOS.nl 15 19 21 11 4NU.nl 10 15 19 15 6 3Teletekst 5 22 4 5 3 3Zondag met Lubach 7 14 19 7 3 1Regionaal dagblad 9 30 19 14 13 2Algemeen Dagblad (AD) 15 22 28 24 11 7Nieuwsuur 1 14 6 2 0 0Radar 1 0 7 1 0 1Kassa 1 0 10 1 0 0EenVandaag 1 0 12 3 1 0PAUW 1 0 5 1 6 0De Telegraaf 10 23 15 5 3NPO Radio 1 2 0 0 4 6 1Keuringsdienst van

waarde 2 0 9 2 1 0

De Wereld Draait Door 3 5 9 6 4 0Buitenhof 1 0 0 4 0 1Hart van Nederland 1 4 3 1 0 1Volkskrant 14 11 36 9 19 6

Per titel is het percentage gebruikers van die titel weergeven dat via sociale media kijkt, luistert of leest.

33

36

32

Praten en gebruik van sociale media

6.

45

Van de Nederlanders praat 57% wel eens met anderen over politiek

en overheidsbeleid. Dit percentage is ongewijzigd sinds 2017

(56%).

15-35 jarigen met een middelbare of lage opleiding praten het minst

over politiek en overheidsbeleid (39%). De groepen die het vaakst

over politiek en overheidsbeleid praten zijn 15-35 jarigen, 35-55

jarigen met een hoge opleiding en 55-plussers (respectievelijk 62%,

69% en 64%).

Waarover praat men zoal? Het beeld is redelijk divers, hoewel een

aantal onderwerpen duidelijk de boventoon voert. Tijdens het

veldwerk waren de protesten van onderwijzers en boeren in het

nieuws, wat maakt dat “onderwijs”, “stikstof”, “milieu”, “klimaat” en

“boeren” vaak worden genoemd. Echter ook andere onderwerpen

worden genoemd, zoals pensioen, de zorg, Brexit, politiek en

immigratie.

Over welke onderwerpen praat men? (1/2)

46

Over welke onderwerpen praat u zoal, als het gaat over politiek en overheidsbeleid? Open vraag, gesteld aan n=1.219 personen die weleens met andere over politiek en overheidsbeleid praten.

Over welke onderwerpen praat men? (2/2)

47

Over welke onderwerpen praat u zoal, als het gaat over politiek en overheidsbeleid? Gecodeerde antwoorden, n=1.219

De open vraag over welke onderwerpen men zoal praat, is achteraf

gecodeerd. Men praat het meest over milieu en natuur

(boerenprotesten, klimaat, PFAS, et cetera), wat niet verrassend is

aangezien dit onderwerp gedurende het veldwerk het nieuws

domineerde. Daarnaast praat men over actualiteiten (18%), de

regering (13%) en de economie (13%).

Wie over politiek en overheidsbeleid praat, doet dit vrijwel altijd door

anderen te spreken (98%). 11% doet dit ook geschreven,

bijvoorbeeld via sociale media, chatdiensten of fora. Jongeren die

over politiek en overheidsbeleid praten gebruiken dergelijke online

diensten vaker (circa 20%).

In de meeste gevallen praat men met familie (84%), vrienden (79%),

collega’s (52%) of de partner (56%). Er zijn hierin geen opvallende

wijzigingen sinds 2017.

23

18

13

13

9

9

7

7

6

5

2

0%

Milieu en natuur

Actualiteiten/nieuws

Kabinet/regering

Economie/prijzen/belasting

Gezondheid(szorg)

Immigratie/vluchtelingen

Onderwijs

Internationale onderwerpen

AOW Leeftijd/pensioenen

Criminaliteit en veiligheid

Infrastructuur

Sport

2019

12

17

10

25

11

13

16

18

13

20*

11

15

55+, laag + midden + hoog

35-55 jaar, hoog

35-55 jaar, laag+midden

15-35 jaar, hoog

15-35 jaar, laag + midden

Totaal NL Publiek

2019

2017

15% van het Nederlands publiek volgt organisaties en personen

via sociale media om zo op de hoogte te blijven van politiek en

overheidsbeleid. De hoger opgeleide groepen doen dit vaker.

Ten opzichte van 2017 volgen significant minder 15 – 35 jarigen

die hoog opgeleid zijn, organisaties of personen om op de

hoogte te bijven van politiek en overheidsbeleid (van 25% in

2017 naar 20% in 2019).

Het volgen van organisaties en personen op sociale media

48

Volgt u organisaties of personen op sociale media om op de hoogte te blijven van politiek en overheidsbeleid? N=2.141

* Significante afname ten opzichte van 2017.

19

34

51

52 *

16

42

53

66

Bloggers of vloggers

Journalisten

Overheidsinstanties

Politici

2019

2017

Welke personen of organisaties volgt men via sociale media?

49

In totaal volgt 15% van de Nederlanders organisaties en personen via sociale

media om op de hoogte te blijven van politiek en overheidsbeleid.

Welke organisaties en personen volgt men? Het vaakst worden politici en/of

Kamerleden gevolgd (52% van de volgers ofwel 8% van het Nederlands publiek

van 15 jaar en ouder). In vergelijking met 2017 volgen significant minder mensen

politici via sociale media (2017: 66%, 2019: 52%). Een vrijwel even groot aandeel

dat politici volgt, volgt overheidsinstanties (51% ofwel 8% op totaalniveau). 34%

(5% op totaalniveau) volgt journalisten en 19% (3% op totaalniveau) volgt

bloggers of vloggers.

Aan degenen die overheidsinstanties volgen, is gevraagd welke instanties men

volgt. Zie figuur het hieronder.

Welke van de onderstaande overheidsorganisaties of personen volgt u? n=323 personen die personen of organisaties volgen op sociale media.

Indien men overheidsinstanties

volgt, volgt men…% van het algemeen publiek

Gemeenten en provincies 80% 6%

Politie 40% 3%

Ministeries 19% 2%

Ministeries of staatsecretarissen 16% 1%

Uitvoeringsorganisaties 17% 1%

Kamerleden 16% 1%

Andere overheidsorganisaties 9% 1%* Significante afname ten opzichte van 2017.

Via welke sociale media volgt men personen of organisaties?

50

64

31

31

20

20

18

13

6

4

2

2

Facebook

Twitter

Instagram

YouTube

Linkedin

Whatsapp

Google+

Messenger

Snapchat

Pinterest

Online platforms

Men gebruikt vooral Facebook voor het volgen van personen of

organisaties (64% van degenen die personen of organisaties volgen),

gevolgd door Twitter, Instagram (beide 31%). Daarnaast worden YouTube

en Linkedin (ook beide 20%) met enige regelmaat gebruikt.

Via welke sociale media doet u dat? n=323 personen die personen of organisaties volgen op sociale media.

Onderzoeksverantwoording

7.

51

Onderzoeksverantwoording

52

Methode Online

Doelgroep(en) Nederlands publiek van 15 jaar en ouder

SteekproefgrootteBruto n= 4.245

Netto n=2.141. Dit is een respons van 50%.

Steekproefbron Nipobase

Stratificatie/quota´s Ja, op een matrix van leeftijd x opleidingsniveau

Veldwerkperiode 25 oktober t/m 15 december 2019

Open vragen Ja, gecodeerd

Vragenlijst Op aanvraag beschikbaar

Toonmateriaal Nee

WegingJa, op de achtergrondkenmerken waarop de steekproef getrokken is (sekse, leeftijd, opleidingsniveau, grootte

gezin, sociale klasse en regio)

Rapportage Significante verschillen zijn gerapporteerd

Berekening van de impactscore

53

De impactscores worden bepaald op basis van het bereik (1) en het door de respondent toegekend belang (2).

1. De bereiksscore is berekend op basis van de frequentie waarmee een titel wordt gezien/gelezen. Hoe hoger de frequentie, hoe meer punten de mediatitel krijgt:

2. De belangscore is berekend op basis van het gemiddelde van scores op twee vragen:

▪ Intrinsiek belang (hoe belangrijk is deze titel voor je mening?)

▪ Relaties belang “Welke drie titels zijn het belangrijkst? En hoe belangrijk zijn deze titels onderling?))

3. De impact is berekend op basis van de combinatie van de belangscore en het bereik met de volgende formule:

bereik x belangscore

impact = ------------------------------------

100

aantal uitzendingen dat men bekijkt

nooit een kwart de helft driekwart (bijna) alle Punten

▪ bereik 0 25 50 75 100 0-100

helemaal niet van toepassing heel sterk van toepassing

1 2 3 4 5 6 7 Punten

▪ Intrinsiek belang 0 0 0 25 50 75 100 0-100

▪ relatief belang 0-100 (verdelen over de drie belangrijkste titels) 0-100

▪ belang totaal som

▪ belangscore Belang totaal/ 2

voorbeeld: NU.nl

bereik 25,1

belangscore 21,7

voorbeeld: NU.nl

25,1 x 21,7

---------------- = 5,4 = impact

100

voorbeeld: NU.nl

bereik (punten) – voorbeeld: 25,1 punten

Monitor Ontwikkeling Mediagebruik - CommunicatieRijk › binaries › communicatierijk ›...

Documents

Transcript of Monitor Ontwikkeling Mediagebruik - CommunicatieRijk › binaries › communicatierijk ›...