MIJNTREND

BRONNENMinor trendwatching 2014/2015

Nealy schoumacher

Zie - Lees - Observeer

Inleiding

Toen mij tijdens de les werd verteld dat wij onszelf moesten gaan verdiepen in trendbronnen had ik er eigenlijk me-teen zin in. In mijn vrije tijd lees ik graag en kijk ik regelmatig documentaires dus voor mij voelde dit niet als een op-dracht.

Tijdens de les heb ik me laten advise-ren over goede trendbronnen, maar ik heb ook wat trendbronnen gekozen die mijzelf erg interessant leken (Jobs en Elle Eten). Sommige hebben mij erg verrast (Her) en andere ontzettend geïnspireerd (Jobs). De Trendrede was moeilijk om doorheen te komen, maar wel erg leerzaam en passend bij de minor Trendwatching.

Ik vond deze opdracht erg inspirerend en kijk uit naar de volgende vijf trend-bronnen die ik mag gaan bestuderen. Ik heb er bewust voor gekozen geen boeken te lezen omdat ik daar goed de tijd voor wil nemen in de herfstva-kantie.

Er is gekozen voor de onderwerpen Food en Sharing Economy omdat deze mij erg naar het hart gaan. Ik vind (gezonde) voeding erg belangrijk en duurzaamheid staat bij mij hoog in het vaandel. Ik hoor ook regelmatig het begrip Sharing Economy, maar ik had het gevoel dat ik hier nog niet de es-sentie van wist. Na het lezen van de trendbron ben ik hier meer te weten over gekomen en kan dit mij in de toe-komst inspireren tot goede concep-ten.

Hopelijk wordt u door mijn trendbronnen net

zo geïnspireerd als ik.

Inhoudsopgave

Jobs

Trendrede

Innovation Insights

Elle Eten

Her

Bronnenlijst

457101113

Here’s to the crazy ones, the misfits, the rebels, the troublemakers, the round pegs in the square holes. the ones who see

things differently. they’re not fond of rules. You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them, but the only thing you can’t do is ignore them because they change things. they push the human race forward, and while some may see them as the crazy ones, we see genius, because the ones who are crazy enough

to think that they can change the world, are the ones who do.

- Steve jobs

Jobs (2013)Jouw mening/visie op de trendbron

Iedereen kent Steve Jobs wel: De Apple man. Ikzelf ben een grote Apple fan. Ik heb een Macbook, iPhone, Apple TV en iPad dus ik wilde graag wat meer weten over de man achter het merk. De film laat veel zien over het merk Apple en hoe het allemaal is begonnen. Namelijk zoals bij de meeste miljoenenbedrijven: Klein. Tijdens de hele film worden er veel mooie quotes gebruikt en een is mij bij gebleven namelijk: ‘Your worst enemy is yourself’. Ik kan mij erg goed in deze quote vinden want ik wil altijd heel erg veel en ben een grote dromer, maar vaak het enige wat mij tegenhoudt is mijzelf. Maar zoals iedereen weet is het Jobs ook gelukt dus dit gaf mij veel kracht en ruimte om na te denken over hoe ik mijn doelen moet gaan bereiken in het leven. Ook vond ik het erg leuk om meer te we-ten te komen over de wereld van techniek.

De link tussen de trendbron en je majorIk was meteen erg onder de indruk over wat voor een harde wereld dat kan zijn. Ik dacht dat het vooral over dingen pro-grammeren ging, maar hier komt ook veel creativiteit bij kijken. Iets waar ik heel veel bezig mee ben op mijn opleiding. Ik doe International Event, Music & Entertainment studies aan Fontys Academy for Creative Industries. In de film kwam naar voren dat Jobs een groot creatief brein was. Maar dit was niet hetgene wat mij het meeste inspireerde. Waarin hij veel indruk maakte is dat hij een echte rebel was. In de bran-che waar ik later aan het werk ga moet je opvallen om iets te bereiken en ballen hebben. Dit ontbreekt bij mij vaak nog en dat wil ik meer krijgen. De manier waarop Jobs het aanpakt is erg rommelig, zelfs zo erg dat hij op een gegeven moment uit zijn

eigen bedrijf wordt gezet, maar hij blijft in zichzelf geloven. Ook kan hij zichzelf erg goed promoten en is hij erg innoverend. Dit zijn punten die erg belangrijk zijn om een baan te krijgen in de branche waar ik later aan het werk wil gaan.

De link tussen de trendbron en de minorIets wat erg belangrijk is bij trendwatching is vernieuwing. Apple is een erg innoverend bedrijf dat ook veel bezig is met trends. Als trendwatcher zou je zelfs bij Apple kunnen werken. Hierin zie je dus een sterke link. In de film is er nog geen sprake van trend-watchers want zo groot is het bedrijf nog niet. Wel wordt er in de film veel gesproken over hoe je innoverend kunt blijven en de concurrentie altijd een stap voor kunt zijn. Daarbij helpen trendwatchers de bedrijven waarvoor ze werken.

4

Trendredejouw mening/visie op de trendbron

De trendrede vond ik erg interessant omdat dit geschreven werd vanuit verschillende perspectieven die ik nog niet had bekeken.Zo werd er gesproken over de food-indus-trie, marketingwereld en landbouwindustrie. Een tijd geleden heb ik seminars gevolgd over trends en veel trends die daar werden besproken werden in de Trendrede ook genoemd. Dit zorgde voor herkenning en maakte het een stuk prettiger om het te lezen want soms zaten er zware stukken in waar ik moeilijk doorheen kwam. Ik vond het erg mooi dat in de Trendrede naar voren kwam dat 2015 een jaar wordt waarin de maatschappij vertrouwd raakt met al die nieuwigheid om ons heen. We laten onze oude gebruiken los en staan meer open voor innovatie en we geven hierbij beteke-nis aan het ontdekken. Ikzelf merk ook dat ik dit steeds meer doe. Waar ik eerst naar een hotel zocht, ga ik nu naar AirBnB. Ik ben me-zelf meer gaan verdiepen in crowdfunding en ook de app Peerby heb ik gedownload. Ik herken mezelf dus heel erg in de Trendre-de.

De link tussen de trendbron en je major

In de Trendrede werden veel trends ge-noemd die ik kan gebruiken in mijn major om concepten te bedenken of bedrijven te adviseren. Ook is het erg handig om op de hoogte te blijven van trends en het toe-komstperspectief als je jouw consument wilt leren kennen en wilt bieden wat ze nodig hebben (zelfs wanneer ze nog niet weten dat ze het nodig hebben). Er werd in de trendrede gesproken over de pirami-de van Maslov. Dit heb ik ook in mijn major gehad, maar in de Trendrede hadden ze het erover dat de piramide aan uitbreiding toe is. Zo werd er gezegd: ‘‘We dichten het verschil tussen welvaart en welzijn door een rijk leven niet langer in geld uit te drukken maar in betekenis en verbondenheid.’’ Dit is bruikbaar wanneer je een concept moet ontwikkelen voor een opdrachtgever.

De link tussen de trendbron en de minor

De Trendrede en trendwatching hebben natuurlijk heel veel gemeen. Beide zijn ze bezig met het onderzoeken en analyseren van trends. Als (beginnend) trendwatcher is de Trendrede een document wat je zeker gelezen moet hebben!

5

‘‘ If you do not think about the future,

you cannot have one.’’

- John Galsworthy, Engels schrijver (1867 - 1933)

Innovation InsightsLearning How to Share: Why Delivering a Product or Service Isn’t Enough

Jouw mening/visie op de trendbron

Ik heb specifiek gezocht naar een artikel over de sharing economy omdat de sharing eco-nomy een onderwerp/trend is wat mij erg interesseert en waar ik graag meer over wil leren. Op de lijst van aanbevolen trendbron-nen stond Wired Magazine en die hebben een website waar trendwatchers op blog-gen: Insights.wired.com. Dus zo kwam ik op dit artikel over de Sharing Economy geschre-ven door Andrew Batey (CMO of Spinlister). In de bron wordt uitgelegd dat de sharing economy draait om vertrouwen. Want er moet wel sprake van wederzijds vertrouwen zijn als je jouw kamer onderverhuurt (AirB-nB) of je spullen uitleent (Peerby). In de tekst wordt er antwoord gegeven op de vraag hoe kunt leren delen. Het antwoord hierop is: ‘‘Wanneer zowel de gebruiker als de huur-der gemeenschappelijke passies en doelen hebben die ze binden, zijn ze in staat om een

duurzame band op te bouwen waarbij trans-acties herhaald worden.’’ (Batey, 2014)

De link tussen de trendbron en je major

Ik had de term Sharing Economy al regel-matig voorbij horen komen bij mijn colleges en vaak werden concepten die gebaseerd waren op de sharing economy gebruikt als voorbeelden van goede concepten die erg bij de tijd van nu passen. Voor mij is het dan ook zeker een doel om later zelf een concept te bedenken wat goed aansluit bij de sharing economy. Daarom was dit artikel erg nuttig voor mijn toekomst.

De link tussen de trendbron en de minor

De Sharing Economy is een trend dus dat is sowieso de link tussen de minor trendwat-ching en de trendbron. Maar door dit artikel wordt het steeds meer duidelijk dat het een trend is die steeds belangrijker wordt. Bij de minor leren we trends onderscheiden en in hokjes plaatsen en deze trendbron heeft de trend Sharing Economy ook in een hokje geplaatst.

By Wired Magazine

7

Innovation Insights ‘‘We are moving from a world where we are

organized around ownership to one organized around access to assets.’’

- Lisa gansky

‘‘You don’t have to cook fancy

or complicated masterpieces.

Just good food from

fresh ingredients.’’

- Julia Child

Elle etenStreet Food Revolutie

Jouw mening/visie op de trendbron

Ik ben een echte foodie en lees Elle Eten wel eens vaker, maar dit artikel is een artikel dat een statement wil maken waar ik 100% ach-ter sta. Het artikel gaat over street food zoals wij dat kennen: Patatje uit een puntzak met een flinke klodder mayonaise erover of een kapsalon bij de turk om de hoek. Maar hierin zien wij nu een verschuiving namelijk ge-zonde streetfood. Streetfoodondernemers nemen hierin initiatief om dit te vervangen met lekkere, gezonde happen. De FoodGu-erilla strijdt hiervoor en ook The Food Line-Up helpt festivals aan gezonde happen door middel van foodtrucks. Ik vind dit een erg mooi initiatief omdat je steeds meer op festi-vals ziet dat mensen kiezen voor een biolo-gische hap dan voor de kroket, maar als je in je eigen woonplaats bent moet je vaak toch voor de kroket kiezen omdat de gezonde

foodtrucks nergens te bekennen zijn.

De link tussen de trendbron en je major

In het artikel wordt gesproken over festivals. Voor mijn major moeten wij festivals orga-nisren. Bij mijn major wordt vaak gesproken over de toename van duurzaamheid op fes-tivals. Dit is hier een goed voorbeeld van. Op festivals zien wij namelijk ook deze verschui-ving en worden biologische producten, en met name voedsel, als erg belangrijk gezien. Als festivalorganisator hou je hier natuurlijk rekening mee.

De link tussen de trendbron en de minor

Duurzaamheid is een trend die al eerder werd besproken tijdens colleges bij de minor. Deze street food revolutie is het gevolg van deze trend. Een revolutie is een verandering en trendwatchers volgen veranderingen. Je hebt in de trendwatch-wereld verschillende werkvelden. Je hebt bijvoorbeeld technolo-gie, gezondheid, maar ook voedsel. Elle Eten is een grote inspiratiebron voor trendwat-chers die zich bezighouden met voedsel.

10

HerJouw mening/visie op de trendbron

Deze film werd mij in de les aangeraden en ik wist dat hij een oscar had gewonnen voor beste originele scenario dus al snel had ik besloten om deze te gaan kijken. Wat me erg opviel was natuurlijk dat de technologie er flink op vooruit was gegaan (de film speelt zich af in 2025), maar ook hoe ze dit modern hadden vormgegeven. Op mij kwam de film erg realistisch over. De hoofdpersoon, erg eenzaam en gaat door een scheiding, word verliefd op zijn Operated System. Deze heet Samanta en is de perfecte vrouw. Ze troost hem, zorgt voor hem en geeft hem het ge-voel dat hij niet alleen is. Wat hij in feite nog steeds is want hij is verliefd op een compu-terstem en niet op een echt persoon. Er zijn al veel films gemaakt over de toekomst van computertechnologie, maar deze film legt dat het er niet zo dik bovenop. Het is een roman, maar dan net iets anders. Maar een ding is zeker: Het laat me nadenken over de toekomst.

De link tussen de trendbron en je major

Op mijn opleiding krijgen we veel te maken met de EMEG-branche: Event, Music, En-tertaintment & Gaming. De hoofdpersoon speelt regelmatig games thuis. In het verle-den werden al flinke stappen gezet door o.a. de Wii waarin je kon participeren in de game, maar je ziet in Her dat je geen object meer nodig hebt om mee te doen. Je lichaam is echt in het spel en je kunt met karakters praten zonder microfoon. Dit vond ik erg vernieuwend en hierdoor ga ik vragen aan mezelf stellen of dit ooit in de toekomst mo-gelijk is.

De link tussen de trendbron en de minor

Deze film speelt zich af in de toekomst. Dat betekend dat de maker zichzelf vragen heeft gesteld over de toekomst en hierbij een beeld schetst. Een trendwatcher doet in principe hetzelfde. Zij schetsen een beeld van de toekomst op basis van veranderin-gen, innovaties en trends. Ik denk dat er voor deze film ook trendwatchers zijn ingescha-keld om mee te denken zodat het verhaal zo geloofwaardig mogelijk kon worden neerge-zet. Ook zie je elementen terug in de film die ‘‘voorspeld’’ worden door trendwatchers.

Het gamen van de toekomst?

11

‘‘The past is just a story

we tell ourselves.’’

- Theodore Twombly

Bronnenlijst1. Jobs (2013), geraadpleegd op 21 September 2014.

2. Boland, C & Bosma, T & Bullinga, M & Eilander, G & Kniesmeijer, T & Lamb, R & Mira-ni, N & Rohde, C & Roothart, H & Tabarki, F & Beekhoff, van c & Hoff, van den R & Wit-mer, M (2014), trendrede 2015, geraadpleegd op 23 september 2014.

3. Batey, A (2014), Learning How to Share: Why Delivering a Product or Service Isn’t Enough, geraadpleegd op 27 september 2014, http://insights.wired.com/profiles/blogs/learning-how-to-share-why-delivering-a-product-or-service-isn-t#axz-z3EiU40IUs

4. Elle Eten (2014), Street Food Revolutie, geraadpleegd op 28 september 2014, http://www.elleeten.nl/Trending/Street-Food-Revolutie.

5. Her (2014), geraadpleegd op 29 september 2014.

13