Met z’n allen reclamewijs?! Da’s wijs!

Ralf De Wolf Melanie De Vocht

AdLit • SBO project (gesponsord door IWT) •  4-jarig project: 01.09.2014 – 31.08.2018

• Onderzoeksteam:

You

Nieuwe media, nieuwe reclame • Nieuwe reclame tactieken:

•  Interactief • Geïntegreerd • Gepersonaliseerd • Entertaining

è Positief: actievere rol, persoonlijker, fun è Negatief: commerciële boodschap is moeilijk te herkennen en ontwijken

AdLit project = Reclamewijsheid verhogen (‘empowerment’) = Druk op kinderen en jongeren verlagen (‘de-responsibilisation’)

Met *z’n allen* reclamewijs • Reclamewijsheid van kinderen en jongeren verhogen:

•  Cognitieve dimensie •  Morele dimensie •  Affectieve dimensie

Met *z’n allen* reclamewijs • Reclamewijsheid van kinderen en jongeren verhogen:

•  Cognitieve, morele en affectieve dimensie

• Druk op jongeren en kinderen verminderen

•  Relatie ouders – kinderen •  Onderwijs •  Wetgeving •  Advertising cues

RECLAMEWIJZE INITIATIEVEN

Valorisa(etools  

Risicoanalyse

Juridisch vademecum

Meetinstrument

Game rond reclamewijsheid (zijtraject)

Educatieve pakketten

Sensibiliseringscampagnes

Cue

Risico-analyse • O.b.v. huidige reclamewijsheid bij kinderen en jongeren •  Inschatting welke reclameformats laagste reclamewijsheid

hebben

• Doel: •  Brochure en info rond verschillende reclameformats •  Basis voor verdere valorisatie-initiatieven

•  (Tegen augustus 2016)

Methode-gids - Meetinstrumenten • Kwalitatieve en kwantitatieve methoden • Hoe reclamewijsheid meten bij kinderen en jongeren • Doel:

•  Overzicht van meetinstrumenten en -methoden voor reclamewijsheid

•  Per leeftijd •  Per reclameformat

•  (Tegen januari 2016)

Juridisch vademecum • Overzicht van:

•  Huidige wetgeving •  Co- en zelfregulering m.b.t. commerciële communicatie gericht naar minderjarigen

• Doel: •  Hiaten en uitdagingen formuleren •  Concrete aanbevelingen

• Praktijkgerichte vertaling voor: •  Ouders •  Adverteerders

•  (Tegen einde project – augustus 2018)

Analyse van het onderwijscurriculum • Overzicht van:

•  Reclamewijsheid in het huidig Vlaamse curriculum •  Knelpunten

• Doel: •  Concrete aanbevelingen

•  (Online beschikbaar - zowel rapport als one-pager)

Educatieve pakketten

• Richtlijnen rond het ontwikkelen van educatieve pakketten o.b.v. analyse van bestaande pakketten rond reclame(wijsheid)

(Rapport online beschikbaar)

• Ontwikkeling van educatieve pakketten voor lager en secundair onderwijs

(Tegen einde van het project)

Sensibiliseringscampagnes

• Gericht op de verschillende doelgroepen

• Bedoeling om campagnes te laten vertrekken vanuit bestaande initiatieven

•  Train-the-trainer workshops

•  (op verschillende momenten binnen het project)

Serious games

Uitbreiding

Kom ons bezoeken op de materialenbeurs