TOTAL IDENTITY

LUST FOR LIFE VEDIOR

DE UITwISSELbAARhEID VAN UITzENDORgANISATIES

DE OPDRAChTgEVER

DESIgN EN COMMUNICATIE

De markt voor uitzendbureaus is competitief en de verschillende ‘ketens’ hebben daarom onderscheidend vermogen nodig om succesvol te zijn. Uit onderzoek blijkt echter dat vrijwel alle aanbieders eenvormig zijn in uitstraling en eenduidig in dienstverlening. ze worden door de doelgroepen daardoor te vaak als uitwisselbaar gepercipieerd.

Kandidaten merken dit vooral op de ‘uitzendbureau-boulevards’. De plekken in de stad waar alle bureaus bij elkaar gevestigd zijn. geen enkele organisatie ‘springt er tussenuit’, en er is dus geen enkele reden om het ene uitzendbureau te verkiezen boven het andere. het betekent tegelijk ook dat er ruimte is voor een merk met een uitgesproken profiel.

�

Inmiddels draait het op de markt van uitzendbureaus om diezelfde kandidaat. Door de aantrekkende economie is de dynamiek op de arbeidsmarkt omgeslagen. het gaat niet meer om vacatures maar om de mensen die ze kunnen invullen. Er is een ander perspectief nodig. zowel in dienstverlening als in communicatie. Tijd voor actie.

DE UITwISSELbAARhEID VAN UITzENDORgANISATIES

DE OPDRAChTgEVER

Vedior is één van de grootste uitzendorganisaties ter wereld. In Nederland heeft de onderneming meer dan 100 vestigingen en ontwikkelde zij zich van een betrouwbare leverancier tot de doortastende partner die nieuwe flexinzichten creëert. Als full service hR-dienstverlener biedt Vedior naast flexwerkers, ook oplossingen aan op het gebied van opleiden, testen, interplaatsing, hR-advies en onderzoek. Daarnaast wil de organisatie voor werkzoekenden een partner zijn met flexibele arbeidsoplossingen op maat. Een betrokken adviseur en begeleider.

En Vedior blijft ambitieus. ze wil zich doorontwikkelen tot een pro-actieve dienstverlener, een HR-specialist die flexwerkers en organisaties helpt anders te werken. Om de ambities te realiseren gaat Vedior actief werken aan haar gewenste imago bij stakeholders.

�

hET gEwENSTE IMAgO VAN VEDIOR

bij het streven naar een onderscheidend imago heeft Vedior zich met Total Identity gefocust op de eigen identiteit. Identiteit gaat immers niet alleen over wie je bent. het gaat vooral ook over wie je wil zijn. Identiteit staat binnen deze visie gelijk aan het gewenste imago van de organisatie. Aan collectieve ambitie.

In enkele intensieve sessies is deze ambitie gedestilleerd uit de beleidsplannen van de organisatie. Dit is vertaald naar de waarden en thema’s waar het binnen Vedior en haar markt om draait. Nu en in de toekomst. Dit is het strategische en creatieve fundament geworden onder ‘het nieuw te bouwen Vediorprofiel’.

5

Leveren‘Geeft me een baan’

Inleven‘Geef me de juiste richting’

Introduceren‘Geeft perspectief’

Wen

s

Voorwaarde Centrale waarde Meerwaarde

Doel

Aanl

eidi

ng

Aansluiten‘Biedt een baan op maat’

Adviseren‘Verrast met oplossingen’

Trekken‘Laat me anders werken’

Onderscheiden‘Heeft een betere baan’

Ombuigen‘Creëert nieuwe inzichten’

Uitdagen‘Zet me aan het denken’

�

DESIgN EN COMMUNICATIE

CONTExT: DE VERANDERENDE ARbEIDSMARKT EN EEN AANSTORMENDE gENERATIENaast vergrijzing en ontgroening is de flexibilisering van de arbeidsmarkt één van de belangrijkste hR thema’s. het wordt vooral belicht vanuit de optiek van werkgevers. zij streven naar een workforce die continu aangepast kan worden aan de capaciteit die nodig is in hun veranderlijke markt.

Vedior onderkent dit streven en speelt er met de dienstverlening op in. Tegelijk voegt Vedior er ook een hR-dimensie aan toe. het streven naar meer flexibiliteit is namelijk niet alleen kenmerkend voor werkgevers. het is ook de drijfveer van een grote groep jong volwassen werknemers van 18 tot 28 jaar, de generatie Y.

Deze groep moet in de toekomst ‘de kar trekken’ en ze is voor Vedior extra belangrijk omdat die leeftijdscategorie van oudsher het meest door uitzendorganisaties wordt bemiddeld naar de arbeidsmarkt. het draait in de markt dus voor een belangrijk deel om het begrijpen en aan-trekken van deze generatie Y.

COMMUNICATIEPERSPECTIEF: hET LEVEN EN wERKEN VAN gENERATIE Ygeneratie Y is een zelfbewuste groep die ook wordt aangeduid als ‘de multitaskers’. ze zitten vol energie, staan volop in het leven en willen alles uit dat leven halen wat erin zit. ze willen daarbij niet kiezen. ze willen alles zien, alles beleven, alles doen. En het liefst allemaal tegelijk en per direct.

Die ongebreidelde levenslust zegt ook iets over de manier waarop ze willen werken. ze willen zich nog niet vast-leggen. ze willen experimenteren, ontdekken waar hun kracht, ambitie en mogelijkheden liggen en gedurende dit proces willen ze zichzelf continue opnieuw uit kunnen vinden.

Vedior maakt daar samen met hen werk van. Door duidelijk te maken wat ze willen, wat ze kunnen, hoe ze zich kunnen ontwikkelen en waar ze optimaal tot hun recht komen. Dat leidt naar een baan die op hun lijf èn leven is geschreven. het gaat dus niet over werk maar over de kansen, drijfveren en ambities van jonge mensen. Over hun Lust for life. ASPIRATIENIVEAUOok jongeren onder de 18 jaar zijn voor Vedior belangrijk. Dat zijn immers de flexwerkers van de toekomst. En omdat de arbeidsmarkt vergrijst en ontgroent zijn ook groepen vanaf 28 jaar van wezenlijk belang. Deze mag de organisatie niet van zich vervreemden door te focussen op generatie Y. het communicatieperspectief is daarom zo geladen dat het ook aantrekkelijk is voor zowel jongere (“kon ik maar vast”) als oudere flexwerkers (“weet je nog wel”).

�

8

Roline de VosCommunicatieadviseur

Telefoon 035 000 00 00Mobiel 06 12 34 56 78roline.de.vos@vedior.nl

Thebe 221213 NV HilversumPostbus 21761200 CD HilversumTelefoon 035 646 71 00Fax 035 646 74 00www.vedior.nl

LUST FOR LIFE IN DE PRAKTIJK

Een andere huisstijlIn lijn met de positieve energie van generatie Y is een huisstijl ontwikkeld die zich kenmerkt door positieve vormen, de eigenwijze letter Cocon en ‘de levenslijn’. Dit element benadrukt dat leven en werk onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Dat het niet gaat om ‘of werken of leven’ maar om ‘en werken en leven’. Alles tegelijk en alles in context met elkaar. Uit het hart van generatie Y gegrepen.

9 10

Waar ligtje kracht?Kombinnen entest jezelf

Toe aaneen nieuweuitdaging?Kom binnenen bekijkde vacatures

Koffie?Kom binnenvoor eenbakkie

AdministrateurM/VHeb je een MBO- of PDB-diploma en enige jaren werkervaring? En kun je zelfstandig jaarrekeningen opstellen?

Loop dan binnen!

Wandpanelen

www.vediorlustforlife.nl

Raambordjes

9 10

VestigingenLust for life is meer dan een kreet. De energie die erin zit moet je voelen en beleven. De uitzendbureaus worden omgebouwd tot winkels waarin het om veel meer draait dan alleen maar een baan. het worden plekken om rond te kijken, inspiratie op te doen en te experimenteren. Je kunt jezelf testen, jezelf gericht verder ontwikkelen en rondkijken binnen organisaties en branches. Maar je kunt er ook wat drinken, een reis boeken of een boek kopen. De eerste pilotstore is geopend aan De Meent in Rotterdam. Daarnaast is er een digitaal filiaal geopend met dezelfde functionaliteit en uitstraling. De doelgroep is immers dagelijks online. www.vediorlustforlife.nl.

11 12

11 12

30” kitesurfer en kunstenares 30” young professional en DJ 30” danseres en student 45” allen

Posterserie

1�

ImagocommunicatieLust for life. Alles uit het leven halen en alle energie in je jonge lichaam en geest mobiliseren. En werk? Dat is een natuurlijk onderdeel van dat leven. Niet meer en niet minder.

Met TV commercials, advertenties, websites, instore communicatie en brochures wordt de Lust for life- mentaliteit gecommuniceerd. we zien jonge mensen hun leven leiden. De energie waarmee ze dit doen, is haast tastbaar. Alle beelden zijn gemaakt op locaties die belangrijk zijn voor de hoofdrolspelers. het resultaat is authentieke communicatie met een documentarisch karakter.

De commercials zijn thematisch en positionerend van aard om het gat tussen huidig en gewenst imago te overbruggen. De concrete proposities van ‘het nieuwe Vedior’ worden verhelderd in de rest van het communicatieprogramma. zo lezen we op TV bij een DJ de tekst 140 BPM, 24 uur per dag. In andere middelen wordt duidelijk dat dit niet alleen iets zegt over hem, maar ook over de manier waarop hij wil werken en hoe de diensten van Vedior concreet aan dit ideaalbeeld bij kunnen dragen. De muziek onder de commercials is Lust for life van Iggy Pop en David bowie.

Overige activiteitenNaast voornoemde activiteiten werkt Total Identity ook aan de business to business communicatie, de interne communicatie, de arbeidsmarktcommunicatie en de PR van Vedior.

TOTAL IDENTITY

Total IdentityPostbus 12�801100 AL Amsterdam zOPaalbergweg �21105 bV Amsterdam zOTelefoon (020) �50 95 00Fax (020) �50 95 01info@totalidentity.nlwww.totalidentity.nl