Merk activatie & acceleratie bij Albert Heijn

Je merk is je trots. En het verhaal over je merk vertellen aan je doelgroep, je drijfveer. Het vertellen wordt steeds lastiger. Want welk kanaal zet je in? En wanneer? En hoe weet je wanneer jouw doelgroep te vinden is op dit kanaal? De consument laat zich niet zomaar meer vangen voor jouw boodschap. Hij bepaalt zijn eigen ritme en moment.

Wil jij groei en merkkracht versterken door jouw doelgroep op het juiste moment, namelijk op het moment van aankoop te bereiken? Dan helpen we je graag met een campagne bij onze platformen Albert Heijn, AH.nl, Etos, Gall&Gall of AH to go. Door de inzet van bonuskaartgegevens herkennen we jouw doelgroep. We weten bijvoorbeeld of een shopper uit het ‘genieten’, ‘gemak’ of ‘bewust gezond’ segment komt. Allemaal herkenbaar aan en in te delen op basis van de producten die ze kopen.

Wie zijn we en wat doen we? 4

Afdeling concept- en account managers1. Ontwikkelen en uitvoeren campagne 62. Afsluiten campagne: Evaluatie rapporten 8

Afdeling insights & analytics1. Klant-data gedreven marketing 122. Shopper InSide (SIS) 14

Cases vanuit drie startpunten1. Vraag van de A-merk marketeer 182. Vraag van de Ahold categorie 203. Insight vanuit AM&MG 22

Overzicht van alle kanalen en media1. In de winkels 282. Digital & online 32

Tariefkaart 38Contact 43

Inleiding index

32

Je bent wat je koopt Wat doen we?

Het bereiken van de consument wordt steeds lastiger. Marketeers zijn op zoek naar het moment dat de consument niet zo snel mogelijkwegskipt, -zapt of -loopt. De consument van nu bepaalt zelf en heeft geen zin in reclameboodschappen die niet precies zijn afgestemdop zijn gedrag. Het gaat niet om wie je bent, hoe oud je bent en of je man of vrouw bent, maar om hoe je je gedraagt.

‘Iemand kan door de week super healthy en low carb eten, maar op vrijdagavond bitterballen in de frituur gooien’

Op basis van de bonuskaartdata, kunnen we targeten op basis van (koop)gedrag en kunnen we jouw doelgroep boodschappen sturen waarin jouw consument geïnteresseerd is - omdat hij of zij zich hierin herkent. De consument die je wilt bereiken loopt (of surft) in onze winkels rond met diverse vragen: “Wat eet ik vanavond?”, “Welke wijn drink ik hierbij?”, “Is dit gezond?”. Door goed om te gaan met deze vragen, veranderen we storende, ongewenste reclame op willekeurige momenten naar gewenste communicatie op het juiste moment. Met een bereik van 15 miljoen Albert Heijn shoppers per week, 4,2 miljoen Allerhande-lezers per maand en 1,5 miljoen bezoekers van AH.nl beschikken we over een unieke database met interessante inzichten.

Ons complete aanbod aan mediakanalen biedt jou als marketeer, de gelegenheid om miljoenen shoppers te bereiken gedurende hun heleshopping trip. Zowel online als in de winkels, zowel bij Albert Heijn, als bij Etos, Gall&Gall en AH to go. We overbruggen het gat tussen traditionele advertising en het moment van aankoop. Door onze marketingaanpak ontwikkelen we omnichannel campagnes gebaseerd op jouw marketing- en mediabriefing. AM&MG consultants, conceptdevelopers en data-consultants helpen om je merkboodschap op de juiste manier en op het juiste moment aan de juiste persoon te vertellen.

Via onze evaluatierapporten zijn zowel bereiks- als conversieresultaten af te lezen, maar ze bieden ook een strategisch vertrekpunt voor de positionering van jouw merk.

4,5 miljoen Albert Heijn shoppers

per week

2,1 miljoen Allerhande exemplaren

per maand

1,5 miljoenBezoekers van AH.nl

3,3 miljoen Geregistreerde

Bonuskaarthouders

4

AM&MG Adverteren bij Albert Heijn

5Wie zijn we en wat doen we?

Op de afdeling concepting & account werkt een groep professionals met een achtergrond in FMCG, marketing, media en retail. Op basis van jouw briefing worden daar de campagnes ontwikkeld.

De campagnes worden geladen binnen onze eigen platforms: in de winkels van Albert Heijn, Etos, Gall & Gall, AH to go en AH.nl. Hiervoor hebben we een heel scala aan middelen beschikbaar: van bannering en search optimization tot instore sampling en Allerhande inserts. Hierdoor kunnen we

Afdeling concepting & account

de shopper bereiken door de gehele funnel: van awareness tot consideration tot purchase. Op basis van jouw merkdoelstellingen selecteren we de beste mix van middelen. De basis hiervoor is onze kennis van de consument.

InnoverenNaast standaard middelen ontwikkelen we regelmatig nieuwe manieren om de shopper te bereiken. Deze worden uitgebreid getest voordat ze binnen de standaard set aan middelen worden toegevoegd.

76



Elke campagne wordt opgevolgd door een evaluatie op basis van vooraf gedeelde parameters en gekoppeld aan actuele benchmarks. Door de link met transacties en het toevoegen van een set aan controlewinkels, kunnen we het pure effect van de campagne aantonen. Niet alleen geven we op deze manier inzicht in jullie campagneresultaten, ook kunnen we hierdoor zelf onze campagnes en selecties steeds blijven verbeteren.

Evaluaties

Instore campagne

Online campagne

Loyalty mailing

Middelen: Category page Timing: week 21–28

Selectie Criteria1. Product kopers van Plantaardig product (merk X) (34%)2. Product kopers van Plantaardig product (merk X) (9%)3. ‘Genieten’ kopers die in categorie zuiveldrink kopen (49%)4. ‘Genieten’ kopers die in categorie houdbare zuivel kopen (8%)

Nieuwe HH67%

Bereik25.385

Bereik114.172

Verzonden99.953

Clicks1.382

Geopend48%

CTR1,21%

CTR0,94%

Participatie (HH)10,26%

Sales915%

Categorie12,2%

%

%%

Activatie winkels Controle winkels

€ 30.000

€ 25.000

€ 20.000

€ 15.000

€ 10.000

€ 5.000

€ 0

Uitgaven per week

week 1 week 2 week 3 week 4

98



Nieuwe HH (%)Nieuwe

huishoudens t.o.v. de pre-period

BereikCategorie transacties

Geopend (%)Geopende mails

t.o.v. totaal verzonden

Online Instore

Mailing Allerhande

BereikAantal pageviews van een pagina

Unieke bezoekersAantal unieke

bezoekers op een pagina (indien

mogelijk)

ClicksAantal keer geklikt

op een banner

CTR (%)Clicks t.o.v. totaal

views (online)of sends (mailing)

CTR (%)Clicks t.o.v. totaal

views (online)of sends (mailing)

VerzondenAantal verzonden

mails

Participatie (%)HH die actie

verzilverden t.o.v. aantal verzonden

(extra deals) of geopend (overig)

%

%%

Sales uplift (%)Sales uplift in

activatie periode

Cat. impact (%)Longterm impact

op categorie

BereikLezers totaal

GelezenAantal Allerhande lezers dat de insert

heeft herkend

Insert gelezenAantal Allerhande

lezers dat de insert las

Spreekt aanWaardering van de

insert/redemptie van de coupon

Overzicht van standaard evaluatie metrics

1110


Afdeling insights & analytics

Op de afdeling insights & analytics werkt een groep consultants en data scientists met een achtergrond in research, category management en consultancy. De concept- en account managers en data consultants werken nauw samen om een fact-based campagne op te tuigen. Het gebeurt regelmatig dat we een campagne starten met een uitgebreide analyse. Hierdoor hebben we scherper in kaart welke shoppers het meest openstaan voor de boodschap en in welke winkels deze shoppers voornamelijk hun boodschappen doen.

Daarnaast doet dit team ook veel op zichzelf staande analyses en onderzoeken (marketing en/of category management gerelateerd). Bovendien biedt het team self service analyse omgevingen aan. Deze combinatie van diepgang van transacties en de koppeling met de Bonsukaart biedt uitgebreide mogelijkheden om specifiek klanten categorieadvies te geven. Via een koppeling met third party profielen zijn deze ook buiten deze omgeving waardevol in te zetten. Hiermee kan je een category- of merkspecifieke online customer journey in kaart brengen. En tevens je digitale marketing spend optimaliseren.

Voorbeeld AH bonuskaart klantprofielen:

• Genieten: “I can choose to buy the finer things in life”• Traditioneel: “Get the basics right”• Bewust Gezond: “Keep it low calorie and fat free”• Categorie gedreven: “AH is not my only store”• Gemak: “Make it quick and easy”• Budget: “Make my budget go further”

Wist je dat…

Er 15 miljoen transacties en 100 miljoen artikelen per week worden gekocht bij AH?

Er bij 80% van de aankopen een Bonuskaart wordt gescand? Dit staat gelijk aan 3,6 miljoen huishoudens per week.

We op basis hiervan zo’n 3,5 miljoen klanten kunnen targeten op basis van hun aankoopgedrag en extern verrijkte profiel?

1312



RSC Plus ScorecardHoe presteren categorieën, segmenten en formats deze week/periode/kwartaal?

Switching Analyzer Aan welk merk verloor ik aandeel binnen de categorie?

Event Impact AnalyzerWelk effect had de bonus-aanbieding of tv commercial van vorige week op de verkoop?

Distribution trackerKunnen we de distributie verder optimaliseren?

Shopper InSide (SIS)Marketing & category insights

Zelf achter de knoppen zitten en elk moment toegang hebben tot meest recente Albert Heijn klantinzichten? Dit kan met toegang tot ons Shopper InSide (SIS) self-service analyse platform. Creëer je eigen inzichten en rapporten, in de Albert Heijn klantentaal, en vertaal deze naar category management adviezen en marketing activaties, binnen Albert Heijn en daarbuiten.

Onze SIS self service analyse omgeving biedt wekelijks inzicht in transacties en koopgedrag tot op productniveau. Welke shoppers zorgen voor de grootste groei? Welk segment kun jij het beste aanboren? Leer meer over het succes van je introducties, je merkpositionering en merk-loyaliteit. Zit bovenop de performance van de bonusaanbiedingen van afgelopen week en stuur snel bij waar nodig.

Een vast aanspreekpunt in de vorm van een coach is onderdeel van het programma. Deze helpt bij het analyseren, interpreteren en toepassen van de inzichten.

Basket Analyzer• Welke producten en categorieën

liggen het vaakst bij elkaar in een winkelmandje?

• Op welke tijd en op welke dag in de week kopen klanten dit product?

New product trackerHoe zien wekelijkse trial & repeat aankopen van mijn introductie eruit en zorgt deze voor incrementele categoriegroei?

Costumer Profiler• Wie zijn mijn klanten? • Wat kopen zij bij andere

categorieën of merken?

Customer Migration Tracker• In hoeverre kopen mijn klanten

de gehele range? • Hoe variëren zij binnen

verschillende smaken/verpakkingsmaten?

1514



€ 500.000

€ 400.000

€ 300.000

€ 200.000

€ 100.000

€ 0

2015

44

2015

45

2015

46

2015

47

2015

48

2015

49

2015

50

2015

51

2015

52

2015

53

2016

01

2016

02

2016

03

2016

04

2016

05

2016

06

2016

07

2016

08

2016

09

2016

10

2016

11

2016

12

2016

13

2016

14

2016

15

2016

16

1st purchase 2nd purchase 3rd purchase 4th purchase 5th purchaseGenieten Traditioneel Bewust Gezond Categorie

GedrevenGemak Budget

Expected New Households

Additional New Households

1.250

1.000

750

500

250

0

Naast het self-service platform zijn ook losstaande, op maat gemaakte analyses verkrijgbaar. Als input voor een nieuwe introductie of juist voor het tijdig kunnen bijsturen van een introductie campagne.

Voorbeeld analyse: introductie monitorHoe doet mijn nieuwste introductie het? Hoe ziet de ontwikkeling van trial aankopen eruit? Zie ik voldoende herhaalaankopen? En wie zijn deze klanten en wat kochten ze hiervoor? Track de performance van productintroducties en onderneem weloverwogen acties.

26.58%Switching Cannibalization

5.61% Switching Competitor

16.67% New

51,14% Brand Expansion

1.

2.

3.

Op maat gemaakt inzicht

1716



Vraag van de A-merk marketeerDoor opvoerende druk vanuit de media over suiker, zien we de omzet op bepaalde producten teruglopen. Door producten toe te voegen die gezonder zijn, kan een organisatie als Coca-Cola haar doelgroep behouden en daarnaast nieuwe doelgroepen aantrekken. Toch blijft er een kleine groep over die het houdt bij de smaak waar hij of zij aan gewend is (‘die hard fans’ van de classic variant). Coca-Cola neemt haar rol ten opzichte van suikerconsumptie serieus - AM&MG hielp hen met een campagne. Want hoe overtuig je die zeer loyale Coca-Cola regular users? Hoe doorbreek je hun vastgeroeste smaak en hun automatische piloot?

VisieLaat de loyale Coca-Cola regular users een aantal keer een andere keuze maken. Men zal langzaam aan de nieuwe smaak moeten wennen en zal daarna pas overwegen over te stappen.

AanpakSamen met Coca-Cola bepaalden we welke groep we definiëren als zeer loyale Coca-Cola regular users (door de koppeling met bonuskaarthouders konden we deze vinden en benaderen). We lanceerden een campagne waarbij we meerdere keren contact hadden met deze selecte groep. We stuurden ze aanbiedingen, opgevolgd door een vragenlijst om het hierna veranderende gedrag beter te kunnen begrijpen.

Case 1: Doorbreken van een habit

1918


Vraag van de A-merk marketeer

Case 2: Say Cheese

Vraag van de Ahold categorie“Hoe geef ik mijn hele kaascategorie een lift? Hoe laat ik zien hoeveel variatie mijn categorie biedt en hoe zorg ik ervoor dat de Albert Heijn consument meer of andere kaas gaat kopen?”

AntwoordInspireer kaas shoppers op een andere manier kaas te gebruiken, of naast de gebruikelijke variant een ander type te proberen.

Aanpak• Confrontatie in de winkel: we koppelden verschillende soorten kaas

direct aan recepten, plaatsten receptkaarten met store media bij de producten zelf. Ook ontwikkelden we een communicatiezuil waar we recepten en kortingscoupons kwijt konden.

• Targeted approach (loyalty mailing): door de reguliere kaaskoper te selecteren via bonuskaartdata, konden we de juiste groep benaderen.

• Online: een branded page op AH.nl hieraan gekoppeld worden waarin alle merken kunnen participeren. Deze kan vervolgens gelinked worden aan (bestaande) Allerhande recepten. Ook kunnen we de shop aanvullen met aanverwante artikelen (witte wijn, groenten, pasta’s en dergelijke).

MAKKELIJKE ZOMERSE GERECHTEN MET KAAS

MAKKELIJKE ZOMERSE GERECHTEN MET KAAS

10075003_AlbertHeijn_POS-KMK_Zuil-Roma.indd 1 14-07-17 11:53

Ontdek makkelijke zomerse gerechten met kaas

7KORTINGS COUPONS

Say Cheese

10075001_AlbertHeijn_Insert_KokenMetKaas_2017_A5.indd 1 03-07-17 15:20

Apetina wit te kaas blok jes 45+ in olie(Pot 265 gram)

Parrano truffel-paddenstoelenmixen Parrano Snippers(zak 80 gram)

Bettine geitenkaas bolletjes (bakje 100 gram)

Philadelphia Mediterrane kruiden(kuip 185 gram)

Alle Mauri

Maaslander Jong Belegen plakken 30+ en 48+

25% KORTING

30% KORTING

30% KORTING

Old Amsterdam 48+ uit de zelfbediening(Pak van 5 of 8 plakken)

20% KORTING

30% KORTING

25%KORTING

20% KORTING

KORTINGSCOUPON

KORTINGSCOUPON KORTINGSCOUPON

KORTINGSCOUPON KORTINGSCOUPON

KORTINGSCOUPON

KORTINGSCOUPON

Prijswijzigingen, druk- en zetfouten voorbehouden.

Knip uit en neem mee!Knip uit en neem mee!

7KORTINGS COUPONS

10075001_AlbertHeijn_Insert_KokenMetKaas_2017_A5.indd 12 03-07-17 15:26Resultaten

Deelnemers: 10 merken400 deelnemende winkels

Allerhande: 7 couponsBereik: 5,5 miljoen81.186 coupons ingeleverd

2120


Vraag van de Ahold categorie

Case 3: Help, we ontbijten niet meer

Insight vanuit AM&MGWe ontbijten niet, of niet gezond. We racen de deur uit zonder even te zitten en rustig op te starten met een voedzaam ontbijtje.

AanpakAM&MG ontwikkelde de ontbijt-campagne (omnichannel: instore, online, demo’s, social media, loyalty mailings, Allerhande inserts) met diverse merken en producten. Zo ontstond er een geloofwaardige campagne met ruimte voor brand awareness, dicht tegen het aankoopmoment van de (ontbijt)shopper.

en zet jezelf aan! tip 2

100751056_AlbertHeijn_Ontbijt_Fase-3_Wobbler_Tip-2_150x88.indd 1 15-08-16 10:12

Resultaten Ontbijt campagne 2016

Deelnemers: 16 merken680 winkels overall 23% productlift en 2% categoriegroei (inclusief Bonus)

Demo: bereik 900.00026,3 sales uplift versus controlewinkels

Allerhande: 8 couponsbereik: 1,3 miljoen135.000 coupons ingeleverd

Online bannering: 8,6 miljoen views CTR 0,34%

Loyalty mail: 281.651 verzonden mailsredemptie van 2,64%

Pairing programma’s • Bokbier en Oude Kaas• Plantaardige kwark

en cruesli

Hot moments• Zomervakantie

(en ik neem mee..)• Ontbijt • St. Maarten

Trends • Wine o’ choc • Say Cheese• Lente & Cider

Voorbeelden van andere groepscampagnes

2322


Insight vanuit AM&MG

Events & many more

‘Hoe vertellen we de verhalen van de A-merken?’

De marketingafdelingen van de verschillende brands organiseren regelmatig thema’s, events of andere contentplatformen. Zo is er het jaarlijks terugkerend Allerhande Kerstfestival, het groeiende kanaal Appie Today, een Health Special Event van Etos en zetten we dit jaar voor het eerst het thema “Cocktails maak je zo” van Gall&Gall op de kaart.

Bij deze events bieden we jou als marketeer de gelegenheid om echt in contact te komen met je doelgroep en zoeken daarbij altijd de link naar conversie (in de winkels of online). Mocht je geïnteresseerd zijn, of zelfs een eigen event willen opzetten, neem dan vooral contact met ons op.

Resultaten Allerhande Kerstfestival

Betalende bezoekers: 33.134 Gemiddelde waardering: 8,1/10Leveranciers: 150A-merken: 80Mediawaarde: € 1,2 miljoenBereik: 52 miljoenBezoekers die iets gekocht hebben: 62%

2524


Vraag vanuit de marketeers binnen de Ahold brands

Overzicht middelen

We zijn er van overtuigd dat campagnes het meeste effect hebben als we verschillende touchpoints inzetten. Afhankelijk van de doelstellingen kan het ook voldoende zijn om één middel in te zetten. We kunnen dan kiezen voor een ‘online only’ actie, een instore productdemonstratie of het verzenden van een direct mail. De mogelijkheden zijn eindeloos – wij brainstormen graag met jullie en begeleiden het proces van A tot Z.

2726

Instore

Ben aanwezig op het moment dat er toe doet.Vloer- en raamsticker

Schapspecial

Wobbler Verticaal schap banier (VSB)

2928 Overzicht middelen

Schapbak

Koelschap VSB

Kassasampling

Demo

Digital Screens

Product Booster

VSB special


Online

Met meer dan 1,5 miljoen bezoekers per week en meer dan 15 miljoen pageviews per week is AH.nl de grootste online winkel in food. De website blijft groeien en ontwikkelen om directe online conversie en indirecte offline conversie continue te optimaliseren.

Een search banner is een optimale manier om cross-sell te genereren en een aankoopimpuls te stimuleren. Zo kunnen we een banner met appelmoes vertonen, steeds als een shopper ‘frites’ zoekt.

Een branded page is je eigen shop-in-shop op AH.nl. Een landingspagina waarop jouw merk haar eigen juiste boodschap weergeeft en die van bezoekers shoppers maakt.

De nieuwsbrief van AH.nl wordt wekelijks gestuurd in het weekend, en bereikt 1,2 miljoen van onze klanten. Dit is de plek om een brede boodschap te brengen en bewustzijn te creëren.

Bereik: 1.200.000 mails per week Opening ratio: 35-45%

Wees zichtbaar voor alle smartphone-gebruikers in de Appie app! Inspireer de app-gebruikers met een banner op de bonuspagina die direct is gekoppeld aan een product of een productoverzichtspagina. Hier kunnen zij de producten direct toevoegen aan hun winkelmandje. Branding en conversie met één tik op het scherm!

3.000.000 actieve gebruikers per maand600.000 homepage bezoekers per week300.000 views op de bonuspagina

Een product booster plaatst jouw artikel op de derde plek van alle zoekresultaten en bevindt zich dus in gezichtsveld van de shopper.Doorbreek het zoekgedrag en verras de shopper die zoekt naar ‘bier’ door jouw bijzondere I.P.A. bier te vertonen.

3332


Overzicht middelen

Laat jouw assortiment extra opvallen met deze nieuwe mogelijkheid: een rich content lane op de categoriepagina. Door deze uit te klappen wordt je uitgebreide assortiment zichtbaar, inspireer je met een recept of toon je jouw nieuwe commercial.

Licht jouw product uit op een categoriepagina met een promobox. Bezoekers van deze pagina zijn op weg naar de consideration-fase van hun koopproces: branding en zichtbaarheid binnen de categorie is dus gericht en relevant.

Combineer goed zichtbare branding met het momentum van de bonus. Met een banner op AH.nl/bonus licht je het huidige voordeel van jouw product extra uit.

Bereik: 1.000.000 page views per week 400.000 unieke bezoekers per week.

De homepage banner is zichtbaar bij binnenkomst op AH.nl: het begin van elke online shopping trip. Genereer hiermee traffic naar je product- of merkpagina en creëer awareness! Bereik: 550.000 page views per week 500.000 unieke bezoekers per week.


1 op 1 mailing

Het loyaliteitsprogramma van Albert Heijn doet persoonlijke aanbiedingen op basis van de aankoophistorie van klanten.

Afhankelijk van je doelstelling, zoals productintroductie of penetratie, zetten we één of meer mails in om de door jou gewenste doelgroep te bereiken. Gebruik een sample mail om je product te introduceren of extra aandacht te genereren voor een bestaand product. Een Extra Deal is een mooie follow-up van de sample mail, waarmee je enthousiastelingen overhaalt het product (nogmaals) te kopen.


Tarieven 2018

Winkel zone

1. High traffic zones¹

2. Standaard traffic zones²

3. Low traffic zones³

0

300

500

0

300

500

0

300

500

Exra deal (klein)

Extra deal (standaard)

Free sampling mailing

Win actie (klein)

Win actie (standaard)

Thema mailing

Gemiddeld 50k tot 100k allocaties

Gemiddeld 100k tot 200k allocaties

Gemiddeld 150k tot 250k+ allocaties

tussen 60k en 100k allocaties,

excl. aanleveren winactie prijzen en verzending

tussen 100k en 200k allocaties,

excl. aanleveren winactie prijzen en verzending

tussen de 400k en 600k allocaties

€ 7.000,-

€ 10.000,-

€ 15.000,-

€ 7.000,-

€ 10.000,-

€ 25.000,-

Mijn Bonus programma Opmerking Tarief 2018

Aantal winkels Tarief per week per winkel

Instore Standaard * (Wobbler, Schapkaart, VSB, Vloersticker, Koeldeursticker, Makelaarsbord)

Small Wobbler/Schapkaart

Medium Wobbler + 1 extra middel

Large Wobbler + 2 extra middelen

Product boosterMini VSB + schapstrook

Oortje in de Allerhande

Advertentie + coupon

Advertentie 1/1

Advertorial nieuw 1/2

Advertorial koken 1/1

Coupon achterflap

Receptkaart + advertorial

€ 10.000,-

€ 80.000,-

€ 39.000,-

€ 34.000,-

€ 49.000,-

€ 30.000,-

€ 55.000,-

Overige Allerhande Tarief 2018

Displaydoos/Schapbak

Topaankleding

Totem/T-standaard

1 per winkel per week, min 10 weken

1 per winkel per week, min 10 weken

Zeer schaars

op aanvraag

op aanvraag

op aanvraag

Opmerking Tarief 2018 Afwijkend POS Materiaal

Productdemonstratie in AH XL

Shopperactivatie op AH XL Themaplein

Shopperactivatie in AH XL Kookstudio

Productdemonstratie in AH winkel

1 dag

1 week

1 dag

1 dag

€ 100,-

€15.000,-

€ 100,-

€ 50,-

Per dag, per winkel. Excl. Kosten merkambassadeur

Incl. Second placing hele week. Excl. Kosten merkambassadeur

Per dag, per winkel. Excl. Kosten kok

Per dag, per winkel. Excl. Kosten merkambassadeur

Opmerking Looptijd Tarief 2018 Activaties en demonstraties

Sampling programma Kosten per sample (excl. kosten samples) (min. 200k samples)

Marketing materialen

Inclusief opvolgmail (min 50k allocaties)

€0,25

PM

Zie tarief Extra Deal

Opmerking Tarief 2018 Sampling in AH winkels

Vanaf t/m

299

499

850

299

499

850

299

499

850

€23,58

€18,98

€14,38

€20,50

€16,50

€12,50

€17,43

€14,03

€10,63

€42,55

€37,95

€31,05

€37,00

€33,00

€27,00

€31,45

€28,05

€22,95

€54,05

€49,45

€42,55

€47,00

€43,00

€37,00

€39,95

€36,55

€31,45

€42,55

€37,95

€31,05

€37,00

€33,00

€27,00

€31,45

€28,05

€22,95

* Tarief per week per winkel, inclusief produceren, ophangen en verwijderen materialen en een fotorapportage achteraf. Iedere extra week €7,- korting op bovenstaande tarieven per week per winkel.

¹ Zuivel (koeldeuren), Juices (koeling), Bakkerij, Vetten (koeling), Vleeswaren en kaas (ZB of koeling)

² Koffie en thee, Internationaal, Soepen, Sauzen en olie, Snacks (chips, noten), Koek/snoep/chocolade, Conserven groente/vlees/vis, Wijn, Bier, Frisdrank, Sappen, Diepvries, Broodbeleg/ontbijt/tussendoor, Speciale voeding

³ Baby, Persoonlijke verzorging, Dameshygiëne, Dierenvoeding, Wasmiddelen/wasverzachters, Schoonmaakmiddelen, (toilet) Papier, Non food (overig)

Pre-campagne insights rapport - data gedreven targeting; prijs op aanvraag

4 pagina’s incl Productie (papier, drukwerk, binden)




130gr papier

100gr papier

90gr papier

90gr papier

€ 92.500,-

€102.500,-

€122.500,-

€142.500,-

€ 111.000,-

€ 123.000,-

€ 147.000,-

€ 171.000,-

€ 82.500,-

€ 92.500,-

€ 102.500,-

€ 1 1 7.500,-

€ 99.000,-

€ 111.000,-

€ 123.000,-

€ 141.000,-

130gr papier

100gr papier

90gr papier

90gr papier





Allerhande Insert (excl. nrs 4 en 12)

Allerhande insert nrs 4 en 12 (Pasen en Kerst)

Oplage: 2 mln, Bereik: 4 mln lezers

Inclusiefconceptontwikkeling

Inclusiefconceptontwikkeling

Exclusiefconceptontwikkeling

Exclusiefconceptontwikkeling

Opmerking Tarief 2018 Allerhande

Oplage: 2,4 mln bereik: 5 mln lezers

AM&MG behoudt zich het recht voor tarieven tussentijds te wijzigen.

3938


Tarieven 2018

Tarieven 2018 Online

Homepage banner (bovenkant)

Homepage banner (onderkant)

Bonuspage (header)

Bonuspage banner op pagina

Bonuspage rich content lane op pagina

Mobile banner in Appie App (homepage)

Mobile banner in Appe App (Bonus/Eerder gekocht)

Targeted bannering

Targeted bannering

Extended reach

per # impressies

per # impressies

per # impressies

per # impressies

per # impressies

per # impressies

per # impressies

toeslag standaard audience

toeslag custom audience

CPM

CPM

CPM

CPM

CPM

CPM

CPM

CPM

€ 12,-

€ 7,-

€ 12,-

€ 8,-

€ 20,-

€ 13,-

€ 20,-

€ 3,-

op aanvraag

op aanvraag

Opmerking Looptijd Bannering Tarief 2018

Category promobox bovenaan pagina

Category banner op pagina

Category rich content lane

per periode (4 wk)

per periode (4 wk)

per periode (4 wk)

CPM

CPM

CPM

€ 30,-

€ 20,-

€ 20,-

Opmerking Looptijd Categoriepagina Tarief 2018

Merkenpagina

Opmaak merkenpagina

Productlane

Prijs afhankelijk van buildingblocks + 3x per jaar

contentwijziging. Let op: Prijs on top of prijs merkenpagina.

per jaar

per jaar

€ 2.500,-

€ 5.000,- tot

€10.000,-

Opmerking Looptijd Branded page Tarief 2018

Leverancier trekt de winnaar

Altijd gekoppeld aan een banner 1 week € 3.000,-

Opmerking Looptijd Winactie Tarief 2018

Banner in AH Nieuwsbrief 1,2 miljoen mailings 1 week € 7.000,-

Opmerking Looptijd AH Nieuwsbrief Tarief 2018

Search banners bij zoekresultaten

Product booster (categoriën Kaas, Zuivel,

Frisdrank/koffie, Bier, Huishouden)

Product booster (overige categoriën)

Prijs is bepaald op zoekvolume

tailor made zoekpakket

per SKU

per SKU

CPM

2 weken

2 weken

€ 30,-

€4.000,-

€2.000,-

Opmerking Looptijd Search Tarief 2018

Tarieven Insights & analytics op aanvraag beschikbaar

4140


Tarieven 2018

Contact

Account team

Anne van [email protected]: +31 6 202 68 205

Richard [email protected]: +31 6 145 36 059

Marjet [email protected]: +31 6 229 73 724

Insights team

Joep [email protected]: +31 6 470 72 328

Olaf van der [email protected]: +31 6 103 09 617

42 43

Merk activatie & acceleratie bij Albert Heijn

Documents

Transcript of Merk activatie & acceleratie bij Albert Heijn