Mentaliteitstrends 2013 - VNPF · overheid, is gestegen van 33% in 2004 naar 43% in 2012. De groep...
Transcript of Mentaliteitstrends 2013 - VNPF · overheid, is gestegen van 33% in 2004 naar 43% in 2012. De groep...
Mentaliteitstrends 2013
• De basis: ‒ Motivaction meet sinds 1998 sociaal-culturele onderstromen in de samenleving ‒ Jaarlijks steekproef schriftelijke vragenlijst aan huis Nederlandse bevolking ‒ Trendonderzoek via eigen online panel
• Analyse opkomende trends: veranderende behoeften en motieven
Motivaction-trendmeting: basics
Input voor strategie, beleid, marketing en communicatie
• Nederlanders worden meer en meer extravert, direct, prikkelgericht en technologisch georiënteerd
• Onttraditionalisering en individualisering blijven toenemen
• Opkomend besef van soberheid en meer doen met minder
• Toenemende focus op kleine kring en eigen netwerk
• Groeiend verlangen naar ervaring, expressie en betovering
Samenvatting Mentaliteitsklimaat 2013
• Tijdgeest wordt ervaren als hard en egoïstisch, crisis komt dichtbij
• Diepere kloof tussen groeiende prestatiegerichtheid en idealen
• Verlangen naar saamhorigheid, kwaliteit van leven en menselijke maat
• Verlangen naar optimisme: omslag eerder verwacht van burgers dan van politici
Bron: panelonderzoek Motivaction
Tijdgeest
• Het Nederlandse sociale klimaat in 2013:
1. Manifestatie
2. Geweldsfascinatie
3. Technoprogressie
4. Ontmaatschappelijking
5. Soberheid
6. Imagineering
6 Mentaliteitstrends in 2013
Motivaction trendanalyse 2013 6
Belang van zien en gezien worden neemt toe:
• Extraversie
• Narcisme
• Zelfoverschatting
• Beeldcultuur
• Versterkt door nieuwe media
Trend: manifestatie
Motivaction trendanalyse 2013 7
Trend: manifestatie
Motivaction trendanalyse 2013 8
Houding t.a.v. geweld verschuift:
• Hogere acceptatie geweld op televisie, in games en films
• Confronteren werkt beter
• Bij jongeren sterkst aanwezig (risico vanwege lager inlevingsvermogen jeugd)
Trend: geweldsfascinatie
Motivaction trendanalyse 2013 9
Trend: geweldsfascinatie
Motivaction trendanalyse 2013 10
• Technologie wordt steeds meer omarmd in alle levensdomeinen
• Raakt steeds meer verweven met het dagelijkse leven
• Bevordert transparantie
• Zorgen om privacy
Trend: technoprogressie
Motivaction trendanalyse 2013 11
Trend: technoprogressie
Motivaction trendanalyse 2013 12
Trend: technoprogressie
Motivaction trendanalyse 2013 13
Afname maatschappelijk engagement: • Voortgaande
individualisering • Lagere identificatie
met breder collectief of samenleving
• Meer focus op kleinere verbanden, netwerken en mensen met een overeenkomstige leefstijl of overtuiging
Trend: ontmaatschappelijking
Motivaction trendanalyse 2013 14
Trend: ontmaatschappelijking
Motivaction trendanalyse 2013 15
Toenemend besef van soberheid:
• Lager welvaartsniveau verwacht
• Selectiever consumptiegedrag
• Meer zelf doen, al dan niet in coöperatieve organisatievorm
• Voorkeuren verruimen naar het immateriële: beleven, ontplooien, inspireren
Trend: soberheid
Motivaction trendanalyse 2013 16
Trend: soberheid
Motivaction trendanalyse 2013 17
Belang van de verbeelding neemt toe:
• Belevingscultuur
• Film- en game-industrie
• Escapisme
• Positieve psychologie
• Can-do-mentaliteit
• Scheidslijn tussen reële en virtuele wereld vervaagt
Trend: imagineering
Motivaction trendanalyse 2013 18
Trend: imagineering
Motivaction trendanalyse 2013 19
Aanknopingspunten
Cultuursector & podiumkunsten
• Aanknopingspunten voor culturele sector en podiumkunsten
1. Manifestatie naar buiten treden, expressie
2. Geweldsfascinatie kicks, vitaliteit, spanning
3. Technoprogressie digitalisering, acceleratie
4. Ontmaatschappelijking sterker naar publiek toe bewegen
5. Soberheid zelfredzaamheid, eenvoud, bewust kiezen
6. Imagineering verbeelding voeden, dromen stimuleren
Samenvatting Mentaliteitsklimaat 2013
21
Verdeling Nederlanders 15-80 jaar (12,9 mln.)
kosmopolieten 13% nieuwe
conservatieven 8%
post- materialisten
9% opwaarts mobielen
15% post- moderne
hedonisten 10%
gemaks- georiënteerden
10%
traditionele burgerij
13%
moderne burgerij
22%
Motivaction trendanalyse 2013
22
Culturele personas op basis van Mentality
kosmopolieten 13% nieuwe
conservatieven 8%
post- materialisten
9% opwaarts mobielen
15% post- moderne
hedonisten 10%
moderne burgerij
22%
Motivaction trendanalyse 2013
Inspiratie-zoekers
Max & Yara
Verdiepings-zoekers
Annemarie & Pieter
Gezelligheids-zoekers
Dave & Karin
Motivaction trendanalyse 2013 23
• Afgenomen plichtsgetrouwheid
• Opmars ‘B.V. IK’
• Tweedeling zelfredzamen en structuurzoekers
• Onderhandelings-huishouden
• Toegenomen mondigheid en assertiviteit
Opkomst grenzeloze generatie (na 1986)
1. Toegang belangrijker dan bezit
• YouTube
• Telefoon en spijkerbroek leasen
• Auto sharen
• Spotify
• Weggeefwinkels
• TED talks
-> 59% Nederlanders zegt spullen niet te hoeven hebben als ze deze op een andere manier toch zouden kunnen gebruiken
Organisatietrends
2. Mensen stellen zich in op meer zelf doen: nieuw realisme Het aantal Nederlanders dat het eens is met kabinetsbeleid waarbij burgers meer eigen verantwoordelijkheid moeten nemen en minder een beroep moeten doen op de overheid, is gestegen van 33% in 2004 naar 43% in 2012. De groep tegenstanders van meer eigen verantwoordelijkheid kromp in deze periode fors: van 54% naar 35%. ->Redenen lopen uiteen van idealistisch tot pragmatisch
Organisatietrends
26
3. Voorkeur voor netwerkoplossingen
Terreinen waarop sprake is van een grotere groep die een coöperatieve of netwerkoplossing prefereert boven bestaande, hiërarchische organisatievormen: • Onderwijs • Ouderen- en thuiszorg • Energievoorziening • Bankieren • Zeggenschap over buurt en werk.
Motivaction trendanalyse 2013
Organisatietrends
27
Verbreding repertoire bestuursstijlen cultuursector
Coproducent
Uitdager
Realisator
Polderaar
Superambtenaar
Koersbepaler
2000
2020
Motivaction trendanalyse 2013 28
Vragen en discussie
Motivaction International B.V.
Marnixkade 109
1015 ZL Amsterdam
Postadres:
Postbus 15262
1001 MG Amsterdam
T +31 (0)20 589 83 83
F +31 (0)20 589 83 00
www.motivaction.nl
Motivaction trendanalyse 2013 29