Me time: de nieuwste constructie voor de supervrouw?

Kritische analyse van representatie van vrouwelijke vrijetijdscultuur in de media

Gitte CeyssensMasterproef Culturele Studies

2012 - 2013

Me time: een praktisch voorbeeld

Waarom me time?– Stage bij Flair.be• Veelal expliciet commercieel geladen• Stereotiep

Het werkt! Waar is de nieuwe man? Hebben vrouwen media nodig om te bepalen wat ze wel en niet moeten doen? Zien vrouwen zelf niet in hoe stereotiep/conservatief dit is?

Onderzoek– Literatuurstudie• Feministische invalshoek (1)• Socio-culturele invalshoek (2)

– Casestudy• Kritische analyse van artikels in allerhande

vrouwenmagazines

– Interview• Met redactrices van bestudeerde vrouwenmagazines

Onderzoek– Literatuurstudie• Feministische invalshoek (1):

– Goldman: commodity feminism– Carter, Steiner, MacDonald: Critical readings; media and

gender – Negatieve invloed van feminisme op representaties van vrouwen in media

Onderzoek• Literatuurstudie– Feministische invalshoek (1):• Goede argumenten enerzijds, doemdenkend anderzijds

Aantonen dat media ook een positieve rol kunnen spelen. Idee van recuperatie positief interpreteren.

Me time niet beperken tot media, maar in ruimere context plaatsen

Onderzoek• Literatuurstudie– Socio-culturele invalshoek (2):• Hankiss: The toothpaste of immortality: Self-

construction in the Consumer Age. Zoektocht naar een eigen identiteit = ‘ziekte van deze tijd’. Age of the self and no self. Verklaring waarom vrouwen magazines lezen!• Consumentencultuur: Ik consumeer, dus ik ben.

Mythes in de vorm van goederen = kant en klare oplossing om een identeit te vormen.

Onderzoek• Kritische analyse van artikels in allerhande

vrouwenmagazines: commerciele benadering1. Feeling: vaste beautyrubriek. Duidelijk commercieel

geladen.2. Flair: 3 verschillende artikels, tips.

Opvallend: zeer stereotiep, wordt als iets ‘natuurlijks’ voorgesteld.

3. Libelle: 1 artikel. Stereotiep vs commer-cieel, normerend (tijdsbepaling).

4. Vitaya: cultuurtips. Normerend (tijdsbep)

Onderzoek• Kritische analyse van artikels in allerhande

vrouwenmagazines: duidende benadering1. Glam-it: Artikel. Nieuwe egoïsme. Me time is meer

dan je een half uur in de badkamer opsluiten.2. Flow: Artikel. ‘Innerlijke tijd’. Duiding door filosofe en

wetenschappelijk onderzoek.3. Happinez: Artikel. Zenmonnik over

timemanagement. Zeer spiritueel, quasi religieus. Ook commercieel.

4. Oudersmagazines. Praktische invulling.

Onderzoek• Interviews

Theorie aan de praktijk toetsen. Antwoord zoeken op vragen als:• Welke rol magazines zichzelf toeschrijven in een feministisch

kader en hoe dit zich concreet in het magazine vertaalt• Uit welke context is me time ontstaan? Jaren 90: zoektocht

naar band met lezer, meer individuele benadering?• Hoe ze zelf hun lezers beschrijven. Stereotiep of individuele

benadering?• Hoe ze zelf inhoudelijk omgaan met alle dubbelzinnigheden.

Carrièrevrouw vs zorgende moeder.

Conclusie• Me time = commodity in heel wat vrouwenmagazines.

– Constructie– Vrouwonvriendelijk/normbevestigend– Onderdeel van de consumentencultuur

• Me time = eveneens kritisch benaderd in vrouwenmagazines

Belang?• Macht van media duiden, zonder vrouwen als

naïef te bestempelen. Sensibilisering.• Verderzetten feminisme. Quid ‘de nieuwe

man’? Emancipatie reeds voltooid?• Ideologiekritiek op de normbevestigende

consumptiemaatschappij.

Vragen?• Ik beantwoord ze graag!

Bedankt voor jullie aandacht.