De werkplekN Layar begon in 2009 in Nederland en groeit intussen explosief hier en in de Verenigde Staten, dankzij het augmented reality platform dat men maakt en de Layar Reality Browser. Het Nederlandse hoofdkantoor staat in Amsterdam in een rijtje van drie torens, met als buur-man onder andere bureau UbachsWisbrun/JWT. Er werken dertig fte’s. Programmeren geschiedt onder meer vanuit Amsterdam. Iedereen werkt er in een open ruimte. De dresscode is volgens de medewerkers niet dat je per se op gympen moet lopen. ‘Het gaat hier niet om hipheid maar om je vaardigheden’, zegt Bernice Thijm. ‘Voeg iets toe aan je team, dat is het belangrijk-ste.’ Ook op de werktijden heeft ze een praktische blik. Tachtig uur per week is geen standaard. ‘Als je je werk leuk vindt, kijk je niet op de klok. Daarom is plezier in je werk zo belangrijk. Ook thuis zit ik voortdurend achter de laptop. Privé en werk mengt. Zo kom ik ongemerkt zeker boven de veertig uur per week, haha.’Kijk op www.layar.com voor een virtuele rondleiding.

PROFIELmaRkEtIngtRIbunE no 04 | 1 maart 2011 37

Bestemming onbekend

Hoe verliep uw carrière verder binnen TMG?

Ik begon bij Speurders.nl als category manager leisure, verantwoordelijk voor het uitbreiden van het aantal adverten-ties binnen deze categorie en het ver-beteren van deze categorie zodat hij beter aansluit bij de wensen van de markt - niet alleen voor de gebruikers, maar ook voor de adverteerders. In juli 2007 werd ik er verantwoordelijk voor het gehele zakelijke segment als senior marketeer zakelijke markt. Belangrijk-ste onderdeel was het ontwikkelen van de mogelijkheden voor contentintegra-tie door middel van een koppeling waarmee professionele adverteerders makkelijk en geautomatiseerd grote hoeveelheden advertenties kunnen plaatsen op de site. In september 2007 werd ik marketingmanager van Speur-ders.nl en werd ik op strategisch niveau verantwoordelijk voor alle offline en online marketing. Later werd ik binnen TMG ook verantwoordelijk voor de bouw van online audiences. Dit houdt in dat ik het bezoek van het gehele TMG netwerk analyseerde en daarmee online campagnes optimaliseerde.

Layar is een Nederlands bedrijf. Hoe kwam u met hen in contact? Werd u gehunt?

Ik volgde het bedrijf al. Ze hadden een vacature openstaan, dus mailde ik de recruiter en kwamen we in gesprek. Ik werk er sinds februari.

Wat doet Layar precies en wat is uw nieuwe functie?

Layar is een open augmented reality-platform voor mobiele telefoons. Door middel van een reality browser wordt real time digitale informatie getoond bovenop de echte wereld. Layars zijn virtuele laagjes die je over de werkelijk-heid kunt leggen. Je kijkt bijvoorbeeld door de camera op je mobiele telefoon en ziet dan door een extra beeldlaag

waar Stella Artois-bier wordt getapt of welk huis te koop staat voor hoeveel. Via de Funda-layer heb ik onlangs een koophuis gevonden in Amsterdam- West. Point and shoot. Onlangs was er een 3D-expositie op het Museumplein die je alleen kon zien via de mobiele telefoon. Via de Iens-layar kun je ge-makkelijk restaurants vinden. De site van Layar is een belangrijk kanaal om met webdevelopers en onze gebrui-kersdoelgroep te communiceren. Lay-ars kunnen een zakelijke functie heb-ben, maar zijn natuurlijk ook fun. Ik ben de nieuwe web channel manager.

Hebt u naast Layar nog nevenactivitei-ten?

Ik heb veel belangstelling voor muziek, doe aan power yoga, boksen en duiken. Verder ben ik sinds zomer 2010 werk-zaam voor TeDxYouth Amsterdam, onderdeel van TeDxAmsterdam, een speciaal congres voor jongeren. Ik pro-duceer het event. Op de dag zelf ben ik ook eindverantwoordelijk dat alles volgens programma verloopt.

Hebt u een uitgesproken passie voor marketing? What makes your clock tick?

Ik heb vooral een digitale passie. Die begon tien jaar geleden met internet en strekt zich nu ook uit over mobiel. De manieren om te communiceren groeien, die maken de wereld kleiner. Dat inspireert me.

En wat doet u over vijf jaar?In vijfjarenplannen denken doe ik niet meer. Dat is niet meer van deze tijd. Vijf jaar geleden bestond Layar nog niet. Mijn pad wordt bepaald door wat er nu nog niet is.

tekst Peter van Woensel Kooy | fotografie Hermien Lam

Wat ze over vijf jaar doet weet ze niet, want die

werkelijkheid bestaat nu simpelweg nog niet.

Wel heeft ze intussen een mooi curriculum

opgebouwd op het snijvlak van marketing en

nieuwe media. Na een eigen bedrijf, start-ups en

sites als speurders.nl, is nu Layar aan de beurt,

dat virtuele werelden op je mobieltje mixt met

de werkelijkheid. Ontmoet Bernice Thijm, web

channel manager.

bernice thijm (35) heeft een leven dat lijkt te draaien om avontuur en ondernemen. Ze werd geboren in Para-maribo. In 1988 kwam ze op het gym-nasium Midveld College in Dordrecht. Na de studie bedrijfskunde aan de Erasmus Universiteit in Rotterdam volgden nog Nima A en verschillende sales- en marketingtrainingen naast haar werk. Ze begon in 1998 als inter-national research executive bij onder-zoeksbureau Research International Nederland. Daarna volgde YourNews, een bedrijf dat via internet nieuws aanbiedt. Dit houdt in dat van verschil-lende leveranciers content wordt gele-verd aan ISP’s, websites, intranetten en voiceportals. Als manager contract implementations was ze er verant-woordelijk voor het projectbureau, dat bestond uit vijf mensen. Deze functie betekende, behalve het reguliere ma-nagen en leidinggeven, ook meeden-ken over de te volgen strategie voor YourNews. Het bedrijf was zo snel gegroeid, dat de processen niet meer helemaal lekker liepen. Thijms team nam ze onder de loep, documenteerde ze en maakte ze efficiënter.

U heeft een uitgebreid cv. Wat volgde hierna?

Toen kwam E-Wise, een bedrijf dat websites en intranetten maakt voor functies in de gezondheidszorg. Ik voerde er de contracten uit. Tussen 2003 en 2006 was het tijd voor een eigen start-up, waaruit twee sites voortkwamen: funeffects.nl en later shopintoshape.com. Beide websites zijn gericht op mensen die een gezon-de levensstijl nastreven en thuis willen sporten met als doel af te vallen. Ze zijn intussen verkocht. Na vervolgens projectmanager bij ExvoO.com te zijn geweest, een wereldwijd platform voor ondernemers, volgde Speurders.nl, onderdeel van de Telegraaf Media Groep.