Mannen  willen  liever  geen  Superman  in  reclame  Het  is  vaak  efficiënter  om  minder  gespierde  modellen  te  gebruiken,  die  minder  weerstand  opwekken  bij  de  (mannelijke)  kijker.  

 Merken  zoeken  voortdurend  naar  nieuwe  manieren  om  hun  doelpubliek  te  bereiken  en  zich  te  onderscheiden  van  concurrenten.  Dove  adverteert  bijvoorbeeld  met  ‘normale’  modellen.  Met  hier  en  daar  een  bobbeltje  dus.    Onderzoek  toonde  al  aan  dat  dikkere  vrouwen  met  minder  zelfvertrouwen  ‘normale’  vrouwen  kiezen  boven  slanke  modellen  in  reclame  en  dat  ze  meer  geneigd  zijn  om  een  product  uit  die  reclame  te  kopen.  De  campagne  werkt  dus.  Astrid  Nobels  onderzocht  in  haar  masterscriptie  of  hetzelfde  geldt  voor  mannen.      Nobels  Deed  een  survey  bij  115  mannen.  Ze  toonde  telkens  twee  versies  van  een  advertentie.  Eentje  waarbij  het  mannelijke  model  voorzien  was  van  strakke  six  pack,  een  andere  met  het  normale  lichaam  van  het  model.          

©  joshuahoffmanphoto's  

   Geen  zin  in  reclame  met  goddelijke  modellen  De  studente  stelde  vast  dat  minder  gespierde  mannen  een  voorkeur  hebben  voor  minder  gespierde  modellen.  Ook  mannen  die  het  nut  niet  zien  van  met  een  indrukwekkend  torso  te  pronken  en  mannen  die  vinden  dat  het  niet  hun  schuld  is  dat  ze  over  een  schriele  kippenborst  beschikken,  zien  liever  een  normaal  gebouwd  model.  Sterker  nog,  ze  ontwijken  reclames  vol  stoere  kleerkasten.      

Adverteerders  kunnen  dus  effectieve  reclame  maken  door  de  gespierdheid  van  hun  mannelijke  modellen  aan  te  passen  naargelang  de  doelgroep.  Maar  eigenlijk  zou  het  interessant  zijn  om  over  het  algemeen  minder  gespierde  mannen  te  gebruiken.  De  grote  meerderheid  van  de  mannelijke  bevolking  heeft  namelijk  niet  zo’n  goddelijk  lichaam,  en  heeft  ook  geen  zin  om  daar  in  reclame  mee  geconfronteerd  te  worden.  In  het  onderzoek  wordt  overigens  geen  aandacht  besteed  aan  de  voorkeuren  van  vrouwen.      Astrid  doet  mee  aan  de  Vlaamse  Scriptieprijs  2011  en  maakt  kans  op  2500€.  Meedoen  kan  nog  tot  10  oktober  op  www.scriptieprijs.be.  Bekijk  de  volledige  scriptie  op  www.scriptiebank.be