LONDON jeans

LONDON stays undergroundvincent ten have

Eind 90e jaren besloot een groep studenten de underground sean in te gaan. Ze waren de standaard feesten helemaal

zat. Maar ook hier irriteerde ze zich aan veel wannabes en toeristen die de exclusiviteit van de feesten verpeste.

LON

DON

je

an

s

Er was één probleem. De feesten waren te vet! Dus bedachten de studenten een dresscode om de echte feesten

exclusief te houden. Ze begonnen met rode armbanden en gele shirts. Maar ze kwamen er al snel achter dat

iedereen zijn eigen smaak had. Het verplicht dragen van één bepaald kledingstuk was geen groot succes.

LON

DON

je

an

s

Toen kwam een van de studenten, Shane Tucker met een briljant idee. We zetten een eigen jeans lijn op. Een merk waarvan

alleen de sean weet wat het betekend. Als je deze jeans draagt, weet jij de feesten te vinden. Jij bent, UNDERGROUND.

LON

DON

je

an

s

Men realiseerde wel dat normale kledingmerken zo veel mogelijk winst en bekendheid willen genereren.

Maar dit was niet de opzet van de studenten. Zij wouden exclusieve underground feesten. Dus bedachten ze

een uniek winkel concept. THE MOVING SECRET STORE.

LON

DON

je

an

s

Vol trots zijn de studenten bezig met het runnen van hun feesten. En zij die de feesten weten te vinden,

kunnen een LONDON JEANS bemachtigen.

LON

DON

je

an

s

LONDON jeans

LONDON stays underground

MerkwaardenUnderground

Uitdaging Anti vertrutting

Je draagt een geheimJe draagt verantwoordelijkheid

Extreem moeilijk te krijgen dankzij de moving secret store.

MerkidentiteitEen underground jeans die underground blijft.

Propositie

LONDEN jeans bewaakt de underground sean tegen vertrutting.

LONDON jeans

LONDON stays undergroundvincent ten have

LONDON jeans

StrategieCreëer naast de bestaande Underground sean ook een online Underground sean.

Als deze sean online gebundeld is, geeft men sneller aan elkaar door waar en waneer deunderground feesten en de SECRET STORE geopend zijn.

MediaNo Social Network but an Exclusive Network

Er komt een eigen social

network site waar de

Underground sean terecht

kunnen voor de LONDON

jeans feesten.

Dit exclusieve netwerk zal

netzo als de social network

site BeLondoner in samen-

werken met Facebook.

Het is een afgeslote plek voor

de underground sean, maar er

kan wel informatie met Face-

book gedeeld worden.

Dankzij mond op mond

reclame via media als social

media zal het merk langzaam

groeien. MAAR! Het draait

altijd om de kerngroep.

LONDON under-ground

LONDON jeans

LONDON stays undergroundvincent ten have

the end

LONDON jeans