london jeans | my own

Londen, de stad van drukte, beweging en talloze toeristen die krioelen door de straten. Allemaal op weg naar dezelfde musea’s, dwalend in dezelfde route, lopend in dezelfde jeans. Het is de grote massa die op zoek is naar de schoonheid van Londen.

Ik weet de echte kunst te vinden. Ze verschuilt zich op onbereikbare plekken, muren en gebouwen. Dit maakte ik zelf, het was de enige manier om mijn eigen identiteit aan Londen toe te voegen. Voor veel mensen onzichtbaar, maar voor mij aanwezig. Ik wilde het bij me dragen, letterlijk.

Daarom bedacht ik Londen jeans. Mijn eigen kunst vertaald op stof, zodat het tot leven kon komen. Ieder exemplaar is uniek en verteld een ander verhaal. Elke jeans heeft een eigen handschrift. Het was een manier om me te onderscheiden van de massa, te laten zien wie ik ben.

Mijn vrienden waren de eerste die ze droegen. Bij elk exemplaar gaf ik ze een stukje van mezelf, mijn kijk op Londen. De jeans was mijn canvas, die zij in beweging brachten. Het was als een stuk kunst, geboren uit eigen handen.

Mijn jeans en ik werden nu gezien. Op straat werd ik aangesproken, net als mijn vrienden. Ik koos zelf mijn doelgroep want niet iedereen was geschikt. Ik zocht kunstenaars, avonturiers en mensen met een eigen stijl. Zo creërde ik een groep, waarin we allemaal ons verhaal vertelden over Londen. Het was een wereld waarin we ons thuisvoelden.

Dit gebeurde een aantal jaar geleden. Ik heb nu mijn eigen atelier, een klein en authentiek pand in de zijstraten van Londen. Ik zoek grenzen op waar anderen stil blijven staan. Laat mijn kunst tot leven komen, door de mensen die van ver komen om mijn jeans te kopen. Zij zijn degene die mijn jeans laten leven, en mijn verhalen zullen doorvertellen over de hele wereld.

Londen jeans, my own

london jeans | campagne

Geen campagne voor de massa, maar voor onze eigen doelgroep. Te vinden op straat, feesten, kroegen en kunstgalleries.

1

Op plekken waar street-art te vinden is de doelgroep informeren over London Jeans. Door middel van een sticker met verwijzing naar het atelier.

Een aantal bekende Londense kunstenaars waaronder ‘Stik’, ‘David Walker’, ‘Dran’ en ‘Swoon’ werken hieraan mee.

2

In een aantal galleries door London is een deel van de ingericht voor London Jeans. De doelgroep maakt op deze manier kennis met de jeans en de verhalen erachter zonder letterlijk reclame te maken.

3

Op feesten waar de doelgroep komt, lopen de meeste mensen indezelfde, simpele jeans. Om ze kennis te laten maken met de unieke London Jeans worden er ‘stiekem’ kaartjes in de kontzakken gestopt.