LE « BARO ÉCO »

Viavoice – HEC – BFM Business L’Express-L’Expansion – LeMonde.fr

1er décembre 2016

Viavoice Paris. Études conseil stratégie9 rue Huysmans, 75 006 Paris. + 33 (0)1 40 54 13 90

www.institut-viavoice.comFrançois Miquet-Marty, Aurélien Preud’homme

MIEUX COMPRENDRE POUR INVENTER DEMAIN

2

Synthèse des enseignements

Baromètre des cadres

6. Indice synthétique du « Moral des cadres »

9. Niveau de vie en France

10. Chômage en France

12. Situation financière personnelle

13. Opportunités professionnelles

14. Motivation des collaborateurs

Questions d’actualité15 g

16. Les personnalités ayant marqué l’année économique

17. Les évènements ayant marqué l’année économique

Modalités de réalisation

Sondage Viavoice réalisé pour HEC Paris, BFM Business, L’Express-L’Expansionet LeMonde.fr

Interviews effectuées en ligne du 3 au 7 novembre 2016.

Échantillon de 400 personnes, représentatif de la population des cadres résidanten France métropolitaine.

Représentativité par la méthode des quotas, appliquée aux critères suivants : sexe,âge, statut d’activité (secteur public ou secteur privé).

Sommaire

3

Synthèse des enseignements (1/2)

Barack Obama et Emmanuel Macron,personnalités économiques de l’année 2016

À quelques semaines de la fin d’année, quelles personnalités auront marqué l’économieen 2016, selon les cadres français ? Deux personnalités ressortent largement :

- En France, c’est Emmanuel Macron, cité spontanément par 62 % des cadres loindevant François Hollande (28 %) ou Manuel Valls (21 %). L’ancien ministre del’économie ressort tout autant pour son positionnement iconoclaste et ses prises deproposition pour l’avenir que pour la mise en application de la « loi Macron » dansdans de nombreuses entreprises cette année ;

- Au niveau international, c’est Barack Obama qui est considéré comme la personnalitéayant eu le plus d’influence sur l’économie en 2016 pour 41 % des cadres, devantAngela Merkel (28 %) et Christine Lagarde (16 %). Le Président américain sortantaura réussi son pari de retrouver la croissance et le quasi plein-emploi, en dépit defractures sociales (et sociétales) insuffisamment prises en compte et mises à jour lorsde la dernière campagne présidentielle américaine.

Un enseignement majeur à l’aube d’une année 2017 pleine d’incertitudes, pour lescadres comme pour les entreprises.

Des incertitudes économiques, sur le plan collectif comme personnel

Si globalement le chômage devrait baisser sur l’ensemble de l’année 2016 en France, lafameuse « inversion de la courbe » tant attendue n’apparaît pas si franche, et les chiffresdu chômage continuent de se contredire d’un mois à l’autre.

Dans ce contexte, les cadres se montrent certes plus optimistes qu’avant, mais cetteamélioration est toute relative : 44 % d’entre eux pensent toujours que le chômageaugmentera dans les mois à venir (en baisse de 14 points), contre 20 % pariant à l’inversesur une baisse significative du nombre de demandeurs d’emploi.

Concernant leurs perspectives personnelles, le constat est similaire : 30 % des cadrespensent que leur situation financière va se dégrader à court terme, mais ce chiffre est enrepli de 5 points. Et ils sont 21 % à anticiper plutôt une amélioration.

Au final, le moral des cadres remonte à -25 ce mois-ci, retrouvant son niveau deseptembre dernier. Dans une perspective annuelle, on observe d’ailleurs une grandefluctuation de l’indice, en lien avec une année 2016 très mouvante pour les entreprises,et finalement décevante après une forte activité au premier trimestre.

Une situation liée aux fragilités de l’économie française, mais pas uniquement : uncertains nombres d’évènements internationaux ont encouragé les acteurs économiques àun comportement plus attentiste qu’on aurait pu l’envisager en début d’année.

4

Synthèse des enseignements (2/2)

Des incertitudes liées au terrorisme en France et aux conflits dans le monde

Parmi les évènements ayant le plus marqué l’économie en 2016, les attentats et leterrorisme ressortent ainsi en priorité parmi les citations des cadres (44 %).

Un impact pouvant se mesurer à bien des niveaux :

- Sur le plan psychologique, d’abord, pour leur aspect traumatisant pour la population,c’est-à-dire tout tant pour les consommateurs que les salariés et les décideurs ;

- Mais aussi pour leur impact direct sur un grand nombre de secteurs, tourisme en tête.

Surtout, les attentats en France auront été accompagnés d’une actualité internationaleégalement anxiogène (et incertaine) pour les acteurs économiques : conflits au-Moyen-Orient, migrations et montées des « populismes », tensions entre grandes puissances…

Au final, ces crises géopolitiques sont citées par 28 % des cadres parmi les évènementsayant le plus marqué l’économie, au même niveau que le « Brexit ».

Des incertitudes géopolitiques majeures sur le (très) court terme : négociationspour le Brexit et impact des élections américaines

En outre, deux autres incertitudes majeures pourraient avoir un impact à court termesur l’économie française et mondiale :

- Le Brexit (28 %) et plus globalement l’évolution de l’Union européenne, mise endifficulté par plusieurs crises systémiques : politiques monétaire et budgétaire aprèsla crise de l’euro, évolution de la stratégie commerciale face aux difficultés à concluredes accords commerciaux (CETA ou TAFTA), avenir de l’espace Schengen, etc.

- Les incertitudes politiques, en France comme aux Etats-Unis (14 % de citations).

L’élection de Donald Trump en particulier pourrait modifier de nombreux dossiersintéressants les entreprises : la politique environnementale des Etats-Unis et l’avenir dela COP 21, mais surtout la politique commerciale des Etats-Unis dans les années à venircompte tenu de la vision protectionniste du prochain Président américain.

Enfin, ces incertitudes s’ajoutent à d’autres, plus globales :

- L’évolution du marché de l’énergie (10 % de citations de la part des cadres) : si lesprix bas ont encouragé certaines industries en 2016, elles ont également eu un impactnégatif sur certains investissements comme sur l’économie des pays exportateurs ;

- L’activité des pays émergents, « BRIC » en tête (Brésil, Russie, Inde, Chine), dont lesniveaux de croissance se sont nettement ralentis cette année ;

- L’évolution des « dossiers » iranien, cubain, russe suite à l’élection de Donal Trump.

Des échéances apparaissant comme autant d’incertitudes sur le très court terme, c’est-à-dire d’ici début 2017 pour les négociations sur le Brexit, l’entrée en fonction de DonaldTrump et l’élection présidentielle en France. Une situation qui pourrait encourager denombreuses entreprises à davantage d’attentisme, en France comme dans le monde.

François Miquet-Marty Aurélien Preud’hommePrésident Directeur d’études

INDICE SYNTHÉTIQUE

DU « MORAL DES CADRES »

6

-24

-18

-28

-25

-28

-9

-20

-4

-12

1

-16-19

-24

-42

-45

-30

-34

-26

-47

-41

-46

-30

-39

-25

-55

-51

-56

-49

-39

-55

-45

-53

-50

-56

-41

-49

-39

-48

-38

-43

-38

-52

-46

-50

-36

-30

-36

-37

-30

-35

-27

-36

-25

-31

-25

Septembre 2008Faillite de

Lehman Brothers

Printemps 2006Manifestations contre le CPE

Printemps 2010Crise grecque

(1er plan de sauvetage)

Printemps 2007Campagne

présidentielle

L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.

Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sont lesdates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».

Août 2011Crise de la

dette

Printemps 2012Campagne

présidentielleJanvier 2015

Attentats contre Charlie Hebdo

Indice synthétique du « Moral des cadres » depuis 2004

Décembre 2013 Pacte de

responsabilité

7

Indice synthétique du « Moral des cadres » sur un an

-30

-35 -35

-27

-36

-25 -25

-31

-25

L’indice synthétique du « Moral des cadres » est la moyenne des indices recueillis sur chacune des questions récurrentes.

Pour chaque question, l’indice est la différence du pourcentage de réponses positives et de réponses négatives. Les dates indiquées sontles dates de réalisation des interviews du « Baro Eco ».

INDICATEURS

MACRO-ÉCONOMIQUES

9

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

2

16

41

31

9

1

S’améliorera nettement

S’améliorera un peu

Resterastationnaire

Se dégraderaun peu

Se dégraderanettement

Non réponse

Pensez-vous que d’ici un an, le niveau de vie en France dans l’ensemble…

Sous total « S’améliorera » : 18 %

Sous total « Se dégradera » : 40 %

Évolution sur un an

40

46 47

4245

42

3739 40

Sous-total « Se dégradera »(en %)

Niveau de vie en France

10

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

0

20

35 35

9

1

Diminueranettement

Diminuera unpeu

Resterastationnaire

Augmentera unpeu

Augmenteranettement

Non réponse

Pensez-vous que dans les mois qui viennent, le nombre de chômeurs en France…

Sous total « Diminuera » : 20 %

48

57

62

46

55

4042

58

44

Sous-total « Augmentera »(en %)

Sous total « Augmentera » : 44 %

Évolution sur un an

Chômage en France

INDICATEURS

MICRO-ÉCONOMIQUES

12

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

4

17

49

24

60

Va s’améliorer nettement

Va s’améliorer un peu

Resterastationnaire

Va se dégraderun peu

Va se dégradernettement

Non réponse

Croyez-vous que dans les mois qui viennent, votre situation financière…

Sous total « Va s’améliorer » : 21 %

Évolution sur un an

32 3233

30

34

29 28

35

30 Sous-total « Va sedégrader » (en %)

Sous total « Va se dégrader » : 30 %

Situation financière personnelle

13

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

3

14

58

23

2

Très importantes Plutôtimportantes

Plutôt faibles Inexistantes Non réponse

Diriez-vous que les opportunités pour faire progresser votre carrière dans les mois quiviennent seront…

Sous total « Importantes » : 17 %

Évolution sur un an

79

83

7877

83

7880

77

81

Sous-total « Faibles »(en %)

Sous total « Faibles » : 81 %

Opportunités professionnelles

14

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

2

42 43

10

3

Très motivés Assez motivés Pas vraimentmotivés

Pas du toutmotivés

Non réponse

De manière générale, diriez-vous que vos collaborateurs sont actuellement…

Sous total « Motivés » : 44 %

Évolution sur un an

5960 60

58

61

5856

55

53Sous-total « Pas motivés »(en %)

Sous total « Pas motivés » : 53 %

Motivation des collaborateurs

QUESTIONS D’ACTUALITÉ

16

Bases : ensemble de l’échantillon des cadres

Quelles sont les personnalités qui ont le plus marqué l'économie en 2016, selon vous ?

Les personnalités ayant marqué l’année économique

62%

28%

21%

18%

9%

9%

7%

7%

6%

5%

3%

3%

Emmanuel Macron

François Hollande

Manuel Valls

Michel Sapin

Myriam El Khomri

Xavier Niel

Vincent Bolloré

Carlos Ghosn

Nicolas Sarkozy

Thomas Piketty

Alain Juppé

Arnaud Montebourg

En France

Dans le monde

41%

28%

16%

15%

10%

8%

7%

6%

6%

6%

5%

5%

Barack Obama

Angela Merkel

Christine Lagarde

Vladimir Poutine

David Cameron

Donald Trump

Mark Zuckerberg

Tim Cook

Bill Gates

Theresa May

Xi Jinping

Hillary Clinton

Question ouverte, réponses spontanéeset multiples (principales réponses citées)

17

Base : ensemble de l’échantillon des cadres

Quels sont les événements qui ont le plus marqué l'économie en 2016, selon vous ?

Les évènements ayant marqué l’année économique

44%

28%

28%

24%

14%

13%

10%

10%

9%

9%

6%

6%

5%

4%

4%

3%

Attentats, terrorisme et impacts économiques

Evènements géopolitiques : conflits et résolutions de conflits (Syrie, Russie, Iran…), crise migratoire

Brexit et évolution de l'UE

Croissance faible en France et dans le monde,secteurs en difficultés, chômage élevé

Echéances politiques en France et aux Etats-Unis

Evenements sportifs et retombées (Euro, JO)

Baisse du prix de l'énergie, du pétrole, desmatières premières

Mouvements sociaux, grèves, plans sociaux

Loi travail (El Khomri)

Retour de l'activité, de la croissance, créationsd'emploi, taux d'intérêt bas

Accords CETA et TAFTA

Nouvelle économie (digital, ubérisation)

Loi Macron : travail le dimanche, autocars

Fiscalité : amplification du Pacte deresponsabilité, prélèvement à la source

COP21 et enjeux climatiques

Contrats et exportations des entreprises françaises : DCNS, Dassault, Airbus…

Question ouverte, réponses spontanéeset multiples (principales réponses citées)

« La réalité ne pardonne pas qu’on la méprise. » Joris-Karl Huysmans

Études conseil stratégiepour l’avenir des entreprises et des institutions

Paris - Londres - Bruxelles - Casablanca

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