Labtalk 'Fietsen Met Focus door Dr. Amber Ronteltap

Fietsen met focus.Over jongeren en hun smartphone

Amber Ronteltap13 februari 2017

Lectoraat Crossmediale Communicatiein het Publieke Domeinwww.publab.hu.nl

De cijfers

1,4 keer zo hoog risico op ongeval

75% van de jongeren belt soms op de fiets

1 op 5 fietsongelukken (12-34j) – smartphone in het spel


De cijfers dichtbij

“Goedemiddag allemaal. Dit is mijn zoon

Tommy-Boy. Doordat hij op zijn fiets op zijn mobieltje zat te kijken

is hij nu dood.”


Startpunt

De provincie Utrecht wil met een interventie voorkomen dat kinderen die nu op de basisschool zitten, hun smartphone in het verkeer gaan gebruiken.


Aanpak: praktijkonderzoek

Opdrachtgever

OnderzoekCreatieve bureaus


Aanpak

Opdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

In de huid van de

doelgroep kruipen


Opdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

Gesprekken op straatKlasbezoekDeskresearch

Input voor keukentafel-gesprekken

De doelgroep leren kennen


Klasbezoek

“Op whatsapp wordt altijd gezegd of we

uitval hebben”


“Ik zit nooit op 3G, anders is het snel op”


Literatuur

Opdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

• Weinig onderzoek smartphonegebruik <12j

• Grote cognitieve veranderingen

• Sociale acceptatie en uitsluiting belangrijker

• Hoe groter de fietsafstand, hoe normaler telefoongebruik

• Risicoperceptie afhankelijk van fietservaring en beschikbaarheid van voorbeelden


Aan tafel!8 keukentafelgesprekken


Opdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

1. Rol van de ouders

2. (Sociale) omgeving

3. Identiteit

Veranderende gedragsdeterminanten


Opdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

Persona’s


Nikki


‹nr.›

Gedrag onder de loep


COMPLEX PROBLEEM

Verschillende functies

Verschillende veranderingen

Smartphone is niet meer weg te denken

Niet alleen jongeren


Opdracht

Data verzameling

Thema’s

Persona’s

Conclusie

• Leven in een stroomversnelling

• Enkelvoudige interventie op de basisschool zal niet afdoende zijn.

• Maar: basisschool wel goed startpunt.

• Meerjarige interventiestrategie: verschillende fasen, passend bij de veranderingen van de doelgroep.

Gedragsorkestratie

Conclusie


Fases & hotspots


Bonbon


Expert sessie

• Support voor meerjarenstrategie; orkestratie• Let op - oplossing niet erger dan kwaal• Bredere focus nodig: landschap van stakeholders


Maak gebruik van wat er al is

• VVN Op de fiets… even niets

• SafeDrivePod Gazelle

• Fietsmodus app

• …

Labtalk 'Fietsen Met Focus door Dr. Amber Ronteltap

Science

Transcript of Labtalk 'Fietsen Met Focus door Dr. Amber Ronteltap