LA FORZA DELL’ENTERTAINMENTPER IL RETAIL

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EN

DA 1. CHI SIAMO

PAG. 3

2. LA FORZA DELL’ENTERTAINMENTPAG. 7

3. OPPORTUNITÀ PAG. 21

4. CASE STUDYPAG. 38

CHI SIAMO?

Ideiamo, produciamo, distribuiamo contenuti e usiamo l'entertainment per raggiungere gli obiettivi di comunicazione e di business delle aziende.

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QMI È UN HUB DI COMPETENZE TRASVERSALI CON UN’OFFERTA INEDITASUL MERCATO.

70 PROFESSIONISTI6 AREE DI SPECIALIZZAZIONE

ACCOUNT & PMAUTORI & CREATIVIENTERTAINMENT SPECIALISTDIGITAL SPECIALISTEVENT SPECIALISTPRESS OFFICE & DIGITAL PR

Nel 2019 abbiamo realizzato progetti per 180 clienti.

20 Product Placement10 Branded Content30 Promotion40 Lanci di film3 Loyalty Program40 Eventi sul territorio9 Film co-prodotti

Dal 2011 gestiamo l’Area Moviedi Lucca Comics & Games

Abbiamo ideato SeriesCon,l’evento dedicato alla serialità.

Lo scenario, tra sfide e opportunitàLe conseguenze dell’emergenza sanitaria stanno condizionando in maniera importante le scelte di marketing.Anche per i brand del retail è necessario costruire un piano di comunicazione che lavori su posizionamento ed esigenze dei consumatori, capace di interpretare i nuovi trend e leggere le potenzialità in un contesto in continuo mutamento.

La forza dell’entertainmentnella prospettiva del retailer.Perché oggi un retailer dovrebbe legarsi a un contenuto, un film, una serie tv, un evento, per raggiungere i propri obiettivi di business?

Tra gli argomenti di tendenzapiù cercati su Google la maggioranza riguarda cinema, serie tv e musica.

Fonte: Google Trends

L’entertainment è social.Il 30% delle conversazioni online ha come topicmovies, music e tv.

Fonte: Business Insider

Il cinema in Italia ha totalizzato

97 milioni di spettatori.

Fonte: Anica su dati del 2019

E occupa la maggioranzadel tempo libero degli italiani.

39%13%

Fonte: SIAE su dati 2018

12%

10%

6%

Serie tv e streamingrappresentano il 70%del traffico internet

e influenzano sempre di più le nostre scelte d’acquisto.

Fonte: The Wrap

Ognuno di noi ha ascoltatonell’ultimo annoquasi 3000 canzoni.

Fonte: Recovery Data

1 persona su 6visita l’Irlanda perché ha visto Game of Thrones.

Fonte: BBC.com

FUN FACT

Stranger Things è di moda, con le capsule collectiondi Levi’s, H&M, Nike e tanti altri.

Tra i brand che si sono legati a La Casa di Carta ci sono

Diesel, Pull & Bear e Persol, con la capsule eyewear

dedicata a El Profesor.

Ogni retailer persegue diversi obiettivi.

BRAND

Positioning

Awareness

CUSTOMER

Drive to store

Loyalty

Conversion

Perché un legame con l’entertainment può avere un impatto sugli obiettivi di business.

AwarenessL’associazione con talent, attori e universinarrativi influisce con risultati significativi sulla notorietà di marca.

Differenziarsi dalle attività di comunicazionedei competitor con campagne distintive.

Con l’utilizzo di monete promozionaliche permettono di perseguire gli obiettivi di business.

Relevance

Conversion

Cosa offriamo?Un progetto integratoin funzione dei KPI di business con attività tailor made

Comunicazione congiuntaBranded ContentPromo & LoyaltyEventi & Brand ActivationsMateriali P.O.P.

OPPORTUNITÀUSA LA FORZA DELL’ENTERTAINMENT

NELLA TUA PROSSIMACAMPAGNA DI COMUNICAZIONE

È IL SEQUEL DEL FILM ITALIANO PIÙ VISTO AL CINEMA NEL 2019, 10 GIORNI SENZA MAMMA, CHE HA TOTALIZZATO 1 MILIONE E 200 MILA SPETTATORI E UN INCASSO DI 7.5 MILIONI DI € AL BOX OFFICE.

CAST: FABIO DE LUIGI, VALENTINA LODOVINI, DIEGO ABATANTUONOREGIA: FABIO GENOVESIUSCITA: DICEMBRE 2020

COSA POSSIAMO FARE INSIEMEBRANDED CONTENTPROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTO

10 GIORNI CON BABBO NATALE

LE COMMEDIE DEL NATALE 2020

È UNA DELLE COMMEDIE PIÙ ATTESE CON UN CAST DI ALTISSIMO LIVELLO, MOLTO AMATO DAL PUBBLICO.

CAST: MARCO GIALLINI, GIGI PROIETTIREGIA: EDOARDO FALCONEUSCITA: DICEMBRE 2020

COSA POSSIAMO FARE INSIEMEBRANDED CONTENTPROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTOINSTALLAZIONE ON SITE + ATTIVITÀ CHARITY

IO SONO BABBO NATALE

LE COMMEDIE DEL NATALE 2020

È IL SEQUEL DEL FILM DEL 1986, DIRETTO DA TONY SCOTT, INTERPRETATO DALLA LEGGENDARIA STAR TOM CRUISE, ENTRATO NELLA STORIA DEL CINEMA.

CAST: TOM CRUISE, JENNIFER CONNELLY, MILES TELLER, VAL KILMER, ED HARRIS, JON HAMMREGIA: JOSEPH KOSINSKIUSCITA: 5 GENNAIO 2021

COSA POSSIAMO FARE INSIEMEBRANDED CONTENTPROMO IN STORE & ACTIVATIONOOH & GUERRILLAATTIVITÀ DIGITAL & GAMIFICATIONFRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI

TOP GUN: MAVERICK

IL RITORNO DEL KOLOSSAL CON TOM CRUISE

TRA I PERSONAGGI PIÙ ICONICI, RICONOSCIBILI E AMATI AL MONDO. IN 90 ANNI DI STORIA SONO STATI PROTAGONISTI DI PIÙ DI 1000 CORTOMETRAGGI, 16 SERIE ANIMATE, 9 FILM E HANNO VINTO 2 OSCAR, DIVENTANDO ICONE POP, CAPACI DI CONQUISTARE LE FAMIGLIE DI OGNI NAZIONE. IL SUCCESSO DELLA FRANCHISE SUI LOONEY TUNES SARÀ CELEBRATO ATTRAVERSO DUE MOMENTI MOLTO ATTESI: GLI 80 ANNI DI BUGS BUNNY NEL 2020 E L’USCITA CINEMA DI SPACE JAM 2 A LUGLIO 2021.

COSA POSSIAMO FARE INSIEMECOMUNICAZIONE CONGIUNTA*PROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTO / TEMPORARY SHOPCONTEST ONLINE & GAMIFICATIONFRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI

LOONEY TUNES

LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSOL’ANIMATION A TARGET FAMILY

*6/12 mesi prima dell’uscita, sfruttando la notorietà della property

SONO TRA I PERSONAGGI PIÙ NOTI DEL PICCOLO SCHERMO,PROTAGONISTI DI OLTRE 200 CARTONI. CON BEN 7 OSCAR, I LORO CORTOMETRAGGI SONO I PIÙ PREMIATI DELLA STORIA DEI CARTOONS.DA 80 ANNI FANNO DIVERTIRE GRANDI E PICCOLI CON UNA COMICITÀ RICONOSCIBILE E INTRAMONTABILE. NEL 2021 USCIRÀ IL LORO PRIMO LUNGOMETRAGGIO AL CINEMA.

COSA POSSIAMO FARE INSIEMECOMUNICAZIONE CONGIUNTA*PROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTO / TEMPORARY SHOPCONTEST ONLINE & GAMIFICATIONFRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI

TOM & JERRY

LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSOL’ANIMATION A TARGET FAMILY

*6/12 mesi prima dell’uscita, sfruttando la notorietà della property

BATMAN, AQUAMAN E I VILLAINS CAPITANATI DA JOKER E HARLEY QUINN SONO SOLO ALCUNI DEI PERSONAGGI DELL’UNIVERSO DC COMICS PROTAGONISTI DELLA SCENA CINEMATOGRAFICA MONDIALE E NON SOLO. DAL FUMETTO AL CINEMA, DAL VIDEOGIOCO ALLE SERIE TV, DAL MERCHANDISE AI PARCHI A TEMA: UNA PROPERTY MULTIPLATFORM CHE RAPPRESENTA UNA STRAORDINARIA OPPORTUNITÀ PER I BRAND.

COSA POSSIAMO FARE INSIEMECOMUNICAZIONE CONGIUNTA*PROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTO / TEMPORARY SHOP/ INSTALLAZIONICONTEST ONLINE & GAMIFICATIONFRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI

DC COMICS

LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSOL’UNIVERSO DC COMICS

*Sulle singole property sfruttando, in particolare, due momenti clou per le vendite, il Back to school e Natale.

IL PRIMO PERSONAGGIO DC COMICS A TORNARE IN SALA SARÀ WONDER WOMAN IL 1° OTTOBRE 2020, CON PROTAGONISTA GAL GADOT. IL PREQUEL È STATO IL PRIMO FILM CON UNA SUPEREROINA AD AVER REGISTRATO IL MAGGIOR INCASSO DI SEMPRE CON 820 MILIONI DI DOLLARI WORLDWIDE. CREATA 78 ANNI FA, WONDER WOMAN È LA SUPEREROINA PIÙ AMATA DI TUTTI I TEMPI. CON AWARENESS DEL 97% IN ITALIA È ENTRATA DI DIRITTO NELLA STORIA DELLA CULTURA POP.

COSA POSSIAMO FARE INSIEMECOMUNICAZIONE CONGIUNTA*PROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTO / TEMPORARY SHOP/ INSTALLAZIONICONTEST ONLINE & GAMIFICATIONFRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI

WONDER WOMAN 1984

LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSOL’UNIVERSO DC COMICS

*prima, durante e dopo l’uscita del film.

CON L’ESTATE NASCE L’OPPORTUNITÀ PER UN RETAILER DI LEGARSI ALLE HIT CHE SCALERANNO LE CLASSIFICHE MUSICALI. IN QMI ABBIAMO RAPPORTI CON TUTTI I PRINCIPALI MUSICISTI E TRA GLI ARTISTI CHE ABBIAMO INDIVIDUATO COME PROTAGONISTI DELL’ESTATE 2020 CI SONO

BABY K - GIUSY FERRERI - TAKAGI & KETRAPINGUINI TATTICI NUCLEARI - J AXROCCO HUNT & ANA MENA - FRED DE PALMA

COSA POSSIAMO FARE INSIEMEBRANDED CONTENTPRODUCT PLACEMENTCAMPAGNE ADV CON TESTIMONIALSPONSORSHIP/ EVENTOREALIZZAZIONE JINGLEMUSIC & DREAM EXPERIENCE

MUSIC ENTERTAINMENT

LE HIT DELLESTATE 2020

RAKUTEN TV È LA PIATTAFORMA STREAMING LEADER IN EUROPAPRESENTE IN 200 PAESI. TOP PARTNER DELL’FC BARCELONA SOCCER TEAM E DEI GOLDEN STATE WARRIORS (NBA) È ANCHE PROPRIETARIO DI BRAND COME KOBO E RAKUTEN VIBER. NEL PRIMO SEMESTRE 2020 IL MERCATO DEL VIDEO ON DEMAND È IN CRESCITA. RISPETTO AGLI ALTRI SERVIZI RAKUTEN TV È LA PRIMA PIATTAFORMA SU CUI VEDERE I FILM DOPO L’USCITA IN SALA, CON TUTTA LA QUALITÀ DEL CINEMA IN HD E IN 4K E CON UN’OFFERTA DI INTRATTENIMENTO PER TUTTA LA FAMIGLIA.

HANNO GIÀ SCELTO QMI E RAKUTEN: MCDONALD’S - NEXI PAM – PANORAMA - NESTLÉ CEREALI - COCA-COLA DELIVEROO - DANONE - JUST EAT - XPERIA

COSA POSSIAMO FARE INSIEMEPROMOZIONI & CAMPAGNE CONGIUNTECON CODICI VIDEO ON DEMANDE PACCHETTI DI VISIBILITÀ SU PIATTAFORMAE SERVIZIO ADVERTISING VIDEO ON DEMAND

RAKUTEN TV

IL MEGLIO DEL CINEMA A CASA

CINEMA

EXPERIENCE

MUSICA

AUDIO & EBOOK

GAMINGCOMICS

HOME ENTERTAINMENT

GADGET

QMI ENTERTAINMENT REWARDS

CASE STUDY

ESEMPI DI SUCCESSODAL NOSTRO PORTFOLIO

CLIENTE: UNIEURO

OBIETTIVO: AUMENTARE IL DRIVE TO STORE E LO SCONTRINO MEDIO D’ACQUISTO, VALORIZZARE LA FORZADEL BRANDE IL TONE OF VOICE DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE UNIEURO LEGANDOLO ALLA FORZA DEI SUPEREROI

ATTIVITÀ: • PROMOZIONE CON BUONI CINEMA• IDEAZIONE E CREAZIONE DELLA CAMPAGNA DI

COMUNICAZIONE CONGIUNTA DECLINATA SU MOLTIMEZZI, COMRESO UNO SPOT TV CONGIUNTO

RISULTATI:• 120.000 SCONTRINI PREMIATI• CRESCITA DEL 40% SUGLI IMPORTI SUPERIORI A 299 €

DI SPESA• 12.000.000 DI VOLANTINI DISTRIBUITI IN TUTTA ITALIA

UNIEURO – JUSTICE LEAGUE

CLIENTE: AUCHAN/CONAD

OBIETTIVO: INCREMENTARE L’IMPORTO MEDIO DELLO SCONTRINO E IL DRIVE TO STORE NEL PERIODO PRENATALIZIO

ATTIVITÀ: • CONCORSO A PREMI CON IN PALIO UNA COPPIA DI

BUONI CINEMA PER LE VISIONE DEL FILM DI FICARRA E PICONE, CAMPIONE D’INCASSI

• COMUNICAZIONE CONGIUNTA E VESTIZIONE DI TUTTI I PUNTI VENDITA CON MATERIALI POP PERSONALIZZATI E TRAILER SUGLI SCHERMI DEGLI IPERMERCATI

RISULTATI:• 45 PUNTI VENDITA COINVOLTI NELLA PRIMA E UNICA

CAMPAGNA MAI REALIZZATA DAL DUO FICARRA E PICONE

AUCHAN – IL PRIMO NATALE

CLIENTE: MEDIA WORLD

OBIETTIVO: FESTEGGIARE CON UNA CAMPAGNA CONGIUNTA I 25 ANNI DI ATTIVITÀ DEL TRIO ALDO, GIOVANNI E GIACOMO E DELLA CATENA MEDIA WORLD

ATTIVITÀ: • CREAZIONE DI 3 CLIP ESCLUSIVE BRANDED CONTENT

CON PROTAGONISTA IL TRIO COMICO• PROMOZIONE CON BUONI CINEMA• COMUNICAZIONE CONGIUNTA E VESTIZIONE DI TUTTI I

PUNTI VENDITA CON MATERIALI POP PERSONALIZZATIE TRAILER SUGLI SCHERMI

RISULTATI:• 5.000.000 TOTAL VIEWS• +15.000 SOCIAL REACTION• +700 COMMENTI SUI SOCIAL

MEDIAWORLD – FUGA DA REUMA PARK

EVENTO ROLLINZ ESSELUNGA

CLIENTE: ESSELUNGA

OBIETTIVO: RAFFORZARE IL POSITIONING DEL BRAND SFRUTTANDO IL LEGAME CON UN CONTENUTO MOLTO ATTESO E RILEVANTE PER I PROPRIO CONSUMATARI

ATTIVITÀ: • ORGANIZZAZIONE E ALLESTIMENTO DI UN EVENTO DI

GRANDE RICHIAMO ALL’INTERNO DELL’UNICREDIT PAVILLION DI MILANO, CELEBRANDO LA CONCLUSIONE DELLA PROMOZIONE “STAR WARS ESSELUNGA” CON PROTAGONISTI I ROLLINZ

RISULTATI:• 8.000 INGRESSI PRESSO L’UNICREDIT PAVILLION IN UN

SOLO GIORNO

CON McDONALD’S TI GUSTI IL CINEMA

CLIENTE: McDONALD’S

OBIETTIVO: DRIVE TO STORE

ATTIVITÀ: PROMOZIONE CHE VEICOLA CODICI VOD RAKUTEN TVDIGITAL AMPLIFICATION

RISULTATI: LA PROMOZIONE È STATA REPLICATA CON SUCCESSO PER 5 VOLTE NEL CORSO DI 2 ANNI

CARREFOUR - IL RICCO, IL POVERO, IL MAGGIORDOMO

CLIENTE: CARREFOUR

OBIETTIVO: AUMENTARE LA MEMORABILITÀ DEL MARCHIO, CREARE UN LEGAME EMOTIVO TRA IL BRAND E IL CONSUMATORE E REALIZZARE UN’ESPERIENZA DI CONSUMO UNICA, UTILIZZANDO LA MAGIA DEL CINEMA. INCREMENTARE SCONTRINO MEDIO E DRIVE TO STORE.

ATTIVITÀ: PRODUCT PLACEMENT ALL’INTERNO DEL FILM PROMOZIONE CON EXPERIENCE E PREMI LEGATI AL FILMBRANDED CONTENT CON PROTAGONISTA IL TRIO COMICO

RISULTATI: +1.400 POP UP COINVOLTI33.000.000 DIGITAL TOTAL REACH1.000.000 DI UTENTI RAGGIUNTI TRAMITE CRM

PENNY TI REGALA IL CINEMA

CLIENTE: PENNY MARKET

OBIETTIVO: COINVOLGERE E FIDELIZZARE I CLIENTI IN POSSESSO DELLA «PENNY CARD»

ATTIVITÀ: PROMOZIONE CON BUONI CINEMA

RISULTATI:8.800 UTENTI REGISTRATI SUL SITO DEDICATO12.000 VOUCHER CINEMA ATTIVATI+350 PUNTI VENDITA COINVOLTI

HIPP BIOLOGICO – 10 GIORNI SENZA MAMMA

CLIENTE: HIPP BIOLOGICO

OBIETTIVO: CONSOLIDARE LA RELAZIONE TRA IL BRAND E LA SUA AUDIENCE, GRAZIE AL LEGAME CON UNA COMMEDIA FAMILY. RAFFORZARE IL POSIZOINAMENTO DEL MARCHIO NEL MERCATO ITALIANO.

ATTIVITÀ: PRODUCT PLACEMENTBRANDED CONTENT CON FABIO DE LUIGICO-BRANDED COMMUNICATION (ONLINE E OFFLINE)DIGITAL PR E INFLUENCER MARKETING

RISULTATI: +77.000 VIEWS TOTALI SU YOUTUBE, INSTAGRAM,FACEBOOK+4 MILIONI DI IMPRESSIONS3.000 PUNTI VENDITA COINVOLTI

L’ORÉAL – GRACE DI MONACO

CLIENTE: L’ORÉAL PARIS

OBIETTIVO: INCREMENTARE IL SELL OUT, SOTTOLINEARE IL POSIZIONAMENTO E L’EQUITY DEL BRAND L’OREAL COME ALLEATO VINCENTE DI BELLEZZA

ATTIVITÀ: PROMOZIONE CON BUONI CINEMA E COINVOLGIMENTO DEI VINCITORI AL FESTIVAL DI CANNES ALL’ANTEPRIMA DEL FILMIDEAZIONE E CREAZIONE DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE CONGIUNTA SU STAMPA, OOH E PRESENTE IN 2.000 PUNTI VENDITA

Thank you.

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