LA FORZA DELL’ENTERTAINMENTPER IL RETAIL
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EN
DA 1. CHI SIAMO
PAG. 3
2. LA FORZA DELL’ENTERTAINMENTPAG. 7
3. OPPORTUNITÀ PAG. 21
4. CASE STUDYPAG. 38
CHI SIAMO?
Ideiamo, produciamo, distribuiamo contenuti e usiamo l'entertainment per raggiungere gli obiettivi di comunicazione e di business delle aziende.
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QMI È UN HUB DI COMPETENZE TRASVERSALI CON UN’OFFERTA INEDITASUL MERCATO.
70 PROFESSIONISTI6 AREE DI SPECIALIZZAZIONE
ACCOUNT & PMAUTORI & CREATIVIENTERTAINMENT SPECIALISTDIGITAL SPECIALISTEVENT SPECIALISTPRESS OFFICE & DIGITAL PR
Nel 2019 abbiamo realizzato progetti per 180 clienti.
20 Product Placement10 Branded Content30 Promotion40 Lanci di film3 Loyalty Program40 Eventi sul territorio9 Film co-prodotti
Dal 2011 gestiamo l’Area Moviedi Lucca Comics & Games
Abbiamo ideato SeriesCon,l’evento dedicato alla serialità.
Lo scenario, tra sfide e opportunitàLe conseguenze dell’emergenza sanitaria stanno condizionando in maniera importante le scelte di marketing.Anche per i brand del retail è necessario costruire un piano di comunicazione che lavori su posizionamento ed esigenze dei consumatori, capace di interpretare i nuovi trend e leggere le potenzialità in un contesto in continuo mutamento.
La forza dell’entertainmentnella prospettiva del retailer.Perché oggi un retailer dovrebbe legarsi a un contenuto, un film, una serie tv, un evento, per raggiungere i propri obiettivi di business?
Tra gli argomenti di tendenzapiù cercati su Google la maggioranza riguarda cinema, serie tv e musica.
Fonte: Google Trends
L’entertainment è social.Il 30% delle conversazioni online ha come topicmovies, music e tv.
Fonte: Business Insider
Il cinema in Italia ha totalizzato
97 milioni di spettatori.
Fonte: Anica su dati del 2019
E occupa la maggioranzadel tempo libero degli italiani.
39%13%
Fonte: SIAE su dati 2018
12%
10%
6%
Serie tv e streamingrappresentano il 70%del traffico internet
e influenzano sempre di più le nostre scelte d’acquisto.
Fonte: The Wrap
Ognuno di noi ha ascoltatonell’ultimo annoquasi 3000 canzoni.
Fonte: Recovery Data
1 persona su 6visita l’Irlanda perché ha visto Game of Thrones.
Fonte: BBC.com
FUN FACT
Stranger Things è di moda, con le capsule collectiondi Levi’s, H&M, Nike e tanti altri.
Tra i brand che si sono legati a La Casa di Carta ci sono
Diesel, Pull & Bear e Persol, con la capsule eyewear
dedicata a El Profesor.
Ogni retailer persegue diversi obiettivi.
BRAND
Positioning
Awareness
CUSTOMER
Drive to store
Loyalty
Conversion
Perché un legame con l’entertainment può avere un impatto sugli obiettivi di business.
AwarenessL’associazione con talent, attori e universinarrativi influisce con risultati significativi sulla notorietà di marca.
Differenziarsi dalle attività di comunicazionedei competitor con campagne distintive.
Con l’utilizzo di monete promozionaliche permettono di perseguire gli obiettivi di business.
Relevance
Conversion
Cosa offriamo?Un progetto integratoin funzione dei KPI di business con attività tailor made
Comunicazione congiuntaBranded ContentPromo & LoyaltyEventi & Brand ActivationsMateriali P.O.P.
OPPORTUNITÀUSA LA FORZA DELL’ENTERTAINMENT
NELLA TUA PROSSIMACAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
È IL SEQUEL DEL FILM ITALIANO PIÙ VISTO AL CINEMA NEL 2019, 10 GIORNI SENZA MAMMA, CHE HA TOTALIZZATO 1 MILIONE E 200 MILA SPETTATORI E UN INCASSO DI 7.5 MILIONI DI € AL BOX OFFICE.
CAST: FABIO DE LUIGI, VALENTINA LODOVINI, DIEGO ABATANTUONOREGIA: FABIO GENOVESIUSCITA: DICEMBRE 2020
COSA POSSIAMO FARE INSIEMEBRANDED CONTENTPROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTO
10 GIORNI CON BABBO NATALE
LE COMMEDIE DEL NATALE 2020
È UNA DELLE COMMEDIE PIÙ ATTESE CON UN CAST DI ALTISSIMO LIVELLO, MOLTO AMATO DAL PUBBLICO.
CAST: MARCO GIALLINI, GIGI PROIETTIREGIA: EDOARDO FALCONEUSCITA: DICEMBRE 2020
COSA POSSIAMO FARE INSIEMEBRANDED CONTENTPROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTOINSTALLAZIONE ON SITE + ATTIVITÀ CHARITY
IO SONO BABBO NATALE
LE COMMEDIE DEL NATALE 2020
È IL SEQUEL DEL FILM DEL 1986, DIRETTO DA TONY SCOTT, INTERPRETATO DALLA LEGGENDARIA STAR TOM CRUISE, ENTRATO NELLA STORIA DEL CINEMA.
CAST: TOM CRUISE, JENNIFER CONNELLY, MILES TELLER, VAL KILMER, ED HARRIS, JON HAMMREGIA: JOSEPH KOSINSKIUSCITA: 5 GENNAIO 2021
COSA POSSIAMO FARE INSIEMEBRANDED CONTENTPROMO IN STORE & ACTIVATIONOOH & GUERRILLAATTIVITÀ DIGITAL & GAMIFICATIONFRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI
TOP GUN: MAVERICK
IL RITORNO DEL KOLOSSAL CON TOM CRUISE
TRA I PERSONAGGI PIÙ ICONICI, RICONOSCIBILI E AMATI AL MONDO. IN 90 ANNI DI STORIA SONO STATI PROTAGONISTI DI PIÙ DI 1000 CORTOMETRAGGI, 16 SERIE ANIMATE, 9 FILM E HANNO VINTO 2 OSCAR, DIVENTANDO ICONE POP, CAPACI DI CONQUISTARE LE FAMIGLIE DI OGNI NAZIONE. IL SUCCESSO DELLA FRANCHISE SUI LOONEY TUNES SARÀ CELEBRATO ATTRAVERSO DUE MOMENTI MOLTO ATTESI: GLI 80 ANNI DI BUGS BUNNY NEL 2020 E L’USCITA CINEMA DI SPACE JAM 2 A LUGLIO 2021.
COSA POSSIAMO FARE INSIEMECOMUNICAZIONE CONGIUNTA*PROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTO / TEMPORARY SHOPCONTEST ONLINE & GAMIFICATIONFRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI
LOONEY TUNES
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSOL’ANIMATION A TARGET FAMILY
*6/12 mesi prima dell’uscita, sfruttando la notorietà della property
SONO TRA I PERSONAGGI PIÙ NOTI DEL PICCOLO SCHERMO,PROTAGONISTI DI OLTRE 200 CARTONI. CON BEN 7 OSCAR, I LORO CORTOMETRAGGI SONO I PIÙ PREMIATI DELLA STORIA DEI CARTOONS.DA 80 ANNI FANNO DIVERTIRE GRANDI E PICCOLI CON UNA COMICITÀ RICONOSCIBILE E INTRAMONTABILE. NEL 2021 USCIRÀ IL LORO PRIMO LUNGOMETRAGGIO AL CINEMA.
COSA POSSIAMO FARE INSIEMECOMUNICAZIONE CONGIUNTA*PROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTO / TEMPORARY SHOPCONTEST ONLINE & GAMIFICATIONFRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI
TOM & JERRY
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSOL’ANIMATION A TARGET FAMILY
*6/12 mesi prima dell’uscita, sfruttando la notorietà della property
BATMAN, AQUAMAN E I VILLAINS CAPITANATI DA JOKER E HARLEY QUINN SONO SOLO ALCUNI DEI PERSONAGGI DELL’UNIVERSO DC COMICS PROTAGONISTI DELLA SCENA CINEMATOGRAFICA MONDIALE E NON SOLO. DAL FUMETTO AL CINEMA, DAL VIDEOGIOCO ALLE SERIE TV, DAL MERCHANDISE AI PARCHI A TEMA: UNA PROPERTY MULTIPLATFORM CHE RAPPRESENTA UNA STRAORDINARIA OPPORTUNITÀ PER I BRAND.
COSA POSSIAMO FARE INSIEMECOMUNICAZIONE CONGIUNTA*PROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTO / TEMPORARY SHOP/ INSTALLAZIONICONTEST ONLINE & GAMIFICATIONFRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI
DC COMICS
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSOL’UNIVERSO DC COMICS
*Sulle singole property sfruttando, in particolare, due momenti clou per le vendite, il Back to school e Natale.
IL PRIMO PERSONAGGIO DC COMICS A TORNARE IN SALA SARÀ WONDER WOMAN IL 1° OTTOBRE 2020, CON PROTAGONISTA GAL GADOT. IL PREQUEL È STATO IL PRIMO FILM CON UNA SUPEREROINA AD AVER REGISTRATO IL MAGGIOR INCASSO DI SEMPRE CON 820 MILIONI DI DOLLARI WORLDWIDE. CREATA 78 ANNI FA, WONDER WOMAN È LA SUPEREROINA PIÙ AMATA DI TUTTI I TEMPI. CON AWARENESS DEL 97% IN ITALIA È ENTRATA DI DIRITTO NELLA STORIA DELLA CULTURA POP.
COSA POSSIAMO FARE INSIEMECOMUNICAZIONE CONGIUNTA*PROMO IN STORE & ACTIVATIONEVENTO / TEMPORARY SHOP/ INSTALLAZIONICONTEST ONLINE & GAMIFICATIONFRUIZIONE DEL CONTENUTO SULLE PIATTAFORME VIDEO ON DEMAND, COME GIFT PER I CLIENTI
WONDER WOMAN 1984
LE FRANCHISE WARNER BROS. DI SUCCESSOL’UNIVERSO DC COMICS
*prima, durante e dopo l’uscita del film.
CON L’ESTATE NASCE L’OPPORTUNITÀ PER UN RETAILER DI LEGARSI ALLE HIT CHE SCALERANNO LE CLASSIFICHE MUSICALI. IN QMI ABBIAMO RAPPORTI CON TUTTI I PRINCIPALI MUSICISTI E TRA GLI ARTISTI CHE ABBIAMO INDIVIDUATO COME PROTAGONISTI DELL’ESTATE 2020 CI SONO
BABY K - GIUSY FERRERI - TAKAGI & KETRAPINGUINI TATTICI NUCLEARI - J AXROCCO HUNT & ANA MENA - FRED DE PALMA
COSA POSSIAMO FARE INSIEMEBRANDED CONTENTPRODUCT PLACEMENTCAMPAGNE ADV CON TESTIMONIALSPONSORSHIP/ EVENTOREALIZZAZIONE JINGLEMUSIC & DREAM EXPERIENCE
MUSIC ENTERTAINMENT
LE HIT DELLESTATE 2020
RAKUTEN TV È LA PIATTAFORMA STREAMING LEADER IN EUROPAPRESENTE IN 200 PAESI. TOP PARTNER DELL’FC BARCELONA SOCCER TEAM E DEI GOLDEN STATE WARRIORS (NBA) È ANCHE PROPRIETARIO DI BRAND COME KOBO E RAKUTEN VIBER. NEL PRIMO SEMESTRE 2020 IL MERCATO DEL VIDEO ON DEMAND È IN CRESCITA. RISPETTO AGLI ALTRI SERVIZI RAKUTEN TV È LA PRIMA PIATTAFORMA SU CUI VEDERE I FILM DOPO L’USCITA IN SALA, CON TUTTA LA QUALITÀ DEL CINEMA IN HD E IN 4K E CON UN’OFFERTA DI INTRATTENIMENTO PER TUTTA LA FAMIGLIA.
HANNO GIÀ SCELTO QMI E RAKUTEN: MCDONALD’S - NEXI PAM – PANORAMA - NESTLÉ CEREALI - COCA-COLA DELIVEROO - DANONE - JUST EAT - XPERIA
COSA POSSIAMO FARE INSIEMEPROMOZIONI & CAMPAGNE CONGIUNTECON CODICI VIDEO ON DEMANDE PACCHETTI DI VISIBILITÀ SU PIATTAFORMAE SERVIZIO ADVERTISING VIDEO ON DEMAND
RAKUTEN TV
IL MEGLIO DEL CINEMA A CASA
CINEMA
EXPERIENCE
MUSICA
AUDIO & EBOOK
GAMINGCOMICS
HOME ENTERTAINMENT
GADGET
QMI ENTERTAINMENT REWARDS
CASE STUDY
ESEMPI DI SUCCESSODAL NOSTRO PORTFOLIO
CLIENTE: UNIEURO
OBIETTIVO: AUMENTARE IL DRIVE TO STORE E LO SCONTRINO MEDIO D’ACQUISTO, VALORIZZARE LA FORZADEL BRANDE IL TONE OF VOICE DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE UNIEURO LEGANDOLO ALLA FORZA DEI SUPEREROI
ATTIVITÀ: • PROMOZIONE CON BUONI CINEMA• IDEAZIONE E CREAZIONE DELLA CAMPAGNA DI
COMUNICAZIONE CONGIUNTA DECLINATA SU MOLTIMEZZI, COMRESO UNO SPOT TV CONGIUNTO
RISULTATI:• 120.000 SCONTRINI PREMIATI• CRESCITA DEL 40% SUGLI IMPORTI SUPERIORI A 299 €
DI SPESA• 12.000.000 DI VOLANTINI DISTRIBUITI IN TUTTA ITALIA
UNIEURO – JUSTICE LEAGUE
CLIENTE: AUCHAN/CONAD
OBIETTIVO: INCREMENTARE L’IMPORTO MEDIO DELLO SCONTRINO E IL DRIVE TO STORE NEL PERIODO PRENATALIZIO
ATTIVITÀ: • CONCORSO A PREMI CON IN PALIO UNA COPPIA DI
BUONI CINEMA PER LE VISIONE DEL FILM DI FICARRA E PICONE, CAMPIONE D’INCASSI
• COMUNICAZIONE CONGIUNTA E VESTIZIONE DI TUTTI I PUNTI VENDITA CON MATERIALI POP PERSONALIZZATI E TRAILER SUGLI SCHERMI DEGLI IPERMERCATI
RISULTATI:• 45 PUNTI VENDITA COINVOLTI NELLA PRIMA E UNICA
CAMPAGNA MAI REALIZZATA DAL DUO FICARRA E PICONE
AUCHAN – IL PRIMO NATALE
CLIENTE: MEDIA WORLD
OBIETTIVO: FESTEGGIARE CON UNA CAMPAGNA CONGIUNTA I 25 ANNI DI ATTIVITÀ DEL TRIO ALDO, GIOVANNI E GIACOMO E DELLA CATENA MEDIA WORLD
ATTIVITÀ: • CREAZIONE DI 3 CLIP ESCLUSIVE BRANDED CONTENT
CON PROTAGONISTA IL TRIO COMICO• PROMOZIONE CON BUONI CINEMA• COMUNICAZIONE CONGIUNTA E VESTIZIONE DI TUTTI I
PUNTI VENDITA CON MATERIALI POP PERSONALIZZATIE TRAILER SUGLI SCHERMI
RISULTATI:• 5.000.000 TOTAL VIEWS• +15.000 SOCIAL REACTION• +700 COMMENTI SUI SOCIAL
MEDIAWORLD – FUGA DA REUMA PARK
EVENTO ROLLINZ ESSELUNGA
CLIENTE: ESSELUNGA
OBIETTIVO: RAFFORZARE IL POSITIONING DEL BRAND SFRUTTANDO IL LEGAME CON UN CONTENUTO MOLTO ATTESO E RILEVANTE PER I PROPRIO CONSUMATARI
ATTIVITÀ: • ORGANIZZAZIONE E ALLESTIMENTO DI UN EVENTO DI
GRANDE RICHIAMO ALL’INTERNO DELL’UNICREDIT PAVILLION DI MILANO, CELEBRANDO LA CONCLUSIONE DELLA PROMOZIONE “STAR WARS ESSELUNGA” CON PROTAGONISTI I ROLLINZ
RISULTATI:• 8.000 INGRESSI PRESSO L’UNICREDIT PAVILLION IN UN
SOLO GIORNO
CON McDONALD’S TI GUSTI IL CINEMA
CLIENTE: McDONALD’S
OBIETTIVO: DRIVE TO STORE
ATTIVITÀ: PROMOZIONE CHE VEICOLA CODICI VOD RAKUTEN TVDIGITAL AMPLIFICATION
RISULTATI: LA PROMOZIONE È STATA REPLICATA CON SUCCESSO PER 5 VOLTE NEL CORSO DI 2 ANNI
CARREFOUR - IL RICCO, IL POVERO, IL MAGGIORDOMO
CLIENTE: CARREFOUR
OBIETTIVO: AUMENTARE LA MEMORABILITÀ DEL MARCHIO, CREARE UN LEGAME EMOTIVO TRA IL BRAND E IL CONSUMATORE E REALIZZARE UN’ESPERIENZA DI CONSUMO UNICA, UTILIZZANDO LA MAGIA DEL CINEMA. INCREMENTARE SCONTRINO MEDIO E DRIVE TO STORE.
ATTIVITÀ: PRODUCT PLACEMENT ALL’INTERNO DEL FILM PROMOZIONE CON EXPERIENCE E PREMI LEGATI AL FILMBRANDED CONTENT CON PROTAGONISTA IL TRIO COMICO
RISULTATI: +1.400 POP UP COINVOLTI33.000.000 DIGITAL TOTAL REACH1.000.000 DI UTENTI RAGGIUNTI TRAMITE CRM
PENNY TI REGALA IL CINEMA
CLIENTE: PENNY MARKET
OBIETTIVO: COINVOLGERE E FIDELIZZARE I CLIENTI IN POSSESSO DELLA «PENNY CARD»
ATTIVITÀ: PROMOZIONE CON BUONI CINEMA
RISULTATI:8.800 UTENTI REGISTRATI SUL SITO DEDICATO12.000 VOUCHER CINEMA ATTIVATI+350 PUNTI VENDITA COINVOLTI
HIPP BIOLOGICO – 10 GIORNI SENZA MAMMA
CLIENTE: HIPP BIOLOGICO
OBIETTIVO: CONSOLIDARE LA RELAZIONE TRA IL BRAND E LA SUA AUDIENCE, GRAZIE AL LEGAME CON UNA COMMEDIA FAMILY. RAFFORZARE IL POSIZOINAMENTO DEL MARCHIO NEL MERCATO ITALIANO.
ATTIVITÀ: PRODUCT PLACEMENTBRANDED CONTENT CON FABIO DE LUIGICO-BRANDED COMMUNICATION (ONLINE E OFFLINE)DIGITAL PR E INFLUENCER MARKETING
RISULTATI: +77.000 VIEWS TOTALI SU YOUTUBE, INSTAGRAM,FACEBOOK+4 MILIONI DI IMPRESSIONS3.000 PUNTI VENDITA COINVOLTI
L’ORÉAL – GRACE DI MONACO
CLIENTE: L’ORÉAL PARIS
OBIETTIVO: INCREMENTARE IL SELL OUT, SOTTOLINEARE IL POSIZIONAMENTO E L’EQUITY DEL BRAND L’OREAL COME ALLEATO VINCENTE DI BELLEZZA
ATTIVITÀ: PROMOZIONE CON BUONI CINEMA E COINVOLGIMENTO DEI VINCITORI AL FESTIVAL DI CANNES ALL’ANTEPRIMA DEL FILMIDEAZIONE E CREAZIONE DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE CONGIUNTA SU STAMPA, OOH E PRESENTE IN 2.000 PUNTI VENDITA
Thank you.
qmi.it/contatti
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